傳統(tǒng)媒體如何在新媒體中重構話語權—以南方都市報>新浪官方微博為例分析

目錄/提綱：……
一、選題背景及意義
二、文獻綜述
三、（一）理論支持
（二）研究現(xiàn)狀
三、研究方法概述
5、闡述研究發(fā)現(xiàn)，得出結論建議
四、可行性分析
五、論文框架
（一）樣本選取與分析單位的確定
（二）類目的建構
（三）交代信度檢測結果
六、主要參考文獻
……
論文題目：

《傳統(tǒng)媒體如何在新媒體中重構話語權
——以<南方都市報>新浪官方微博為例分析》

一、選題背景及意義
近年來，微博發(fā)展勢頭強勁，以其精簡、迅速、平民化的信息傳遞方式迅速成為社交網(wǎng)站中的新寵。各大傳統(tǒng)媒體也紛紛開通官方微博，搶占微博時代的“信息領地”。但與傳統(tǒng)媒體時代不同，微博帶來的新媒體時代的話語權及議程設置已漸趨平民化、大眾化，隱藏在民間的“爆料信息”已漸趨引領著新媒體時代的“公共話題”。這種“自媒體”引領下的公民新聞時代，開啟了全媒體時代的信息爆炸。傳統(tǒng)媒體不僅面臨著新媒體技術上的沖擊，還面臨著新媒體帶來的公眾話題多樣性，信息形態(tài)多樣性，受眾喜好多樣性的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的“議程設置功能”優(yōu)勢在新媒體中并不突出。
基于以上社會背景考慮，研究傳統(tǒng)媒體如何能利用微博等新媒體重構話語權，并能夠繼續(xù)引領時代的“公共議題”，是媒介融合背景下
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略621字，正式會員可完整閱讀）……　
戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站。中國社科文獻出版社在京發(fā)布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2012）》指出，作為一種新型媒介工具，微博傳播對于社會發(fā)展有著明顯的積極作用。

（二）研究現(xiàn)狀
關于傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合的媒介融合方面的研究，已經(jīng)成為了一個學術研究的方向，學術論文數(shù)量不在少數(shù)，在近年來的學術交流會上，新媒體作為一種傳播媒介的特點，以及在媒介融合下的信息傳播范式已經(jīng)在學術界有了較準確地界定。
目前規(guī)范的研究理論是從宏觀上把握媒介融合的趨勢，但從微觀上分析把握具體應如何利用新媒體更與時俱進的運營傳統(tǒng)媒體的學術論文并不多。但實際工作中，傳統(tǒng)媒體的工作者卻需要大量的經(jīng)驗總結、理論指導，來促使他們轉(zhuǎn)變新聞采編的思路和角度。因此，將學術理論和實際工作結合起來，才能更好的促進我國新時期的新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。比如中國政法大學新聞與傳播學院副教授鞠宏的《傳統(tǒng)媒體在微博平臺上內(nèi)容傳播與品牌塑造——基于鳳凰衛(wèi)視微博內(nèi)容的統(tǒng)計分析》，從鳳凰衛(wèi)視個案的研究入手，給其他傳統(tǒng)媒體提供了參考與指導。
類似的個案研究也在相繼出現(xiàn)，對相關媒體的指導意義較凸顯。而廣義上的指導，還是需要大量的內(nèi)容分析與學術總結。
2009年《南方都市報》正式入住新浪微博，在2012年4月至九月的半年中，《南方都市報》在紙媒中的媒體影響力穩(wěn)居第一（數(shù)據(jù)來源：新浪微博媒體影響力榜，計算公式：影響力= a*活躍度+b*傳播力+c*覆蓋度）�！赌戏蕉际袌蟆吩谖⒉┲械尼绕�，不僅是其個體影響力在新媒體平臺上得到延伸，還表明新媒體給傳統(tǒng)媒體開拓了新的傳播領域，傳統(tǒng)媒體在新媒體上“議程設置”功能的衰退有了新的突破口，以新媒體為載體的信息傳播是有規(guī)律可循的。
三、研究方法概述
本課題基于《南方都市報》新浪官方微博所發(fā)布的微博作為樣本，采用內(nèi)容分析法，對《南方都市報》2012年全年發(fā)布的微博進行分析，從原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載、圖片選取、編寫內(nèi)容的類別及編寫的語言、話題、隱性植入廣告等方面加以類目整理和分析。同時借助計算機、因特網(wǎng)等手段進行數(shù)據(jù)編碼，旨在使研究過程精確化，是研究結果全面、公正、準確，從中發(fā)現(xiàn)被廣泛關注的“公共議題”的特點，熱門微博的采寫與傳播規(guī)律，傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺上所具有的優(yōu)勢和需要改進的不足等方面。結合當前的學術研究背景，總結出適合當下傳統(tǒng)媒體在新媒體中重建話語權的“規(guī)律”。

1．文獻搜集，奠定理論基礎。利用網(wǎng)絡資源整理參考書目，收集相關文獻；前期閱讀盡可能多的涉及論文中基礎概念的文獻資料，做好摘錄工作，奠定理論基礎，梳理論文的理論框架。
2．選取研究樣本。對確定時間段內(nèi)，論文主題所涉及的研究對象（新浪《南方都市報》管方微博）進行收集、分類，選取2012全年《南方都市報》發(fā)布的微博為樣本進行內(nèi)容分析。
3．確定分析單位及建構類目。在這一環(huán)節(jié)，將明確論文研究對象的最小分析單位，并科學細致地建構研究類目，在數(shù)據(jù)分析過程中做好數(shù)據(jù)的歸納和匯總工作。
4．采集分析數(shù)據(jù)，并利用計算機對數(shù)據(jù)成果進行統(tǒng)計，繪制表格。在數(shù)據(jù)分析階段，兩位研究員要分開對數(shù)據(jù)進行采集分析，做到細致、公正，及時核對數(shù)據(jù)，降低數(shù)據(jù)誤差。第一次數(shù)據(jù)采集完成 ……（未完，全文共3454字，當前僅顯示1745字，請閱讀下面提示信息。新浪官方微博為例分析","http://120pk.cn/wen/148/295736.html")>收藏《傳統(tǒng)媒體如何在新媒體中重構話語權—以南方都市報>新浪官方微博為例分析》）