畢業(yè)論文：央視“天宮一號(hào)”發(fā)射直播報(bào)道中的國家形象構(gòu)建

目錄/提綱：……
一、研究方法及研究………………………………………………05
二、研究發(fā)現(xiàn)………………………………………………………06
三、結(jié)論及建議……………………………………………………15
（一）針對(duì)中央電視臺(tái)電視直播報(bào)道的研究發(fā)現(xiàn)
（二）外媒報(bào)道與央視報(bào)道的對(duì)比研究發(fā)現(xiàn)
（一）外媒與央視對(duì)中國國家形象塑造方式的差異
（二）關(guān)于中國媒體對(duì)外傳播策略的建議：
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題目：央視“天宮一號(hào)”發(fā)射直播報(bào)道中的國家形象構(gòu)建

院（系） 　　　文學(xué)院　　 　
專 業(yè) 　 廣播電視新聞學(xué)

摘要

媒介事件作為 “一種特殊的電視事件”，是一種可以被事先策劃并賦予特殊儀式意義的新聞報(bào)道活動(dòng)。因它所呈現(xiàn)的新聞事件具有極大的重要性和轟動(dòng)性，所以往往能吸引各國觀眾共同見證某一重要的歷史時(shí)刻，收獲良好的傳播效果，也因此，它已成為各國政府對(duì)內(nèi)和對(duì)外塑造國家形象的重要途徑。央視在此次對(duì)“天宮一號(hào)”目標(biāo)飛行器發(fā)射升空這一大型媒介事件的直播報(bào)道中，雖然采用了更為先進(jìn)的直播技術(shù)和更為成熟的傳播策略，對(duì)內(nèi)對(duì)外進(jìn)行了整個(gè)發(fā)射過程的報(bào)道呈現(xiàn)。但央視最終塑造的中國國家形象與4家主流外媒塑造的中國形象仍舊存在著明顯的差異；且4家外媒均未采用央視的言論作為其報(bào)道的來源，央視此次直播所收獲的傳播效果仍較為單薄。在此研究發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，本文結(jié)合了國際傳播及國家形象建構(gòu)等相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)做了進(jìn)一步分析，提出了三點(diǎn)關(guān)于中國媒體塑造和傳播中國國家形象的方法論建議，以期待中國媒體不斷發(fā)展壯大，在今后的國際傳播中獲取到更多的話語權(quán)和影響力。


關(guān)鍵詞：央視 “天宮一號(hào)” 媒介事件 國家形象

ABSTRACT

With its significant influence on people’s perceptions in contemporary international communication conte*t, the Media Event, also known as a kind of special TV Event, which c
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略1135字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
，Tiangong-1，media event，national image

目 錄

摘 要 ………………………………………………………………01
ABSTRACT …………………………………………………………02
引 言 ……………………………………………………………… 04
一、研究方法及研究 ……………………………………………… 05
二、研究發(fā)現(xiàn) ……………………………………………………… 06
三、結(jié)論及建議 …………………………………………………… 15
結(jié) 語 ………………………………………………………………18
注 釋 ………………………………………………………………18
參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………19
后 記 ………………………………………………………………20



















引 言

改革開放以來，中國加大了與世界其它國家的發(fā)展交流，這樣逐步開放化的趨勢(shì)，讓中國融入了全球化的大勢(shì)中。中國的發(fā)展無論是在經(jīng)濟(jì)、政治或是文化領(lǐng)域都越來越與世界接軌，也正是在這樣的時(shí)代背景下，國家的發(fā)展越來越受到國際體系中他者認(rèn)知體系的影響，“國家形象”的塑造與傳播也因此成為了全球化背景下中國增強(qiáng)國際影響力和文化軟實(shí)力的關(guān)鍵途徑，在跨文化傳播中，如何通過各種媒介符號(hào)所傳達(dá)的傳媒文化產(chǎn)品對(duì)外塑造一個(gè)客觀、積極、真實(shí)的國家形象，已成為我國文化傳播和公共外交領(lǐng)域中的一個(gè)重要議題。
媒介事件作為 “一種特殊的電視事件”，是一種可以被事先策劃并賦予特殊儀式意義的新聞報(bào)道活動(dòng)。因它所呈現(xiàn)的新聞事件具有極大的重要性和轟動(dòng)性，所以往往能吸引各國觀眾共同見證某一重要的歷史時(shí)刻，收獲良好的傳播效果。也正是因?yàn)樗哂械倪@些特殊的傳播屬性，對(duì)于媒介事件的儀式性報(bào)道，已成為各國政府對(duì)內(nèi)或?qū)ν馑茉旌蛡鞑テ浞e極形象的重要管道。
2011年9月29日，北京時(shí)間周四21時(shí)16分00秒，“天宮一號(hào)”目標(biāo)飛行器在地處戈壁的酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射升空�！疤鞂m一號(hào)”的成功發(fā)射，引發(fā)了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，成為了又一個(gè)歷史的瞬間。中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國際頻道以及英、西、法、阿、俄等外語頻道共計(jì)六種語言的八個(gè)頻道對(duì)我國首個(gè)空間實(shí)驗(yàn)室“天宮一號(hào)”的發(fā)射情況進(jìn)行了全程直播報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有3.8億觀眾收看，129個(gè)國家和地區(qū)的346家電視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)播或部分使用了節(jié)目信號(hào)。
此次總時(shí)長為144分12秒（除去片頭廣告時(shí)間）的直播報(bào)道到底采用了什么樣的報(bào)道策略來傳播中國國家形象？又收獲了怎樣的傳播效果？外媒如何對(duì)待這一重大的新聞事件？央視直播報(bào)道中有什么值得改進(jìn)的地方？為尋找這些問題的答案，本文對(duì)中央電視臺(tái)關(guān)于“天宮一號(hào)”航天器發(fā)射升空的全程直播報(bào)道做了詳細(xì)的編碼分析，并且對(duì)比5家主流外媒對(duì)于該事件的文字報(bào)道分析結(jié)果，透視此次央視直播報(bào)道中所運(yùn)用的傳播策略及收獲的傳播效果，以期待提出有利于國家形象塑造的傳播策略。

