發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 迎接挑戰(zhàn) 強(qiáng)化縣級(jí)臺(tái)的地位和作用

目錄/提綱：……
一、進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體喉舌功能的優(yōu)勢(shì)
二、進(jìn)一步構(gòu)建品牌欄目、品牌活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)
三、進(jìn)一步融合新媒體的優(yōu)勢(shì)
一是放低身段，主動(dòng)融合，搭建融電視、電腦、手機(jī)于一體的新媒體服務(wù)平臺(tái)
二是運(yùn)用新媒體手段豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視的不足
三是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的硬件優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做大文化產(chǎn)業(yè)
四、進(jìn)一步弘揚(yáng)“永康廣電精神”的優(yōu)勢(shì)
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發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 迎接挑戰(zhàn) 強(qiáng)化縣級(jí)臺(tái)的地位和作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的崛起和迅猛發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，無(wú)論是在傳播方式、傳播渠道和傳播效果上，還是在受眾的覆蓋面和傳播的影響力等方面，都面臨著空前的危機(jī)和挑戰(zhàn)。而處在縣一級(jí)的廣播電視媒體，人力、財(cái)力和現(xiàn)有的覆蓋范圍都無(wú)法與上級(jí)媒體相比擬。那么，縣級(jí)廣電媒體如何讓當(dāng)?shù)氐氖鼙妼⑹种械男o或遙控器鎖定在縣級(jí)的頻道上？如何在危機(jī)中求生存、夾縫中求發(fā)展？筆者認(rèn)為，只有堅(jiān)守主流陣地，凸顯品牌效應(yīng)，融合新媒體，順應(yīng)媒介發(fā)展潮流，壯大事業(yè)發(fā)展實(shí)力，最大限度地發(fā)揮自身各方面的優(yōu)勢(shì)，才能經(jīng)受住新媒體帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。
一、進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體喉舌功能的優(yōu)勢(shì)
新媒體與生俱來(lái)的開(kāi)放性，天然地與受眾的要求相契合，受眾在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上如魚(yú)得水，而廣播電視等傳統(tǒng)媒體則面臨著主流_被削弱、公信力遭質(zhì)疑的危機(jī)和挑戰(zhàn)。但是，我們應(yīng)該看到，廣播電視作為黨和人民的喉舌的性質(zhì)和功能，決定了它在傳播主流價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)公眾輿論方面有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)和能力。作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)，要從本地的實(shí)際出發(fā)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)新主題報(bào)道，提高服務(wù)黨委政府中心工作的水平。近年來(lái)，永康廣播電視臺(tái)把創(chuàng)新重大主
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氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒的作用。
二、進(jìn)一步構(gòu)建品牌欄目、品牌活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)
新媒體通過(guò)無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博等，以其快捷的發(fā)布速度、海量的信息內(nèi)容、便捷的刷新流程、低廉的發(fā)布成本，從傳統(tǒng)主流媒體中搶走了大量的受眾，尤其是具有較強(qiáng)消費(fèi)力和二次傳播力的年輕客戶(hù)群流失數(shù)量更是與日俱增，使得傳統(tǒng)媒體的受眾呈現(xiàn)出明顯的老齡化趨勢(shì)，爭(zhēng)奪受眾正成為傳統(tǒng)媒體，尤其是本來(lái)就處在弱勢(shì)的縣級(jí)廣電媒體不得不面對(duì)的一大難題。
