開(kāi)題報(bào)告：韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

目錄/提綱：……
一、選題的背景與意義
二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問(wèn)題：
三、研究的方法與技術(shù)路線(xiàn)：
四、研究的總體安排與進(jìn)度：
1、2014年12月初至12月中下旬
2、2014年12月底
3、2015年1月初
4、2015年1月中下旬
5、2015年2月
6、2015年4月前學(xué)生繼續(xù)查閱資料，完成論文的初稿
7、2015年3月
8、2015年5月初
9、2015年5月中旬
五、主要參考文獻(xiàn)：
……
開(kāi)題報(bào)告：韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

一、選題的背景與意義
韓都衣舍有趙迎光創(chuàng)立于2008年，以韓國(guó)代購(gòu)起家。短短的幾年時(shí)間里，成功從“代購(gòu)”轉(zhuǎn)型到“_品牌”再到“多品牌”。不僅如此，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，累計(jì)有800多萬(wàn)人選擇在韓都衣舍購(gòu)物，店鋪單日最高訪客高達(dá)500多萬(wàn)人，單日店鋪?zhàn)罡邽g覽量超過(guò)2500萬(wàn)次。2014年的雙十一，韓都衣舍憑借50分鐘破億的驚人銷(xiāo)售額成功成為雙十一女裝銷(xiāo)量第一！
就如韓都衣舍的創(chuàng)始人所言“互聯(lián)網(wǎng)第一品牌靠營(yíng)銷(xiāo)”，韓都衣舍的成功離不開(kāi)韓都衣舍成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服裝直銷(xiāo)品牌韓都衣舍的營(yíng)銷(xiāo)傳播的研究與分析，分析總結(jié)并提煉韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的成功之處。為國(guó)內(nèi)其他企業(yè)的提供借鑒意義，幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)更好的建設(shè)其營(yíng)銷(xiāo)體系，形成具有中國(guó)特色的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，并為以后相關(guān)企業(yè)
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應(yīng)，實(shí)行線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳策略
4.4 把握營(yíng)銷(xiāo)之重點(diǎn)“微論壇”

擬解決的主要問(wèn)題：
本次研究需要收集韓都衣舍從2008年成立至今對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和發(fā)展起著至關(guān)重要的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，主要從韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)推廣傳播策略、韓都衣舍4P網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略等方面分析，并總結(jié)提煉出韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功所在。通過(guò)對(duì)韓都衣舍近幾年韓都衣舍從“淘便宜”到“做品牌的成功轉(zhuǎn)型、從2012年成功躋身天貓雙十一銷(xiāo)量前三強(qiáng)，并在2012年到2014年短短三年時(shí)間內(nèi)從銷(xiāo)售第三到第一等成功案例以及大量數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)收集，來(lái)論證韓都衣舍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功。

三、研究的方法與技術(shù)路線(xiàn)：
本文采用內(nèi)容分析法，內(nèi)容分析法（content analysis）是對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究方法。其實(shí)質(zhì)是對(duì)傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準(zhǔn)確意義的過(guò)程。內(nèi)容分析的過(guò)程是層層推理的過(guò)程，是被廣泛應(yīng)用在廣告研究領(lǐng)域并且作為一項(xiàng)研究消費(fèi)者行為的重要工具的研究方法，所以本文采取內(nèi)容分析方法進(jìn)行研究。本文選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做的比較成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌韓都衣舍作為研究對(duì)象，時(shí)間跨度從韓都衣舍2008成立到現(xiàn)在。以2008年到現(xiàn)在韓都衣舍所取得優(yōu)異成績(jī)的相關(guān)代表性的數(shù)據(jù)為依據(jù)，并結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，論證、分析、總結(jié)提煉韓都衣舍的成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

四、研究的總體安排與進(jìn)度：
1、2014年12月初至12月中下旬。收集資料，確定研究領(lǐng)域，選定課題；
2、2014年12月底。導(dǎo)師下達(dá)論文寫(xiě)作任務(wù)書(shū)；
3、2015年1月初。撰寫(xiě)并上交開(kāi)題報(bào)告，組織開(kāi)題論證；
4、2015年1月中下旬。初期檢查。學(xué)校檢查選題，指導(dǎo)老師任務(wù)書(shū)，文獻(xiàn)綜述，開(kāi)題報(bào)告，開(kāi)題論證結(jié)果等；
5、2015年2月。完成論文粗細(xì)綱并著手寫(xiě)作；
6、2015年4月前學(xué)生繼續(xù)查閱資料，完成論文的初稿。
7、2015年3月。期中檢查。校園監(jiān)督檢車(chē)畢業(yè)論文的工作進(jìn)度，學(xué)生的過(guò)程記錄卡，指導(dǎo)教師的工作記錄卡以及論文的完成情況；
8、2015年5月初。畢業(yè)論文撰寫(xiě)與修改，提交初稿，二稿，三稿等，并定稿打�。�
9、2015年5月中旬。論文答辯。
五、主要參考文獻(xiàn)：
[1]劉白茹.裂帛網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].北京服裝學(xué)院（碩士）.2013（12）
[2]戴偉亞，寧俊.服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌力影響的實(shí)證研究[J]. 紡織學(xué)報(bào).2010(11)
[3]馬燕，侯汝斌.以“韓都衣舍”為例淺談買(mǎi)手運(yùn)營(yíng)模式對(duì)山東服裝企業(yè)的借鑒意義.泰山學(xué)院.2014(8)
[4]李北雁.服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)探討和研究[J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化.2007(10)
[5]于莉佳.淺談服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略[J].今日科苑.2008（08）
[6]陳桂玲.服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略[J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化.2006(06)
[7]郝鳳苓.韓都衣舍“韓版ZARA”快跑[J].中國(guó)民營(yíng)科技與經(jīng)濟(jì).2011(08)
[8]蔡湘.韓都衣舍的“韓風(fēng)快時(shí)尚”[J].中國(guó)制衣.2013(06)
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