對實施商標戰(zhàn)略的反向思考

目錄/提綱：……
一、商標戰(zhàn)略引發(fā)的優(yōu)勢效應
（一）新增注冊商標數(shù)量迅速增加
（二）馳著名商標培育、發(fā)展勢頭強勁
（三）商標富農(nóng)、商標興企效應凸顯
（四）我國產(chǎn)品的國際競爭力提高
（五）全社會商標意識加強
二、商標戰(zhàn)略引發(fā)的問題
（一）企業(yè)缺乏商標戰(zhàn)略會阻礙我國商標戰(zhàn)略的實施
（二）名牌的速成與盲目扶持必將給企業(yè)帶來負面效應
（三）盲目實施商標戰(zhàn)略會損害消費者的合法權益
三、完善商標戰(zhàn)略的對策思考
（一）完善商標法律法規(guī)體系，創(chuàng)造實施商標戰(zhàn)略的良好環(huán)境
（二）發(fā)揮工商部門的引領作用，引導企業(yè)走品牌化發(fā)展之路
（三）提高企業(yè)自主知識產(chǎn)權意識，推動商標戰(zhàn)略向縱深發(fā)展
（四）發(fā)揮整個社會的監(jiān)督作用，為商標戰(zhàn)略的實施保駕護航
……

　　__世紀是品牌競爭的時代,作為品牌載體的商標決定著一個企業(yè),一個地區(qū),乃至一個民族的經(jīng)濟實力。____年_月_日，國務院發(fā)布了《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》，決定實施國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略。____年_月_日，國家工商行政管理總局發(fā)布《關于貫徹落實〈國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要〉大力推進商標戰(zhàn)略實施的意見》，對我國商標戰(zhàn)略目標作出具體規(guī)劃，即到____年，把我國建設成為商標注冊、運用、保護和管理水平達到國際先進水平的國家，這標志著我國開始全面實施商標戰(zhàn)略。與此同時，各級工商部門、企業(yè)大興商標戰(zhàn)略，把商標的做大做強作為鑄就龍頭企業(yè)、拉動地域經(jīng)濟發(fā)展的必經(jīng)之路。一時之間，企業(yè)在政府部門的幫助下紛紛爭創(chuàng)著名商標、馳名商標，各地馳名、著名商標的數(shù)量迅猛增加，掀起了一股強勁的商標戰(zhàn)略熱潮。但在全社會追求商標戰(zhàn)略“熱潮”的同時，對商標戰(zhàn)略熱潮的反向思考和研究也迫在眉睫。
　　一、 商標戰(zhàn)略引發(fā)的優(yōu)勢效應
　�。ㄒ唬┬略鲎陨虡藬�(shù)量迅速增加。
　　_、商標申報、注冊總數(shù)大幅度增長。自____年以來，我國商標注冊申請量以每年近__萬件的速度增長，連續(xù)_年位居世界第一，截至____年底，我國商標注冊申請總量達到___.__萬件，已注冊商標總量達到___._萬件，商標
……（新文秘網(wǎng)http://www.120pk.cn省略835字，正式會員可完整閱讀）……　
其中**省共有__件商標被認定為馳名商標，占此次認定總數(shù)的__.__％，在全國各省市中被認定的數(shù)量為最多，也是**省史上被認定數(shù)量最多的一次。目前**省擁有馳名商標總數(shù)達到___件，位居全國首位。該省的著名商標數(shù)量在____年底上升__.__%，增至____件。**市自改革開放到____年二十八年里只有中國馳名商標_件，近三年來增加了_件，本次認定馳名商標_件，省級著名商標__件，其中單次認定的馳名商標數(shù)量超過以往__年的總和。
　�。ㄈ┥虡烁晦r(nóng)、商標興企效應凸顯。按照“注冊一件商標，創(chuàng)建一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，活躍一方經(jīng)濟”的思路，各地大力推廣“公司＋商標＋農(nóng)戶”的新興經(jīng)濟模式，實施“商標富農(nóng)”、“商標興企”戰(zhàn)略。發(fā)展品牌特色經(jīng)濟，成為我國轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展的重要手段。培育、發(fā)展一大批在國內外市場占有率高的知名商標，走商標富農(nóng)、商標興企之路，成了商標富農(nóng)、商標興企效應的充分體現(xiàn)。如**市 “**”大米被評為著名商標后，知名度、影響力和銷售量不斷增強，____年銷量高達_____多噸，年銷售額接近_億元；新會崖門鎮(zhèn)甜水村農(nóng)戶統(tǒng)一使用 “**”蘿卜注冊商標后，產(chǎn)品供不應求，蘿卜由原來每市斤_._元增至_元,每戶每年的經(jīng)濟收入增加了____至____元。
