區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的swot分析

目錄/提綱：……
一、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的重要意義
（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設可以有效提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力
（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設可以壯大農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，提高其帶動能力
（三）、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設可以形成訂單農(nóng)業(yè)，降低生產(chǎn)風險
（四）、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設有利于農(nóng)業(yè)結(jié)構調(diào)整和優(yōu)化升級
二、××區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的swot分析
（一）、優(yōu)勢（strengths）：
（二）、劣勢（weaknesses）：
（三）、機會（opportunities）：
（四）、威脅（threats）：
三、立足工商職能，助推我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設
（一）加強宣傳培訓，樹立品牌意識
（二）實施重點幫扶，加大創(chuàng)牌力度
（三）強化監(jiān)管機制，保護名優(yōu)產(chǎn)品
……

　　近年來，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設越來越引起各界的廣泛關注，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是提高我區(qū)農(nóng)業(yè)市場競爭力的必由之路，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必經(jīng)之途。我區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設方面取得了令人矚目的成績，本文在對我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀調(diào)研的基礎上，運用swot模型對全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設內(nèi)部和外部的優(yōu)勢、劣勢、存在的機會和威脅進行分析，并就工商部門如何發(fā)揮職能，助推農(nóng)產(chǎn)品品牌建設進行粗淺的探討。
　　一、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的重要意義
　�。ㄒ唬┺r(nóng)產(chǎn)品品牌建設可以有效提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特殊性，給農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營帶來了很多困境。生產(chǎn)周期長，生產(chǎn)成本高，自然因素影響大，質(zhì)量和產(chǎn)量不穩(wěn)定，銷售價格起伏不定，生產(chǎn)者面對“種什么”的問題無所適從，這些問題是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制約因素，直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。按照市場化、工業(yè)化的模式建設農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌，能夠把市場力量、市場因素與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營有效地結(jié)合起來，以顧客需求為導向，以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)為紐帶，以生產(chǎn)標準化，產(chǎn)品顧客導向化，銷售渠道與推廣品牌化為主線，不斷培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而帶動整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。
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hs)、劣勢(weaknesses)、機會(opportunities)、威脅(threats)四個方面的情況進行分析，以尋找制定適應企業(yè)實際情況的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略的方法。以下就從這四個方面對我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的情況進行分析。
　�。ㄒ唬�、優(yōu)勢（strengths）：
　　_、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。近年來，**區(qū)涉農(nóng)企業(yè)迅猛發(fā)展，全區(qū)有___家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，____年加工銷售___億元，比____年增長___._%;農(nóng)產(chǎn)品出口交貨值__._億元，比____年增長___._%，出口額占全省的__%。全區(qū)有市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)__家，（其中省級骨干龍頭企業(yè)達到_家），比____年增加__家。有億元產(chǎn)值龍頭企業(yè)__家，比____年增加__家。蔬菜、水產(chǎn)、竹木、糧食加工企業(yè)在全省處于領先地位。