一． 研究方法及研究類目

本文將采用定量分析與定性思維相結(jié)合的研究方法，對(duì)中央電視臺(tái)關(guān)于“天宮一號(hào)”目標(biāo)飛行器發(fā)射升空的直播報(bào)道文本進(jìn)行詳細(xì)的文本編碼及內(nèi)容分析，具體研究類目的建構(gòu)如下：
1.宏觀直播概況
對(duì)直播概況的研究包括了對(duì)直播報(bào)道時(shí)長、播出頻道、播出語言、直播點(diǎn)數(shù)量及觀看人數(shù)的統(tǒng)計(jì)分析。
2.報(bào)道的文本結(jié)構(gòu)分析
本研究中所指的文本結(jié)構(gòu)，是指中央電視臺(tái)在此次直播中的報(bào)道流程設(shè)置，它包括了作為直播主體的現(xiàn)場聲畫呈現(xiàn)和除去現(xiàn)場聲畫外穿插于整個(gè)直播過程中的“邊界故事” ，即穿插于整個(gè)時(shí)長為144分12秒（除去片頭廣告時(shí)間）的直播報(bào)道中的其它文本元素。例如：直播中所包含的片頭、背景資料介紹、視頻連線、動(dòng)畫演示片、演播室評(píng)論等新形式的文本構(gòu)成要素。
3.畫面分析
文字作為語言的基本單位，記錄和傳遞著文學(xué)作品的情感，是文學(xué)的生命；而鏡頭語言所組合成的畫面，則構(gòu)成了電視節(jié)目的基本單位，是電視的生命。鏡頭運(yùn)用的好壞，直接影響著電視畫面的呈現(xiàn)，也制約著電視節(jié)目播出后所獲得的傳播效果。好的鏡頭語言往往能通過多角度、多景別的拍攝方式以及動(dòng)態(tài)和靜態(tài)鏡頭的交互切換而構(gòu)筑出層次豐富、動(dòng)感十足的畫面效果。因此，通過對(duì)此次直播中鏡頭運(yùn)用方式及畫面呈現(xiàn)方式的分析，不僅可以洞察出在央視鏡頭語言的呈現(xiàn)方式中所包含的傳播策略，還可以體會(huì)傳播者想要向觀眾傳達(dá)的情感意義。
本研究將從機(jī)位設(shè)置數(shù)、鏡頭拍攝角度、景別、移動(dòng)方式等構(gòu)成鏡頭語言的基本元素出發(fā)，構(gòu)建研究層次，分析此次央視在直播中所傳達(dá)的畫面語言及其所取得的傳播效果。
4.解說框架分析
電視媒介事件的現(xiàn)場直播中，包括了_和畫面兩個(gè)重要的元素，現(xiàn)場同期聲和背景解說共同構(gòu)成了直播中的_元素。不同于同期聲的自發(fā)性，現(xiàn)場解說是可以被提前策劃且形式相對(duì)固定的_元素，它被設(shè)計(jì)和賦予了解釋畫面內(nèi)容、涵化事件背景的任務(wù)，也因此，現(xiàn)場解說成為了一個(gè)媒介儀式的直播要素中除鏡頭闡釋外最為重要的意義符號(hào)，它解釋并深化著事件的背景和本質(zhì)，是直播中非常重要的向?qū)г亍?br>本文中對(duì)解說框架的研究，包括了對(duì)解說時(shí)長的統(tǒng)計(jì)分析和解說類型的分析。在這里，筆者將解說類型按照解說內(nèi)容、解說語氣、語音和語調(diào)的差異分為客觀場景描述、背景資料介紹、引申發(fā)揮（即主持人對(duì)該媒介事件影響、意義等相關(guān)內(nèi)容的拓展說明）、直接贊嘆四類 ，從對(duì)解說類型的編碼分析中，可以洞察出主持人的解說態(tài)度及央視在直播報(bào)道中的感情傾向。

二． 研究發(fā)現(xiàn)

（一） 針對(duì)中央電視臺(tái)電視直播報(bào)道的研究發(fā)現(xiàn)
1.宏觀分析發(fā)現(xiàn)
直播主題：太空新旅•天宮啟程
直播概況：從北京時(shí)間2011年9月29日19時(shí)59分開始，中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國際頻道以及英、西、法、阿、俄等外語頻道共計(jì)六種語言的八個(gè)頻道就開始了對(duì)我國首個(gè)空間實(shí) ……（未完，全文共13398字，當(dāng)前僅顯示3187字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：央視“天宮一號(hào)”發(fā)射直播報(bào)道中的國家形象構(gòu)建》）