省直播電商發(fā)展情況調(diào)研報(bào)告：實(shí)施“五個一批”工程 著力打造中部地區(qū)農(nóng)村直播電商新高地

目錄/提綱：……
一、量質(zhì)齊升、建管并舉，農(nóng)村直播電商迎來發(fā)展新階段
（一）農(nóng)村直播電商產(chǎn)業(yè)已邁向萬億級大市場
（二）當(dāng)前農(nóng)村直播電商發(fā)展呈現(xiàn)出新特點(diǎn)
（三）**農(nóng)村直播電商發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
二、聚焦問題、剖析根源，精準(zhǔn)把脈制約**農(nóng)村直播電商發(fā)展的癥結(jié)所在
（一）專業(yè)人才跟不上
（二）產(chǎn)業(yè)實(shí)力跟不上
（三）品牌建設(shè)跟不上
（四）物流運(yùn)輸跟不上
三、協(xié)同發(fā)力、重點(diǎn)突破，著力打造中部地區(qū)農(nóng)村直播電商新高地
（一）集聚一批直播電商專業(yè)人才
（二）建設(shè)一批直播電商共享基地
（三）培育一批直播電商特色產(chǎn)業(yè)
（四）塑造一批直播電商優(yōu)質(zhì)品牌
（五）暢通一批直播電商物流通道
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省直播電商發(fā)展情況調(diào)研報(bào)告：實(shí)施“五個一批”工程 著力打造中部地區(qū)農(nóng)村直播電商新高地

【摘要】習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。**省第十二次黨代會提出，搭建“三農(nóng)”服務(wù)平臺，完善從田間地頭到市民餐桌的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。當(dāng)前，**正處于構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵時期，充分發(fā)揮直播電商對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和鄉(xiāng)村振興的牽引帶動作用意義重大。本文通過調(diào)研分析認(rèn)為，“十三五”以來，我省直播電商幫助大量農(nóng)副產(chǎn)品“走出去”，讓更多農(nóng)民搭上“數(shù)字快車”，讓廣袤農(nóng)村重燃煙火氣，已成為鄉(xiāng)村振興的重要突破口。但與當(dāng)前新形勢、新任務(wù)、新要求相比，我省直播電商發(fā)展尚有較大差距，突出表現(xiàn)在“不多、不大、不強(qiáng)、不足”�；诖�，課題組提出應(yīng)聚焦人才、基地、產(chǎn)業(yè)、品牌、通道五個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)施“五個一批”工程，著力打造中部地區(qū)農(nóng)村直播電商新高地，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入新動能，助力**加快建設(shè)全國構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵。今年來，省領(lǐng)導(dǎo)多次調(diào)研鄉(xiāng)村振興，強(qiáng)調(diào)要拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值，提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，并在考察中對直播帶貨給予肯定�！�
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用戶數(shù)量上看，截至2021年底，我國直播電商用戶規(guī)模4.64億，占網(wǎng)民整體的44.9%；直播電商企業(yè)累計(jì)注冊量超過6.6萬家，是十年前的78倍。從平臺類型上看，既有淘寶、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商，又有抖音、快手、嗶哩嗶哩等內(nèi)容平臺，還有微信、微博、小紅書等社交平臺。從主播結(jié)構(gòu)上看，網(wǎng)紅名人、黨員干部、普通農(nóng)民均可參與直播。直播平臺的普惠性，在一定程度上消除了地域、性別、受教育程度的差別，幫助群眾在家門口就業(yè)，實(shí)現(xiàn)增收致富。中國人民大學(xué)研究顯示，淘寶直播2020年帶動就業(yè)超過173萬人。抖音短視頻2020年創(chuàng)造就業(yè)崗位3617萬個，實(shí)現(xiàn)收入417億元。
二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字化。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要形式，直播電商推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型駛?cè)肟燔嚨馈Ｔ诖龠M(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，電子商務(wù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、銷售、服務(wù)各環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化，加快了農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型；借助消費(fèi)端大數(shù)據(jù)，電子商務(wù)讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)同消費(fèi)者需求精準(zhǔn)匹配，與市場建立起持續(xù)穩(wěn)定的供需關(guān)系，賦能訂單農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、預(yù)售農(nóng)業(yè)等創(chuàng)新發(fā)展。在推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)方面，隨著國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的深入推進(jìn)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，為數(shù)字農(nóng)村建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。
