畢業(yè)論文：營銷媒體在社區(qū)宣傳中的應(yīng)用（以紅星美凱龍的社區(qū)營銷為例）

目錄/提綱：……
一、社區(qū)營銷的好處1
二、以紅星美凱龍建材企業(yè)為例來看社區(qū)營銷的媒體1
三、各個(gè)社區(qū)營銷媒體宣傳方式的優(yōu)劣勢(shì)分析3
四、各個(gè)營銷媒體的宣傳效果分析6
（一）分眾媒體6
（二）大眾媒體8
（一）分眾媒體9
（二）大眾媒體9
一、社區(qū)營銷的好處
5、投入少，成本低
二、以紅星美凱龍建材企業(yè)為例來看社區(qū)營銷的媒體
1、在電梯轎廂內(nèi)放置框架廣告
2、在電梯轎廂內(nèi)放置樓宇液晶屏廣告
3、在社區(qū)大門口懸掛橫幅廣告
4、在社區(qū)大門右側(cè)的大樓外墻懸掛巨幅海報(bào)廣告
6、在社區(qū)大門口擺設(shè)電子顯示屏廣告
7、在社區(qū)各個(gè)樓棟之間的街道邊上放置燈箱廣告
三、各個(gè)社區(qū)營銷媒體宣傳方式的優(yōu)劣勢(shì)分析
四、各個(gè)營銷媒體的宣傳效果分析
（一）分眾媒體
2、受眾到達(dá)率高
3、干擾小
（二）大眾媒體
3、24小時(shí)全天候
4、閱讀廣告的頻次高
5、形式多樣、創(chuàng)意無極限
6、針對(duì)性強(qiáng)
7、成本低
3、加強(qiáng)了洛江紅星美凱龍及其商場(chǎng)內(nèi)各個(gè)展廳品牌的聯(lián)系
五、各個(gè)營銷媒體在社區(qū)宣傳中存在的問題分析
（一）分眾媒體
（二）大眾媒體
六、各個(gè)營銷媒體在社區(qū)中的運(yùn)用
……
畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)
題目：營銷媒體在社區(qū)宣傳中的應(yīng)用（以紅星美凱龍的社區(qū)營銷為例）

院（系） 　　　 工商管理學(xué)院 　　
專 業(yè) 　　　 巿場(chǎng)營銷 　
屆 別 　　　 2012屆

摘 要
傳統(tǒng)分銷渠道的競爭日益激烈，而城市中星羅棋布的社區(qū)卻蘊(yùn)藏著無比巨大的潛力，在此背景和大環(huán)境下，社區(qū)營銷誕生了。社區(qū)營銷以宣傳推廣為主，也就是說社區(qū)廣告宣傳是進(jìn)軍社區(qū)的主要營銷策略，而廣告宣傳的效果與所選擇的營銷媒體息息相關(guān)。本文以紅星美凱龍建材企業(yè)為例，從各個(gè)社區(qū)營銷媒體宣傳方式入手，來看在社區(qū)營銷中起宣傳作用的營銷媒體所能達(dá)到的宣傳效果，并對(duì)各個(gè)營銷媒體在社區(qū)宣傳中存在的問題進(jìn)行分析。在其后，對(duì)問題加以解決，闡述了如何能將營銷媒體運(yùn)用得效果最好，提出了新的社區(qū)營銷媒體宣傳方式，得出了戶外廣告營銷媒體要獲得成功必須遵循的規(guī)律，那就是分開并接觸到目標(biāo)受眾和利用目標(biāo)受眾的“無聊”時(shí)間。
關(guān)鍵詞：社區(qū)營銷 宣傳 營銷媒體 方式 宣傳效果



Abstract
Traditional distribution channels in an increasingly competitive, but communities spread all over the city bears immense pote
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略969字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
audience and use the "boring" time of the target audience.
Keyword: community marketing propaganda marketing media manner the effect of publicity

目 錄
一、社區(qū)營銷的好處 1
二、以紅星美凱龍建材企業(yè)為例來看社區(qū)營銷的媒體 1
三、各個(gè)社區(qū)營銷媒體宣傳方式的優(yōu)劣勢(shì)分析 3
1、框架廣告 3
2、液晶屏廣告 4
3、橫幅廣告 4
4、海報(bào)廣告 4
5、宣傳欄廣告 5
6、電子顯示屏廣告 5
7、燈箱廣告 5
四、各個(gè)營銷媒體的宣傳效果分析 6
（一）分眾媒體 6
（二）大眾媒體 8
五、各個(gè)營銷媒體在社區(qū)宣傳中存在的問題分析 9
（一）分眾媒體 9
（二）大眾媒體 9
六、各個(gè)營銷媒體在社區(qū)中的運(yùn)用 9
參考文獻(xiàn) 12






