畢業(yè)論文：第三方支付機構(gòu)商業(yè)模式比較研究

《第三方支付機構(gòu)商業(yè)模式比較研究》
學(xué) 院 經(jīng)濟與金融學(xué)院
專 業(yè) 經(jīng) 濟 學(xué)

目 錄
中文摘要 2
ABSTRACT 3
1 引言 4
1.1研究背景 4
1.2 文獻綜述 4
1.3 研究內(nèi)容 5
2 第三方支付機構(gòu)及其商業(yè)模式的含義 6
2.1 第三方支付機構(gòu)的概念 6
2.2 第三方支付機構(gòu)的類型與特點 6
2.3第三方支付商業(yè)模式 6
2.4商業(yè)模式的主要理論 7
3第三方支付機構(gòu)商業(yè)模式發(fā)展的國際經(jīng)驗 7
4我國第三方支付機構(gòu)的主要商業(yè)模式 9
4.1支付網(wǎng)關(guān)模式 9
4.2 信用增強型支付模式 10
4.3 賬戶型支付模式 11
4.4 移動支付模式 12
5我國第三方支付機構(gòu)的商業(yè)模式比較分析 12
5.1 成本結(jié)構(gòu)比較 13
5.1.1人力資本成本 13
5.1.2技術(shù)開發(fā)成本 13
5.1.3服務(wù)成本 13
5.1.4推廣成本 13
5.1.5關(guān)系管理成本 14
5.2 實現(xiàn)難度比較 14
5.2.1時間要求 14
5.2.2政策及法律限制 14
5.2.3門檻及普及程度 15
5.2.4客戶接受程度 15
5.3 盈利比較 15
5.3.1盈利額 15
5.3.2盈利速度 16
5.3.3持續(xù)盈利能力 16
5.3.4盈利模式的核心競爭力 16
6第三方支付商業(yè)模式優(yōu)缺點及其相機選擇 17
7結(jié)語 18
參考文獻 19
致謝 20


中文摘要
尋找適合自身發(fā)展的商業(yè)模式對第三方支付機構(gòu)的發(fā)展具有很大作用，對有進入該行業(yè)或剛進入該行業(yè)的投資
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略1111字，正式會員可完整閱讀）……　
ct and summary.
Through comparison and analysis, it is not difficult to find, the payment gateway pattern as the business between banks and the channel, and bank support is the case of comparative advantage. Credit enhancement mode have large electronic trading platform based on the case, will also have a competitive advantage



