論文：零售企業(yè)毛利潤率和行為模式的分析：來自我國上市公司的證據(jù)

目錄/提綱：……
一、引言
二、理論模型
三、模型的分析：設定價格還是設定產(chǎn)量
四、計量建模和變量
（一）建模和變量選取
（二）變量的描述性統(tǒng)計分析
五、實證分析
（一）相關性分析
（二）多變量回歸分析
六、結論和不足
……
其他領域：流通經(jīng)濟學
論文：零售企業(yè)毛利潤率和行為模式的分析：來自我國上市公司的證據(jù)

內容提要：本文把服務看作零售企業(yè)的產(chǎn)出，運用中國零售業(yè)上市公司2008年的數(shù)據(jù)，對零售企業(yè)毛利潤率的影響因素和零售企業(yè)的行為模式進行了分析。結果表明：單店銷售額和零售服務水平對毛利潤率的偏效應顯著為正，產(chǎn)業(yè)集中度對毛利潤率的影響不顯著。文章的結論為服務水平的不同組合而非產(chǎn)業(yè)集中度是影響零售企業(yè)毛利潤率的重要因素；現(xiàn)階段零售企業(yè)的行為模式遵循設定產(chǎn)量的特征。
Abstract: The essay uses service as output of retail enterprise,analyzes the influcing factors of retail enterprise margin and action mode basing on the 2008 data of listing companies of China.The results show that service level has positive and significant influence on firms margin ,industry concentration ration hasn’t significant influence on margin.The essay
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零售市場的價格分散行為。
不過，現(xiàn)有的文獻用行業(yè)內數(shù)據(jù)解釋零售業(yè)利潤率的較為少見。現(xiàn)有解釋零售企業(yè)的利潤率的經(jīng)驗分析是由Nooteboom(1985)和Kleijweg and thurik(1988)最先做出的。他們的研究基于漲價模型，不同的變量被加入來反映其它因素的經(jīng)驗影響。Bode(1990)用精巧的計量工具沿這個思路來做了研究。Betancour(1991)用美國零售業(yè)內部49個子部門的行業(yè)數(shù)據(jù)，把零售服務活動看作產(chǎn)出，研究了美國零售業(yè)利潤率的影響因素。
國內尚沒有見到研究零售業(yè)利潤率的文獻，但國內學者對零售業(yè)效率的影響因素和提高零售業(yè)效率的政策選擇進行了探討。王新宇(2001)通過實證研究指出，從企業(yè)角度來看，銷售費用率等反映管理水平的指標對零售業(yè)經(jīng)營效率影響顯著，但企業(yè)規(guī)模和經(jīng)營效率之間沒有必然的聯(lián)系。甘碧群(2003)對時間序列數(shù)據(jù)的分析表明，我國零售業(yè)效率在1978年之后提高較快，但在1991年之后波動程度較大，并指出這種波動和國家的總體經(jīng)濟狀況緊密相關。莊貴軍(2003)運用中國103家百貨店的數(shù)據(jù)，采用生產(chǎn)函數(shù)法和統(tǒng)計成本法得出了中國百貨店存在規(guī)模經(jīng)濟這一結論，即百貨店的規(guī)模顯著影響其效率。
金永生(2002)認為，我國的零售業(yè)進入壁壘低，導致大量企業(yè)進入，而地方政府行為又使得零售企業(yè)不能正常退出，因此我們零售業(yè)存在過競爭現(xiàn)象，這影響了我國零售業(yè)的效率，提高零售業(yè)效率需要提高進入壁壘。郭冬樂(2002)提出了提高我國零售業(yè)效率的政策選擇：打破市場分割、適度市場壁壘、跨區(qū)集團化政策、有效競爭政策。
