論文開(kāi)題：房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開(kāi)題報(bào)告
學(xué)院：文學(xué)院　　　　　　 專(zhuān)業(yè)班級(jí)：09級(jí)廣播電視新聞學(xué)2班

課題名稱(chēng) 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

1、本課題的的研究目的和意義：
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的多樣性，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中扮演越來(lái)越重要的角色。截止至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達(dá)到5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%�；ヂ�(lián)網(wǎng)的影響逐步_到人們學(xué)習(xí)、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、工作、社交的各個(gè)角落。巨大的上網(wǎng)人群，為房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)強(qiáng)大的背景，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中所占比重越來(lái)越多，2011年，網(wǎng)民平均每周
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市場(chǎng)推廣打開(kāi)了一個(gè)嶄新的窗口。

2、 文獻(xiàn)綜述（國(guó)內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：
對(duì)于通常意義上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究，已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)睦碚撋疃�，�?duì)于實(shí)際操作有了很好的指導(dǎo)意義，在互聯(lián)網(wǎng)上可以搜索到的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容不勝枚舉。而房地產(chǎn)作為一種特殊商品，不同于通常意義上適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商品，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究起步比較晚，尚未形成一套完整的理論體系。本文將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各種手段在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用作為研究的主要視角，致力于研究互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如何與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)改善傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，引出互聯(lián)網(wǎng)在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中所占的位置，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在房地產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題，以及房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該如何有效利用手中的工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

3、 本課題的主要研究?jī)?nèi)容（提綱）和成果形式：
一、 緒論
二、 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境行業(yè)定位分析以及所存在的問(wèn)題；
三、 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)研究
四、 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展策略與步驟
成果形式：論文






4、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題：
房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所遇見(jiàn)的問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題？在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品不斷誕生的今天，房地產(chǎn)企業(yè)如何有效利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播活動(dòng)？

5、研究思路、方法和步驟：
本文以房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，誕生了房地產(chǎn)信息網(wǎng)站和房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)官方微博為切入點(diǎn)，研究網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的不同之處及優(yōu)劣勢(shì)，探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)如何有效利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以及房地產(chǎn)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中所面臨的問(wèn)題，及其未來(lái)的發(fā)展方向。
本文主要采用理論研究、比較研究和案例研究等常用研究方法。本文中，主要分析房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)，探討房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本特征，分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)比房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，做到有效營(yíng)銷(xiāo)策略。以新浪樂(lè)居為例，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所遇見(jiàn)的障礙，如何跨越這種障礙，并分析網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比較之間的差別，不同網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果的影響，如何有效利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和文化進(jìn)行宣傳，了解在不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)之路該如何繼續(xù)發(fā)展？從而得到房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式，希望能夠在一定程度上對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有指導(dǎo)意義。

6、本課題的進(jìn)度安排：















7、參考文獻(xiàn)：
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