論文開題報告：音樂為品牌要素與消費者反應(yīng)

大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文
開題報告書
院 系：工商管理學(xué)院
專 業(yè)：市場營銷

論文題目
問題提出：音樂為品牌要素與消費者反應(yīng)
選題意義：音樂是一種世界性的語言，沒有地域差異、民族差異、種族差異，全世界的人都聽的懂，美國的營銷大師菲利普•科特勒最早把音樂作為一種營銷刺激提出來，而如今音樂作為一種營銷手段已成為目前市場經(jīng)濟(jì)營銷管理領(lǐng)域的一個重要分支。目前音樂的營銷都從音樂的角度或者是從廣告的角度去探討，而本文，主要是想把音樂作為一種品牌構(gòu)成要素來分析音樂作為一種營銷刺激與消費者的反應(yīng)。

選題背景：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費觀念和消費行為和正在發(fā)生潛移默化的改變。人們越來越注重在體驗消費，越來越享受消費的過程給他們帶來的精神上的愉悅，也越來越喜歡把購物看作是一種放松和娛樂的方式。因此，音樂作為一種新的營銷刺激被商家越來越
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章 概念界定以及研究假設(shè)：說明研究對象的各個變量的概念界定，提出研究假設(shè)即音樂作為品牌要素這個自變量對于消費者這個因變量的關(guān)系。
第四章 研究方法的應(yīng)用：用定性的方法來探測音樂作為一種品牌構(gòu)成要素與消費者的反應(yīng)
第五章 研究結(jié)論：在對第四章的定性分析的整理歸納的基礎(chǔ)上，得出本研究結(jié)論對品牌發(fā)展的理論和實踐意義，并指出本研究存在的局限性和對未來研究方向提出建議。

文獻(xiàn)綜述針對所研究的問題，回顧了大量關(guān)于音樂作為營銷手段影響消費者情緒和行為和音樂構(gòu)成品牌要素以及音樂品牌與消費者反應(yīng)的現(xiàn)有文獻(xiàn)，了解研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)研究尚存的理論空白，并從而明確自己的研究問題。
1、韓國培材大學(xué)教授金立�。�2005）在《音樂在營銷情境中的作用》指出了營銷活動中使用音樂的主要原因有以下幾種，一是利用音樂來引導(dǎo)和刺激消費者的行為；二是刺激消費者聯(lián)想到特定的產(chǎn)品和品牌；三是在廣告中使用音樂可以引發(fā)消費者對廣告的注意，四是廣告中純粹的背景音樂可以消除廣告中出現(xiàn)的不和諧的視聽覺因素, 起到連接分離的、孤立的視覺場面的效果；五是音樂可以起到暗示廣告的時間和空間背景的作用；六是為特定廣告專門制作的音樂可以起到直接傳達(dá)廣告信息的作用。
2、SONY/ATV音樂制作董事總經(jīng)理郭小霖（2008）在《音樂——觸摸消費者的靈魂》中認(rèn)為品牌應(yīng)該帶給消費者，尤其是新一代的消費者，一個信念。音樂間接或者直接都可以幫助品牌想消費者傳遞自己的信念。音樂有很多不同的方式可以帶動一個品牌的成長，這種方式已經(jīng)不再是單純在廣告或者影視劇里放進(jìn)音樂。
3、廈門大學(xué)人文學(xué)院杜艷艷教授（2009）在《讓音樂成就品牌夢想》中指出品牌音樂是重要的品牌認(rèn)知符號，它可以迅速提升品牌的知名度并把品牌名稱刻在消費者的大腦里，這就是“有聲商標(biāo)”。英特爾（Intel）、麥當(dāng)勞、星巴克、“娃——哈——哈”，“It’s Sony”，已經(jīng)讓大家耳熟能詳，正是音樂和_使得這些品牌在嘈雜的市場信息中，清晰地傳遞出品牌聽覺系統(tǒng)延伸給受眾的情感力量，并建立品牌優(yōu)勢。
4、浙江科技學(xué)院的趙翼虎（2010）教授在《基于消費者購買決策的音樂營銷策略分析》中立足營銷管理理論的基礎(chǔ)上，從體驗營銷角度來探討音樂營銷。他給出的音樂營銷的定義是：指以音樂為手段，以產(chǎn)品為載體，激發(fā)滿足顧客需求，從而更有效實現(xiàn)企業(yè)目的的一種營銷模式。他認(rèn)為音樂營銷具備特點是：音樂的包容性、音樂的廣泛性、音樂的情感性。他引用了馮特理論和共鳴模型，并指出體驗營銷下消費者的行為特征有消費者感化、主動化、個性化、品牌化、娛樂化。他認(rèn)通過音樂可以增加銷售數(shù)量，通過音樂節(jié)奏快慢會影響購買決策，通過音量大小可以調(diào)節(jié)購買決策。而這些都說明音樂影響消費者的購買行為，購后評價和購后行為。

論文安排
時間 任務(wù)安排
2011、11~2011、12 確定論文方向
收集資料
確定論文題目方向
文獻(xiàn)收集
文獻(xiàn)閱讀、摘要
2012.1.1~2012.1.15 列出提綱
文獻(xiàn)精讀
整理文獻(xiàn)目錄
2012.1.16~2012.2 論文初稿撰寫
參考文獻(xiàn)：
【1】金立 ……（未完，全文共2642字，當(dāng)前僅顯示1680字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：音樂為品牌要素與消費者反應(yīng)》）