數(shù)字化時代報紙該如何發(fā)展

　　數(shù)字化時代報紙發(fā)展形態(tài)探析
　　一份報紙的出路在哪里，傳播力所能承載的價值又有多少？
　　信息時代的來臨，現(xiàn)代科技的發(fā)展，媒介融合越來越成為一種趨勢，數(shù)字化成為媒介發(fā)展過程中不可回避的一個方面。那么，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報紙，在這股媒介融合的大潮中，能否抓住一線生機，不斷探索一條適合人類感知需要的發(fā)展之路呢？ 正如“一切形式的傳播都是緊緊交織于人類傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之中，而不能在我們的文化中彼此獨立存在。每當(dāng)一種新的形式的出現(xiàn)和發(fā)展的時候，它就會長年累月地和程度不同地影響一切其他現(xiàn)存形式的發(fā)展，共同演進與共同生存，而不是相繼進化和取代�！雹購拿浇榘l(fā)展的趨勢來看，各類媒介是共同演進、匯聚，走向融合的。因此，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報紙，在整個信息技術(shù)快速發(fā)展所制造的傳媒環(huán)境中并不是獨立存在的，它要受到社會政治、經(jīng)濟、文化等大系統(tǒng)環(huán)境的影響，同時，也會利用新媒介的優(yōu)勢，在特定的環(huán)境中扮演新媒介所不能勝任的角色，找到一種適合人們閱讀習(xí)慣的知覺模式，從而更好的生存發(fā)展下去。一、作為紙質(zhì)媒介報紙的相對優(yōu)勢分析 回顧我們的媒介發(fā)展史，報紙從其誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)走過多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，不僅受到過廣播、電視等媒介的沖擊，而且現(xiàn)在正在經(jīng)歷著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的挑戰(zhàn)。但報紙之所以能夠走到今天，并將繼續(xù)存
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容易讓眼睛產(chǎn)生疲勞。正如，日本學(xué)者中馬清福在《報業(yè)的活路》中所說：在摸索報紙發(fā)展之路時，我們發(fā)現(xiàn)報紙的優(yōu)勢之一就是電視和網(wǎng)絡(luò)無法匹敵的“分析力”和“解說性”。另外，人們長期形成的閱讀習(xí)慣是不容易改變的，這些都是報紙繼續(xù)發(fā)展的潛在動力。二、紙質(zhì)媒介報紙的不同發(fā)展形態(tài)探析 在這里，我們強調(diào)報紙所具有的相對優(yōu)勢，但并不否認紙質(zhì)媒介的改革，以及報紙新形態(tài)的出現(xiàn)。其實，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的進步，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒介發(fā)展的過程中，報紙并沒有退步不前，而是在積極利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的傳播優(yōu)勢，試圖尋找報紙和互聯(lián)網(wǎng)等新媒介結(jié)合的完美之點，試圖在新的媒介環(huán)境中尋找一種適合自己的未來發(fā)展形態(tài)，正所謂“新媒介并不是舊媒介的增加，它也不會讓舊媒介得到安寧。它永遠不會停止對舊媒介的壓迫，直到它為舊媒介找到了新的形態(tài)和地位”③ （一）報紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合——數(shù)字報紙 1995年10月20日中國第一家報紙《中國貿(mào)易報》上網(wǎng)，之后《廣州日報》、《杭州日報》、《人民日報》等各大報紙紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)版，開始了報紙的網(wǎng)絡(luò)化、電子化、數(shù)字化進程�？梢哉f報紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合是一個逐步發(fā)展的過程，這之間經(jīng)歷著報紙網(wǎng)絡(luò)版——報紙網(wǎng)站——報紙網(wǎng)站+數(shù)字報紙等不同的階段。 最初報紙的數(shù)字化，也就是報紙網(wǎng)絡(luò)版，僅僅把報紙的內(nèi)容以純文本的形式搬到網(wǎng)絡(luò)上，可以說是報紙印刷版的簡單翻版，是一種單純的文本格式的網(wǎng)頁，根本體現(xiàn)不出互聯(lián)網(wǎng)的及時快捷更新信息、互動、以及擁有海量信息等傳播特性。 