身價百倍的烙印市場化品牌戰(zhàn)略的考量

品牌建設(shè)是一個長期過程，需要前期大量的投入甚至要有虧損的準(zhǔn)備，這種規(guī)律性需求恰恰與目前絕大多數(shù)國企的重產(chǎn)能、重利潤的考核模式背道而馳。
　　忽如一夜春風(fēng)來。
　　品牌，成為我們這個國家、這座城市**年里最熱的話題之一。
　　從國務(wù)院高層到上海市領(lǐng)導(dǎo)，一次又一次的批示講話；從中央媒體到地方報臺，一篇又一篇的主題報道；上海市經(jīng)委、上海市質(zhì)監(jiān)局……職能部門的調(diào)研與方案緊鑼密鼓。日前，市工經(jīng)聯(lián)與國際性品牌機(jī)構(gòu)———國際品牌認(rèn)定委員會合作，啟動了上海有史以來第一個“品牌戰(zhàn)略人才培訓(xùn)計(jì)劃”。
　　品牌，這個耳熟能詳?shù)綆缀醣缓雎缘脑~，緣何在此時，被賦予前所未有的戰(zhàn)略高度？站在戰(zhàn)略的高度考量，品牌，又包蘊(yùn)了怎樣的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵？
　　身價百倍的“烙印”
　　源于英語“”的品牌一詞，最早是指牲畜市場牛屁股上的烙印。在全球
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車生產(chǎn)能力，國產(chǎn)洋品牌轎車卻占據(jù)著國內(nèi)以上的市場份額。由于缺乏自主品牌，中國企業(yè)的產(chǎn)品賣不出價格，長期處于全球生產(chǎn)鏈和價值鏈的低端，擁有強(qiáng)大的制造能力卻沒有較高的增值盈利能力。隨著原材料、能源價格和勞動力成本的上升，以及東南亞、中歐、南美一些國
　　家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國原有的制造成本優(yōu)勢將被削弱，制造業(yè)勢必急劇萎縮。規(guī)模巨大的中國制造，實(shí)際上是以極大的資源消耗和環(huán)境惡化為代價，獲取微不足道的加工費(fèi)。難怪有經(jīng)濟(jì)學(xué)家諷喻：身為世界加工廠的中國就像一個“大廚房”，捧出去的是精華，留下來的，除了滿屋蒜皮，就是一地雞毛。
　　消逝的“鳳凰”
　　在自主品牌的培育道路上，上海曾經(jīng)輝煌。
　　上世紀(jì)二三十年代，上海注冊的商標(biāo)總數(shù)占到全國注冊商標(biāo)總數(shù)的，擁有一批國內(nèi)甚至國際知名的品牌。上世紀(jì)五六十年代，涌現(xiàn)了鳳凰、海鷗等一批消費(fèi)品類品牌。八十年代之后，上海通過引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，形成了上菱、金星等一批家電品牌。
　　世紀(jì)之交，上海制造卻逐漸地乏“牌”可陳了。年后，上海制造進(jìn)入重化工業(yè)占主導(dǎo)的后工業(yè)時代，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，上海品牌從人們耳濡目染的輕紡等傳統(tǒng)消費(fèi)品，向高新技術(shù)、裝備工業(yè)、零售業(yè)延伸，如上海電氣、振華港機(jī)、大眾出租等企業(yè)品牌，以及類似新天地這樣的服務(wù)品牌等。以更廣的視野看，在陸家嘴、外高橋、上�；^(qū)等一個個區(qū)域品牌崛起的同時，上海城市品牌價值迅速提升。
　　但制造業(yè)品牌的差距不容回避———**年全國個中國名牌，上海僅家企業(yè)、項(xiàng)產(chǎn)品上榜；全市項(xiàng)品牌價值，僅相當(dāng)于可口可樂的；年首批榮獲“上海名牌”的個產(chǎn)品，目前僅剩個，十年里個名牌悄然消失……
　　“_性衰亡是上海品牌衰落的一大原因�！币晃徊辉竿嘎缎彰钠放蒲芯繉W(xué)者如是說。從上世紀(jì)五十年代公私合營開始，不少私營企業(yè)被分解、歸并、改造，一批上海老品牌消失。上世紀(jì)七八十年代，品牌資源的計(jì)劃調(diào)撥，給上海品牌造成極大沖擊，比如年開展的“以名牌為龍頭的橫向聯(lián)合”，以上�！坝谰谩�、“鳳凰”牌為龍頭，搞跨省市經(jīng)濟(jì)聯(lián)合共同生產(chǎn)上海名牌自行車，十多家整車廠和一百多家零配件廠遍地開花，一年產(chǎn)出上海名牌自行車上百萬輛，降低了上海品牌含金量。九十年代開始的國企改制，由于企業(yè)品牌意識淡薄，主管部門缺乏對品牌資產(chǎn)的認(rèn)證與監(jiān)控，往往企業(yè)合并品牌也合并，企業(yè)倒閉品牌也倒閉，華生沒了，霞飛沒了，回力、雙錢都沒了，大浪淘沙亦淘金。
　　_性衰亡的另一層含義在于：品牌建設(shè)是一個長期的過程，需要前期大量的投入甚至是虧損準(zhǔn)備，這種規(guī)律性需求恰恰與目前占絕大多數(shù)的國企重產(chǎn)能、重利潤的考核模式背道而馳。在只追求短期實(shí)績的現(xiàn)行管理_下，誰來為品牌經(jīng)營買單？
　　醞釀中的“質(zhì)變”
　　品牌觀念在**年的風(fēng)生水起，絕非偶然。
　　當(dāng)前我國占全球，預(yù)計(jì)年將達(dá)居世界第三，年有望居世界第二。量變質(zhì)變，互為因果，結(jié)合中國入世后市場評價體系的國際化，今后十到二十年，將是我國制造業(yè)培育創(chuàng)造世界名牌的大好時機(jī)。
　　具體到上 ……（未完，全文共2511字，當(dāng)前僅顯示1596字，請閱讀下面提示信息。收藏《身價百倍的烙印市場化品牌戰(zhàn)略的考量》）