論文開題：中國門戶網站在受眾細分趨勢下的轉型研究

大學本科畢業(yè)論文(設計)開題報告
學院：　文學院　　　　　　　　　專業(yè)班級： 2009級廣播電視新聞學三班

課題名稱 中國門戶網站在受眾細分趨勢下的轉型研究
——以中國的三大門戶網站為例

1、本課題的的研究目的和意義：
隨著Web2.0時代的到來，互聯網開始以更親近的姿態(tài)走進來尋常百姓家。和我國在1996年前后的互聯網浪潮不同，如今的互聯網已經成為了家家戶戶都再熟悉不過，也再依賴不過的便民技術。Web2.0時代的互聯網展現出了更加多元的魅力，給用戶帶來了更具交互性的使用感受。然而，也正是在這樣的時代背景下，互聯網用戶也不再是當時那種被動的身份，而是以更為主動和個性化的姿態(tài)去面對互聯網，去選擇自己喜愛的上網方式。
互聯網作為新興的第四媒體，不可避免地，跟隨著媒體受眾細分的趨勢，也面臨著這一趨勢帶來的市場和營運模式的新變化。當媒介不再雅俗
……（新文秘網http://120pk.cn省略608字，正式會員可完整閱讀）……　
站的營利模式將呈現多元化發(fā)展態(tài)勢、網絡游戲、無線互聯網服務蘊涵商機無限, 將會成為門戶網站營利的新增長點。張海鷹在《網絡傳播概論新編》一書中論述了門戶網站的基本概念和發(fā)展的態(tài)勢。趙曙光 耿強在《網絡媒體經營戰(zhàn)略》一書中，對網絡媒體經營戰(zhàn)略做出了判斷和展望。其實，門戶網站在早期的發(fā)展，正如我國新浪、網易、搜狐這三大門戶網站一樣，無非是以搜索引擎類和綜合性兩類居多，也有部分地方生活類門戶網站和校園生活門戶網站以及政府門戶網站。然而，門戶網站是不是非得是搜索引擎類的還是綜合類的才能稱的上“門戶”，這卻有不少的爭議。正是對“門戶網站”的定義沒有達成統(tǒng)一的標準，才使得在新網絡時代中，門戶網站出現的新變化具有研究的價值。不少早期的研究也談及門戶網站發(fā)展的趨勢應該是提供更多的服務類型，開設更專業(yè)化的頻道，以及大小門戶網站之間的競爭和兼并。
3、 本課題的主要研究內容（提綱）和成果形式：
研究提綱：
（一） 門戶網站的概述
1、 門戶網站的定義
2、 門戶網站的特點及分類
3、 Ｗeb2.0時代下，門戶網站出現的新特點
（二） 受眾細分趨勢下的門戶網站轉型的背景分析
1、 受眾細分趨勢的形成
2、 受眾細分趨勢下各大媒體的戰(zhàn)略調整
3、 受眾細分趨勢對門戶網站產生的影響
4、 受眾細分趨勢下門戶網站轉型的前奏
（三） 門戶網站轉型的案例分析——以國內三大門戶網站新浪、搜狐、網易為例
1、 搜狐的發(fā)展現狀
2、 網易的發(fā)展現狀
3、 新浪的發(fā)展現狀
4、 三者的比較
（四） 國內門戶網站轉型方向和轉型方式的思考
1、 門戶網站轉型方向——從多功能綜合門戶向專業(yè)化特色門戶的轉變
2、 門戶網站轉型方式——二次定位、發(fā)展核心競爭力、尋求媒介新領域
成果形式：本文研究成果以門戶網站轉型的方向和方式的建議呈現，探究出門戶網站轉型后的新發(fā)展藍圖。
4、擬解決的關鍵問題：
本文嘗試用對比分析國內三大門戶網站從建立之初到如今幾次重大的發(fā)展策略的調整以及所取得的效果，探究受眾細分對門戶網站轉型的思考，讓門戶網站在新網絡時代進行二次定位，優(yōu)化配置資源發(fā)展自身的核心競爭力，以求門戶網站能在Web2.0時代找到自己的生存發(fā)展空間，以此歸納總結出我國門戶網站順應時代發(fā)展做出轉型調整的方式與方向。
5、研究思路、方法和步驟：
○1研究思路：本研究將主要以受眾細分這個趨勢作為大背景，以國內的三大門戶網站的現今的發(fā)展態(tài)勢為例，以受眾細分、二次定位和核心競爭力為思路，在比較三大門戶網站在新網絡時代的不同發(fā)展狀況的同時，借鑒其中成功進行轉型的實例，探究國內門戶網站轉型的宏觀方向，以實現網絡媒介在媒介經營上的獲益。
○2研究方法：研究結合案例分析與數據分析，查詢資料與典籍，輔以部分網絡數據調查。
○3研究步驟：第一部分： 大體闡述我國門戶網站發(fā)展的歷程和現今生存的狀況，分析門戶網站具有的各個網絡時代的特點，并揭示受眾細分趨勢下，門戶網站產生的新變化即存在的主要問題。起止時間：2013年1月到2013年2月。
第二部分： 整理研究案例（三大門戶網站轉型案例），發(fā)現區(qū)別（新浪推出新浪微博成功率 ……（未完，全文共3380字，當前僅顯示1707字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：中國門戶網站在受眾細分趨勢下的轉型研究》）