畢業(yè)論文：微時代熱點話題的傳播特性及其發(fā)展展望——以新浪微博為例

目錄/提綱：……
一、媒體化的社交網(wǎng)站………………………………………………4
二、微話題的傳播過程………………………………………………6
三、微話題的持久與衰變……………………………………………8
四、微話題的傳播特性………………………………………………10
五、微話題現(xiàn)存問題和發(fā)展展望……………………………………11
六、結(jié)語………………………………………………………………12
一、媒體化的社交網(wǎng)站
二、微話題的傳播過程
三、微話題的持久與衰變
四、微話題的傳播特性
五、微話題現(xiàn)存問題和發(fā)展展望
……

題目：微時代熱點話題的傳播特性及其發(fā)展展望——以新浪微博為例
院（系） 　　　 文學院 　　　
專 業(yè) 　　　 廣播電視新聞學　　　
屆 別 　　　 2012屆　　

摘要
微博熱點話題分級傳播的優(yōu)勢令微博上海量的熱點話題內(nèi)容得到全方位的傳播和完善。微博熱點話題具有媒介融合特性明顯、以個人為中心等特征，能夠形成媒體與受眾交互、民意表達的新途徑，改變了網(wǎng)絡輿論的生成模式，提供了微博內(nèi)容搜索的新方式、為企業(yè)推廣和宣傳提供了新陣地，微博熱點話題帶來的以上變化促進了社會化傳播的新突破和新發(fā)展，帶來了新的傳播變革和研究課題。如何在現(xiàn)今基礎上促使微博熱點話題向著更加全面、民主、健康、文明的方向發(fā)展，為大眾輿論起到正面導向作用，成為微時代大眾傳播的一個重要議題。

關(guān)鍵詞：微博 微話題 大眾傳播 分級傳播

ABSTRACT

目錄
摘要……………………………………………………………………1
ABSTRACT……………………………………………………………2
引言……………………………………………………………………4
一、 媒體化的社交網(wǎng)站………………………………………………4
二、 微話題的傳播過程………………………………………………6