一、社區(qū)營銷的好處
從地理學(xué)的角度來看，社區(qū)通常是指集中在固定區(qū)域的家庭之間相互作用所形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。隨著中國房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，目前身處城市的絕大多數(shù)人已經(jīng)按照自身居住的形態(tài)形成了一種社區(qū)化的生活方式。與此同時(shí)，由于傳統(tǒng)分銷渠道的競爭日益激烈，進(jìn)行渠道創(chuàng)新成為一些企業(yè)出奇制勝的法寶，而城市中星羅棋布的社區(qū)蘊(yùn)藏著無比巨大的潛力。在這樣的大環(huán)境和背景下，社區(qū)營銷誕生了。在社區(qū)中營銷，具備的好處有：
1、直接面對(duì)消費(fèi)人群，目標(biāo)顧客集中，直接向潛在消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，可信度較高，也有利于口碑宣傳；
2、容易制造出銷售氛圍，能夠帶動(dòng)銷量，收回成本的速度快，見效快，利于資金回籠；
3、直接掌握消費(fèi)者反饋的信息，能夠針對(duì)消費(fèi)者需求及時(shí)進(jìn)行宣傳戰(zhàn)術(shù)和宣傳方向的調(diào)整；
4、既可以針對(duì)社區(qū)中的大眾成員，也可以僅僅是對(duì)特定目標(biāo)人群進(jìn)行重點(diǎn)宣傳；
5、投入少，成本低。
因此，社區(qū)營銷已然成為一種全新的具有生命力的分銷方式，越來越受關(guān)注，越來越被頻繁使用。而社區(qū)廣告宣傳作為進(jìn)軍社區(qū)的主要營銷策略，如何能達(dá)到最佳的效果？這就需要看所使用的媒體的適用性、有效性了。
二、以紅星美凱龍建材企業(yè)為例來看社區(qū)營銷的媒體
現(xiàn)在，我們來看一個(gè)例子，是關(guān)于紅星美凱龍全球家居生活Mall（洛江華祥商場(chǎng)）［以下簡稱“洛江紅星美凱龍”］對(duì)濱海華庭這個(gè)社區(qū)進(jìn)行的廣告宣傳及所使用的營銷媒體。
先對(duì)洛江紅星美凱龍和濱海華庭做一個(gè)簡單的介紹。
洛江紅星美凱龍于2010年月1日開業(yè)，是一座集家具家居用品國內(nèi)國際品牌為一體的建材、家居、家飾購物中心，定位建材家居行業(yè)高端市場(chǎng)。建筑總面積7.5萬余平方米，現(xiàn)入駐企業(yè)260余家，500多個(gè)國際及國內(nèi)知名品牌，詮釋著家居經(jīng)典，品牌家居薈萃云集，銷售紅火，閩南地區(qū)檔次最高、品類最全、硬件設(shè)施最好的家具市場(chǎng)。以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費(fèi)者的居家生活品味為己任，秉承“一絲不茍，視信譽(yù)為生命；勤奮務(wù)實(shí)，視今天為落后”的企業(yè)精神，積極實(shí)施品牌市場(chǎng)全國連鎖化經(jīng)營、“全球化名牌捆綁”品牌經(jīng)營的策略。采取“市場(chǎng)化經(jīng)營，商場(chǎng)化管理”的模式，此模式被譽(yù)為“紅星美凱龍經(jīng)營模式”。集團(tuán)在中國家居業(yè)首創(chuàng)了“所有售出商品由紅星美凱龍負(fù)全責(zé)”的誠信創(chuàng)舉，為中國家具建材市場(chǎng)的發(fā)展與繁榮作出了創(chuàng)造性的貢獻(xiàn)。
濱海華庭是由泉州福源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)的，主要是面向福建煉油廠（以下簡稱“福煉”）職工銷售的住宅小區(qū)。位于泉州城東核地位置，周邊有海峽體育中心、豪生國際酒店、泉州第一醫(yī)院、泉州醫(yī)高專等�？梢哉f是福煉的生活配套，是煉油廠與政府合資開發(fā)的，以表示對(duì)廠區(qū)人民辛勤勞動(dòng)的感謝，僅供內(nèi)部職工認(rèn)購。去年交房，目前整個(gè)社區(qū)正在如火如荼地進(jìn)行著裝修。
濱海華庭的裝修量大、消費(fèi)能力較高，可以形成龐大的需求量，因此洛江紅星美凱龍將濱海華庭視為潛在顧客。早在交房前就對(duì)其展開營銷攻勢(shì)，如到福煉生活區(qū)發(fā)放宣傳單頁，駐點(diǎn)宣傳等。交房后，開始進(jìn)行裝修時(shí)，洛江紅星美凱龍?jiān)诠さ剡M(jìn)行了一系列社區(qū)營銷，主要是應(yīng)用營銷媒體進(jìn)行社區(qū)宣傳。具體如下：
1、在電梯轎廂內(nèi)放置框架廣告�？蚣苁侵鸽娞蒉I廂內(nèi)的廣告框，用來安裝廣告海報(bào)，起到宣傳作用。精美的廣告畫理應(yīng)配上相應(yīng)檔次的廣告框架，才能彰顯廣告的品質(zhì)和企業(yè)的檔次。
2、在電梯轎廂內(nèi)放置樓宇液晶屏廣告。樓宇液晶屏廣告是指在寫字樓、公寓樓等地方的公共區(qū)域，以液晶屏形式安裝的商業(yè)終端廣告，以播出廣告節(jié)目為表現(xiàn)手段。液晶屏廣告利用畫面、_、文字交互在液晶屏顯示，成為一種新型的營銷媒體，展示出更具生動(dòng)性與創(chuàng)造性的廣告。
3、在社區(qū)大門口懸掛橫幅廣告。橫幅是指橫過來的整幅布帛。在橫幅布料上書寫或粘貼廣告語，就形成了橫幅廣告。
4、在社區(qū)大門右側(cè)的大樓外墻懸掛巨幅海報(bào)廣告。海報(bào)是指向廣大群眾報(bào)道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報(bào)告會(huì)等消息的加以美術(shù)設(shè)計(jì)的招貼。將廣告語這一個(gè)信息以海報(bào)的形式展示出來，就形成了海報(bào)廣告。
5、在社區(qū)廣場(chǎng)放置宣傳欄廣告。宣傳欄一般采用不銹鋼為框架，鋼 ……（未完，全文共11439字，當(dāng)前僅顯示2721字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：營銷媒體在社區(qū)宣傳中的應(yīng)用（以紅星美凱龍的社區(qū)營銷為例）》）