論文開題報(bào)告：跨國企業(yè)本土化品牌建設(shè)策略分析

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告
跨國企業(yè)本土化品牌建設(shè)策略分析
——以哈根達(dá)斯中國式營銷為例

院（系）名稱 經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院
專業(yè)名稱 電子商務(wù)


一、 課題背景
隨著中國在2003年加入世界貿(mào)易組織,經(jīng)濟(jì)增長迅猛,同時(shí)由于各種壁壘將逐漸取消,眾多跨國企業(yè)將下一輪發(fā)展目標(biāo)鎖定中國,企圖在這個(gè)新興市場尋求新的市場機(jī)會(huì).目前,全球五百強(qiáng)中的多數(shù)已在華建立營銷總部,并逐漸加大對(duì)華的投資,新一輪的投資和市場的進(jìn)入使中國市場的國際
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略兩方面理論來闡述;在案例部分,作者通過在知名美國冰激凌品牌哈根達(dá)斯大中華區(qū)營銷總部五個(gè)月的實(shí)習(xí)考察,梳理出哈根達(dá)斯在中國市場實(shí)行的本土化品牌建設(shè)策略,豐富了理論基礎(chǔ).
2. 研究內(nèi)容
全文的脈絡(luò)主要是三個(gè)部分.第一部分闡述了跨國企業(yè)品牌發(fā)展理念和本土化品牌營銷策略.第二部分將理論結(jié)合進(jìn)具體案例,通過對(duì)跨國企業(yè)旗下品牌本土化建設(shè)過程進(jìn)行分析,加強(qiáng)對(duì)營銷理論的掌握.第三部分則是綜合理論與案例對(duì)中國本土企業(yè)提出建議.
五、 研究中可能存在的問題及解決方案
1. 可能存在的問題
對(duì)文中涉及的案例部分,可能需要一定的數(shù)據(jù)支持.但根據(jù)企業(yè)的相關(guān)b_m協(xié)議,部分渠道的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)只能有選擇性的公開以保障信息安全.
2. 解決方案
尋找企業(yè)已公開的財(cái)政年報(bào)并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)信息來分析預(yù)估當(dāng)年企業(yè)的銷售成績.
六、 工作計(jì)劃
個(gè)人任務(wù)計(jì)劃 時(shí)間：2012年1月——2012年6月
周 主要任務(wù)目標(biāo)
1-2 熟悉課題內(nèi)容，查閱資料，了解課題相關(guān)背景知識(shí)，為開題做準(zhǔn)備，完成開題報(bào)告初稿。
3 進(jìn)一步查閱資料，并對(duì)開題報(bào)告進(jìn)行修改，定稿.
4-6 閱讀品牌學(xué)相關(guān)書籍,形成對(duì)品牌的強(qiáng)烈認(rèn)知,完成跨國企業(yè)品牌發(fā)展理論部分.
7-9 閱讀市場營銷學(xué)或與各類營銷有關(guān)的書籍,加深對(duì)基本營銷理論的理解,并結(jié)合本土化相關(guān)問題,完成跨國企業(yè)本土化營銷理論部分.
10-12 整理搜集的哈根達(dá)斯資料結(jié)合所學(xué)的品牌營銷理論,完成哈根達(dá)斯品牌建設(shè)案例部分
12-14 結(jié)合全文,為中國本土企業(yè)提出建議并總結(jié)全文
七、 參考文獻(xiàn)
(美)羅希特.巴爾加瓦.匿名的香蕉為什么不熱銷, 中國人民大學(xué)出版社,2008
[美]菲利普•科特.營銷管理, 上海人民出版社,2006
孫遇春,徐培華.著名跨 ……（未完，全文共1568字，當(dāng)前僅顯示997字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：跨國企業(yè)本土化品牌建設(shè)策略分析》）