公司對外宣傳工作調(diào)研報告

目錄/提綱：……
一、大連港集團(tuán)對外宣傳工作的現(xiàn)狀
一是充分利用多種媒介，不斷擴(kuò)大港口的宣傳范圍和宣傳力度
二是圓滿完成了《大連市人民政府公報》中對大連港的宣傳
三是強(qiáng)化應(yīng)急宣傳，主宰輿論導(dǎo)向
二、大連港集團(tuán)對外宣傳工作存在的問題
一是思想有待進(jìn)一步解放
二是腹地宣傳存在盲點
三是重大典型宣傳還沒有取得實質(zhì)性突破
三、做好大連港集團(tuán)外宣工作的建議
1、調(diào)整對外工作定位，使其成為營銷工作的重要組成部分
一是進(jìn)一步完善集團(tuán)的外網(wǎng)
二是軟硬結(jié)合
一是展示形象，二是擴(kuò)大影響
3、充分利用港外媒體資源，精心策劃，形成多點強(qiáng)勢的輿論氛圍
一是中宣部的新聞局和宣教局，二是全國總工會，三是新華社的大內(nèi)參
……
強(qiáng)化外宣功能 為港口改革發(fā)展提供輿論支持和保證
公司對外宣傳工作調(diào)研報告
二等獎 大連港集團(tuán)有限公司 辦公室主任

一、 大連港集團(tuán)對外宣傳工作的現(xiàn)狀
對外宣傳，是展示集團(tuán)形象的窗口，也是社會各界了解和認(rèn)知港口的渠道。當(dāng)前，大連港集團(tuán)的發(fā)展正面臨重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，國際航運中心建設(shè)已經(jīng)成為全省、全市工作的重中之重。作為國際航運中心建設(shè)的核心和“旗艦”，省市領(lǐng)導(dǎo)對集團(tuán)的發(fā)展高度重視，并提出了具體要求。貫徹省市領(lǐng)導(dǎo)講話精神，認(rèn)真學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀，實現(xiàn)港口的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，是今后相當(dāng)長時間日內(nèi)集團(tuán)的重點工作。
圍繞大連港集團(tuán)的中心工作，近年來，集團(tuán)的對外宣傳工作思路進(jìn)行了調(diào)整，并取得了一定的成效，具體體現(xiàn)在以下三個方面：
一是充分利用多種媒介，不斷擴(kuò)大港口的宣傳范
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略549字，正式會員可完整閱讀）……　
質(zhì)保量按期完成稿件的組織工作。從最初的一個宣傳版面擴(kuò)展到兩個宣傳版面，從以圖片宣傳為主擴(kuò)展到以文字宣傳為主，我們都能充分發(fā)揮這個市政府與集團(tuán)的溝通橋梁作用，大力宣傳集團(tuán)改革、開放、發(fā)展的成就，宣傳集團(tuán)為確保集裝箱三年超千萬目標(biāo)的實現(xiàn)所做的工作，宣傳集團(tuán)區(qū)域化發(fā)展和多元化經(jīng)營所取得的成績，讓市政府及時準(zhǔn)確了解了集團(tuán)所做的各項工作，收到了很好效果。
三是強(qiáng)化應(yīng)急宣傳，主宰輿論導(dǎo)向。2011年11月22日，新港油區(qū)31、32號油罐密封圈因雷擊著火后，面對迅速在網(wǎng)上漫延的猜疑和誤解，我們同市相關(guān)部門一道，連夜在網(wǎng)上發(fā)布了準(zhǔn)確消息，很快主宰了網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向，使一些不明事實的網(wǎng)民及時解除了心中的疑懼和恐慌，使這一影響市民生活的應(yīng)急事件得到了及時平息。
二、 大連港集團(tuán)對外宣傳工作存在的問題
盡管集團(tuán)的對外宣傳工作取得了一定的成效，但也存在著一些問題，主要表現(xiàn)在以下三個方面：
一是思想有待進(jìn)一步解放。新聞報道僅僅是對外宣傳的一個組成部分，但并不是外宣工作的全部。目前，集團(tuán)的對外宣傳工作存在形式較為單一的不足，外宣工作尚需進(jìn)一步解放思想、開拓視野，充分利用各種宣傳形式和宣傳手段。
二是腹地宣傳存在盲點。隨著集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，成為具有區(qū)域化發(fā)展空間、國際化競爭能力的港口綜合物流經(jīng)營人和港口資源開發(fā)運營商，已成為集團(tuán)站在新的歷史起點上，確立的新的發(fā)展戰(zhàn)略。按照這一發(fā)展思路，集團(tuán)加快了內(nèi)陸干港和港口資源整合的步伐，對外宣傳工作略顯滯后，在腹地還沒有充分展示集團(tuán)的對外形象。
三是重大典型宣傳還沒有取得實質(zhì)性突破。盡管集團(tuán)宣傳部門通過努力，已經(jīng)將以“大件王”為代表的先進(jìn)典型在市級媒體上進(jìn)行了廣泛宣傳，但集團(tuán)的典型人物還沒有走向全國，與青島港的許振超、天津港的孔祥瑞相比，集團(tuán)的重大典型宣傳還沒有取得實質(zhì)性的突破。
三、 做好大連港集團(tuán)外宣工作的建議
目前，如何按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，圍繞集團(tuán)的中心工作，加大對宣傳工作的力度，營造有利于港口加快發(fā)展的輿論氛圍，是集團(tuán)今后一個時期對外宣傳工作面臨的新課題。為破解好這道課題，特提出如下建議：
1、調(diào)整對外工作定位，使其成為營銷工作的重要組成部分。
作為大連東北亞國際航運中心建設(shè)的核心與旗艦，集團(tuán)在國際航運中心建設(shè)進(jìn)程中最終的目標(biāo)是成為國際化的港口企業(yè)。大凡國際化企業(yè)，都離不開品牌建設(shè)、維護(hù)與推廣。從這個意義上來說，應(yīng)重新調(diào)整集團(tuán)外宣工作的定位，將外宣工作作為企業(yè)營銷工作的重要組成部分，納入常態(tài)化管理。同時，拓寬外宣工作的視野，充實外宣工作的手段，使其不僅僅局限于日常的媒體宣傳、企業(yè)的品牌建設(shè)與推廣、大型推介活動、展會、廣告發(fā)布等都應(yīng)成為外宣工作的重要內(nèi)容。
2、樹立大宣傳觀，加大投入，通過多種渠道和形式擴(kuò)大集團(tuán)的知名度和影響力。
新聞報道僅僅是對外宣傳的是手段之一。在對外宣傳中，應(yīng)該樹立大宣傳觀，加大投入 ……（未完，全文共3055字，當(dāng)前僅顯示1543字，請閱讀下面提示信息。收藏《公司對外宣傳工作調(diào)研報告》）