城市旅游地生命周期研究：緣起、意義、框架

　　城市旅游地生命周期研究：緣起、意義、框架
　　一、城市旅游及其研究進(jìn)展
　　1、城市旅游的概念界定
　　城市是各種組成要素之間相互作用機(jī)制非常復(fù)雜的綜合系統(tǒng)，不同的城市具有不同的特色，加之現(xiàn)代旅游業(yè)的范疇正不斷地被擴(kuò)充，界定“城市旅游”有相當(dāng)?shù)睦щy，因此，在目前國(guó)內(nèi)外有限的研究中，“城市旅游”（urban tourism）尚無公認(rèn)的定義。國(guó)外方面，pearce從旅游需求角度出發(fā)，認(rèn)為定義“城市旅游”要分析人們選擇城市旅游地行為的社會(huì)心理，特別是旅游動(dòng)機(jī)。 page從旅游供給角度出發(fā)，認(rèn)為旅游者被城市所吸引，是因?yàn)槌鞘心軌蛱峁┮幌盗械膶I(yè)化功能與服務(wù)設(shè)施。 也有學(xué)者從旅游影響角度出發(fā)，認(rèn)識(shí)到旅游者在城市中的旅游活動(dòng)將對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境帶來影響。國(guó)內(nèi)方面，宋家增以上海為例提出了“都市旅游”的概念：以都市風(fēng)貌、風(fēng)光、風(fēng)物、風(fēng)情為特色的旅游。 但是，“城市”概念的外延本身非常豐富，既包括上海這樣的工業(yè)化、商業(yè)化的大都市，也包括一些人口規(guī)模較小、功能相對(duì)單一的中小城市，因此，“都市旅游”不能等同于“城市旅游”。彭華認(rèn)為，城市旅游是發(fā)生在城市中的各種旅游活動(dòng)的總稱，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來說，則是指旅游者在城市中所有的物質(zhì)與精神消費(fèi)活動(dòng)，從旅游經(jīng)濟(jì)總量的占有率來看，城市旅游已日益成為當(dāng)代旅游的主體。
　　簡(jiǎn)單地概括，
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　　3、城市旅游研究所需解決的問題
　　如上所述，城市旅游資源有比其它類型旅游目的地更加豐富的內(nèi)容。 隨著旅游的發(fā)展，觀念的轉(zhuǎn)變，大旅游觀念的形成，城市旅游內(nèi)容無所不包，涵蓋面廣，只有自然資源或歷史文化遺產(chǎn)特別豐富的城市才能發(fā)展旅游業(yè)的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)不復(fù)存在。在現(xiàn)代旅游觀念下，只要城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市環(huán)境建設(shè)好，所有的城市都能發(fā)展商務(wù)、會(huì)議等旅游產(chǎn)品，城市旅游的發(fā)展與城市自身發(fā)展關(guān)系越來越密切。同時(shí)，還應(yīng)注意的是，在現(xiàn)實(shí)開發(fā)中，城市旅游在城市經(jīng)濟(jì)中的作用受重視程度日益增加。過分強(qiáng)調(diào)城市旅游經(jīng)濟(jì)功能（與一般的旅游產(chǎn)品相比，商務(wù)、會(huì)議等典型城市旅游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)附加值更高，因此受重視程度更高），將使城市旅游開發(fā)進(jìn)入趨于雷同的誤區(qū)，各個(gè)城市本身所具有的獨(dú)特魅力可能會(huì)逐漸消失，旅游地吸引力的本質(zhì)－－差異性也逐漸喪失殆盡。
　　那么，城市旅游研究到底需要解決一個(gè)什么樣的問題？城市旅游研究應(yīng)當(dāng)如何開展才更有意義？對(duì)于不同類型的城市旅游地而言，其對(duì)游客產(chǎn)生吸引的主要吸引物是不一樣的，這也是反映各個(gè)城市獨(dú)特之處的關(guān)鍵。因此，抓住不同城市不同的特征加以分析，了解各類城市旅游演化的不同機(jī)制，從而加以調(diào)整，強(qiáng)化特色，才能保持各個(gè)城市的自身特點(diǎn)�？梢�，研究使各城市旅游地保持各自特色的方法和途徑具有非常重要的意義，這也就是城市旅游研究所需解決的關(guān)鍵問題。
　　二、旅游地生命周期研究及其實(shí)質(zhì)