Keyword： The third-party payment Business model Comparative study


















1 引言
1.1研究背景
隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，參與電子商務(wù)活動的交易主體對更便捷、更安全的支付方式有了更大的需求，在線支付在這種趨勢的推動下得以迅速發(fā)展。從第三方支付市場來看，當前我國第三方電子支付市場正處于發(fā)展的初始階段，但具有高速成長的空間和巨大的發(fā)展?jié)摿�。第三方支付機構(gòu)的發(fā)展關(guān)鍵在于商業(yè)模式的創(chuàng)新，在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，我國的第三方支付企業(yè)也在不斷地進行自身商業(yè)模式的創(chuàng)新，吸取國外成功例子的經(jīng)驗，結(jié)合我國的實際國情，在既有的基礎(chǔ)上，改進和創(chuàng)新多種不同的商業(yè)模式，以圖在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。
商業(yè)模式對于第三方支付機構(gòu)來說是至關(guān)重要的內(nèi)容，對第三方支付機構(gòu)的發(fā)展和壯大起著極其重大的作用。沒有一個好的商業(yè)模式，任何一個第三方支付機構(gòu)都不可能發(fā)展起來，沒有良好商業(yè)模式的機構(gòu)就無法獲得來自市場的良好回應(yīng)。網(wǎng)上銀行是開展電子支付活動的主要渠道。自1997年中國出現(xiàn)第一家網(wǎng)上銀行以來，網(wǎng)上銀行支付業(yè)務(wù)得到了長足的發(fā)展。2010年中國網(wǎng)上銀行交易金額達到了520萬億元，同比增長了29%。隨著網(wǎng)上銀行的迅速發(fā)展，且隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物對于電子支付的強烈需求，以非金融機構(gòu)支付組織為主體的第三方支付平臺應(yīng)運而生，并呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2010年全年中國第三方網(wǎng)上支付交易規(guī)模達到10105億元，同比增長100.1%。在業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，第三方支付平臺也走在了前列。如第三方支付平臺首先提供的擔(dān)保交易解決了互聯(lián)網(wǎng)中的支付信用瓶頸，促進了中國電子商務(wù)、電子支付業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，這些新穎的商業(yè)模式出現(xiàn)給第三方支付機構(gòu)行業(yè)帶來巨大的收益。但是，面對日趨激烈的市場競爭，第三方支付機構(gòu)贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵是不斷地改進和創(chuàng)新自身的商業(yè)模式。因此，對我國第三方支付機構(gòu)已有的商業(yè)模式進行比較研究具有重要意義，可以為我國的支付機構(gòu)的創(chuàng)新提供很好的參考依據(jù)，促進我國第三方支付機構(gòu)行業(yè)的壯大發(fā)展。
1.2 文獻綜述
最早在20世紀50年代就已經(jīng)有人提出了“商業(yè)模式”的概念，但一直沒有被人們所重視，直到90年代末期互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才重新使得商業(yè)模式的研究成為一個熱點。至2005年以來，我國出現(xiàn)了大量的第三方支付機構(gòu)，這些機構(gòu)與傳統(tǒng)的支付手段相比，有著更多的優(yōu)勢和特點。但國內(nèi)對其的商業(yè)模式的研究與第三方支付機構(gòu)的迅猛發(fā)展勢頭相比并不一致，目前國內(nèi)對第三方支付機構(gòu)的商業(yè)模式的研究主要集中在從各種模式自身的角度做研究，而對各種商業(yè)模式的比較研究相對較少，同時另一方面，適當?shù)纳虡I(yè)模式是一個企業(yè)為用戶保持持久優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)。因此加強對他們的商業(yè)模式比較研究，有助于增加對第三方支付機構(gòu)商業(yè)模式的認識。
前人對第三方支付進行了相關(guān)研究，林丹和張睦晗（2011）分析了第三方支付企業(yè)的商業(yè)模式、營銷模式和運營模式，指出市場上常用的幾種支付模式，支付網(wǎng)關(guān)模式、信用增強型和移動支付模式，同時也對第三方支付營銷模式和運營模式進行了探討。文章提出了網(wǎng)上支付產(chǎn)業(yè)顯示出明顯的“規(guī)模經(jīng)濟”效應(yīng)，增加客戶基礎(chǔ)是盈利的關(guān)鍵這個結(jié)論。楊國明（2007）也探析第三方支付的經(jīng)營模式，文章對第三方支付的競合、挑戰(zhàn)、定位、創(chuàng)新進行了探討，文章結(jié)論認為第三方支付企業(yè)的經(jīng)營模式已經(jīng)開始出現(xiàn)分化和多樣性，一方面采取措施降低個體與整體的經(jīng)營風(fēng)險，促其健康發(fā)展，另一方面應(yīng)該盡量減少不必要的政策性干預(yù)，讓市場起到作用。管榮偉（2011）在第三方支付平臺競爭局勢分析中，就目前我國第三方支付的市場格局進行分析，細數(shù)國內(nèi)幾家知名第三方支付企業(yè)的具體競爭措施。文章認為第三方支付企業(yè)發(fā)展應(yīng)該加強與銀行等金融機構(gòu)以及移動運營商的合作，此外，企業(yè)也應(yīng)該加強網(wǎng)站安全管理和對客戶合法性審查，只有這樣第三方支付企業(yè)才能越走越遠。王哲和周均旭在我國第三方支付的發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析中，也認為應(yīng)制定第三方支付行業(yè)的準入標準、拓寬盈利渠道、加強與“超級網(wǎng)銀”合作、強化用戶個人信息安全保障和提高產(chǎn)品易用性以促進第三方支付企業(yè)的發(fā)展。
1.3 研究內(nèi)容
在激烈的競爭之中，第三方支付機構(gòu)只有不斷地根據(jù)信息技術(shù)的進步和市場情況的變化，改進已有的商業(yè)模式，開創(chuàng)新的商業(yè)模式才能贏得市場的先機。對第三方支付機構(gòu)已有商業(yè)模式的比較研究，有助于第三方支付機構(gòu)總結(jié)過去、分析現(xiàn)狀和預(yù)測未來，對第三方支付機構(gòu)改進舊的商業(yè)模式，推出新商業(yè)模式有著重要的意義。
本文首先論述第三方支付機構(gòu)和商業(yè)模式的定義和類型特點，然后分別闡述已經(jīng)相對成熟的現(xiàn)有的第三方支付機構(gòu)的4種商業(yè)模式的內(nèi)容（支付網(wǎng)關(guān)模式，信用增強型支付模式，賬戶型支付模式，移動支付模式），接著分別從成本結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)難易度、核心競爭力和盈利等4個方面對這4種已有商業(yè)模式進行比較分析，最后對第三方支付機構(gòu)商業(yè)模式的進行總結(jié) ……（未完，全文共17344字，當前僅顯示3119字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：第三方支付機構(gòu)商業(yè)模式比較研究》）