畢業(yè)論文：內(nèi)地與香港產(chǎn)品營(yíng)銷安全的環(huán)境比較研究

目錄/提綱：……
一、綜述2
（一）市場(chǎng)環(huán)境部分2
（二）營(yíng)銷安全部分2
（一）微觀環(huán)境比較研究3
（二）宏觀環(huán)境比較研究4
（一）法律執(zhí)行5
（二）進(jìn)出口控制與管理5
（三）檢驗(yàn)檢疫6
（一）流通環(huán)節(jié)管理與控制6
（二）產(chǎn)品安全的輿論引導(dǎo)7
（三）營(yíng)銷安全法的制定8
（四）行業(yè)管理及自律8
一、綜述
（一）市場(chǎng)環(huán)境部分
（二）營(yíng)銷安全部分
二、內(nèi)地與香港產(chǎn)品營(yíng)銷安全的環(huán)境情況對(duì)比
（一）微觀環(huán)境比較研究
（二）宏觀環(huán)境比較研究
三、香港產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境的啟示
（一）法律執(zhí)行
（二）進(jìn)出口控制與管理
（三）檢驗(yàn)檢疫
四、產(chǎn)品安全管理對(duì)策
（一）流通環(huán)節(jié)管理與控制
（二）產(chǎn)品安全的輿論引導(dǎo)
（三）營(yíng)銷安全法的制定
（四）行業(yè)管理及自律
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畢業(yè)論文：內(nèi)地與香港產(chǎn)品營(yíng)銷安全的環(huán)境比較研究

摘要：本文以香港和內(nèi)地產(chǎn)品安全的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境作為研究對(duì)象，通過(guò)比較分析香港和內(nèi)地在宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境上的各項(xiàng)制度、措施、技術(shù)等的差異，明確了香港產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境上的各種啟示點(diǎn)，并形成了有關(guān)于內(nèi)地產(chǎn)品安全管理的相關(guān)建議和策略。
關(guān)鍵詞：香港產(chǎn)品安全市場(chǎng)環(huán)境；PEST分析；產(chǎn)品安全管理策略
摘要： 1
關(guān)鍵詞： 1
引言 2
一、綜述 2
（一）市場(chǎng)環(huán)境部分 2
（二）營(yíng)銷安全部分 2
二、內(nèi)地與香港產(chǎn)品營(yíng)銷安全的環(huán)境情況對(duì)比 3
（一）微觀環(huán)境比較研究 3
（二）宏觀環(huán)境比較研究 4
三、香港產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境的啟示 5
（一）法律執(zhí)行 5
（二）進(jìn)出口控制與管理 5
（三）檢驗(yàn)檢疫 6
四、產(chǎn)品安全管理對(duì)策 6
（一）流通環(huán)節(jié)管理與控制 6
1.產(chǎn)品質(zhì)量保證體系 6
2.提高相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品檢測(cè)能力 7
3.第三方的檢驗(yàn)控制 7
（二）產(chǎn)品安全的輿論引導(dǎo) 7
（三）營(yíng)銷安全法的制定 8
（四）行業(yè)管理及自律 8
參考文獻(xiàn)： 9