作為縣級(jí)廣電媒體，要保住聽(tīng)眾的耳朵、吸引觀眾的眼球，只有辦好節(jié)目、打造品牌欄目，才能鎖定固有的受眾群，這是與新媒體爭(zhēng)奪受眾群的不二法寶。除了辦好《永康新聞》、《直播永康》、《行風(fēng)熱線》、《連心橋》等欄目，結(jié)緣大量的聽(tīng)眾觀眾之外，還針對(duì)不同的受眾群，培育和造就了幾檔具有專(zhuān)業(yè)化、本土化、貼近性、實(shí)用性的欄目�！段鹘虿桊^》是一檔電視方言節(jié)目，選題上與百姓工作生活息息相關(guān)，感情上與人民群眾心心相印，表達(dá)上用百姓通俗易懂的土話，深刻反映了百姓現(xiàn)實(shí)生存狀態(tài)、思想感情、社會(huì)問(wèn)題和美好夢(mèng)想，節(jié)目深受百姓稱(chēng)贊，主持人成為老中青觀眾的偶像�！缎呛訕�(lè)園》是一檔為少年兒童提供服務(wù)的廣播節(jié)目，以活潑有趣的內(nèi)容、溫語(yǔ)春風(fēng)的形式，形成了長(zhǎng)期穩(wěn)定的高收聽(tīng)率。電視對(duì)農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)約》和電臺(tái)對(duì)農(nóng)欄目《金土地》，是與本地農(nóng)民距離最近、獲取各項(xiàng)政策和信息速度最快、內(nèi)容最全的重要窗口，是全方位服務(wù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的一條重要渠道，通過(guò)幾大板塊的報(bào)道，唱活“四季歌”，以科學(xué)發(fā)展的角度唱品質(zhì)、唱銷(xiāo)路、唱效益，進(jìn)行科研式、體驗(yàn)式、算賬式、對(duì)比式的報(bào)道，贏得了農(nóng)民朋友的歡迎和喜愛(ài)，形成穩(wěn)固的收聽(tīng)收視定勢(shì)，去年雙雙被評(píng)為省里的優(yōu)秀節(jié)目。實(shí)踐一再證明，品牌欄目是實(shí)現(xiàn)品牌媒體、品牌頻道的前提和基礎(chǔ)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)只有根據(jù)本土化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化、精品化的要求，推出一批內(nèi)涵豐富、各具特色、形式多樣、富有個(gè)性的品牌欄目，才能滿(mǎn)足不同受眾的收聽(tīng)收看習(xí)慣和欣賞需求，才能在本地形成較高的收聽(tīng)收視率和影響力。
精心組織文化品牌活動(dòng)，吊住廣大觀眾品嘗文化大餐的“胃口”，也是與新媒體爭(zhēng)奪受眾群的重要手段。由我臺(tái)主辦的《華溪春潮》春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了28屆，成為了永康人民不可或缺、翹首期盼的精神“年夜飯”，晚會(huì)錄播實(shí)況頻頻在省電視多個(gè)頻道和央視播出，成為全國(guó)同行紛至沓來(lái)考察“取經(jīng)”的一個(gè)保留節(jié)目，創(chuàng)下了上海大世界基尼斯“縣級(jí)電視臺(tái)連續(xù)舉辦春節(jié)晚會(huì)之最”，多次榮獲省電視文藝“牡丹獎(jiǎng)”，獲得省首屆電視品牌活動(dòng)獎(jiǎng)。由《華溪春潮》挖掘、提煉、包裝的民間節(jié)目《十八蝴蝶》和《九獅圖》紅遍大江南北，走出國(guó)門(mén)，傾倒法國(guó)、新西蘭等國(guó)外觀眾。以《華溪春潮》為龍頭，永康廣播電視臺(tái)先后舉辦了10屆“健康寶貝秀”、6屆“陽(yáng)光燦爛六月天”、9屆“新年音樂(lè)會(huì)”等，都成了廣大市民喜聞樂(lè)見(jiàn)、膾炙人口的文化大餐，還充分利用廣電大劇院每年舉辦三、五十場(chǎng)大型文藝演出，進(jìn)行演出實(shí)況錄播，豐富了視屏內(nèi)容，吸引了受眾的眼球，在為全市人民提供豐盛的精神食糧的同時(shí)，也取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
三、進(jìn)一步融合新媒體的優(yōu)勢(shì)
鞏固傳統(tǒng)媒體的地位和發(fā)展新媒體，兩者并不矛盾，如果在競(jìng)爭(zhēng)中相互融合，各自取長(zhǎng)補(bǔ)短，那么廣播電視便能迎來(lái)屬于自己的全媒體時(shí)代。
一是放低身段，主動(dòng)融合，搭建融電視、電腦、手機(jī)于一體的新媒體服務(wù)平臺(tái)。過(guò)去，大部分電視臺(tái)都建有自己的互聯(lián)網(wǎng)站。我們把廣播電視新聞節(jié)目、生活資訊甚至廣告信息也放在網(wǎng)站上，打破了時(shí)間的界限，網(wǎng)友也隨時(shí)可以找到自己想要的信息。還有不少?gòu)V電網(wǎng)站還建有論壇，可以和受眾進(jìn)行直接對(duì)話和交流，有很好的互動(dòng)性。廣電網(wǎng)站剛剛建起來(lái)的時(shí)候，關(guān)注的人比較多，但是久而久之，社會(huì)關(guān)注度也逐漸降低，特別是微博、微信等新媒介產(chǎn)品廣受網(wǎng)友追捧后，廣電傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力就令人擔(dān)憂(yōu)。為此，不少?gòu)V電臺(tái)正視現(xiàn)實(shí)，著手打造和培育全媒體平臺(tái)。平湖、海寧等臺(tái)都邁出了創(chuàng)新的步伐，值得我們的借鑒。我們臺(tái)也在探索，出臺(tái)了手機(jī)媒體應(yīng)用籌建方案，爭(zhēng)取今年底投入建設(shè)，通過(guò)完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和手機(jī)終端運(yùn)營(yíng)，形成電視、電腦、手機(jī)于一體的廣播電視視聽(tīng)服務(wù)平臺(tái)，形成三屏融合的新格局。網(wǎng)民不僅可以在電腦上瀏覽廣電網(wǎng)站，而且可以通過(guò)手機(jī)下載無(wú)線客戶(hù)端，在手機(jī)上同步收看本地廣電臺(tái)節(jié)目，并可以發(fā)表評(píng)論，網(wǎng)友間也可以開(kāi)展互動(dòng)，以此贏得廣電媒體轉(zhuǎn)型的先機(jī)。
二是運(yùn)用新媒體 ……（未完，全文共4638字，當(dāng)前僅顯示2343字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 迎接挑戰(zhàn) 強(qiáng)化縣級(jí)臺(tái)的地位和作用》）