　　（四）我國產(chǎn)品的國際競爭力提高。商標戰(zhàn)略的實施，對于解決當前我國出口企業(yè)中擁有自主品牌比例過低的情況，大力宣傳、普及商標國際注冊知識，引導企業(yè)在國際貿易中使用自主商標，積極進行商標國際注冊，逐步提高自主商標商品出口比例大有益處。另外，通過實施商標戰(zhàn)略，將加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌，提高我國產(chǎn)品的國際競爭力，不斷提高我國對外開放廣度和深度，提高開放型經(jīng)濟水平。
　�。ㄎ澹┤鐣虡艘庾R加強。實施商標戰(zhàn)略，使得全社會都十分注重商標權益保護。據(jù)統(tǒng)計，____年我國各級工商機關共查處各類商標違法案件____件，比____年增長__.__%；**工商系統(tǒng)截止____年,共查處各類商標違法侵權案件_____多宗,罰款金額超過_____萬元,收繳侵權商標標識_____萬多件(套),移送司法機關追究刑事責任__多人；**市僅去年全年就查處各類商標違法案件___件，沒收、銷毀商標侵權商品______件，收繳商標標識_____件。
　　二、商標戰(zhàn)略引發(fā)的問題
　�。ㄒ唬┢髽I(yè)缺乏商標戰(zhàn)略會阻礙我國商標戰(zhàn)略的實施。
　　無商標戰(zhàn)略是我國企業(yè)一個致命的通病，產(chǎn)生這一問題的直接原因是企業(yè)經(jīng)營者普遍存在的急功近利心理和企業(yè)的短視行為。在企業(yè)的初創(chuàng)時期，很多企業(yè)以人力、物力、財力缺乏而忽略商標的效用。但是，當企業(yè)逐步發(fā)展時，就應及時考慮和制定切實可行的商標戰(zhàn)略，以便為日后的發(fā)展和壯大奠定良好的基礎。如果一個企業(yè)連注冊商標都沒有，根本談不上實施商標戰(zhàn)略。但事實上，我國注冊商標的現(xiàn)狀卻不容樂觀。據(jù)國家工商總局與國家商標局的聯(lián)合統(tǒng)計，我國共有中小企業(yè)____多萬家，進行商標注冊的僅有__多萬家，平均___家企業(yè)才有_家擁有自己的注冊商標。享有全國第一僑鄉(xiāng)美譽的**市，以海外華僑多、經(jīng)濟發(fā)展快、居民思想進步著稱，但商標意識卻并不比其他地方強，據(jù)統(tǒng)計，截止今年上半年，**市有各類市場主體__._萬戶，但注冊商標只有_____件，僅占市場主體總數(shù)的_._%，所以，在商標注冊率如此之低的現(xiàn)實下要實現(xiàn)商標戰(zhàn)略難度之大可想而知。
　�。ǘ┟频乃俪膳c盲目扶持必將給企業(yè)帶來負面效應。
　　商標戰(zhàn)略應該是一項“長期”戰(zhàn)略，其發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展是同步的，要符合企業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展、壯大、成名的規(guī)律，每個過程的要件都必不可少。具體來說，政府對企業(yè)爭創(chuàng)著名、馳名商標要有高水準的擇優(yōu)標準和嚴要求的考核程序，名牌的創(chuàng)建要堅持寧缺毋濫的原則，要有計劃、有重點、有選擇，不能“眉毛胡子一把抓”，把商標戰(zhàn)略作為一項績效工程，搞速成化。否則，名牌的速成與盲目扶持必將倒置一些企業(yè)鉆政策的空子，甚至為了爭得著名、馳名商標只做表面文章，倒置產(chǎn)品、服務質量下降，如果超越企業(yè)自身的承受能力，過度依賴商標戰(zhàn)略，甚至為創(chuàng)造轟動一時的品牌效應，盲目投放巨資進行品牌宣傳，爭創(chuàng)著名馳名商標，不僅達不到預期的目的，甚至會給企業(yè)帶來災難性的后果。
　�。ㄈ┟つ繉嵤┥虡藨�(zhàn)略會損害消費者的合法權益。
　　商品的最終流向是消費者。隨著近年來商標知識的普及和社會經(jīng)濟的進步，廣 ……（未完，全文共6680字，當前僅顯示2346字，請閱讀下面提示信息。收藏《對實施商標戰(zhàn)略的反向思考》）