三是直播帶貨常態(tài)化。直播帶貨作為一種新業(yè)態(tài)，完美契合了常態(tài)化疫情防控新要求，成為各行各業(yè)的“標(biāo)配”。疫情期間，大量農(nóng)副產(chǎn)品滯銷，企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，各地出臺強(qiáng)有力舉措，農(nóng)產(chǎn)品直播迎來發(fā)展黃金期。進(jìn)入常態(tài)化防控階段后，直播帶貨繼續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力，并向?qū)I(yè)化、高級化方向轉(zhuǎn)型升級。6月以來，新東方旗下東方甄選農(nóng)業(yè)直播爆火，帶貨業(yè)績實(shí)現(xiàn)10天83倍的奇跡，還帶火了董宇輝等一幫主播。在廣大農(nóng)村，數(shù)字已成為新農(nóng)資，手機(jī)已成為新農(nóng)具，直播已成為新農(nóng)活。2021年，中國直播電商市場_率達(dá)到10.15%。根據(jù)歷史規(guī)律，超過10%這個臨界點(diǎn),直播帶貨行業(yè)即將迎來新的爆發(fā)式增長。
四是平臺管理規(guī)范化。近些年直播電商負(fù)面事件頻發(fā)，虛假宣傳、售賣假貨、偷稅漏稅、食品安全不過關(guān)等問題屢見不鮮，加強(qiáng)監(jiān)管迫在眉睫。僅2020年11月，就有三部國家級監(jiān)管條例出臺。今年2月，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展首次被寫入中央一號文件。今年3月，國家網(wǎng)xb等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》。6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為。這一系列政策舉措，對直播電商從形式到內(nèi)容上進(jìn)行必要的規(guī)范和引導(dǎo)，為直播帶貨行業(yè)規(guī)范持續(xù)健康發(fā)展指明了方向。
（三）**農(nóng)村直播電商發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
“十三五”以來，我省直播電商保持快速發(fā)展態(tài)勢，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。一是試點(diǎn)示范有序鋪開。全省已有49個縣（市、區(qū)）納入國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，中央財(cái)政對每個納入國家級示范的縣市補(bǔ)助2000萬元，累計(jì)下達(dá)專項(xiàng)補(bǔ)助資金9.77億元。國家級示范縣建成縣級公共服務(wù)中心44個、縣級物流配送中心44個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站451個、村級電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)8087個，培訓(xùn)各類人員34.93萬人次。二是疫情防控出工出力。全國各地積極響應(yīng)習(xí)近平總書記“搭把手、拉一把”號召，10多家大型電商平臺銷售**農(nóng)產(chǎn)品206.9億元。其中，“謝謝你為**拼單”帶貨4014萬元，“誰都不能祖藍(lán)（阻攔）我夏丹（下單）”帶貨6100萬元，“縣長大聯(lián)播”帶貨6577萬元，“抖音援鄂復(fù)蘇計(jì)劃”帶貨1.72億元。三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展初見成效。許多地方直播電商產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并形成了自己的模式。**市農(nóng)村電商發(fā)展步入全國第一方陣，全市涉農(nóng)電商企業(yè)達(dá)到8500家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額突破250億元，培育出良品鋪?zhàn)�、周黑鴨、火鳳凰、吉及鮮、食享會5家本土電商領(lǐng)軍企業(yè)。**市**縣**公司通過直播帶貨推廣**地標(biāo)優(yōu)品，今年一季度銷售額2800萬、增長160%，銷售業(yè)績最高記錄進(jìn)入同時段全國帶貨榜第1名。
“明差距而奮進(jìn)�！蔽覀円惨逍训乜吹�，與中央全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的要求相比，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，我省直播電商發(fā)展還存在較大差距，突出表現(xiàn)在“不多、不大、不強(qiáng)、不足”。
差距之一：參與主體不多。有的地區(qū)和企業(yè)思想解放不夠，習(xí)慣于依賴 ……（未完，全文共8293字，當(dāng)前僅顯示2264字，請閱讀下面提示信息。收藏《省直播電商發(fā)展情況調(diào)研報(bào)告：實(shí)施“五個一批”工程 著力打造中部地區(qū)農(nóng)村直播電商新高地》）