　　_、特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在確保糧食生產(chǎn)能力的前提下，全區(qū)著力發(fā)展蔬菜、苗木、水產(chǎn)、畜牧和茶果林特等五大特色產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達__.__億元。蔬菜產(chǎn)業(yè)主要集中在沿**江一線的沙地平原，種植面積__._萬畝，是全省最大的蔬菜生產(chǎn)和加工基地之一。花卉苗木__萬畝，被國家林業(yè)局命名為“中國花木之鄉(xiāng)”。水產(chǎn)養(yǎng)殖面積__萬畝，畜牧產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)了由散戶飼養(yǎng)向規(guī)模經(jīng)營轉(zhuǎn)變，全區(qū)生豬飼養(yǎng)量___._萬頭。全區(qū)茶園_萬畝、水果_萬畝、筍竹兩用林_萬畝。蔬菜、苗木、白對蝦、萬頭豬場、苗禽生產(chǎn)規(guī)模全省最大、產(chǎn)值最高。全區(qū)蔬菜、花木、水產(chǎn)形成產(chǎn)、加（工程）、銷一體化，畜牧產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)經(jīng)營，茶果林特進一步向名特優(yōu)發(fā)展。
　　_、品牌基礎優(yōu)勢。目前全區(qū)有綠色食品___只；國家級無公害農(nóng)產(chǎn)品__只；省、市名牌__只；省、市著名商標__只；省級無公害農(nóng)產(chǎn)品基地__個。**蘿卜干和蕭山青梅、**楊梅分別獲原產(chǎn)地保護產(chǎn)品和地理標志注冊保護認證。____年以來**食品集團公司的“**”牌**蘿卜干、**食品集體公司的“**”牌炒貨、**蔬菜食品有限公司生產(chǎn)的“**”牌蘿卜干，先后獲得省農(nóng)博會市民最愛的十大品牌農(nóng)產(chǎn)品。
　　_、宣傳推介優(yōu)勢。____年我區(qū)參加了一系列國家、省、市組織的大型農(nóng)產(chǎn)品展示、展銷活動。先后組織__家次企業(yè)參加了**、**農(nóng)產(chǎn)品展示、展銷會，____年**農(nóng)業(yè)合作成果展覽會，第三屆**農(nóng)業(yè)博覽會、**省農(nóng)博會、**國際茶業(yè)大會、**優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品對接會、**名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品迎春大聯(lián)展和**名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品展銷暨休閑觀光農(nóng)業(yè)推介會等大型活動，成功舉辦了第三級花木節(jié)，不僅使企業(yè)獲取了市場供求信息和其他企業(yè)宣傳、包裝、推介農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)驗，同時也提高了我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的知名度。
　�。ǘ�、劣勢（weaknesses）：
　　_、市場觀念落后，品牌意識差。我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者大多生于農(nóng)村，長于農(nóng)村，文化程度普遍不高，品牌意識淡薄，只知生產(chǎn)，不懂經(jīng)營，不懂宣傳。還有不少企業(yè)認為農(nóng)業(yè)品牌效益優(yōu)勢不明顯，創(chuàng)建工作難，忽視品牌形象塑造和優(yōu)勢培育。農(nóng)產(chǎn)品品牌存在著簡單模仿現(xiàn)象，導致品牌類似化和空洞化，缺乏農(nóng)產(chǎn)品特點、市場定位及品牌所特有的文化內(nèi)涵，消費者認同度、市場美譽度不高。全區(qū)許多農(nóng)產(chǎn)品及其制品都具有較好的品質(zhì)和特色，但其品牌不亮，知名度不高，市場占有率低，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還沒有品牌。
　　_、產(chǎn)品附加值低，市場競爭力弱。主要體現(xiàn)在:_）、農(nóng)產(chǎn)品科技含量低�？萍己渴寝r(nóng)產(chǎn)品附加值的重要內(nèi)容。受到資金、技術、素質(zhì)等條件的限制，我區(qū)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是資源型產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)能力不強，新產(chǎn)品開發(fā)少，科技含量不高，與品牌農(nóng)產(chǎn)品相差甚遠，很難適應市場競爭的需要。_）、產(chǎn)品深加工程度低。我區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)起步較遲，技術裝備不夠先進，同時缺乏技術創(chuàng)新能力和品牌創(chuàng)新意識，產(chǎn)品多為初級品或只是經(jīng)過簡單加工便流入市場，參與市場競爭，深加工程度不夠，產(chǎn)品在加工精度和包裝上與品牌產(chǎn)品的差距也較大。目前一半農(nóng)產(chǎn)品加工率只有__%到__%，二次以上深加工只有__%，而發(fā)達國家的農(nóng)產(chǎn)品加工率高達__%以上，初級產(chǎn)品與半成品、成品及深加工產(chǎn)品在價值上的差距是顯而易見的，這直接影響著我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。
　　_、工作 ……（未完，全文共6217字，當前僅顯示2183字，請閱讀下面提示信息。收藏《區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的swot分析》）