我們的研究比較接近Bode和Betancourt的思路，但和現(xiàn)有研究的不同之處在于：（1）國內現(xiàn)有的研究討論的不是零售業(yè)利潤率，而是用勞動生產(chǎn)率反映的零售業(yè)效率；（2）國外現(xiàn)有的實證研究，建模的基礎多是漲價模型，漲價模型的不足之處在于沒有把零售服務活動當作產(chǎn)出，而是沿用度量零售產(chǎn)出的第二種方法；（3）現(xiàn)有的實證研究，運用的數(shù)據(jù)均是行業(yè)層面的中觀數(shù)據(jù)，本文運用的數(shù)據(jù)是零售企業(yè)層面的微觀數(shù)據(jù)，使用微觀數(shù)據(jù)的優(yōu)勢在于：分析利潤率，構建數(shù)理模型一般是以微觀企業(yè)的行為模式為依據(jù)，用微觀數(shù)據(jù)做實證分析，可以保證數(shù)據(jù)和模型的一致性。
零售業(yè)是流通產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。流通產(chǎn)業(yè)可以彌合社會和產(chǎn)業(yè)分工導致的生產(chǎn)與消費之間的時空矛盾。提高流通產(chǎn)業(yè)的效率，可以減少停頓和耽誤，間接增加社會財富，提高居民生活質量。定量研究零售業(yè)毛利潤率的影響因素，討論零售企業(yè)的行為模式，對全面把握我國零售業(yè)的特點，提高零售業(yè)的經(jīng)濟效益有重要的意義。
本文的結構如下：第二部分構建分析零售企業(yè)毛利潤率的理論框架；第三部分對該理論框架下設定價格和設定產(chǎn)量這兩種行為假設下的含義進行了分析；第四部分是運用前文的理論框架，建立計量模型進行實證分析，第五部分是對實證分析的數(shù)據(jù)進行解釋，最后是本文的結論。
二、理論模型
在不考慮稅收的情況下，零售店的利潤等于銷售收入減去進貨成本和運營成本。假設一個典型的單店零售商S經(jīng)營種商品，投入種生產(chǎn)要素。其利潤公式為：
（1）
其中，代表商品銷售價格向量，；代表零售店商品數(shù)量向量，；代表商品進貨價格向量，，一般地，；代表運營要素價格向量，；代表生產(chǎn)要素數(shù)量向量，。這樣，該零售店毛利潤率R等于利潤和銷售額之比加上銷售成本和銷售額之比�？梢员硎緸椋�
（2）
假定這個零售商的行為方式遵循成本最小化模式，并把零售服務看作零售商的產(chǎn)出。考慮到商品銷售價格、銷售服務水平和家庭需求函數(shù)、競爭對手的價格是影響零售商S銷售價格的主要因素，可以得到
(3)
其中，代表競爭對手的價格向量，代表銷售服務的水平，代表影響家庭需求函數(shù)的其它變量所構成的向量。代表隨機干擾項，可以把經(jīng)營成本率寫成：
(4)
Mueller(1986)將生產(chǎn)企業(yè)的利潤率模型寫為： 。其中，代表產(chǎn)業(yè)集中度，代表產(chǎn)業(yè)進入壁壘，代表消費者的收入價格彈性。我國零售產(chǎn)業(yè)的進入門檻比較低，零售產(chǎn)業(yè)中中小企業(yè)數(shù)量占絕對優(yōu)勢，國內也沒有嚴格限制新廠商進入零售產(chǎn)業(yè)的類似《大店法》、《魯瓦耶法》等法規(guī)，可以認為，我國零售業(yè)利潤率主要是由產(chǎn)業(yè)集中度所決定的，即：
（5）
根據(jù)新古典經(jīng)濟理論，在不同的市場結構下，零售店利潤率的值會有所不同。如果市場結構是完全壟斷的，的值會大于0，如果市場結構是完全競爭或壟斷競爭的話，的值會等于0。
這樣，我們構建了一個可以進行實證分析的理論框架：
（6）
三、模型的分析：設定價格還是設定產(chǎn)量
（2）為我們分析和檢驗零售企業(yè)的行為方式提供了思路。考慮到中國零售業(yè)的現(xiàn)狀，可以把零售業(yè)看成壟斷競爭市場。在壟斷競爭的市場結構中，企業(yè)的行為方式有兩種：一是設定價格，二是設定產(chǎn)量。若是設定價格，企業(yè)將在該價格水平下選擇最優(yōu)產(chǎn)量；若是設定產(chǎn)量，企業(yè)將在該產(chǎn)量下接受市場價格。
Betancourt &Gautschi（1988）指出，在設定價格的行為假設之下，零售企業(yè)的利潤最大化行為會滿足：
（7）。
其 ……（未完，全文共11528字，當前僅顯示2742字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文：零售企業(yè)毛利潤率和行為模式的分析：來自我國上市公司的證據(jù)》）