推進“直播+”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)劃

目錄/提綱：……
一、行業(yè)背景
二、發(fā)展趨勢
三、發(fā)展目標
四、發(fā)展舉措
（一）深化多元化差異化布局
四是深度挖掘“直播+”領域新型業(yè)態(tài)，推進產(chǎn)業(yè)融合，聯(lián)動發(fā)展
（二）探索直播營銷新模式
（三）多領域推進融合
一是做好企業(yè)直播
二是做好城市直播，讓城市營銷不再局限于傳統(tǒng)推介，而是變得潮流、時尚和有趣
三是做好活動直播
四是做好體驗直播
五是做好線下直播
六是做好網(wǎng)紅孵化培訓
（四）多角度開展互動
二是從內容入手，邀請專業(yè)優(yōu)秀的主播做內容直播，策劃一天內各時段的直播類型
……
推進“直播+”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)劃

隨著信息技術的飛速發(fā)展與社交媒體的普及,網(wǎng)絡直播在資本、技術、娛樂等要素的推動下，已無可爭辯地成為網(wǎng)絡文化的重要組成部分與一種新型社交形態(tài)。龐大的網(wǎng)民數(shù)量保障了網(wǎng)絡直播市場的“供給”與“需求”，而互聯(lián)網(wǎng)時代不斷更迭的新技術為這種新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)提供了難得的機遇和空間，四五年前還只能算是小眾娛樂的網(wǎng)絡直播如今已成為大家習以為常的網(wǎng)絡生態(tài)和娛樂方式之一，“直播+”同“設計+”、“旅游+”、“文化+”一樣，給更多行業(yè)的發(fā)展注入了新活力，提供了新的選擇和方向。為加快推進我公司文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展壯大，挖掘建立特色化、多元化的直播盈利模式，特制訂本發(fā)展規(guī)劃。
一、行業(yè)背景
眾多產(chǎn)業(yè)在資本寒冬的打擊下陷入低迷狀態(tài)時，泛娛樂產(chǎn)業(yè)卻逆水行舟，熱度越來越高，不僅僅是網(wǎng)絡文學、手游、影視娛樂等產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，二次元、亞文化、直播產(chǎn)業(yè)也迅速崛起，其中直播更是成為人們聚焦的重要板塊和資本追逐的重大熱點。直播業(yè)已成為一個資本
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起步時間較晚，用戶規(guī)模不大，但是發(fā)展?jié)摿薮蟆?br>（一）2005年至2013年：電腦PC端傳統(tǒng)秀場，以YY、9158等為代表，商業(yè)模式以簽約主播、禮物打賞等為主。
（二）2014年至2015年：游戲直播開始興起，以斗魚、龍珠、戰(zhàn)旗等為代表，游戲主播為重要主導資源，商業(yè)模式以購買虛擬道具為主。
（三）2016年至今：進入泛娛樂直播時代，明星、綜藝、電商、教育等等，開始涉及直播領域，宗旨為增強用戶參與感，形成大量粉絲經(jīng)濟。
（四）未來發(fā)展趨勢：泛生活，場景化直播，結合VR技術，開啟新聞、旅游、教育、購物等全場景的沉浸式“直播+”新時代。
直播行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異，游戲直播、秀場直播成為當前的直播熱詞。但是在未來的VR技術等科技力量不斷發(fā)展成熟的大背景下，網(wǎng)絡視頻直播將更趨于產(chǎn)業(yè)化，更貼近普通用戶的生活。
三、發(fā)展目標
樹立“橫向做全、縱向做強、個體做精、龍頭做大、整體做優(yōu)”的發(fā)展理念，圍繞秀場直播為中心，結合公司網(wǎng)絡、媒體、團隊等優(yōu)質資源，主要由秀場直播、體驗直播、產(chǎn)品直播、事件直播、企業(yè)直播等組成。以“直播+”為抓手，充分整合“直播+”產(chǎn)業(yè)要素資源，進一步做精直播內容，做深直播文化，做優(yōu)直播融合，塑造一流品牌，打造新亮點，開辟新模式，達到直播強吸納百業(yè)聚，流量興帶動百業(yè)旺的共贏格局，成為我公司做大做強文化產(chǎn)業(yè)鏈的原生動力。
四、發(fā)展舉措
（一）深化多元化差異化布局
一方面由于泛娛樂直播是直播行業(yè)準入門檻最低的一類，一個麥克風、一個自拍桿和一個手機就可以隨時隨地開播。因此，在直播行業(yè)鼎盛的時期，泛娛樂直播的參與量最多，公司主播能夠給觀眾提供的內容與其他主播無異，這就導致觀眾沒有關注某一主播的必要條件，內容同質化、屬性單一、貧瘠無法構成公司的核心競爭力。另一方面，直播行業(yè)的野蠻生長，內容的粗俗鄙陋，頻繁抵觸政策紅線，這就使得國家相關部門對直播行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴格。因此，為加快吸引受眾、搶占市場份額，一是在秀場直播中，著重在藝人選秀、娛樂內容和才藝表演上投入資源，主播們需要拉近與粉絲之間的距離，營造一種讓粉絲“實現(xiàn)幻想”的氣氛；二是逐步加深泛娛樂直播在生活、戶外、旅游等領域的布局，加強多平臺入駐和小視頻發(fā)布；三是在游戲直播中借助《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》等網(wǎng)游鞏固內容優(yōu)勢，不斷引領潮流；四是深度挖掘“直播+”領域新型業(yè)態(tài)，推進產(chǎn)業(yè)融合，聯(lián)動發(fā)展。
（二）探索直播營銷新模式
直播正在從一個聚集“網(wǎng)紅”的平臺，逐漸發(fā)展成為聚集快速消費、電商、大眾商品、制造業(yè)等品牌及產(chǎn)品的“創(chuàng)新營銷平臺”。除直播+互動營銷、直播+廣告植入等傳統(tǒng)直播營銷外，如何把握現(xiàn)有的“風口”，滿足廣大粉絲_的獵奇心理特性，快速進入市場布局，且開發(fā)出與眾不同的“吸睛”利器，是公司一個重要的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。①直播+電商模式。由公司邀請電商平臺進駐，借助網(wǎng)紅主播進行線上商品直播、實時互動和推介購買引導，讓消費者有觸手可及的店鋪鏈接，隨手可點的優(yōu)惠劵、紅包，實現(xiàn)邊看邊買，娛樂即購買的購物體驗，打破單純依賴傳統(tǒng)點贊、打賞等流量表現(xiàn)經(jīng)濟模式，實現(xiàn)更好的價值變現(xiàn)形式，推動網(wǎng)絡直播購物平臺建設，打造創(chuàng)新能力強、產(chǎn)品富有特色、品牌影響力大的直播產(chǎn)品展銷中心。同時，電商利用公司網(wǎng)紅直播的即時互動性、平民化的親和力、粉絲經(jīng)濟性獲取更好的營銷出口。②直播+事件模式。針對企業(yè)、商家新品發(fā)布會和各類現(xiàn)場推介會等進行在線直播，通過主播的視角，公司進行官方的專業(yè)拍攝，并對現(xiàn)場的狀況進行解說，將分享會 ……（未完，全文共5352字，當前僅顯示1879字，請閱讀下面提示信息。收藏《推進“直播+”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)劃》）