畢業(yè)論文：國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌面臨的困境及對(duì)策研究

目錄/提綱：……
一、相關(guān)理論綜述1
（一）品牌管理1
（一）我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程2
（二）當(dāng)今中國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀3
（三）我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略4
（一）產(chǎn)品擴(kuò)展漫無(wú)邊際5
（二）逆境中跟風(fēng)轉(zhuǎn)型5
（三）對(duì)品牌缺乏明晰的定位6
（四）傳播途徑單一6
（五）高、中、低檔品牌定位混為一談6
（一）盲目擴(kuò)張7
（二）差異化定位迷失7
（三）品牌和品牌行銷(xiāo)意識(shí)薄弱8
（四）管理分歧8
（一）進(jìn)行運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)細(xì)分8
（二）利用好政府加強(qiáng)對(duì)品牌轉(zhuǎn)型企業(yè)的支持力度和政策推動(dòng)9
（三）找準(zhǔn)品牌定位9
（四）推動(dòng)一系列網(wǎng)路行銷(xiāo)方案9
（五）品牌文化塑造10
（六）加強(qiáng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中對(duì)品牌的保護(hù)11
一、相關(guān)理論綜述
（一）品牌管理
二、我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程
一、運(yùn)動(dòng)品牌的萌芽階段
二、運(yùn)動(dòng)品牌的蓬勃生長(zhǎng)階段
三、運(yùn)動(dòng)品牌逐步走向國(guó)際化的時(shí)期
四、運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)際化的融入時(shí)期
（二）當(dāng)今中國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
（三）我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略
三、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題
（一）產(chǎn)品擴(kuò)展漫無(wú)邊際
（二）逆境中跟風(fēng)轉(zhuǎn)型
（三）對(duì)品牌缺乏明晰的定位
（四）傳播途徑單一
（五）高、中、低檔品牌定位混為一談
四、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌問(wèn)題的原因分析
（一）盲目擴(kuò)張
（二）差異化定位迷失
（三）品牌和品牌行銷(xiāo)意識(shí)薄弱
（四……
畢業(yè)論文：國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌面臨的困境及對(duì)策研究

摘 要
著全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的湧入逐步呈上升趨勢(shì)。我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在這樣一個(gè)大環(huán)境下，想要發(fā)展壯大，必須通過(guò)提高自己的品牌地位站穩(wěn)腳跟。品牌戰(zhàn)略近年來(lái)，被一些意識(shí)超前的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)紛紛運(yùn)用，並取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)並逐漸發(fā)展壯大。從而確保了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。創(chuàng)建自主運(yùn)動(dòng)品牌，實(shí)施品牌是我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)由數(shù)量型向品牌型轉(zhuǎn)變，走向國(guó)際化的必經(jīng)之路。
本文首先對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行了探討，為下文進(jìn)行正文探討奠定了基礎(chǔ)；論文第二部分分析了我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，我主要包括了國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程、當(dāng)今中國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀以及我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略三部分；論文第三部分從五個(gè)方面分析了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題，並且在第四部分對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了原因分析；論文第五部分針對(duì)這些問(wèn)題提出了合理的建議，希望能夠?yàn)樵谔剿髌放茟?zhàn)略的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌提供一些參考。

