畢業(yè)論文：中國SNS盈利模式探究----如何突破SNS網(wǎng)站盈利模式瓶頸

題目： 中國SNS盈利模式探究----如何突破SNS網(wǎng)站盈利模式瓶頸
院（系） 　　　 經(jīng)濟與金融學院 　　　
專 業(yè) 　　　 電子商務

摘 要
SNS網(wǎng)站是一種新興的社交網(wǎng)絡平臺，根據(jù)六度空間理論，人們在SNS上可以憑借“熟人”為基礎，通過交流分享迅速發(fā)展自己的人脈。2008年以來國內(nèi)的SNS網(wǎng)站發(fā)展十分迅速，以開心網(wǎng)，人人網(wǎng)為代表的SNS網(wǎng)站已經(jīng)開始融入了人們的現(xiàn)實生活,同時SNS網(wǎng)站的商業(yè)價值也日漸顯現(xiàn)。但是，國內(nèi)SNS網(wǎng)站的盈利模式仍然存在諸多問題。 本文研究了國內(nèi)SNS網(wǎng)站的傳統(tǒng)盈利模式，然后分析當今SNS網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀，同時本文認為企業(yè)社交網(wǎng)絡，移動社交網(wǎng)絡，社交電子商務是SNS網(wǎng)站發(fā)展必然趨勢，只有進行明確的市場細分和定位，抓住用戶本質(zhì)需求，SNS網(wǎng)站才能建立自己清晰的盈利模式。本文緊跟國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展方向，力求根據(jù)SNS網(wǎng)站盈利模式弊病，指出未來發(fā)展趨勢，希望起到一些借鑒作用。

關鍵詞：SNS，盈利模式，移動社交，電子商務，私密社交

ABSTRACT
SNS site is a new social networking platform, according to the Si* Degrees of Separation theory, by virtue of an acquaintance in the SNS, people can rapidly e*panding network of people through the e*change of s
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目 錄
1 緒論 3
2 SNS定義和基礎理論 3
2.1 SNS定義 3
2.2 SNS基礎理論 3
2.2.1 六度分割理論 3
2.2.2 弱連接理論 3
2.2.3 150法則 3
2.2.4 WEB2.0 3
3 中國SNS發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 3
3.1 啟蒙階段（1999年-2004年） 3
3.2 起步階段（2005年-2008年） 3
3.3 爆發(fā)階段（2008年—2010年） 3
3.4 整合階段（2010年至今） 3
4 SNS傳統(tǒng)盈利模式及其弊端 3
4.1 廣告盈利 3
4.2會員收費 3
4.3虛擬增值服務 3
4.4頁面游戲 3
5 SNS盈利模式發(fā)展趨勢 3
5.1企業(yè)社交網(wǎng)絡 3
5.1.1企業(yè)社交平臺+ERP模式 3
5.1.2 SNS+CRM模式 3
5.1.3 職業(yè)人脈型SNS 3
5.2移動社交網(wǎng)絡 3
5.2.1移動SNS+LBS 3
5.2.2移動SNS+電子商務 3
5.2.3移動SNS+私密社交 3
5.3 SNS+搜索引擎模式 3
5.3.1 SNS+搜索引擎概念 3
5.3.2 SNS+搜索引擎實現(xiàn)可能性 3
5.3.3 SNS+搜索引擎實現(xiàn)策略 3
5.4利基社交網(wǎng)絡 3
6 結論： 3
參考文獻 3
致謝 3

