論文開題報告：音樂為品牌要素與消費者反應

大學學士學位論文
開題報告書
院 系：工商管理學院
專 業(yè)：市場營銷

論文題目
問題提出：音樂為品牌要素與消費者反應
選題意義：音樂是一種世界性的語言，沒有地域差異、民族差異、種族差異，全世界的人都聽的懂，美國的營銷大師菲利普•科特勒最早把音樂作為一種營銷刺激提出來，而如今音樂作為一種營銷手段已成為目前市場經(jīng)濟營銷管理領域的一個重要分支。目前音樂的營銷都從音樂的角度或者是從廣告的角度去探討，而本文，主要是想把音樂作為一種品牌構成要素來分析音樂作為一種營銷刺激與消費者的反應。

選題背景：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀念和消費行為和正在發(fā)生潛移默化的改變。人們越來越注重在體驗消費，越來越享受消費的過程給他們帶來的精神上的愉悅，也越來越喜歡把購物看作是一種放松和娛樂的方式。因此，音樂作為一種新的營銷刺激被商家越來越
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章 概念界定以及研究假設：說明研究對象的各個變量的概念界定，提出研究假設即音樂作為品牌要素這個自變量對于消費者這個因變量的關系。
第四章 研究方法的應用：用定性的方法來探測音樂作為一種品牌構成要素與消費者的反應
第五章 研究結論：在對第四章的定性分析的整理歸納的基礎上，得出本研究結論對品牌發(fā)展的理論和實踐意義，并指出本研究存在的局限性和對未來研究方向提出建議。

文獻綜述針對所研究的問題，回顧了大量關于音樂作為營銷手段影響消費者情緒和行為和音樂構成品牌要素以及音樂品牌與消費者反應的現(xiàn)有文獻，了解研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)研究尚存的理論空白，并從而明確自己的研究問題。
1、韓國培材大學教授金立�。�2005）在《音樂在營銷情境中的作用》指出了營銷活動中使用音樂的主要原因有以下幾種，一是利用音樂來引導和刺激消費者的行為；二是刺激消費者聯(lián)想到特定的產(chǎn)品和品牌；三是在廣告中使用音樂可以引發(fā)消費者對廣告的注意，四是廣告中純粹的背景音樂可以消除廣告中出現(xiàn)的不和諧的視聽覺因素, 起到連接分離的、孤立的視覺場面的效果；五是音樂可以起到暗示廣告的時間和空間背景的作用；六是為特定廣告專門制作的音樂可以起到直接傳達廣告信息的作用。
2、SONY/ATV音樂制作董事總經(jīng)理郭小霖（2008）在《音樂——觸摸消費者的靈魂》中認為品牌應該帶給消費者，尤其是新一代的消費者，一個信念。音樂間接或者直接都可以幫助品牌想消費者傳遞自己的信念。音樂有很多不同的方式可以帶動一個品牌的成長，這種方式已經(jīng)不再是單純在廣告或者影視劇里放進音樂。
3、廈門大學人文學院杜艷艷教授（2009）在《讓音樂成就品牌夢想》中指出品牌音樂是重要的品牌認知符號，它可以迅速提升品牌的知名度并把品牌名稱刻在消費者的大腦里，這就是“有聲商標”。英特爾（Intel）、麥當勞、星巴克、“娃——哈——哈”，“It’s Sony”，已經(jīng)讓大家耳熟能詳，正是音樂和_使得這些品牌在嘈雜的市場信息中，清晰地傳遞出品牌聽覺系統(tǒng)延伸給受眾的情感力量，并建立品牌優(yōu)勢。
4、浙江科技學院的趙翼虎（2010）教授在《基于消費者購買決策的音樂營銷策略分析》中立足營銷管理理論的基礎上，從體驗營銷角度來探討音樂營銷。他給出的音樂營銷的定義是：指以音樂為手段，以產(chǎn)品為載體，激發(fā)滿足顧客需求，從而更有效實現(xiàn)企業(yè)目的的一種營銷模式。他認為音樂營銷具備特點是：音樂的包容性、音樂的廣泛性、音樂的情感性。他引用了馮特理論和共鳴模型，并指出體驗營銷下消費者的行為特征有消費者感化、主動化、個性化、品牌化、娛樂化。他認通過音樂可以增加銷售數(shù)量，通過音樂節(jié)奏快慢會影響購買決策，通過音量大小可以調(diào)節(jié)購買決策。而這些都說明音樂影響消費者的購買行為，購后評價和購后行為。

論文安排
時間 任務安排
2011、11~2011、12 確定論文方向
收集資料
確定論文題目方向
文獻收集
文獻閱讀、摘要
2012.1.1~2012.1.15 列出提綱
文獻精讀
整理文獻目錄
2012.1.16~2012.2 論文初稿撰寫
參考文獻：
【1】金立 ……（未完，全文共2642字，當前僅顯示1680字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：音樂為品牌要素與消費者反應》）