關(guān)鍵字：服裝公司 品牌戰(zhàn)略 措施


目 錄

摘 要 I
引言 1
一、相關(guān)理論綜述 1
（一）品牌管理 1
二、我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 2
（一）我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程 2
（二）當(dāng)今中國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 3
（三）我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略 4
三、國(guó)內(nèi)運(yùn)
……（新文秘網(wǎng)http://www.120pk.cn省略891字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
助企業(yè)更好的推廣產(chǎn)品，提升企業(yè)的形象，最終獲得顧客的認(rèn)可，把企業(yè)做大做強(qiáng)。
2.品牌的組成部分
就狹義上來(lái)理解，品牌是一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)的名稱，一種記號(hào)、術(shù)語(yǔ)，或者是一種象徵，甚至很多品牌是可以把名稱、記號(hào)和術(shù)語(yǔ)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。同時(shí)，品牌的一個(gè)重要意義在於把產(chǎn)品或者服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行有效的區(qū)別。也就是說(shuō)，品牌的一個(gè)很顯著的目的是用以辨別各不相同企業(yè)的不同產(chǎn)品或者服務(wù)的圖形或者文字，以及一系列圖形的一種有機(jī)組合體。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，品牌早已不再僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)標(biāo)記了�？偟恼f(shuō)來(lái)，品牌即是企業(yè)用來(lái)區(qū)分和其他企業(yè)的一系列名稱、短語(yǔ)、符號(hào)和圖形等等或者這些要素的組合,它包括品牌名稱、品牌標(biāo)誌、商標(biāo)和其他要素四個(gè)組成部分。
3.品牌管理的目的與意義
隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，科技水準(zhǔn)的不斷發(fā)展，企業(yè)與企業(yè)間的產(chǎn)品在其功能上逐漸趨於同質(zhì)化，極少有企業(yè)能夠通過(guò)產(chǎn)品本身取得決定性的優(yōu)勢(shì)。在這樣的大背景下，企業(yè)要想取得更進(jìn)一步的，長(zhǎng)持久往的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立起強(qiáng)大的品牌能夠很好的達(dá)到這樣的目的。品牌建設(shè)不僅僅能夠幫助企業(yè)把產(chǎn)品推廣出去，同時(shí)品牌還可以為企業(yè)提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)通過(guò)打造強(qiáng)有力的品牌，能夠幫助企業(yè)更好的推廣產(chǎn)品，提升企業(yè)的形象，最終獲得顧客的認(rèn)可，把企業(yè)做大做強(qiáng)。其意義非常深遠(yuǎn)。
1.在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域這一驚人的跳躍，誰(shuí)就
能迅速佔(zhàn)領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。
2.品牌經(jīng)營(yíng)管理和保護(hù)，不僅能增加市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額，也可以提高員工在精
神上的滿意度和歸屬感，調(diào)動(dòng)職工的積極性，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。幫助企業(yè)順利工作。
3.品牌本身就是一種無(wú)形資產(chǎn),其潛在價(jià)值有利於我們挖掘使用,提高經(jīng)濟(jì)效益,為企業(yè)創(chuàng)收。
4.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)品牌，振興一方經(jīng)濟(jì)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造新形勢(shì)下區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；振興一方經(jīng)濟(jì)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造新形勢(shì)下區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
二、我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程
相比國(guó)外的運(yùn)動(dòng)品牌而言，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展較晚，但是我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌從上個(gè)世紀(jì)80年代初期開(kāi)始，也就是我國(guó)改革開(kāi)放的初期開(kāi)始從無(wú)到有，不斷發(fā)展壯大，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，發(fā)展到了全世界各個(gè)角落。我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展，一般情況下可以分為四個(gè)大的階段：
一、運(yùn)動(dòng)品牌的萌芽階段
由於市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落後，這也使得我國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展較為滯後，運(yùn)動(dòng)品牌的萌芽階段是跟隨改革開(kāi)放而來(lái)。在改革開(kāi)放以前，由於國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制以完全公有制的形式存在著，對(duì)於這樣的經(jīng)濟(jì)體制中，品牌本身就不被認(rèn)可，所以就更談不上品牌。改革開(kāi)放伊始，運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始出現(xiàn)，並沒(méi)有大型的運(yùn)動(dòng)品牌誕生，但有些家庭式的生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝的小廠孕育而生，運(yùn)動(dòng)品牌處?kù)兑粋�(gè)萌芽階段，這個(gè)階段大概時(shí)間為改革開(kāi)放到上個(gè)世紀(jì)80年代末。這是時(shí)期，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌最典型的特徵就是，品牌數(shù)量非常少，企業(yè)本身對(duì)品牌的意思認(rèn)識(shí)不足。
二、運(yùn)動(dòng)品牌的蓬勃生長(zhǎng)階段
在這個(gè)階段（上世紀(jì)90年代），由於我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌非常稀缺，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水準(zhǔn)的不斷提高，溫飽問(wèn)題已經(jīng)很好的被解決。在這樣的情況下，加之我國(guó)市場(chǎng)需求十分巨大，這使得我國(guó)很多的企業(yè)開(kāi)始涉足運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)，對(duì)品牌的建設(shè)產(chǎn)生了濃厚的興趣。與此同時(shí)，國(guó)外的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)中的阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等外資企業(yè)在 80 年代末 90 年代初大量進(jìn)入中國(guó)，它們的介入，對(duì)中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌形成了巨大的壓力後，使本土運(yùn)動(dòng)品牌不得不開(kāi)始求變，力圖在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。
三、運(yùn)動(dòng)品牌逐步走向國(guó)際化的時(shí)期
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌不斷的發(fā)展壯大，技術(shù)水準(zhǔn)提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的磨礪後，逐漸成熟，為了更好的發(fā)展，我國(guó)一些大型的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)開(kāi)始尋求在國(guó)際舞臺(tái)中進(jìn)行發(fā)展。與此同時(shí)，國(guó)家政策也積極鼓勵(lì)那些有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行“走出去”戰(zhàn)略，這也在很大程度上推動(dòng)了我國(guó)企業(yè)加入到國(guó)際化品牌運(yùn)作的舞臺(tái)上我國(guó)湧現(xiàn)了如“李寧”、“鴻星爾克”、“361°”、“安踏”等一批具有知名度和美譽(yù)度的運(yùn)動(dòng)品牌。
四、運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)際化的融入時(shí)期
運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)際化的融入時(shí)期（2003 年至今），這是在進(jìn)入第二十一世紀(jì)以來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)擁有知名的品牌，誰(shuí)就擁有了競(jìng)爭(zhēng)的資本。在這個(gè)時(shí)候，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了工業(yè)化，城市加快轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)化和國(guó)際化推廣完善的關(guān)鍵時(shí)期。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌和國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)序幕，在此情況下，創(chuàng)造了世界影響力的自主運(yùn)動(dòng)品牌成為中國(guó)企業(yè)的最佳選擇。
（二）當(dāng)今中國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
社會(huì)在進(jìn)步，我國(guó)已經(jīng)逐漸進(jìn)入“趨優(yōu)消費(fèi)”時(shí) ……（未完，全文共10518字，當(dāng)前僅顯示2502字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌面臨的困境及對(duì)策研究》）