探析四川公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與出路

目錄/提綱：……
一、什么是公益廣告
二、公益廣告和商業(yè)廣告的區(qū)別
三、公益廣告的分類
（三）、公共服務(wù)類：如衛(wèi)生健康、生活常識(shí)、公共事業(yè)、交通安全等
（四）、社會(huì)文明類：如動(dòng)植物保護(hù)、節(jié)約資源、水土流失、城市環(huán)保等
（五）、慈善救助類：如特殊救助、扶貧救助、失學(xué)救助、弱勢(shì)_等
（六）、社會(huì)焦點(diǎn)類：如下崗、打假、掃黃打非、禁毒、希望工程等
四、公益廣告的社會(huì)責(zé)任
五、四川公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀
六、四川公益廣告存在的問題
第一、公益廣告缺乏良性的資金保障體系
第二、公益廣告缺乏良性的運(yùn)行機(jī)制
第三、公益廣告缺乏震撼人心的創(chuàng)意
第四、公益廣告存在商業(yè)化傾向的尷尬
七、四川公益廣告發(fā)展的出路
第一、政府加大公益廣告資金投入，確保良性的資金保障體系
第二、加強(qiáng)公益廣告的管理，確保良性的運(yùn)行機(jī)制
第三、公益廣告制作需要提升創(chuàng)意水平，確保公益廣告的影響力
第四、引導(dǎo)企業(yè)加大投入力度，確保公益廣告的信譽(yù)度
……

　　以公益之心，攘和諧盛舉
　　——探析四川公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與出路
　　[前言]
　　從昔日魚鳧古國(guó)到今日和諧四川，在祖國(guó)西南這片沃土上，幾千年的文明造就了與生俱來的持續(xù)繁榮，休閑富足的生活充滿了與眾不同的幸福浪漫。然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，濃厚的商業(yè)文化卻時(shí)時(shí)刻刻在侵蝕著我們的生活，肆虐大眾內(nèi)心深處純潔的領(lǐng)地。隨之一系列社會(huì)問題浮出水面：環(huán)境污染日益惡化、腐敗不斷滋生、社會(huì)治安形勢(shì)嚴(yán)峻等等。在當(dāng)今構(gòu)建和諧社會(huì)的大環(huán)境下，我們不得不在享受豐富物質(zhì)文明的同時(shí)，去直面這些不和諧的社會(huì)問題。
　　隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲。作為溝通政府、社會(huì)、企業(yè)、個(gè)體的有效方式之一，公益廣告成為連接大眾心靈的“橋梁”，成為凈化社會(huì)情操的一面“明鏡”。雖然當(dāng)前四川的廣告業(yè)有了飛速進(jìn)步，公益廣告也得到了相對(duì)發(fā)展，但它還深受商業(yè)廣告的影響，存在諸多問題。以公益之心，攘和諧盛舉，公益廣告所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任重大，任務(wù)很艱巨，很有必要得到社會(huì)各界的關(guān)注、了解和支持。
　　[關(guān)鍵詞] 公益 和諧 社會(huì)責(zé)任 問題 出路
　　一、什么是公益廣告
　　通俗地來說，公益廣告就是不以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而以“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，以提高受眾的文明程度，獲
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此類廣告。這是媒體的政治、社會(huì)責(zé)任。
　　第二種是社會(huì)職能機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國(guó)教科文組織、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)unicef、世界衛(wèi)生組織、國(guó)際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護(hù)珍稀動(dòng)物”等公益廣告；政府相關(guān)職能部門如公安部門、交通部門、質(zhì)量監(jiān)督部門、衛(wèi)生部門等發(fā)布有關(guān)“掃黃打非”、“交通安全”、“食品衛(wèi)生”等公益廣告。
　　第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”愛立信發(fā)布過“關(guān)懷來自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會(huì)公益形象。
　　從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、報(bào)紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。
　　從公益廣告題材上分，可分為：
　�。ㄒ唬⑸鐣�(huì)教化類：如社會(huì)主義、社會(huì)教育、社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德等；
　　（二）、政府政治類：如政府形象、國(guó)民號(hào)召、倡導(dǎo)民族文化、科技興國(guó)、推進(jìn)民主和法制、扶貧等；
　�。ㄈ⒐卜⻊�(wù)類：如衛(wèi)生健康、生活常識(shí)、公共事業(yè)、交通安全等；
