發(fā)展會展業(yè)探討

“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢”，一位世界展覽業(yè)巨頭如此評說會展經(jīng)濟的重要性。
　　“會展”，是會議、展覽、展銷等集體性活動的總稱。會展業(yè)作為一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，憑借其“涉及面廣、影響力大、關(guān)聯(lián)度高”的特點，對于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展有著強有力的推動作用。它可以拉動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高舉辦地知名度，帶動交通、住宿、餐飲、娛樂、旅游、倉儲、廣告、金融保險等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟已經(jīng)被我國許多大城市列入重點發(fā)展的行業(yè)，并日益向國際化、專業(yè)化、規(guī)模化和品牌化方向邁進。有數(shù)據(jù)分析，會展業(yè)對經(jīng)濟的帶動作用達到１：９水平，每增加１０００平方米的展覽面積，可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。因此，會展業(yè)被人們稱為“城市名片”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“刺激經(jīng)濟增長的強勁引擎”，成為“現(xiàn)代城市的一塊誘人奶酪＂。會展業(yè)正處于起步階段，但它對我市的經(jīng)濟刺激作用正逐步顯現(xiàn)。本文將結(jié)合我市會展實踐，對有關(guān)問題作一探討。
　　一、會展業(yè)發(fā)展脈絡(luò)
　　改革開放以來，的經(jīng)濟社會各項事業(yè)取得長足進步，會展業(yè)亦從無到有，摸著石頭過河，逐步發(fā)展起來。
　　１、’９６市經(jīng)貿(mào)洽談會——標(biāo)志性會展活動
　　此次活動于１９９６年６月１６—１８日由市委、市政府舉辦，活動內(nèi)容有商品展銷、項目開竣工典
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要腹地和跨區(qū)域協(xié)作的重要平臺，多種市場要素的流動相對活躍，特別是隨著京福高速公路段的開通以及加快構(gòu)筑以公路、鐵路為重點的交通大動脈，交通條件不斷改善，區(qū)位優(yōu)勢更加顯現(xiàn)。
　�。病a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，有利于發(fā)展會展項目，拓寬展會內(nèi)容。是福建省的老工業(yè)基地，現(xiàn)有規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)６０２家，其中大中型工業(yè)企業(yè)５１家，上市公司４家，擁有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人才基礎(chǔ)、技術(shù)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)。今年以來，市委、市政府提出加快培育壯大冶金與壓延加工業(yè)、機械及汽車零配件制造業(yè)、林產(chǎn)加工三大產(chǎn)業(yè)集群，并采取一系列政策措施，將進一步促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　３、特色經(jīng)濟明顯，為舉辦各類展會提供豐富的產(chǎn)品和貨源。綠色生態(tài)優(yōu)勢得天獨厚，林地面積大，森林資源總量占全省的１／３，森林覆蓋率７６．８％，享有“綠色明珠”之美譽。旅游資源豐富，旅游景點和景區(qū)密度居“八閩之最”，現(xiàn)有國家重點風(fēng)景名勝區(qū)３個，國家４Ａ級旅游區(qū)４個，國家森林公園３個，國家地質(zhì)公園２個。特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，有食用菌、建蓮、茶籽油、保健茶、調(diào)味品、筍制品、保健酒、水果等。這些特色地產(chǎn)品一方面可以為各類展銷會提供豐富的貨源，另一方面可以通過展會促進銷售流通。