引言
香港作為長(zhǎng)期在歐美環(huán)境的影響下所成長(zhǎng)和繁榮起來(lái)的，而長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)地處在一個(gè)相對(duì)封閉和落后的環(huán)境當(dāng)中。1978年改革開(kāi)放之后，內(nèi)地逐步建立起了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)制度和措施，賦予市場(chǎng)和公司以權(quán)利，鼓勵(lì)私產(chǎn)
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值得我們學(xué)習(xí)的，關(guān)鍵在于企業(yè)的增值服務(wù)。
第四，香港對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境的監(jiān)管更為開(kāi)放和人性化一些。 大陸對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管是政府撐控下的集中式管理，就像以前的計(jì)劃經(jīng) 濟(jì)一樣。香港的監(jiān)管類型層次分明，責(zé)任明確，有體部分由各相關(guān)部門分工負(fù)責(zé)，而政府只是為整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境制度相關(guān)政策并保持必要的關(guān)注。
（二）營(yíng)銷安全部分
根據(jù)香港相關(guān)市場(chǎng)理論市場(chǎng)，企業(yè)營(yíng)銷安全是指：在對(duì)某一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)上的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)而引起相當(dāng)程度的營(yíng)銷事故或給企業(yè)帶來(lái)相關(guān)的危機(jī)，無(wú)論這種營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)是來(lái)自企業(yè)內(nèi)部或企業(yè)外部的市場(chǎng)，企業(yè)能夠在一直保持一種不營(yíng)銷狀態(tài)。營(yíng)銷安全一般包括市場(chǎng)環(huán)境、營(yíng)銷策略、企業(yè)運(yùn)作。第一個(gè)成功的營(yíng)銷方案都是對(duì)這三個(gè)要素進(jìn)行了深入的分析與研究，在三個(gè)要素的基礎(chǔ)上構(gòu)建整營(yíng)銷安全體系。
建立營(yíng)銷預(yù)警系統(tǒng)。企業(yè)在營(yíng)銷的過(guò)程中，總是會(huì)遇到各種突發(fā)事件，所以為了以防萬(wàn)一，企業(yè)必須建立一套科學(xué)的營(yíng)銷威脅預(yù)警系統(tǒng)，其中應(yīng)該包括營(yíng)銷策略的制度與改進(jìn)、營(yíng)銷進(jìn)行時(shí)的應(yīng)對(duì)策略、售后服務(wù)和售后信息跟蹤。
二、內(nèi)地與香港產(chǎn)品營(yíng)銷安全的環(huán)境情況對(duì)比
從目前的香港來(lái)看，香港地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)的高度現(xiàn)代化、市場(chǎng)化和社會(huì)化，其商品生產(chǎn)的規(guī)范化程度比較高，質(zhì)量也比較信得過(guò)，這些都為香港的產(chǎn)品營(yíng)銷提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，香港的產(chǎn)品營(yíng)銷安全的環(huán)境情況也比較好。而從內(nèi)地的角度來(lái)看，雖然內(nèi)地的市場(chǎng)營(yíng)銷理念以及產(chǎn)品營(yíng)銷安全相對(duì)于改革開(kāi)放以前已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但是和香港相比，內(nèi)地在產(chǎn)品營(yíng)銷安全的環(huán)境上仍然有很大的差距。但是總的來(lái)說(shuō)，內(nèi)地與香港產(chǎn)品營(yíng)銷安全的環(huán)境情況總的來(lái)說(shuō)有微觀和宏觀上的差別。
（一）微觀環(huán)境比較研究
1，生產(chǎn)環(huán)境差別。香港的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，其產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)境都比較安全可靠。在具體的規(guī)章制度上對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的自然條件尤其是衛(wèi)生條件也都有一個(gè)明確的規(guī)定，并且往往企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)還比較高。而內(nèi)地的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)_由于發(fā)展不健全很多企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境不是是很理想，甚至一些生產(chǎn)自來(lái)水的企業(yè)周邊都會(huì)污水橫流，不衛(wèi)生的生產(chǎn)環(huán)境造成的食品安全情況也時(shí)有發(fā)生。
2，銷售環(huán)境差別。在銷售環(huán)境上香港由于人口密集，市場(chǎng)容量比較大，零售網(wǎng)點(diǎn)也比較多，這都有利于為創(chuàng)造比較大的營(yíng)銷市場(chǎng)。但是由于近年來(lái)持續(xù)的高速發(fā)展，很多局部的市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。內(nèi)地由于人口的基數(shù)大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升空間比較大，因此在銷售上市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)空間也比較大，很多香港產(chǎn)品的營(yíng)銷目的地也是內(nèi)地。
表1 2011年香港與內(nèi)地主要發(fā)達(dá)地區(qū)人均GDP對(duì)比情況表
排名 排名變化 省市 GDP（億元） 常住人口（萬(wàn)） 人均GDP（美元）
1 香港 15436 706.78 31591
2 ↑2 天津 11190.99 1294 13391.99
3 ↓1 上海 19195.69 2302 12911.08
4 ↓1 北京 16000.4 1961 12631.56
5 江蘇 48000 7866 9447.92
6 浙江 31800 5443 9046.11
表中數(shù)據(jù)摘自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局以及《中國(guó)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒2011》
從表中我們可以看出，香港的人均GDP在內(nèi)地主要發(fā)達(dá)城市中都遙遙領(lǐng)先，這對(duì)香港地區(qū)的營(yíng)銷環(huán)境是十分有利的。但是從經(jīng)濟(jì)總量上看，內(nèi)地仍然占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這也是很多香港公司把營(yíng)銷的目標(biāo)定在內(nèi)地的最重要原因。
3，物流配送環(huán)境的差別。香港的交通設(shè)施完善，交通方式比較多樣，更為重要的是香港在近年來(lái)發(fā)展當(dāng)中物流配送已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息化、智能化，在物流配送環(huán)境上香港甚至可以和發(fā)達(dá)國(guó)家媲美。內(nèi)地雖然像上海、北京、廣州等城市的物流配送環(huán)境也比較理想，但是內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展并不平衡，很多地方的物流基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，更沒(méi)有實(shí)現(xiàn)物流配送的信息化，在配送環(huán)境上也和香港有很大差距。
4，人際環(huán)境差別。在產(chǎn)品營(yíng)銷的人際環(huán)境上，香港更注重的是利益，利益的地位要大于關(guān)系，并且香港由于社會(huì)比較開(kāi)明在處理人際關(guān)系時(shí)尤其注重雙方低位的平等。內(nèi)地在產(chǎn)品營(yíng)銷上九更多的看重關(guān)系，很多營(yíng)銷也都是首先和地方政府官員搞好關(guān)系，在實(shí)際的營(yíng)銷過(guò)程中雙方的低位也不是很平等，往往需要一方“點(diǎn)頭哈腰”的去討好另一方以保證市場(chǎng)營(yíng)銷的正常進(jìn)行。
（二）宏觀環(huán)境比較研究
1，與政府關(guān)系上環(huán)境比較。香港由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)_比較完善，在執(zhí)政理念上也比較偏重西方的“_主義”，政府對(duì)企業(yè)的干預(yù)并不多，在大環(huán)境上比較_，企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境也比較寬松。內(nèi)地由于實(shí)行的是“中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)_”，政府對(duì)企業(yè)的管制還是比較嚴(yán)格的，這主要是為了促進(jìn)我國(guó)企業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。在企業(yè)營(yíng)銷的環(huán)境上相對(duì)于香港來(lái)說(shuō)體 ……（未完，全文共10692字，當(dāng)前僅顯示2543字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：內(nèi)地與香港產(chǎn)品營(yíng)銷安全的環(huán)境比較研究》）