企業(yè)勝經(jīng)之諾基亞：在全球預(yù)警下的中國(guó)生存術(shù)

**年對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)頗為艱難。由于未能捕捉到手機(jī)設(shè)計(jì)方面的一些趨勢(shì)，比如說(shuō)蜆殼式可折疊手機(jī)的魅力，以及中等價(jià)位彩屏手機(jī)市場(chǎng)等。再加上其它因素，導(dǎo)致公司利潤(rùn)預(yù)警，且市場(chǎng)份額急劇下跌。
　　因此在去年的大部分時(shí)間里，諾基亞皆處于追趕狀態(tài)。這種困境直接導(dǎo)致了諾基亞總部的三位高管在去年圣誕節(jié)前離職。一些分析師甚至猜測(cè)，奧利拉會(huì)在今年任期結(jié)束后辭去諾基亞公司的職務(wù)。
　　各方信息都顯示，中國(guó)政府最早會(huì)在**年發(fā)出牌照。市場(chǎng)的啟動(dòng)也將刺激手機(jī)市場(chǎng)的繼續(xù)發(fā)展。奧利拉預(yù)計(jì)，到年全球會(huì)有億用戶(hù)，增長(zhǎng)的億用戶(hù)中，約有／來(lái)自中國(guó)。根據(jù)這種推算，年初
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諾基亞主攻低端手機(jī)，今年的一大重點(diǎn)，仍是要增加市場(chǎng)的份額，希望通過(guò)面對(duì)更多不同的用戶(hù)_，進(jìn)一步提高在市場(chǎng)的占有率。
　　記者：去年諾基亞在前期產(chǎn)品的戰(zhàn)略上有一些失誤，比如折疊手機(jī)推出速度慢了一些，您認(rèn)為諾基亞在今后應(yīng)當(dāng)吸取什么樣的教訓(xùn)？
　　何慶源：面對(duì)去年上半年市場(chǎng)份額的下降，我們?cè)谌ツ晗掳肽昙皶r(shí)地采取了技術(shù)策略，調(diào)整某些型號(hào)的價(jià)格，提高我們的市場(chǎng)份額。據(jù)我們調(diào)查，折疊手機(jī)在中國(guó)是有一定的市場(chǎng)，但從認(rèn)同度上看，直板手機(jī)在中低端的市場(chǎng)賣(mài)得還是很好的。
　　記者：諾基亞去年采取價(jià)格戰(zhàn)取得了很大成功，今年會(huì)繼續(xù)采用這個(gè)策略嗎？降價(jià)是否對(duì)利潤(rùn)造成了一定的壓力？
　　何慶源：我們不會(huì)完全用價(jià)格來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)的，價(jià)格只是短暫的戰(zhàn)術(shù)，不是我們總體的策略，也不是我們總體的戰(zhàn)略。中國(guó)的平均售價(jià)與國(guó)外基本一致，中國(guó)市場(chǎng)平均價(jià)格和歐洲、美洲基本相同。因?yàn)橹Z基亞手機(jī)在全球銷(xiāo)售，如果在中國(guó)的價(jià)格低％，全球都會(huì)從中國(guó)進(jìn)口手機(jī)。如果是這樣，水貨就會(huì)泛濫。
　　記者：諾基亞在北京有兩家研發(fā)中心，四個(gè)生產(chǎn)基地中也有兩個(gè)是在北京，去年重組整合以后總部也設(shè)在北京，如何評(píng)價(jià)諾基亞在北京的投資戰(zhàn)略？這個(gè)戰(zhàn)略是基于什么樣的角度考慮的？
　　何慶源：從生產(chǎn)基地來(lái)講，我們已經(jīng)建立了星網(wǎng)工業(yè)園，諾基亞采取了策略，將供應(yīng)商都帶進(jìn)來(lái)，把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈建立起來(lái)，更多的設(shè)備供應(yīng)商也要來(lái)，如果中國(guó)的市場(chǎng)有大的需求，相信我們的生產(chǎn)能力也會(huì)擴(kuò)大。
　　科研也一樣，北京的大學(xué)非常多，人才問(wèn)題容易解決，當(dāng)然成本也高，對(duì)于諾基亞來(lái)講，我們需要高素質(zhì)的人員，不是說(shuō)要完全低成本，因?yàn)槭侨虻难邪l(fā)要對(duì)質(zhì)量要求更高。
　　記者：今后諾基亞怎樣平衡在中國(guó)各工廠的發(fā)展，今后會(huì)不會(huì)有差異化，比如東莞和蘇州的生產(chǎn)基地更低端或者生產(chǎn)其他類(lèi)型的產(chǎn)品，以和北京保持差異化？
　　何慶源：不同的工廠都屬于同一公司，不用特別區(qū)分這個(gè)工廠的產(chǎn)品比那個(gè)工廠的更高端。不同的只是把不同的產(chǎn)品放在不同的工廠生產(chǎn)。但是從生產(chǎn)的成本來(lái)講，人力成本在生產(chǎn)過(guò)程中占了很小一部分，不是很大，關(guān)鍵是供應(yīng)商，供應(yīng)鏈要做好，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的高效率。
　　記者：幾天前，國(guó)家發(fā)改委正式公布了有關(guān)手機(jī)牌照核準(zhǔn)制度的具體細(xì)則，諾基 ……（未完，全文共1876字，當(dāng)前僅顯示1192字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《企業(yè)勝經(jīng)之諾基亞：在全球預(yù)警下的中國(guó)生存術(shù)》）