之后隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，報紙也在互聯(lián)網(wǎng)這個網(wǎng)絡(luò)空間中不斷的尋找適合自己的發(fā)展空間，出現(xiàn)了一系列的報紙網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、中青在線等，不僅有報紙內(nèi)容，還增加了新聞信息的及時更新，并開設(shè)了論壇、bbs等互動社區(qū)，以及其他的資訊性、休閑性的內(nèi)容，這樣不僅利用了互聯(lián)網(wǎng)及時快捷更新信息的特性，還充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性的優(yōu)勢，彌補了報紙信息在時效性上的不足。 現(xiàn)在報紙的數(shù)字化進程繼續(xù)在加速，數(shù)字化報紙的發(fā)展是紙質(zhì)媒體在新的媒介環(huán)境中，利用新技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)空間中探討適合報紙?zhí)匦缘奈磥戆l(fā)展形態(tài)的一種嘗試�？梢哉f現(xiàn)在報紙的數(shù)字化，不僅僅是內(nèi)容的簡單復(fù)制+粘貼，而是把傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的版式直接上網(wǎng)，保持原有紙質(zhì)報紙的風(fēng)貌，讓讀者產(chǎn)生一種閱讀傳統(tǒng)報紙的親切感，不僅可以欣賞報紙的版面編排方式，也可以瀏覽文字內(nèi)容；并增加了多媒體功能，如《浙江日報》報業(yè)集團推出的數(shù)字報紙就具有朗讀的功能，這樣可以讓讀者的眼睛獲得一定程度上的休息；《安徽日報》報業(yè)集團的數(shù)字報紙可以和傳統(tǒng)報紙一樣進行翻頁，產(chǎn)生一種身臨其境之感；《人民日報》的數(shù)字報紙則設(shè)有互動區(qū)，讀者不僅可以對報紙版面進行打分，還可以對相應(yīng)的文章發(fā)表自己的評論，這樣不僅彌補了傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙不能有效獲得及時反饋信息的不足，而且尊重了讀者的閱讀習(xí)慣，更加人性化，保持了傳統(tǒng)報紙內(nèi)容的完整性。不過，不同紙質(zhì)媒體的數(shù)字報紙是有所差別，各有特色的。（二）報紙與手機媒體的結(jié)合——手機報 隨著信息技術(shù)的發(fā)展與普及，手機成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚男畔鬟f工具。手機傳播也在從人際傳播走向大眾傳播，利用手機進行信息傳播信息的工具即手機媒體，成為人們所說的“第五媒體”。 作為第五媒體的手機，數(shù)字化是其基本特征，它不僅具有網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性優(yōu)勢、傳播快、多媒體等特性，并且攜帶使用方便，深受年輕一代的喜歡。因此，作為紙質(zhì)媒介的報紙也沒有錯過這個機會，積極探索報紙與手機媒體的融合，自2009年7月18日中國大陸第一份手機報《中國婦女報彩信版》正式開通之后，各大報紙也開始涉水這個領(lǐng)域，相繼推出了自己的“手機報”，即借助手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機隨時隨地的獲知當(dāng)天發(fā)生的新聞信息。 這樣手機報不僅可以隨時、隨地、隨身的傳遞信息，強化信息的時效性，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的時空限制，無論讀者身在何處，打開手機就可以方便輕松地閱讀新聞信息，也可以高效快捷的實現(xiàn)與讀者的互動，讓編輯更快的獲得反饋信息，從而更好的了解受眾的需要，體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化，彌補了紙質(zhì)媒介在互動性的不足。但是由于在技術(shù)上存在瓶頸，特別是網(wǎng)速和容量等的限制，加上受眾需求的多樣化，使得手機報的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，需要探求一種更適合手機媒介自身的新聞報道形式的手機報。（三）報紙與電子閱讀終端的結(jié)合——電子報紙 畢竟，事物并不是完美的。隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟、無線通信技術(shù)的發(fā)展，新型電子閱讀終端產(chǎn)品成為報紙尋找出路的下一個目標(biāo)。2009年4月14日凌晨5時，全球第一張電 ……（未完，全文共4777字，當(dāng)前僅顯示2413字，請閱讀下面提示信息。收藏《數(shù)字化時代報紙該如何發(fā)展》）