　�。ㄋ模�、社會(huì)文明類：如動(dòng)植物保護(hù)、節(jié)約資源、水土流失、城市環(huán)保等；
　�。ㄎ澹�、慈善救助類：如特殊救助、扶貧救助、失學(xué)救助、弱勢(shì)_等；
　�。�、社會(huì)焦點(diǎn)類：如下崗、打假、掃黃打非、禁毒、希望工程等。
　　四、公益廣告的社會(huì)責(zé)任
　　公益廣告作為媒介傳播的一種有效樣式，在體現(xiàn)與傳統(tǒng)商業(yè)廣告異質(zhì)化目的的同時(shí)，也責(zé)無旁貸地承擔(dān)著道義上的義務(wù)。并且無論是公益廣告的提供者，還是制作者，都在一種文化傳播意識(shí)的指引和市場(chǎng)規(guī)則要求的無形支配下，在公益廣告中自覺地融入了當(dāng)今社會(huì)的主體道德意識(shí)觀念。
　　公益廣告關(guān)注現(xiàn)實(shí)、未來、人文生態(tài)、社會(huì)進(jìn)步、非主流_等社會(huì)文化內(nèi)容，通過觀念引導(dǎo)和風(fēng)尚提倡，潛移默化地影響著受傳人群的價(jià)值取向，改變了受眾的文化思維方式，繼而營(yíng)造出新的思潮氛圍，形成了新的特定階段的文化轉(zhuǎn)型。
　　在傳播過程中，公益廣告不僅表達(dá)著各種各樣的社會(huì)文化內(nèi)容，而且也通過一定的社會(huì)規(guī)范、行為準(zhǔn)則、價(jià)值觀念、生活方式、審美意識(shí)的肯定與否定，褒揚(yáng)與貶抑、強(qiáng)調(diào)與淡化，為之賦予一定的文化含義。在這樣的過程中，不僅對(duì)當(dāng)今文化進(jìn)行通俗性的傳播，并且也在此基礎(chǔ)上不斷對(duì)社會(huì)文化進(jìn)行新的建構(gòu)，向受眾提供健康向上的文化精神，維系傳統(tǒng)文化中人類對(duì)真善美呼喚的主流要素，幫助社會(huì)樹立一種共同的新的價(jià)值觀。
　　由以上內(nèi)容可以看出，公益廣告的基本社會(huì)責(zé)任就是喚醒社會(huì)各_的覺悟，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，做到保護(hù)自己、愛護(hù)他人，關(guān)注社會(huì)效益，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀、道德觀、理想、信念，弘揚(yáng)良好的社會(huì)風(fēng)尚，以推動(dòng)精神文明建設(shè)。
　　五、四川公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀
　　通過20年的發(fā)展，四川公益廣告事業(yè)從無到有，逐漸積累，并且近年來也有了一些發(fā)展。
　　從廣告發(fā)布者身份看，各大媒體基本上能結(jié)合某一特定時(shí)段，配合輿論導(dǎo)向，制作發(fā)布相關(guān)公益廣告。比如前一段時(shí)間四川電視臺(tái)各大頻道在“3.15消費(fèi)_日”、“6.5世界環(huán)境保護(hù)日”等方面播出公益廣告，力度和水平都有所提升，播出效果也不錯(cuò)。政府機(jī)構(gòu)如公安、交通、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生等相關(guān)職能部門發(fā)布有關(guān)“掃黃打非”、“交通安全”、“食品衛(wèi)生”類公益廣告，單從數(shù)量看，在西部省區(qū)名列前茅。而企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告，相對(duì)來說數(shù)量不多，并且以外地企業(yè)為主。四川本土僅僅是一些具有品牌知名度的擴(kuò)張型企業(yè)注重公益廣告發(fā)布，而數(shù)量眾多的中小企業(yè)和成長(zhǎng)型企業(yè)對(duì)此重視不夠，公共場(chǎng)合很難看見其蹤影。
　　從廣告載體來看，媒體公益廣告和戶外公益廣告已經(jīng)“飛入尋常百姓家”，媒體上的公益廣告迅速增加，尤以電視為最，幾乎所有市級(jí)以上的電視臺(tái)，都有公益廣告播出。城市的公共汽車、道路（特別是高速公路）、顯示屏、公共場(chǎng)所的公益廣告已十分常見。
　　從公益廣告題材看，四川目前的公益廣告基本涵蓋了輿論導(dǎo)向熱點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)、民眾關(guān)注重點(diǎn)，我們可以看見一些如“衛(wèi)生健康”、“交通安全”、“環(huán)境保護(hù)”、“掃黃打非”、“關(guān)注弱勢(shì)_” 、“希望工程”等內(nèi)容。
　　總的來說，目前四川政府性公益廣告占較大比例，而企業(yè)性公益廣告只占很小比重。
　　六、四川公益廣告存在的問題
　　四川公益廣告事業(yè)的整體發(fā)展有一定的基礎(chǔ)，但總體來說，四川落后于東部發(fā)達(dá)省市，四川各地市州發(fā)展又遠(yuǎn)落后于成都市，具體表現(xiàn)在：與商業(yè)廣告相比，公益廣告數(shù)量不多，上乘作品十分稀缺，能夠在全國(guó)叫得響的作品幾乎還沒出現(xiàn)。
　　四川是一個(gè)文化大省，但 ……（未完，全文共6948字，當(dāng)前僅顯示2440字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《探析四川公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與出路》）