　�。础⒆匀�、人文景觀優(yōu)美，能夠吸引參展商和展會觀眾。有一定的歷史文化積淀，在我市萬壽巖發(fā)掘的舊石器時代文化遺址把福建人類活動的歷史推至１８萬年前，寧化縣石壁是“客家祖地”和世界客屬尋根竭祖的朝圣中心。有１１個重點革命老區(qū)，５個原中央蘇區(qū)縣。中心城市特色鮮明，山中有城，城中有水，山水相映成輝，是全國精神文明城市、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、全國雙擁模范城、中國優(yōu)秀旅游城市、全國水土保持生態(tài)環(huán)境建設(shè)示范城市，具有一定的知名度。
　�。�、市場資源較為豐富，消費能力較強，有助于發(fā)展會展業(yè)。從１９９９年開展“讓市場活起來”活動以來，全市加大商品市場建設(shè)力度，現(xiàn)已建成十大特色市場，年成交額億元以上的市場有１５個，對周邊有一定的輻射和聚集功能。２００３年市城市居民可支配收入９２６７元，農(nóng)民人均純收入３５５６元。我市社會消費品零售總額達１１０億元，絕對數(shù)在全省位居第五位，人均數(shù)居全省第四位，僅次于廈門、福州、泉州。
　　６、社會服務(wù)體系較為健全，有一定的接待能力，為發(fā)展會展業(yè)提供支撐。作為閩西北一個中心城市，經(jīng)過多年的打造，基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，形成一定的接待能力。市區(qū)現(xiàn)有各類檔次的賓館、酒店１９家，其中三星級賓館５家，共有房間１３０５間（套），２４６８床。城市交通比較便捷，通訊設(shè)施比較完善，社會服務(wù)體系比較健全，構(gòu)筑了比較好的安全保障體系，能夠為會展業(yè)的發(fā)展提供支撐。
　　（二）制約因素
　�。薄⒊鞘畜w量小。２００３年全市人口２６７萬，市區(qū)人口２７萬，ＧＤＰ３２１億元，市場容量有限，難以辦出大展，難以提高辦展頻度，更難以打造會展品牌。
　�。�、沒有場館條件。尚未有專業(yè)會展中心，現(xiàn)有的展會多數(shù)借用體育館場地或其他專業(yè)市場，不具備辦展條件，難以提高辦展水平和檔次。
　�。场⑷狈θ瞬�。舉辦會展需要綜合性、復(fù)合型和具有招商、公關(guān)、團體協(xié)作、創(chuàng)意等相關(guān)能力的管理人才、營銷人才和專業(yè)人才，我市目前尚未有專業(yè)會展公司，更沒有這方面的專門人才。
　�。础⑷狈�(chuàng)新意識。從已舉辦的多場會展來看，缺乏對會展活動成功因素的深入理解，對組織與管理的深入把握，缺乏創(chuàng)新意識，缺乏對地方特色賣點的挖掘，各種活動“千人一面”，會展效益有待提高，主辦主體比較單一，離開政府似乎就無法運作。
　　三、發(fā)展會展業(yè)的對策建議
　�。�、選準(zhǔn)會展項目，突出商業(yè)價值。商業(yè)價值是各類會展生命力的體現(xiàn)。舉辦各類會展應(yīng)充分體現(xiàn)市場的需求，避免在官辦計劃_下的低效性。展會觀眾是展會的最終服務(wù)對象，是吸引參展商參展，從而維持和發(fā)展展會項目的最根本保證。因此，在確定會展項目中，一定要結(jié)合的實際情況和觀眾_，既要避免盲目追求辦大展、辦綜合展，又要避免“關(guān)起門來”辦展。應(yīng)注意辦展的規(guī)模，選擇中小型、專業(yè)性、有地方特色的會展比較適合的情況，更能體現(xiàn)其商業(yè)價值。可選擇生態(tài)旅游、綠色產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)集群等展會項目，連年舉辦，通過長期培育形成品牌。
　�。病⒄鸩降鲋鬓k主體，實行市場化運作。市的會展業(yè)還處于計劃官辦向市場運作的轉(zhuǎn)型時期，政府牽頭主辦是必要的，特別是政府會議、建設(shè)成就展、大型展會只能繼續(xù)由政府作為主辦主體而存在，才能發(fā)揮最大的資源優(yōu)勢。隨著活動規(guī)模越來越大，越來越頻繁，活動的組織越來越復(fù)雜，專業(yè)化管理、市場化運作機制應(yīng)逐步確定，政府則應(yīng)逐漸淡出會展主辦主體�？梢試L試用會展招商的辦法來選擇 ……（未完，全文共4828字，當(dāng)前僅顯示2439字，請閱讀下面提示信息。收藏《發(fā)展會展業(yè)探討》）