……（新文秘網(wǎng)http://www.120pk.cn省略893字，正式會員可完整閱讀）……　
的發(fā)布規(guī)則。不管今后微博形式與功能如何創(chuàng)新和變革，微博作為社會化傳播和社交通訊工具的地位都是由Twitter建立的。2006年，TWTTR——Twitter的原型得以搭載成功投入運營。2007年，Twitter憑借其快速、便捷、社會化的巨大魅力，迅速走入公眾視線，成為當年用戶數(shù)量增長最為迅猛的社交網(wǎng)站之一。到2010年年底，Twitter已經(jīng)擁有近2億的用戶數(shù)和37億美元的資本市場估值，成功成為全球范圍內(nèi)的社交達人和媒體明星。
國內(nèi)微博雖然在核心理念上是繼承于Twitter，但是微博在自身的發(fā)展和推廣中，形成了一些個性化的特點。從功能特性方面來看，新浪微博就比Twitter有了更多的創(chuàng)新。
首先，新浪微博比Twitter更加注重通信和社交。
從微博與Twitter的用戶界面上不難看出，微博比Twitter在本身功能和用戶體驗上更加突出了微博媒體和信息傳播的功能。二者的界面雖然大體上類似，但是Twitter界面左半邊的用戶更新內(nèi)容的部分，不管是否內(nèi)含圖片和視頻鏈接，每條內(nèi)容均以純文字形式顯示，簡潔明了。
新浪微博用戶界面用戶更新的內(nèi)容同樣占據(jù)了頁面偏左的大部分，但是每條微博內(nèi)容既可以顯示圖片，也可以顯示鏈接的視頻，可以隨時點擊查看圖片和視頻。微博顯示每條微博被轉(zhuǎn)發(fā)和評論的次數(shù)，如果用戶轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博，會在轉(zhuǎn)發(fā)理由之后嵌套別人的源微博。這是新浪微博集合了傳統(tǒng)博客和Facebook的功能和特性而形成了其特有的界面及顯示方式，界面內(nèi)容較Twitter更加豐富，而含有圖片和視頻的微博較純文字微博更加吸引人，純文字的微博往往會淹沒在眾多內(nèi)容豐富的微博之中，形成了這一微博特有的現(xiàn)象。
因而，Twitter頁面簡潔明了的功能顯示，更能適應不同設備和環(huán)境中的內(nèi)容發(fā)布。而微博則更加適用于新媒體平臺發(fā)布和收集信息的需要。
其次，除了功能方面的革新，新浪微博還采用了一系列營銷手段進行微博的推廣。例如在新浪微博發(fā)布初期的2009年9月，李宇春做客新浪聊天室，其間用手機發(fā)布了一條微博，該微博一下子吸引了眾多粉絲和網(wǎng)友的注意，在短時間內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)和評論各萬次以上。還有每天都有的各種名人的微訪談和重大事件的微直播等，這些利用名人和重大新聞的傳播效應吸引粉絲以推廣微博的做法讓新浪微博在發(fā)布初期收到了非常好的效果。
再次，與Twitter相比，新浪微博的用戶更加趨向年輕化。一項調(diào)查[3]顯示，新浪微博用戶平均年齡25.4歲，和中國網(wǎng)民平均年齡差不多。而Twitter用戶平均年齡為39歲，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均年齡是42歲。這種年齡結(jié)構(gòu)的不同也形成了中國微博在頁面、功能、熱點內(nèi)容及話題等方面的新的特性。
以新浪微博為例，新浪是國內(nèi)率先開啟微博網(wǎng)絡服務模式的網(wǎng)站，2009年8月，新浪微博開始內(nèi)測。微博時一個高度社會化的傳播平臺，它集中了我們熟悉的三種溝通方式——電子郵件、即時通訊工具和媒體的優(yōu)點，又分別賦予了它們社會化的特征。[4]
微博是一種“社會化的收件箱”。微博和傳統(tǒng)電子郵件相比，功能得到了很大的擴充。微博不僅僅可以用來收發(fā)信息，而且融入了社交網(wǎng)絡的人際關(guān)系模式，用戶之間的聯(lián)系不再是一次性的發(fā)送與接收信息的關(guān)系，而是通過“關(guān)注”與“被關(guān)注”，極大地擴展了人際交流的空間。所謂“關(guān)注”和“被關(guān)注”是指，在微博上，“關(guān)注”另一個微博主就可以在自己的微博頁面上，看到該微博主的實時更新，你自己也因為“關(guān)注”而成為了“被關(guān)注”的微博主的一名“粉絲”。你對其他微博主的“關(guān)注”關(guān)系是由你_選擇決定的，你可以隨時“關(guān)注”某一個人，也可以隨時“取消關(guān)注”某一個人。[5]
微博是一種“社會化的即時通信工具”。微博使用起來簡單方便，能夠很好滴滿足關(guān)注者與被關(guān)注者之間的信息交流和溝通。除“私信”和加密的微博之外，每條微博并不是僅僅和自己的一個或者一部分關(guān)注者進行的信息交流，而是在用戶與所有自己的關(guān)注者甚至其他網(wǎng)友之間進行的，這是微博與傳統(tǒng)通信工具很大的不同點。
微博是一種“社會化的媒體”。除“私信”和加密微博之外，微博內(nèi)容是向所有關(guān)注者和其他網(wǎng)友公開的，這一特性使得微博成為一種新的媒體，并且這一媒體具有顯著的社會化特征。之所以說微博是媒體，是因為它具備由信息源向一定數(shù)量的對象傳播信息。之所以說微博具有社會化的特征，是因為它是基于信賴建立的關(guān)注與被關(guān)注的關(guān)系，并且依賴人與人之間的社交關(guān)系網(wǎng)絡完成信息的傳播。社會化的特性給微博帶來了“人”的活躍因素，每個人都可以成為信息發(fā)布者，每個人都可以成為新媒體，每個微博都可以成為個性化的新媒體平臺。

二、 微話題的傳播過程

微話題是隨著新浪微博的產(chǎn)生而形成的的。微話題即微博熱點話題。我們可以將其作以下定義 ……（未完，全文共10537字，當前僅顯示2506字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：微時代熱點話題的傳播特性及其發(fā)展展望——以新浪微博為例》）