論文開(kāi)題：中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站在受眾細(xì)分趨勢(shì)下的轉(zhuǎn)型研究

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開(kāi)題報(bào)告
學(xué)院：　文學(xué)院　　　　　　　　　專業(yè)班級(jí)： 2009級(jí)廣播電視新聞學(xué)三班

課題名稱 中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站在受眾細(xì)分趨勢(shì)下的轉(zhuǎn)型研究
——以中國(guó)的三大門(mén)戶網(wǎng)站為例

1、本課題的的研究目的和意義：
隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始以更親近的姿態(tài)走進(jìn)來(lái)尋常百姓家。和我國(guó)在1996年前后的互聯(lián)網(wǎng)浪潮不同，如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了家家戶戶都再熟悉不過(guò)，也再依賴不過(guò)的便民技術(shù)。Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出了更加多元的魅力，給用戶帶來(lái)了更具交互性的使用感受。然而，也正是在這樣的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)用戶也不再是當(dāng)時(shí)那種被動(dòng)的身份，而是以更為主動(dòng)和個(gè)性化的姿態(tài)去面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，去選擇自己喜愛(ài)的上網(wǎng)方式。
互聯(lián)網(wǎng)作為新興的第四媒體，不可避免地，跟隨著媒體受眾細(xì)分的趨勢(shì)，也面臨著這一趨勢(shì)帶來(lái)的市場(chǎng)和營(yíng)運(yùn)模式的新變化。當(dāng)媒介不再雅俗
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站的營(yíng)利模式將呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)游戲、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)蘊(yùn)涵商機(jī)無(wú)限, 將會(huì)成為門(mén)戶網(wǎng)站營(yíng)利的新增長(zhǎng)點(diǎn)。張海鷹在《網(wǎng)絡(luò)傳播概論新編》一書(shū)中論述了門(mén)戶網(wǎng)站的基本概念和發(fā)展的態(tài)勢(shì)。趙曙光 耿強(qiáng)在《網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略》一書(shū)中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略做出了判斷和展望。其實(shí)，門(mén)戶網(wǎng)站在早期的發(fā)展，正如我國(guó)新浪、網(wǎng)易、搜狐這三大門(mén)戶網(wǎng)站一樣，無(wú)非是以搜索引擎類和綜合性兩類居多，也有部分地方生活類門(mén)戶網(wǎng)站和校園生活門(mén)戶網(wǎng)站以及政府門(mén)戶網(wǎng)站。然而，門(mén)戶網(wǎng)站是不是非得是搜索引擎類的還是綜合類的才能稱的上“門(mén)戶”，這卻有不少的爭(zhēng)議。正是對(duì)“門(mén)戶網(wǎng)站”的定義沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，才使得在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，門(mén)戶網(wǎng)站出現(xiàn)的新變化具有研究的價(jià)值。不少早期的研究也談及門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)該是提供更多的服務(wù)類型，開(kāi)設(shè)更專業(yè)化的頻道，以及大小門(mén)戶網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)和兼并。
3、 本課題的主要研究?jī)?nèi)容（提綱）和成果形式：
研究提綱：
（一） 門(mén)戶網(wǎng)站的概述
1、 門(mén)戶網(wǎng)站的定義
2、 門(mén)戶網(wǎng)站的特點(diǎn)及分類
3、 Ｗeb2.0時(shí)代下，門(mén)戶網(wǎng)站出現(xiàn)的新特點(diǎn)
（二） 受眾細(xì)分趨勢(shì)下的門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的背景分析
1、 受眾細(xì)分趨勢(shì)的形成
2、 受眾細(xì)分趨勢(shì)下各大媒體的戰(zhàn)略調(diào)整
3、 受眾細(xì)分趨勢(shì)對(duì)門(mén)戶網(wǎng)站產(chǎn)生的影響
4、 受眾細(xì)分趨勢(shì)下門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的前奏
（三） 門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的案例分析——以國(guó)內(nèi)三大門(mén)戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易為例
1、 搜狐的發(fā)展現(xiàn)狀
2、 網(wǎng)易的發(fā)展現(xiàn)狀
3、 新浪的發(fā)展現(xiàn)狀
4、 三者的比較
（四） 國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型方向和轉(zhuǎn)型方式的思考
1、 門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型方向——從多功能綜合門(mén)戶向?qū)I(yè)化特色門(mén)戶的轉(zhuǎn)變
2、 門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型方式——二次定位、發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力、尋求媒介新領(lǐng)域
成果形式：本文研究成果以門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的方向和方式的建議呈現(xiàn)，探究出門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型后的新發(fā)展藍(lán)圖。
4、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題：
本文嘗試用對(duì)比分析國(guó)內(nèi)三大門(mén)戶網(wǎng)站從建立之初到如今幾次重大的發(fā)展策略的調(diào)整以及所取得的效果，探究受眾細(xì)分對(duì)門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的思考，讓門(mén)戶網(wǎng)站在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)行二次定位，優(yōu)化配置資源發(fā)展自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以求門(mén)戶網(wǎng)站能在Web2.0時(shí)代找到自己的生存發(fā)展空間，以此歸納總結(jié)出我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站順應(yīng)時(shí)代發(fā)展做出轉(zhuǎn)型調(diào)整的方式與方向。
5、研究思路、方法和步驟：
○1研究思路：本研究將主要以受眾細(xì)分這個(gè)趨勢(shì)作為大背景，以國(guó)內(nèi)的三大門(mén)戶網(wǎng)站的現(xiàn)今的發(fā)展態(tài)勢(shì)為例，以受眾細(xì)分、二次定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力為思路，在比較三大門(mén)戶網(wǎng)站在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不同發(fā)展?fàn)顩r的同時(shí)，借鑒其中成功進(jìn)行轉(zhuǎn)型的實(shí)例，探究國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的宏觀方向，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介在媒介經(jīng)營(yíng)上的獲益。
○2研究方法：研究結(jié)合案例分析與數(shù)據(jù)分析，查詢資料與典籍，輔以部分網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查。
○3研究步驟：第一部分： 大體闡述我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)展的歷程和現(xiàn)今生存的狀況，分析門(mén)戶網(wǎng)站具有的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，并揭示受眾細(xì)分趨勢(shì)下，門(mén)戶網(wǎng)站產(chǎn)生的新變化即存在的主要問(wèn)題。起止時(shí)間：2013年1月到2013年2月。
第二部分： 整理研究案例（三大門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型案例），發(fā)現(xiàn)區(qū)別（新浪推出新浪微博成功率 ……（未完，全文共3380字，當(dāng)前僅顯示1707字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題：中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站在受眾細(xì)分趨勢(shì)下的轉(zhuǎn)型研究》）