建筑行業(yè)現狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析

目錄/提綱：……
一、中國建筑行業(yè)概況介紹
二、建筑行業(yè)在國民經濟中的地位
三、我國建筑行業(yè)的質量標準
四、我國建筑行業(yè)的品牌策略
五、我國建筑行業(yè)中建筑企業(yè)的問題及其對策
六、建筑行業(yè)的發(fā)展趨勢
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　　一、中國建筑行業(yè)概況介紹
　　改革開放二十多年來，我國建筑業(yè)得到了持續(xù)快速的發(fā)展，建筑業(yè)在國民經濟中的支柱產業(yè)地位不斷加強，對國民經濟的拉動作用更加顯著。
　　隨著市場經濟的發(fā)展，建筑施工企業(yè)面臨著激烈的市場競爭。加入世貿組織，在給中國建筑業(yè)帶來難得的發(fā)展機遇的同時，也帶來了不可避免的沖擊和挑戰(zhàn)。將來要直接面對國際承包商的競爭，國內建筑市場以及參與國際工程承包市場的競爭將會愈發(fā)激烈。
　　管理信息化是傳統(tǒng)產業(yè)獲得新生的必由之路。我國建筑企業(yè)能否在激烈的市場競爭中立于不敗之地，關鍵在于企業(yè)能否為社會提供質量高、工期短、造價低的建筑產品。充分運用信息技術所帶來的巨大生產力，提高自身的信息化應用水平和管理水平,應該作為提升建筑行業(yè)競爭力的重點，這也是國外優(yōu)秀建筑企業(yè)發(fā)展過程中的實踐總結。
　　建筑業(yè)具有土地壟斷性和不可移動性等特點，建設工程產品的生產具有單件性、流動性、地域性、周期長和生產方式多樣性、不均衡性，以及受外部約束多等特點。隨著建設工程項目的類型和特征的日趨復雜化，建筑產品的精益化，工程服務方式的多樣化、市場化的進程，使得建筑企業(yè)對建設項目管理的精益程度要求也越來越高。
　　二、建筑行業(yè)在國民經濟中的地位
　　
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筑業(yè)是國家重要的產業(yè)部門，國家每年固定資產投資額巨大。百年大計、質量第一，這是建筑業(yè)的基本工作方針。總結歷史的經驗教訓，每當出現建設高潮的時候，工程的質量就容易出現問題。特別是市場經濟帶來的競爭雖是促使質量管理上新臺階的有利條件，但市場還有消極的一面，當它還處于發(fā)育階段，會帶來商品生產的盲目性，一些企業(yè)為利潤所誘惑，容易忽視質量。現在有的建筑企業(yè)質量管理走下坡路，組織不健全，人員素質低，質量管理名不符實。有的建筑企業(yè)故意偷工減料，粗制濫造，弄虛作假，以次充好。近年全國發(fā)生工程倒塌事故雖是個別的現象，但性質嚴重，后果是不堪設想的，這就要求企業(yè)要提高認識，加強管理。要求政府主管部門要強化市場管理，強化政府的監(jiān)督職能，完善相應的約束機制。
　　企業(yè)受到來自市場多方面的壓力，如有的產品未經質量認證不得出口，不得進入某某省市，未取得iso9000質量體系認證證書的企業(yè)不得參與**工程的投標或不得進入**市場都是企業(yè)面臨的壓力。我國一些省、市的建設企業(yè)正在積極推行iso9000系列標準，爭取盡早取得iso9000認證證書。雖然目前建筑企業(yè)受到的這種市場壓力還不大，但是這種壓力將是建筑企業(yè)實施iso9000系列標準的原動力，這種真正的原動力必然推動iso9000系列標準貫徹實施。我國的建筑業(yè)必將在實施iso9000系列標準中，把質量管理提高到一個新水平。
