畢業(yè)論文：中國(guó)SNS盈利模式探究----如何突破SNS網(wǎng)站盈利模式瓶頸

題目： 中國(guó)SNS盈利模式探究----如何突破SNS網(wǎng)站盈利模式瓶頸
院（系） 　　　 經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院 　　　
專(zhuān) 業(yè) 　　　 電子商務(wù)

摘 要
SNS網(wǎng)站是一種新興的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)六度空間理論，人們?cè)赟NS上可以憑借“熟人”為基礎(chǔ)，通過(guò)交流分享迅速發(fā)展自己的人脈。2008年以來(lái)國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站發(fā)展十分迅速，以開(kāi)心網(wǎng)，人人網(wǎng)為代表的SNS網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始融入了人們的現(xiàn)實(shí)生活,同時(shí)SNS網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值也日漸顯現(xiàn)。但是，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的盈利模式仍然存在諸多問(wèn)題。 本文研究了國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的傳統(tǒng)盈利模式，然后分析當(dāng)今SNS網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)本文認(rèn)為企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，社交電子商務(wù)是SNS網(wǎng)站發(fā)展必然趨勢(shì)，只有進(jìn)行明確的市場(chǎng)細(xì)分和定位，抓住用戶(hù)本質(zhì)需求，SNS網(wǎng)站才能建立自己清晰的盈利模式。本文緊跟國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展方向，力求根據(jù)SNS網(wǎng)站盈利模式弊病，指出未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，希望起到一些借鑒作用。

關(guān)鍵詞：SNS，盈利模式，移動(dòng)社交，電子商務(wù)，私密社交

ABSTRACT
SNS site is a new social networking platform, according to the Si* Degrees of Separation theory, by virtue of an acquaintance in the SNS, people can rapidly e*panding network of people through the e*change of s
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目 錄
1 緒論 3
2 SNS定義和基礎(chǔ)理論 3
2.1 SNS定義 3
2.2 SNS基礎(chǔ)理論 3
2.2.1 六度分割理論 3
2.2.2 弱連接理論 3
2.2.3 150法則 3
2.2.4 WEB2.0 3
3 中國(guó)SNS發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 3
3.1 啟蒙階段（1999年-2004年） 3
3.2 起步階段（2005年-2008年） 3
3.3 爆發(fā)階段（2008年—2010年） 3
3.4 整合階段（2010年至今） 3
4 SNS傳統(tǒng)盈利模式及其弊端 3
4.1 廣告盈利 3
4.2會(huì)員收費(fèi) 3
4.3虛擬增值服務(wù) 3
4.4頁(yè)面游戲 3
5 SNS盈利模式發(fā)展趨勢(shì) 3
5.1企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò) 3
5.1.1企業(yè)社交平臺(tái)+ERP模式 3
5.1.2 SNS+CRM模式 3
5.1.3 職業(yè)人脈型SNS 3
5.2移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò) 3
5.2.1移動(dòng)SNS+LBS 3
5.2.2移動(dòng)SNS+電子商務(wù) 3
5.2.3移動(dòng)SNS+私密社交 3
5.3 SNS+搜索引擎模式 3
5.3.1 SNS+搜索引擎概念 3
5.3.2 SNS+搜索引擎實(shí)現(xiàn)可能性 3
5.3.3 SNS+搜索引擎實(shí)現(xiàn)策略 3
5.4利基社交網(wǎng)絡(luò) 3
6 結(jié)論： 3
參考文獻(xiàn) 3
致謝 3