1 緒論
SNS (Social Networking Services),即社會性網(wǎng)絡服務,這是一種新興的互聯(lián)網(wǎng)應用服務。它旨在為幫助人們建立互相溝通交流的社會性網(wǎng)絡，其理論基礎之一就是六度空間理論。這是1967年哈佛大學教授斯坦利•米爾格蘭姆提出的一種猜想,即:“每個人最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人，換句話說，你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個。”按照這種理論,每個人的關系網(wǎng)絡都可以不斷放大,直至互相連接成為一個整體。后來人們就依據(jù)這種理論,創(chuàng)立了SNS服務,也就是通過“熟人的熟人”來擴大社交人脈。當然現(xiàn)在的SNS,其含義已經(jīng)遠不止于這個人這個層面，現(xiàn)在人們可以根據(jù)共同興趣、相似經(jīng)歷、一起旅游等特點聚合在一起，這類社區(qū)也可以稱為SNS服務。
由于第一批SNS網(wǎng)站諸如國外facebook、國內(nèi)開心網(wǎng)開始確定自己的地位，SNS概念已經(jīng)被大多數(shù)人認識和接受，許多SNS網(wǎng)站短時間內(nèi)就躋身全球流量前十，并且獲得了各種風投的大力投入。但與此同時，一個嚴重的的問題也開始逐步顯現(xiàn)，這就是作為SNS網(wǎng)站生存命脈的盈利模式至今尚不清晰，第一批SNS主要是靠基礎的社交服務、游戲、應用等發(fā)展起來的，相對于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站本身并不具備太高的內(nèi)容價值，尤其是國內(nèi)的，雖然SNS讓人們看到了全新的網(wǎng)絡社交方式，但并沒有通過這種媒介真正發(fā)揮人際關系的深度價值，因為基于游戲發(fā)展的 SNS始終是會衰減的，不具備主動發(fā)展的能力，基于此，目前SNS網(wǎng)站普遍出現(xiàn)了用戶流失，網(wǎng)絡盈利模式單一、盈利能力弱的現(xiàn)象，客觀的說國內(nèi)許多SNS網(wǎng)站，目前仍處在賣座不賣錢的尷尬境地，雖然有一些盈利，但與其流量遠遠不成比例。
另外由于中國SNS網(wǎng)站，如校內(nèi)、51.com等較早成立的SNS網(wǎng)站，大都是以facebook為模仿對象，并沒有什么與眾不同之處。另外國內(nèi)后起的一些SNS網(wǎng)站其功能設置和服務模式也都是亦步亦趨，因此導致整個中國SNS市場同質(zhì)化問題積弊難返，致使該領域競爭的愈加激烈，隨著360圈，螞蟻窩等SNS網(wǎng)站倒閉，中國SNS網(wǎng)站已經(jīng)進入整合階段。
本文首先分析了國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展歷程，指出經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，SNS網(wǎng)站已經(jīng)進入了全面整合時期，如果不盡快明晰自己的盈利模式，明確自己的市場定位，改變自身弊病，將很快遭遇淘汰。然后分析SNS網(wǎng)站傳統(tǒng)盈利模式，同時研究在如今態(tài)勢下SNS網(wǎng)站的發(fā)展趨勢，指出社交網(wǎng)站發(fā)展的市場細分化，移動化，私密社交化，電子商務化等趨勢，希望能給國內(nèi)SNS網(wǎng)站盈利模式的確立起到一些積極作用。
2 SNS定義和基礎理論
2.1 SNS定義
SNS有三個含義，包括社交網(wǎng)站、社會化軟件以及社會化網(wǎng)絡服務：SNS=social network service+social network soft+social network site。每個人之間存在的關系網(wǎng)絡就是社會性網(wǎng)絡，而這種基于社會性網(wǎng)絡關系系統(tǒng)思想建立的網(wǎng)站就是社會性網(wǎng)絡網(wǎng)站(SNS網(wǎng)站)。
SNS有兩點是核心，第一是是否是以UGC（用戶生成內(nèi)容）為主，第二是用戶之間是否存在社交。其實SNS提供給每個用戶的是建立自己和朋友在網(wǎng)上交流的服務，可是利用這種服務，每個用戶不僅可以在網(wǎng)站上提供內(nèi)容，還可以根據(jù)自己需求利用SNS建立適合自己個性與興趣的交際圈，如此自然就形成了一個龐大的聯(lián)系網(wǎng)絡�，F(xiàn)實生活中人際關系的基礎是互相信任，如果希望用戶能夠不斷連接其他用戶構成一個網(wǎng)絡人際環(huán)境，SNS網(wǎng)站就必須建立一種完善的溝通機制和信任模式。通過這種模式來使用戶自主參與構建與完善SNS網(wǎng)絡環(huán)境，而不僅僅是作為一個旁觀者存在。
2.2 SNS基礎理論
2.2.1 六度分割理論
1967年，哈佛大學的心理學教授米爾格蘭姆（Stanley Milgram ）想要對連結人與社區(qū)的人際關系網(wǎng)做出描述，于是他做了一次連鎖信實驗，結果發(fā)現(xiàn)了“六度分隔”現(xiàn)象。就是“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人�！�
所謂“六度分隔”，用最簡單的話描述就是：在人際脈絡中，要結識任何一位陌生的朋友，這中 ……（未完，全文共16769字，當前僅顯示3016字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：中國SNS盈利模式探究----如何突破SNS網(wǎng)站盈利模式瓶頸》）