財務管理軟件的新賣點——兼論軟件企業(yè)的“定位”

據年國內企業(yè)管理軟件市場的調查報告顯示，財務軟件仍可謂一支獨秀，占據了超過一半的市場份額，而國內那些紛紛宣布已由財務軟件提供商成功轉型為企業(yè)管理軟件提供商的企業(yè)老總們，應該也要承認財務軟件的銷售收入依然是舉足輕重的。近年來、等紛紛登場確讓人們眼前一亮，但有心人很快會發(fā)現，企業(yè)管理軟件所規(guī)范的是動態(tài)的、多變的企業(yè)經營業(yè)務活動，是隨著行業(yè)、技術、市場、政策和時間的變化而變化的，所謂“通用”的、解決方案不可能一直通用。對于軟件開發(fā)商而言，如果軟件開發(fā)缺少通用化和標準化，其各方面的投入成本是較高的，要在競爭日趨激烈管理軟件市場取得規(guī)模效益是不易的，而“短平快”的財務軟件卻不然，所以任憑國外管理軟件大鱷們在上風光無限，我們國內的財務軟件提供商們依然可
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業(yè)主管政府、財政稅務機關、銀行信貸部門、證券投資機構等都會對企業(yè)的財務數據表示關注，或收集、或使用、或分析、或監(jiān)控。如何通過科學、有效的財務分析，掌握企業(yè)的經營和管理現狀，發(fā)現企業(yè)經營管理中存在的問題，預測企業(yè)未來的發(fā)展前景，目前已受到了社會各界的普遍關注。國家財政部頒布的企業(yè)效績評價系統(tǒng)，就是利用企業(yè)財務數據指標進行國有企業(yè)評價的一次有益實踐。
　　目前國內財務軟件所提供的財務分析與決策支持功能，只是將一些傳統(tǒng)財務比率指標的計算結果用圖表形式反映出來。這種方式好比人體溫度計，往往揭示了問題的存在，卻不能說明問題之所在，具體的分析還需要客戶自己完成。然而，對于大多數沒有專業(yè)財務知識的人來說，要看懂財務報表數據并能有效分析不是件容易的事，即使是專業(yè)財務人士，面對繁復財務數據的指標計算與分析，同樣要付出大量的時間和精力。所以，以經營者的視角，將財務數據和企業(yè)的經營活動統(tǒng)籌分析，利用現代計算機手段建立分析模型與算法，在會計電算化基礎上推出具有“財務分析決策支持”功能的高端財務軟件，將是國內傳統(tǒng)財務管理軟件提供商們新的產品賣點。
　　如果財務軟件企業(yè)的老總們眼光再放遠一點，在國內股票市場，長期以來充斥的是技術分析類軟件，真正意義上的基本面分析的軟件寥若晨星。隨著股票市場各類制度的日趨健全，機構投資者的增多，看重上市企業(yè)發(fā)展?jié)摿ΑI運能力，全面了解企業(yè)基本面并依此作為主要依據進行投資的理念越來越受到投資者的重視，追求長期和穩(wěn)定投資回報而非投機暴利將成為股市投資的主流，這也給具有“分析監(jiān)控”基本面分析功能的財務軟件提供了廣闊的市場空間。而目前國內財務軟件在分析與監(jiān)控功能方面的缺失，使企業(yè)會計信息的可靠性與相關性無法得到應有評判，上市公司造假案一再重演，一篇字內參竟戲劇性地斷送了一上市公司的前途，這對同樣是與財務數據打交道、采用現代計算機手段的財務管理軟件提供商們不能不說是個遺憾。
　　財務管理軟件的想像空間不可謂不多。俗話說“一招鮮，吃遍天”，對國內一些傳統(tǒng)財務管理軟件提供商來講，與其動輒上千百萬元投入面面俱到的產品研發(fā)，專注于財務管理軟件高端深入產品研發(fā)的投入產出比哪個會更高些？這里要提到年美國營銷學會評選有史以來對美國商業(yè)成功影響最大的觀念，是特勞特與里斯創(chuàng)造的“定位”理論。它的核心思想是“區(qū)隔市場、焦點經營”：任何一個品牌不管是產品、服務還是企業(yè)，都必須在目標受眾的心智中占據一個特定的位置，形成有別于競爭者的價值，并維持好自己的經營焦點。以往人們更愿意相信“好產品終有出頭之日”、“努力終有回報”，“品牌延伸推出新產品更被人們所信賴”，結果呢，施樂公司因品牌延伸介入電腦辦公系統(tǒng)，浪費數十億美 ……（未完，全文共2264字，當前僅顯示1439字，請閱讀下面提示信息。收藏《財務管理軟件的新賣點——兼論軟件企業(yè)的“定位”》）