建筑行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析

目錄/提綱：……
一、中國建筑行業(yè)概況介紹
二、建筑行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
三、我國建筑行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
四、我國建筑行業(yè)的品牌策略
五、我國建筑行業(yè)中建筑企業(yè)的問題及其對策
六、建筑行業(yè)的發(fā)展趨勢
……

　　一、中國建筑行業(yè)概況介紹
　　改革開放二十多年來，我國建筑業(yè)得到了持續(xù)快速的發(fā)展，建筑業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)地位不斷加強(qiáng)，對國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用更加顯著。
　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建筑施工企業(yè)面臨著激烈的市場競爭。加入世貿(mào)組織，在給中國建筑業(yè)帶來難得的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了不可避免的沖擊和挑戰(zhàn)。將來要直接面對國際承包商的競爭，國內(nèi)建筑市場以及參與國際工程承包市場的競爭將會愈發(fā)激烈。
　　管理信息化是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲得新生的必由之路。我國建筑企業(yè)能否在激烈的市場競爭中立于不敗之地，關(guān)鍵在于企業(yè)能否為社會提供質(zhì)量高、工期短、造價(jià)低的建筑產(chǎn)品。充分運(yùn)用信息技術(shù)所帶來的巨大生產(chǎn)力，提高自身的信息化應(yīng)用水平和管理水平,應(yīng)該作為提升建筑行業(yè)競爭力的重點(diǎn)，這也是國外優(yōu)秀建筑企業(yè)發(fā)展過程中的實(shí)踐總結(jié)。
　　建筑業(yè)具有土地壟斷性和不可移動(dòng)性等特點(diǎn)，建設(shè)工程產(chǎn)品的生產(chǎn)具有單件性、流動(dòng)性、地域性、周期長和生產(chǎn)方式多樣性、不均衡性，以及受外部約束多等特點(diǎn)。隨著建設(shè)工程項(xiàng)目的類型和特征的日趨復(fù)雜化，建筑產(chǎn)品的精益化，工程服務(wù)方式的多樣化、市場化的進(jìn)程，使得建筑企業(yè)對建設(shè)項(xiàng)目管理的精益程度要求也越來越高。
　　二、建筑行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
　　
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筑業(yè)是國家重要的產(chǎn)業(yè)部門，國家每年固定資產(chǎn)投資額巨大。百年大計(jì)、質(zhì)量第一，這是建筑業(yè)的基本工作方針�？偨Y(jié)歷史的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，每當(dāng)出現(xiàn)建設(shè)高潮的時(shí)候，工程的質(zhì)量就容易出現(xiàn)問題。特別是市場經(jīng)濟(jì)帶來的競爭雖是促使質(zhì)量管理上新臺階的有利條件，但市場還有消極的一面，當(dāng)它還處于發(fā)育階段，會帶來商品生產(chǎn)的盲目性，一些企業(yè)為利潤所誘惑，容易忽視質(zhì)量�，F(xiàn)在有的建筑企業(yè)質(zhì)量管理走下坡路，組織不健全，人員素質(zhì)低，質(zhì)量管理名不符實(shí)。有的建筑企業(yè)故意偷工減料，粗制濫造，弄虛作假，以次充好。近年全國發(fā)生工程倒塌事故雖是個(gè)別的現(xiàn)象，但性質(zhì)嚴(yán)重，后果是不堪設(shè)想的，這就要求企業(yè)要提高認(rèn)識，加強(qiáng)管理。要求政府主管部門要強(qiáng)化市場管理，強(qiáng)化政府的監(jiān)督職能，完善相應(yīng)的約束機(jī)制。
　　企業(yè)受到來自市場多方面的壓力，如有的產(chǎn)品未經(jīng)質(zhì)量認(rèn)證不得出口，不得進(jìn)入某某省市，未取得iso9000質(zhì)量體系認(rèn)證證書的企業(yè)不得參與**工程的投標(biāo)或不得進(jìn)入**市場都是企業(yè)面臨的壓力。我國一些省、市的建設(shè)企業(yè)正在積極推行iso9000系列標(biāo)準(zhǔn)，爭取盡早取得iso9000認(rèn)證證書。雖然目前建筑企業(yè)受到的這種市場壓力還不大，但是這種壓力將是建筑企業(yè)實(shí)施iso9000系列標(biāo)準(zhǔn)的原動(dòng)力，這種真正的原動(dòng)力必然推動(dòng)iso9000系列標(biāo)準(zhǔn)貫徹實(shí)施。我國的建筑業(yè)必將在實(shí)施iso9000系列標(biāo)準(zhǔn)中，把質(zhì)量管理提高到一個(gè)新水平。