1 緒論
SNS (Social Networking Services),即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù),這是一種新興的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。它旨在為幫助人們建立互相溝通交流的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)，其理論基礎(chǔ)之一就是六度空間理論。這是1967年哈佛大學(xué)教授斯坦利•米爾格蘭姆提出的一種猜想,即:“每個(gè)人最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人，換句話(huà)說(shuō)，你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)�！卑凑者@種理論,每個(gè)人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)都可以不斷放大,直至互相連接成為一個(gè)整體。后來(lái)人們就依據(jù)這種理論,創(chuàng)立了SNS服務(wù),也就是通過(guò)“熟人的熟人”來(lái)擴(kuò)大社交人脈。當(dāng)然現(xiàn)在的SNS,其含義已經(jīng)遠(yuǎn)不止于這個(gè)人這個(gè)層面，現(xiàn)在人們可以根據(jù)共同興趣、相似經(jīng)歷、一起旅游等特點(diǎn)聚合在一起，這類(lèi)社區(qū)也可以稱(chēng)為SNS服務(wù)。
由于第一批SNS網(wǎng)站諸如國(guó)外facebook、國(guó)內(nèi)開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)始確定自己的地位，SNS概念已經(jīng)被大多數(shù)人認(rèn)識(shí)和接受，許多SNS網(wǎng)站短時(shí)間內(nèi)就躋身全球流量前十，并且獲得了各種風(fēng)投的大力投入。但與此同時(shí)，一個(gè)嚴(yán)重的的問(wèn)題也開(kāi)始逐步顯現(xiàn)，這就是作為SNS網(wǎng)站生存命脈的盈利模式至今尚不清晰，第一批SNS主要是靠基礎(chǔ)的社交服務(wù)、游戲、應(yīng)用等發(fā)展起來(lái)的，相對(duì)于傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，網(wǎng)站本身并不具備太高的內(nèi)容價(jià)值，尤其是國(guó)內(nèi)的，雖然SNS讓人們看到了全新的網(wǎng)絡(luò)社交方式，但并沒(méi)有通過(guò)這種媒介真正發(fā)揮人際關(guān)系的深度價(jià)值，因?yàn)榛谟螒虬l(fā)展的 SNS始終是會(huì)衰減的，不具備主動(dòng)發(fā)展的能力，基于此，目前SNS網(wǎng)站普遍出現(xiàn)了用戶(hù)流失，網(wǎng)絡(luò)盈利模式單一、盈利能力弱的現(xiàn)象，客觀(guān)的說(shuō)國(guó)內(nèi)許多SNS網(wǎng)站，目前仍處在賣(mài)座不賣(mài)錢(qián)的尷尬境地，雖然有一些盈利，但與其流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成比例。
另外由于中國(guó)SNS網(wǎng)站，如校內(nèi)、51.com等較早成立的SNS網(wǎng)站，大都是以facebook為模仿對(duì)象，并沒(méi)有什么與眾不同之處。另外國(guó)內(nèi)后起的一些SNS網(wǎng)站其功能設(shè)置和服務(wù)模式也都是亦步亦趨，因此導(dǎo)致整個(gè)中國(guó)SNS市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題積弊難返，致使該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，隨著360圈，螞蟻窩等SNS網(wǎng)站倒閉，中國(guó)SNS網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入整合階段。
本文首先分析了國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展歷程，指出經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，SNS網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入了全面整合時(shí)期，如果不盡快明晰自己的盈利模式，明確自己的市場(chǎng)定位，改變自身弊病，將很快遭遇淘汰。然后分析SNS網(wǎng)站傳統(tǒng)盈利模式，同時(shí)研究在如今態(tài)勢(shì)下SNS網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)，指出社交網(wǎng)站發(fā)展的市場(chǎng)細(xì)分化，移動(dòng)化，私密社交化，電子商務(wù)化等趨勢(shì)，希望能給國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站盈利模式的確立起到一些積極作用。
2 SNS定義和基礎(chǔ)理論
2.1 SNS定義
SNS有三個(gè)含義，包括社交網(wǎng)站、社會(huì)化軟件以及社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)：SNS=social network service+social network soft+social network site。每個(gè)人之間存在的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)就是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)，而這種基于社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)關(guān)系系統(tǒng)思想建立的網(wǎng)站就是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站(SNS網(wǎng)站)。
SNS有兩點(diǎn)是核心，第一是是否是以UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）為主，第二是用戶(hù)之間是否存在社交。其實(shí)SNS提供給每個(gè)用戶(hù)的是建立自己和朋友在網(wǎng)上交流的服務(wù)，可是利用這種服務(wù)，每個(gè)用戶(hù)不僅可以在網(wǎng)站上提供內(nèi)容，還可以根據(jù)自己需求利用SNS建立適合自己個(gè)性與興趣的交際圈，如此自然就形成了一個(gè)龐大的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)�，F(xiàn)實(shí)生活中人際關(guān)系的基礎(chǔ)是互相信任，如果希望用戶(hù)能夠不斷連接其他用戶(hù)構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)人際環(huán)境，SNS網(wǎng)站就必須建立一種完善的溝通機(jī)制和信任模式。通過(guò)這種模式來(lái)使用戶(hù)自主參與構(gòu)建與完善SNS網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而不僅僅是作為一個(gè)旁觀(guān)者存在。
2.2 SNS基礎(chǔ)理論
2.2.1 六度分割理論
1967年，哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授米爾格蘭姆（Stanley Milgram ）想要對(duì)連結(jié)人與社區(qū)的人際關(guān)系網(wǎng)做出描述，于是他做了一次連鎖信實(shí)驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了“六度分隔”現(xiàn)象。就是“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人�！�
所謂“六度分隔”，用最簡(jiǎn)單的話(huà)描述就是：在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識(shí)任何一位陌生的朋友，這中 ……（未完，全文共16769字，當(dāng)前僅顯示3016字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：中國(guó)SNS盈利模式探究----如何突破SNS網(wǎng)站盈利模式瓶頸》）