品牌整合實(shí)施方案

目錄/提綱：……
一、平利茶飲產(chǎn)品品牌整合的必要性
二、平利茶飲產(chǎn)品品牌整合方案
（一）指導(dǎo)思想及目標(biāo)
（二）整合方案
三、工作安排
（一）組織體系
（二）培育壯大龍頭企業(yè)
（三）加快質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)
（四）推進(jìn)茶產(chǎn)品包裝升級(jí)
（五）強(qiáng)化茶葉市場(chǎng)營銷，拓展茶葉營銷窗口
（六）規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營秩序
（八）規(guī)劃、項(xiàng)目的編制
（九）宣傳推介
……

　　為加快平利茶飲產(chǎn)品品牌整合步伐，提高品牌效益，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，根據(jù)《平利縣人民政府關(guān)于加快茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》的總體要求，特提出平利茶飲產(chǎn)品品牌整合初步方案如下：
　　一、平利茶飲產(chǎn)品品牌整合的必要性
　　平利縣產(chǎn)茶歷史悠久，為全省重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)。全縣現(xiàn)有茶園面積10萬畝，絞股藍(lán)5萬畝，總產(chǎn)量達(dá)1500噸，總產(chǎn)值過億元，茶飲產(chǎn)業(yè)已成為我縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民收入的重要來源。近年來，全縣積極調(diào)整茶類結(jié)構(gòu)，名優(yōu)茶開發(fā)取得了明顯成效，名優(yōu)茶產(chǎn)量和產(chǎn)值比重分別達(dá)％、％以上，并爭(zhēng)創(chuàng)了一批國家級(jí)、省級(jí)名優(yōu)產(chǎn)品；以政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的形式，大力實(shí)施品牌宣傳、產(chǎn)品推介工作取得了可喜的成績，“女媧茶葉”和“平利絞股藍(lán)”在全省乃至全國都有了很高的知名度，同時(shí)也給茶飲企業(yè)和茶農(nóng)帶來了相應(yīng)的實(shí)惠。但是，從總體上看，茶產(chǎn)品開發(fā)水平不高，同茶異名現(xiàn)象普遍，品牌過多
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　２、集團(tuán)的組建。
　�。�、品牌的使用�！芭畫z”和“中國·平利絞股藍(lán)”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的使用，本著自愿互利的原則，由企業(yè)主動(dòng)申報(bào)，縣茶業(yè)局選定部分有一定規(guī)模和實(shí)力的名優(yōu)茶加工企業(yè)，經(jīng)縣有關(guān)部門和縣茶業(yè)局聯(lián)合審核后授權(quán)使用，并通過簽訂合同、協(xié)議等形式明確各自的權(quán)利和義務(wù)。
　�。础⑵放频墓芾�。為確保茶葉質(zhì)量，維護(hù)“女媧”牌和“中國·平利絞股藍(lán)”牌的聲譽(yù)，逐步實(shí)行“三統(tǒng)一”。一是統(tǒng)一廣告策劃，統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一對(duì)外宣傳，對(duì)外形成統(tǒng)一品牌形象；二是統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和工藝流程，強(qiáng)化名優(yōu)產(chǎn)品意識(shí)，依據(jù)“女媧茶葉標(biāo)準(zhǔn)綜合體”和“絞股藍(lán)標(biāo)準(zhǔn)綜合體”要求，從茶園管理、鮮葉采摘、初制加工到貯藏保鮮、分級(jí)包裝等環(huán)節(jié)做到相對(duì)統(tǒng)一；三是統(tǒng)一質(zhì)檢，凡使用“女媧”和“中國·平利絞股藍(lán)”標(biāo)識(shí)的企業(yè)和個(gè)人，必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，接受縣有關(guān)部門和平利縣茶業(yè)局質(zhì)量管理中心的質(zhì)檢。為便于質(zhì)檢監(jiān)控，平利縣茶業(yè)協(xié)會(huì)和茶葉集團(tuán)公司將對(duì)茶葉生產(chǎn)銷售企業(yè)資源普查登記，實(shí)行微機(jī)管理。
　　三、工作安排
　　為加快品牌整合進(jìn)程，具體工作安排如下：
　�。ㄒ唬┙M織體系
　　１、盡快成立平利茶飲產(chǎn)品品牌整合領(lǐng)導(dǎo)小組，由縣政府領(lǐng)導(dǎo)任組長，縣委宣傳部、財(cái)政局、扶貧辦、農(nóng)業(yè)局、經(jīng)貿(mào)局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局、工商局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、茶業(yè)局等部門任成員，下設(shè)辦公室，抽調(diào)專人辦公。
　�。�、2007年，擬在縣內(nèi)選擇30—40家茶葉加工企業(yè)，并對(duì)我縣在外地的茶莊業(yè)主進(jìn)行全面登記造冊(cè)，共同組建縣茶葉流通協(xié)會(huì)（縣茶業(yè)局具體負(fù)責(zé)）。
　　（二）培育壯大龍頭企業(yè)
　　龍頭企業(yè)的建設(shè)和培育是提升茶業(yè)發(fā)展層次的關(guān)鍵。2007年，平利縣將重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面加大龍頭企業(yè)的扶持培育力度。將在原有優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上，繼續(xù)從土地使用、茶園流轉(zhuǎn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)開拓、貼息貸款、包裝補(bǔ)貼等方面給予大力扶持。對(duì)積極建設(shè)茶葉基地、開展名牌創(chuàng)建和質(zhì)量認(rèn)證、研究開發(fā)新產(chǎn)品、拓展銷售網(wǎng)絡(luò)、擴(kuò)大外銷的龍頭企業(yè)給予一定的資金扶持。將根據(jù)茶葉市場(chǎng)需求和優(yōu)質(zhì)化、多元化發(fā)展的需要，引導(dǎo)茶葉企業(yè)加快經(jīng)營_改革，推進(jìn)資源整合和重組，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過組建新的集團(tuán)公司，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)加工能力、市場(chǎng)開拓利益的最大化；引導(dǎo)龍頭企業(yè)加強(qiáng)茶葉加工技術(shù)與新產(chǎn)品開發(fā)的研究，支持龍頭企業(yè)開展茶葉科研活動(dòng)，成為推動(dòng)茶葉科技發(fā)展的主體，力爭(zhēng)培育出更多上規(guī)模、上檔次、輻射面廣、科技含量高、帶動(dòng)能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。
　　（三）加快質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)
　　以生產(chǎn)有機(jī)食品、綠色食品、無公害茶產(chǎn)品為目標(biāo),依據(jù)“女媧茶葉標(biāo)準(zhǔn)綜合體”和“絞股藍(lán)標(biāo)準(zhǔn)綜合體”要求，積極籌建茶葉質(zhì)量檢測(cè)中心，并嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，從茶園建設(shè)及管理、茶葉采摘、加工到貯藏保鮮、分級(jí)包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，嚴(yán)格控制化肥、農(nóng)藥的使用，徹底鏟除土法加工廠，確保茶葉制成品的農(nóng)殘含留量及有毒、有害物質(zhì)限量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，確保平利茶產(chǎn)品質(zhì)量（縣質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、農(nóng)業(yè)局和茶業(yè)局負(fù)責(zé)）。
　　（四）推進(jìn)茶產(chǎn)品包裝升級(jí)
　　按照體現(xiàn)地方特色，突出女媧文化內(nèi)涵，融實(shí)用性、知識(shí)性和藝術(shù)性于一體的要求，在2006年11月以前，舉行一次包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，完成 ……（未完，全文共3340字，當(dāng)前僅顯示1687字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《品牌整合實(shí)施方案》）