　　實(shí)施iso9000系列標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行質(zhì)量體系認(rèn)證，是一個(gè)更新觀念的過程，過去我們單純的以符合設(shè)計(jì)圖紙作為質(zhì)量好壞的衡量標(biāo)準(zhǔn)，即只強(qiáng)調(diào)符合性。這種觀念要更新，要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的適用性，產(chǎn)品質(zhì)量要以用戶滿意為標(biāo)準(zhǔn)，包括建筑產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、施工到使用和服務(wù)全過程的質(zhì)量。最根本的是獲得用戶的滿意評價(jià)，如日本的一些企業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要具有魅力，叫作“魅力質(zhì)量”或“無缺陷產(chǎn)品”，我們要博采世界各國之長，為我所用，使我們的產(chǎn)品和工程質(zhì)量能與世界的名優(yōu)產(chǎn)品和國際工程的質(zhì)量相媲美，這也是參與國內(nèi)外建筑大市場競爭的需要。
　　四、我國建筑行業(yè)的品牌策略
　　誠信對于建筑行業(yè)、建筑企業(yè)和建筑執(zhí)業(yè)者來說都非常重要。特別是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，誠信更加地重要。黨的十六屆三中全會提出：要建立健全社會信用體系，增強(qiáng)全社會的信用意識。社會信用體系建設(shè)，是整頓與規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的治本之策。建立符合現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的社會信用體系，是完善市場經(jīng)濟(jì)_的重要內(nèi)容。如何建立規(guī)范健康的市場信用體系，在建筑行業(yè)已經(jīng)引起了各方廣泛的關(guān)注。
　　中國建筑市場的不斷發(fā)展，促使中國建筑業(yè)逐漸進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。一方面，品牌展示了企業(yè)的綜合形象，具有不可估量的市場價(jià)值，它的形成始終貫穿于企業(yè)發(fā)展之中，另一方面，品牌是又一個(gè)建筑企業(yè)綜合素質(zhì)的標(biāo)識，它不能被企業(yè)的規(guī)模和業(yè)績所替代。綜觀現(xiàn)代建筑企業(yè)的成功與失敗，無一不與其品牌塑造的成敗密切相關(guān)。因此可以說，品牌已經(jīng)成為建筑企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱，以及建筑企業(yè)參與國際競爭的利器。甚至可以說，品牌必然是未來建筑企業(yè)的核心競爭力。
　　明確三個(gè)品牌觀念因受一些先入為主的觀念影響，建筑企業(yè)決策者可能對品牌存在一些誤解，因此，為了有效地塑造建筑企業(yè)品牌，建筑企業(yè)決策者需要確立正確的品牌觀。
　　第一，“樹品牌”不等于“做廣告”。有些建筑企業(yè)的決策者認(rèn)為，塑造品牌就是做廣告，于是企業(yè)就不停地做廣告，其結(jié)果是知名度大大提高了，但提高的不是在目標(biāo)消費(fèi)_之中，而是在大部分與建筑消費(fèi)無關(guān)的_之中。實(shí)際上，廣告更多的是建筑企業(yè)進(jìn)行品牌維護(hù)工作的必要手段。建筑企業(yè)塑造品牌盡管在一定程度上離不開廣告，但又不能只有廣告。換句話說，除了做廣告，建筑企業(yè)仍有大量的事情要做，以全面提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度。
　　第二，“樹品牌”切忌盲目跟風(fēng)。由于中國建筑企業(yè)的品牌塑造尚處于起步階段，沒有成熟的系統(tǒng)的理論可供參考，所以許多企業(yè)不僅塑造品牌的方式盲目跟風(fēng)，連做廣告也盲目跟風(fēng)，致使大量的廣告費(fèi)“打水漂”不說，更嚴(yán)重的是影響了企業(yè)的品牌塑造進(jìn)程。
　　第三，應(yīng)該從企業(yè)戰(zhàn)略的高度進(jìn)行品牌塑造和管理。品牌塑造的具體表現(xiàn)不只是營銷、廣告、傳播，而是由內(nèi)往外的企業(yè)綜合力量的持續(xù)傳遞，它應(yīng)包含建筑企業(yè)的一切內(nèi)外行動(dòng)因素；而且品牌塑造是協(xié)調(diào)與平衡建筑企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略與看法、具體做法和客戶看法的管理工具和商業(yè)系統(tǒng)，能幫助建筑企業(yè)定位的落實(shí)、控 ……（未完，全文共8534字，當(dāng)前僅顯示2331字，請閱讀下面提示信息。收藏《建筑行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢的分析》）