論文開題：港臺航空公司之廣告研究

大學本科生畢業(yè)論文（設計）
開題報告
學院（系） 文學院
學科專業(yè) 廣告學

題目：港臺航空公司之廣告研究

一、與本課題相關的國內外研究現狀（文獻綜述），預計可能有所突破和創(chuàng)新的方面

坐飛機一向給老一輩的印象是昂貴，高消費和不切實際。隨著經濟的高速發(fā)展，坐飛機己給現代人帶來方便省時�，F代社會隨著經濟生活水平的提高，人們出行的概率增加，要求也越來越高。科技的進步，生活節(jié)奏越來越快，航空廣告隨時代的變遷，也變得多樣化。生活節(jié)奏快生活水平的提高，人們懂得享受生活不斷提升。航空業(yè)一直以高端客戶服務著稱，隨著社會服務業(yè)不斷的進步以及信息時代的高速發(fā)展，高端的服務也被普及化了，逐漸滲入到服務業(yè)各行業(yè)領域。通過人云亦云的相傳，因此，坐飛機不在是昂貴的，而是比汽車、船、
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，以及無微不至的服務，均旨在為旅客提供世界級水平的航空服務。1999年9月，港龍航空正式加盟“亞洲萬里通”。2001年港龍航空成立飛行�？陀媱潱骸白疠蜁薄�2007年港龍航空正式成為“寰宇一家”聯屬成員。港龍航空每周提供約四百班航班前往中國內地，為旅客提供優(yōu)質的航空服務， 也為中國內地旅行社帶來不少商機。

臺灣:
復興航空(1951年創(chuàng)立):長期稟持「安全第一，服務至上」的服務信念，已經兩度贏得《遠見雜誌》《傑出服務獎》航空服務首獎榮耀（2005年獲國內航空第一名，2011年獲「國際航空類」第一名）。展望未來，復興航空也將堅持對客戶的承諾【每一天都不同！復興航空 讓你 飛行更舒適 !】，持續(xù)推出好的產品與服務，為旅客提供舒適安全的飛航旅程。

中華航空(1959年創(chuàng)立):“繽紛世界”旅客可以在座位上制作個人的“我的最愛”，事先編輯自已喜愛的音樂播放窗體，任何時間皆可隨意選擇節(jié)目、暫�；蚍锤膊ビ�，充分享受一個完全屬于個人化的機上娛樂環(huán)境。電玩游戲中“戲谷麻將”更是全球首創(chuàng)機上聯機對打游戲，另外還特別針對年齡層低的小朋友準備了“迪士尼經典”電玩游戲，選擇多多，讓同行的老少旅客都能享受充滿歡娛的機上時光。中華航空公司“繽紛世界”的多樣化空中娛樂系統(tǒng)，讓空中的旅客們推入全新的繽紛境界。

長榮航空(1989年創(chuàng)立):于2005年推出第一架Hello Kitty彩繪機，Kitty樣子綻放笑顏、滿心歡喜地迎接著乘機的旅客；戴上領航員眼鏡的Daniel，迫不及待地站在駕駛艙旁，仿佛想立刻就展開一場飛行的旅程；長榮航空殷勤期盼能帶給旅客一段與眾不同的旅程，搭上這架由Kitty家族甜蜜環(huán)抱的彩繪機，相信更能激發(fā)人們甜密和諧的情感。

德安航空(1993年創(chuàng)立):在11年前，劉德華在臺灣拍攝電影《黑金》后，被指損壞了為拍戲租用的直升機，遭出租直升機的德安航空公司入稟法院，控告華仔、《黑金》片投資公司永盛娛樂制作公司（中國星集團前身）及制片人王重正，要求賠償約1020萬元臺幣，案件有了判決，劉德華須賠償一半損失，約130萬元人民幣的直升機維修支出。

航空廣告不僅推廣了航空公司,也建構了目的地形象.它是社會經濟的晴雨表,反映航空業(yè)、旅游業(yè)和廣告業(yè)之間的互動關系.航空廣告的標題、文案、口號、圖片、創(chuàng)意等具有獨特的編碼和訴求特點,表現出航空廣告與目的地形象廣告之間的同構性,說明了航空廣告對目的地形象建構的一致性原則和神圣化模式.航空廣告還隱含著飛行與旅游、旅行的隱喻關系、當代網絡和全球化的神化、娛樂的消費主義形態(tài)、微笑的女性主義含義等多種意象.

三、課題研究的主要內容（論文基本框架）
摘要及關鍵詞 Abstract and Keywords
目錄
摘要

緒言:選題背景及意義


第一章:香港與臺灣的航空公司的市場概況


第二章香港國泰航空品牌策略分析
第一節(jié):品牌定位
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