　　butler根據(jù)vernon（1966）產(chǎn)品周期的概念以及經(jīng)濟(jì)地理的其他研究成果，在1980年提出了著名的旅游地生命周期理論。 他認(rèn)為一個(gè)地方的旅游開發(fā)不可能永遠(yuǎn)處于同一個(gè)水平，而是隨著時(shí)間變化不斷演變。他用一條近s型的曲線的變化，來說明不同的發(fā)展階段旅游地的發(fā)展?fàn)顩r：有的時(shí)候旅游地的來訪者處于上升、不斷增長(zhǎng)；有的時(shí)候來訪的人數(shù)卻可能處于下降狀態(tài)。巴特勒曲線是對(duì)旅游地發(fā)展周期的高度抽象和理論提煉。國(guó)外關(guān)于旅游地生命周期理論應(yīng)用和討論的文章，主要是集中在旅游地的營(yíng)銷與發(fā)展戰(zhàn)略的選擇等方面，也有用建立數(shù)學(xué)模型來嘗試解釋生命周期理論的。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于旅游地生命周期的研究相對(duì)來說要晚得多。張文在1990年發(fā)表的《對(duì)旅游區(qū)生命周期問題的看法》最早討論了旅游區(qū)生命周期問題，主要借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)品生命周期理論來探討區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，并介紹了haywood（1986）的旅游地不同細(xì)分市場(chǎng)生命周期的“迭加”圖和其用不同游客增長(zhǎng)率來判斷旅游地不同生命周期階段的模型，但沒有提及butler的工作。保繼剛1998年向國(guó)內(nèi)全面介紹了butler旅游地生命周期的思想和國(guó)外相關(guān)研究狀況，并探討了旅游地生命周期理論在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用。
　　關(guān)于生命周期理論在應(yīng)用中存在的爭(zhēng)議主要集中在以下幾個(gè)問題：階段轉(zhuǎn)折點(diǎn)的確認(rèn)、所處階段的確認(rèn)、各階段長(zhǎng)度的確認(rèn)、旅游地集中度的確認(rèn)等幾個(gè)方面。 旅游地生命周期作為一個(gè)應(yīng)用工具，在可操作性方面存在以下幾個(gè)難以把握的因素：
　　1、分析單元確定。即如何界定“旅游地”，是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城鎮(zhèn)、城鎮(zhèn)內(nèi)的某一特定區(qū)域、或是一座飯店等，因?yàn)椴煌?guī)模的旅游地會(huì)表現(xiàn)出不同的特征；
　　2、客源市場(chǎng)對(duì)象的界定。即旅游地增長(zhǎng)與衰退的客源市場(chǎng)究竟是哪一部分，不同的細(xì)分市場(chǎng)會(huì)表現(xiàn)出不同的特征�；蛘哒f是把全體客源市場(chǎng)看成是一同質(zhì)市場(chǎng)，還是應(yīng)區(qū)分出細(xì)分市場(chǎng)分別考慮；有人認(rèn)為實(shí)證研究的關(guān)于旅游者人數(shù)的數(shù)據(jù)來源如果沒有考慮市場(chǎng)的同質(zhì)性，這些數(shù)據(jù)實(shí)際上沒有多大意義；
　　3、選擇判斷指標(biāo)。通常用來衡量旅游地衰退與復(fù)蘇的判斷指標(biāo)“旅游者人數(shù)”是否能夠足以說明問題，因?yàn)檫@種方法容易由于受偶然事件的影響而造成錯(cuò)誤的判斷[16]；是否還應(yīng)該考慮“停留時(shí)間、消費(fèi)水平、人口特征、獲利能力”等因素；
　　4、考察時(shí)間單元的選擇。選擇不同的時(shí)間單元（如用年度資料，還是用季度、月度資料）進(jìn)行分析將可能導(dǎo)致不同的分析結(jié)論；
　　5、數(shù)據(jù)的獲得及其可信度。旅游地生命周期理論的案例研究需要依賴旅游地長(zhǎng)期的（上百年的）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，然而，長(zhǎng)時(shí)間數(shù)據(jù)的獲得由于種種原因，并不是一件容易的事。同時(shí)，對(duì)取得的數(shù)據(jù)，其可靠性與可信度有多少也是一個(gè)難以把握的問題；
　　6、旅游地生命周期的模式與階段。旅游地生命周期有多種模式，由此haywood（1986）還指出多種模式的存在暗示著有非同于傳統(tǒng)的周期階段存在，因此，應(yīng)該依據(jù)哪一種模式來決斷旅游地的生命周期也是一個(gè)要考慮的問題。
　　到90年代中、后期，關(guān)于旅游地生命周期的研究在中國(guó)有較大的發(fā)展。有學(xué)者認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)問題：“生命周期”到底是“旅游地”所具有的，還是旅游地所提供的“旅游產(chǎn)品”所具有的？這一疑問引起了學(xué)術(shù)界普遍的關(guān)注和爭(zhēng)論。 楊森林最先指出，旅游地與旅游產(chǎn) ……（未完，全文共7168字，當(dāng)前僅顯示2517字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《城市旅游地生命周期研究：緣起、意義、框架》）