論文開題：主包裝色彩對消費心理的影響

大學學士學位論文
開題報告書
院系：工商管理學院
專業(yè)：市場營銷

主包裝色彩對消費心理的影響
問題提出
在產(chǎn)品趨同的時代，品牌無疑是抑制消費者隨機選擇的最佳武器。而作為概念的品牌是由一些外部線索經(jīng)由消費者個體的知覺過程形成的。在這些外部線索中，產(chǎn)品包裝是品牌概念主要的影響因素。因此很多企業(yè)營銷者將產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品、價格、促銷、分銷并稱之為5P（Kotler and Keller, 2007, p182）。盡管消費者個體最終是將產(chǎn)品包裝作為一個整體進行知覺的，但產(chǎn)品包裝的各構(gòu)成要素對消費者個體良好反應(yīng)的單獨貢獻是不容忽視的。在產(chǎn)品包裝的各視覺構(gòu)成要素中，有關(guān)色彩的研究非常有限。但色彩能夠顯著地影響消費者個體反應(yīng)的證據(jù)是存在的。例如，橙汁的橙色強度對橙汁品質(zhì)的知覺是有影響的（即在配方相同的情況下，顏色越深，個體就越覺得好喝）（Hoegg and Alba, 2007）。那么進一步的問題就是產(chǎn)品包裝的色彩與不同社會_的消費者心理是怎樣
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外還有許多知名品牌的產(chǎn)品通過對包裝色彩的修正，而贏得了世界消費者的青睞。
根據(jù)心理學和色彩學的研究，包裝的色彩最能引起消費者注意，同時也是最能讓消費者產(chǎn)生心理情感的因素之一。因此，對包裝色彩的研究具有重要的意義。但在我國產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計中，很多廠商和設(shè)計師往往將文字、圖形放在第一位，而忽視了色彩的重要性。消費在選擇商品時，往往是被產(chǎn)品包裝所具有的象征性、趣味性的色彩所吸引，因此在食品的包裝設(shè)計中，需要合理準確使用包裝色彩，要改變現(xiàn)狀，使我國的產(chǎn)品包裝在設(shè)計上向國際看齊，促使我國產(chǎn)品能夠更好的吸引消費者占領(lǐng)市場。
現(xiàn)代產(chǎn)品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的包裝，隨著我國對外開放的深化和市場經(jīng)濟的日趨成熟，國外色彩絢麗且外型新穎的包裝產(chǎn)品不斷涌入中國，面對市場的激烈競爭，包裝的色彩設(shè)計在此時顯得尤為重要。合理、科學的包裝色彩設(shè)計在多元化設(shè)計時期成為較為引人注目的焦點，并逐漸形成一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流。我國商品包裝色彩的應(yīng)用和創(chuàng)新顯得更為重要，通過對包裝色彩的分析和研究，提出一些可行性的創(chuàng)新要求，應(yīng)用于現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝中。
論文結(jié)構(gòu)
論文主要是對色彩、包裝色彩進行闡述，并對消費者的消費心理發(fā)展過程進行簡單的介紹。另外，論文的重點是在消費心理和色彩之間的關(guān)系上。論文在最后提出了對于包裝色彩上的建議，便于企業(yè)的采用。文章主要是通過文獻資料法進行書寫的，通過對相關(guān)的文獻資料進行閱讀并總結(jié)規(guī)律和有用的資料，進行綜合總結(jié)。
文獻綜述
隨著生活水平的提高，人們對商品的要求不再只是滿足生理上的需要，還要滿足心理需求，所以消費者在選擇品牌時越來越謹慎。產(chǎn)品包裝的象征性尤為明顯，代表著商品的質(zhì)量、象征著某種含義、代表著一定的消費習慣。有些消費者把商品的包裝質(zhì)量當做商品本身的質(zhì)量，如果不能很清楚地了解該商品的內(nèi)部質(zhì)量，經(jīng)常性地會以產(chǎn)品包裝來判定商品的整體質(zhì)量。因此，包裝很直接的影響著消費者的購買決策。
形狀和色彩構(gòu)成整個視覺世界的外貌，就直觀感覺來說，色彩比形狀能產(chǎn)生更直接、更強烈的影響，色彩總是先聲奪人。在這五彩繽紛的世界中，色彩的重要表現(xiàn)是在于吸引視覺注意。它能渲染氛圍，傳遞信息，它能通過對比去吸引消費者的注意，也能強化誘導作用，更是無論在生理上還是心理上，也無論在理性認識還是視覺經(jīng)驗，撥動消費者的心弦。色彩所能傳遞的情感是極為的豐富和細膩，這也是色彩的魔力所在。顏色是人們生活中隨處可見的東西了。但是作為包裝設(shè)計的第一視覺設(shè)計元素，具有美化和突出商品的功能。
而20世紀70研究目的年代以來，有關(guān)消費心理的研究進入到全面發(fā)展和成熟的階段。有關(guān)消費心理學的理論知識的普及和傳播日益廣泛，并受到社會各界的關(guān)注。近年來，消費心理學的研究領(lǐng)域逐漸拓寬，方法更加多樣化，體系建構(gòu)越來越完善。但是國內(nèi)對于色彩與心理的研究還不是那么的多，大多數(shù)是從色彩的情感、文化美感或者是從人性化設(shè)計上進行的研究與探討。所以，中國在將來的很長一段時間內(nèi)都可以致力于色彩心理學的研究。
論文安排
時間 任務(wù)安排
2011、11~2011、12 確定論文方向
收集資料
確定論文題目方向
文獻收集
文獻閱讀、摘要
2012.1.1~2012.1.15 列出提綱
文獻精讀
整理文獻目錄
2012.1.16~2012.2 對包裝知識的閱讀
對色彩知識的了解
商品包裝色彩對消費心理的影響的資料查閱
論文初稿的形成
參考文獻
1、戴衛(wèi)東，劉鴿。消費心理學【M】.北京：北京大學出版社，2011年3月
2、江林。消費者心理與 ……（未完，全文共3778字，當前僅顯示1908字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：主包裝色彩對消費心理的影響》）