論文開題報(bào)告：電子商務(wù)環(huán)境下女裝行業(yè)的營(yíng)銷研究

大學(xué)工商管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告
¬¬ 企業(yè)管理 系 工商管理 專業(yè) 2011 年 4月 10 日
設(shè)計(jì)（論文）題目 電子商務(wù)環(huán)境下女裝行業(yè)的營(yíng)銷研究

選題目的和意義：
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展迅猛。服裝行業(yè)作為我國(guó)的重要行業(yè)在信息化時(shí)代浪潮中面臨著營(yíng)銷方式的變革和創(chuàng)新。女裝行業(yè)作為其中一個(gè)分支，由于其商品多樣性和消費(fèi)者需求復(fù)雜性，對(duì)其營(yíng)銷手段提出了更高要求。本論文將從實(shí)體營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兩個(gè)方面出發(fā)，在詳細(xì)分析女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、商品屬性、消費(fèi)者_(dá)及其購(gòu)買行為的基礎(chǔ)上，探討新時(shí)期女裝行業(yè)營(yíng)銷方式的選擇和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的
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渠道、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷手段等等。斯蒂芬.陳的《電子商務(wù)戰(zhàn)略管理》和湯有君、李海的《電子商務(wù)概論》論述了電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇和發(fā)展。梅紹祖、萬曉和李衛(wèi)的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》提供了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的背景知識(shí)，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的載體、渠道、方式、存在問題等等。安妮.T.科蘭、埃林.安德森、路易斯.W.斯特恩和阿德爾.埃爾-安薩里的《營(yíng)銷渠道》是關(guān)于營(yíng)銷渠道管理的教科書，對(duì)營(yíng)銷渠道的選擇和管理做了詳細(xì)解析。劉宇丹的《服裝行業(yè)利潤(rùn)探秘》、張旭的《女裝行業(yè)加盟商的暴利背后》和朱寅的《服裝類電子商務(wù)市場(chǎng)份額上升至第二》都是關(guān)于女裝營(yíng)銷方面的個(gè)人學(xué)術(shù)研究，對(duì)女裝方面營(yíng)銷研究具有一定的參考價(jià)值。
[參考文獻(xiàn)]
[1] 菲利普.科特勒，著．營(yíng)銷管理[M]．上海：上海人民出版社，2003．
[2] 斯蒂芬.陳，著．電子商務(wù)戰(zhàn)略管理[M]．北京：北京大學(xué)出版社，2006．
[3] 梅紹祖，萬曉，李衛(wèi)，主編．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[M]．北京：人民郵電出版社，2001．
[4] 安妮.T.科蘭，埃林.安德森，路易斯.W.斯特恩，阿德爾.埃爾-安薩里，著．營(yíng)銷渠道[M]．北京：中國(guó)人民出版社，2008．
[5] 劉宇丹，著．服裝行業(yè)利潤(rùn)探秘[J]．北京大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，21（2）：2155-2158．
[6] 張旭，著．女裝行業(yè)加盟商的暴利背后[J].服裝情報(bào)工作，2010（2）：5-8.
[7] 朱寅，著．服裝類電子商務(wù)市場(chǎng)份額上升至第二[J].中國(guó)服裝輔料，2010（2）：512-807.
[8] 湯有君，李海，主編.電子商務(wù)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007
主要研究?jī)?nèi)容：
從電子商務(wù)環(huán)境下營(yíng)銷渠道入手，重點(diǎn)分析女裝行業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境下的營(yíng)銷渠道和手段，消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商角度出發(fā)進(jìn)行分析，借鑒國(guó)外相關(guān)措施，根據(jù)國(guó)情提出女裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的完善改進(jìn)方案。本文研究主要從以下四個(gè)方面展開：
1 緒 論
1.1女裝行業(yè)營(yíng)銷背景
1.2女裝行業(yè)營(yíng)銷研究意義
2實(shí)體營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
2.1營(yíng)銷和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)
3女裝行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
3.1女裝商品特性及其對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)影響
3.2消費(fèi)_及其消費(fèi)行為調(diào)研
3.3女裝行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式價(jià)值鏈分析
3.4女裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r
4新市場(chǎng)環(huán)境女裝行業(yè)營(yíng)銷模式
4.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和實(shí)體營(yíng)銷SWOT分析
4.2女裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
4.3女裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷完善改進(jìn)方案

完成設(shè)計(jì)（論文）的條件、方法及措施：
條件：1. 充分利用圖書館豐富的館藏，查找相關(guān)資料文獻(xiàn)
2．利用學(xué)校機(jī)房及宿舍的電子設(shè)備，上網(wǎng)搜索相關(guān)資料
3．大學(xué)四年的 ……（未完，全文共2288字，當(dāng)前僅顯示1454字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：電子商務(wù)環(huán)境下女裝行業(yè)的營(yíng)銷研究》）