　　實施iso9000系列標準，進行質量體系認證，是一個更新觀念的過程，過去我們單純的以符合設計圖紙作為質量好壞的衡量標準，即只強調符合性。這種觀念要更新，要強調產品的適用性，產品質量要以用戶滿意為標準，包括建筑產品從設計、施工到使用和服務全過程的質量。最根本的是獲得用戶的滿意評價，如日本的一些企業(yè)強調產品要具有魅力，叫作“魅力質量”或“無缺陷產品”，我們要博采世界各國之長，為我所用，使我們的產品和工程質量能與世界的名優(yōu)產品和國際工程的質量相媲美，這也是參與國內外建筑大市場競爭的需要。
　　四、我國建筑行業(yè)的品牌策略
　　誠信對于建筑行業(yè)、建筑企業(yè)和建筑執(zhí)業(yè)者來說都非常重要。特別是在社會主義市場經濟不斷發(fā)展的今天，誠信更加地重要。黨的十六屆三中全會提出：要建立健全社會信用體系，增強全社會的信用意識。社會信用體系建設，是整頓與規(guī)范市場經濟秩序的治本之策。建立符合現代市場經濟發(fā)展要求的社會信用體系，是完善市場經濟_的重要內容。如何建立規(guī)范健康的市場信用體系，在建筑行業(yè)已經引起了各方廣泛的關注。
　　中國建筑市場的不斷發(fā)展，促使中國建筑業(yè)逐漸進入品牌競爭時代。一方面，品牌展示了企業(yè)的綜合形象，具有不可估量的市場價值，它的形成始終貫穿于企業(yè)發(fā)展之中，另一方面，品牌是又一個建筑企業(yè)綜合素質的標識，它不能被企業(yè)的規(guī)模和業(yè)績所替代。綜觀現代建筑企業(yè)的成功與失敗，無一不與其品牌塑造的成敗密切相關。因此可以說，品牌已經成為建筑企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱，以及建筑企業(yè)參與國際競爭的利器。甚至可以說，品牌必然是未來建筑企業(yè)的核心競爭力。
　　明確三個品牌觀念因受一些先入為主的觀念影響，建筑企業(yè)決策者可能對品牌存在一些誤解，因此，為了有效地塑造建筑企業(yè)品牌，建筑企業(yè)決策者需要確立正確的品牌觀。
　　第一，“樹品牌”不等于“做廣告”。有些建筑企業(yè)的決策者認為，塑造品牌就是做廣告，于是企業(yè)就不停地做廣告，其結果是知名度大大提高了，但提高的不是在目標消費_之中，而是在大部分與建筑消費無關的_之中。實際上，廣告更多的是建筑企業(yè)進行品牌維護工作的必要手段。建筑企業(yè)塑造品牌盡管在一定程度上離不開廣告，但又不能只有廣告。換句話說，除了做廣告，建筑企業(yè)仍有大量的事情要做，以全面提高品牌知名度、美譽度和忠誠度。
　　第二，“樹品牌”切忌盲目跟風。由于中國建筑企業(yè)的品牌塑造尚處于起步階段，沒有成熟的系統(tǒng)的理論可供參考，所以許多企業(yè)不僅塑造品牌的方式盲目跟風，連做廣告也盲目跟風，致使大量的廣告費“打水漂”不說，更嚴重的是影響了企業(yè)的品牌塑造進程。
　　第三，應該從企業(yè)戰(zhàn)略的高度進行品牌塑造和管理。品牌塑造的具體表現不只是營銷、廣告、傳播，而是由內往外的企業(yè)綜合力量的持續(xù)傳遞，它應包含建筑企業(yè)的一切內外行動因素；而且品牌塑造是協(xié)調與平衡建筑企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略與看法、具體做法和客戶看法的管理工具和商業(yè)系統(tǒng)，能幫助建筑企業(yè)定位的落實、控 ……（未完，全文共8534字，當前僅顯示2331字，請閱讀下面提示信息。收藏《建筑行業(yè)現狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析》）