開題報告：韓都衣舍網絡營銷策略研究

目錄/提綱：……
一、選題的背景與意義
二、研究的基本內容與擬解決的主要問題：
三、研究的方法與技術路線：
四、研究的總體安排與進度：
1、2014年12月初至12月中下旬
2、2014年12月底
3、2015年1月初
4、2015年1月中下旬
5、2015年2月
6、2015年4月前學生繼續(xù)查閱資料，完成論文的初稿
7、2015年3月
8、2015年5月初
9、2015年5月中旬
五、主要參考文獻：
……
開題報告：韓都衣舍網絡營銷策略研究

一、選題的背景與意義
韓都衣舍有趙迎光創(chuàng)立于2008年，以韓國代購起家。短短的幾年時間里，成功從“代購”轉型到“_品牌”再到“多品牌”。不僅如此，據中國電子商務研究中心監(jiān)測數據顯示，2013年，累計有800多萬人選擇在韓都衣舍購物，店鋪單日最高訪客高達500多萬人，單日店鋪最高瀏覽量超過2500萬次。2014年的雙十一，韓都衣舍憑借50分鐘破億的驚人銷售額成功成為雙十一女裝銷量第一！
就如韓都衣舍的創(chuàng)始人所言“互聯網第一品牌靠營銷”，韓都衣舍的成功離不開韓都衣舍成功的網絡營銷。通過對互聯網服裝直銷品牌韓都衣舍的營銷傳播的研究與分析，分析總結并提煉韓都衣舍網絡營銷策略的成功之處。為國內其他企業(yè)的提供借鑒意義，幫助國內企業(yè)更好的建設其營銷體系，形成具有中國特色的營銷網絡，并為以后相關企業(yè)
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應，實行線上線下宣傳策略
4.4 把握營銷之重點“微論壇”

擬解決的主要問題：
本次研究需要收集韓都衣舍從2008年成立至今對網站建設和發(fā)展起著至關重要的相關網絡營銷內容，主要從韓都衣舍網絡營銷策略、韓都衣舍網絡推廣傳播策略、韓都衣舍4P網絡營銷策略等方面分析，并總結提煉出韓都衣舍網絡營銷的成功所在。通過對韓都衣舍近幾年韓都衣舍從“淘便宜”到“做品牌的成功轉型、從2012年成功躋身天貓雙十一銷量前三強，并在2012年到2014年短短三年時間內從銷售第三到第一等成功案例以及大量數據的數據收集，來論證韓都衣舍網絡營銷的成功。

三、研究的方法與技術路線：
本文采用內容分析法，內容分析法（content analysis）是對傳播內容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究方法。其實質是對傳播內容所含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準確意義的過程。內容分析的過程是層層推理的過程，是被廣泛應用在廣告研究領域并且作為一項研究消費者行為的重要工具的研究方法，所以本文采取內容分析方法進行研究。本文選擇網絡營銷做的比較成功的互聯網品牌韓都衣舍作為研究對象，時間跨度從韓都衣舍2008成立到現在。以2008年到現在韓都衣舍所取得優(yōu)異成績的相關代表性的數據為依據，并結合相關文獻，論證、分析、總結提煉韓都衣舍的成功網絡營銷。

四、研究的總體安排與進度：
1、2014年12月初至12月中下旬。收集資料，確定研究領域，選定課題；
2、2014年12月底。導師下達論文寫作任務書；
3、2015年1月初。撰寫并上交開題報告，組織開題論證；
4、2015年1月中下旬。初期檢查。學校檢查選題，指導老師任務書，文獻綜述，開題報告，開題論證結果等；
5、2015年2月。完成論文粗細綱并著手寫作；
6、2015年4月前學生繼續(xù)查閱資料，完成論文的初稿。
7、2015年3月。期中檢查。校園監(jiān)督檢車畢業(yè)論文的工作進度，學生的過程記錄卡，指導教師的工作記錄卡以及論文的完成情況；
8、2015年5月初。畢業(yè)論文撰寫與修改，提交初稿，二稿，三稿等，并定稿打�。�
9、2015年5月中旬。論文答辯。
五、主要參考文獻：
[1]劉白茹.裂帛網絡營銷策略研究[J].北京服裝學院（碩士）.2013（12）
[2]戴偉亞，寧俊.服裝網絡營銷對品牌力影響的實證研究[J]. 紡織學報.2010(11)
[3]馬燕，侯汝斌.以“韓都衣舍”為例淺談買手運營模式對山東服裝企業(yè)的借鑒意義.泰山學院.2014(8)
[4]李北雁.服裝網絡營銷探討和研究[J]. 商場現代化.2007(10)
[5]于莉佳.淺談服裝行業(yè)的網絡營銷策略[J].今日科苑.2008（08）
[6]陳桂玲.服裝網絡營銷的產品策略[J]. 商場現代化.2006(06)
[7]郝鳳苓.韓都衣舍“韓版ZARA”快跑[J].中國民營科技與經濟.2011(08)
[8]蔡湘.韓都衣舍的“韓風快時尚”[J].中國制衣.2013(06)
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