論文(設(shè)計)：中國動漫品牌發(fā)展存在的問題及其對策

大學(xué)學(xué)士論文

論文題目：
中國動漫品牌發(fā)展存在的問題及其對策
學(xué) 院： 工商管理學(xué)院
專 業(yè)： 市場營銷
級 別： 2008級

中國動漫品牌發(fā)展存在的問題及其對策
【摘要】
近年來，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展飛快。動漫產(chǎn)業(yè)收到的關(guān)注也越來越高，發(fā)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)品牌的無限潛力以及其所帶來無比的利益。但是，由于中國國內(nèi)的動漫業(yè)起步較遲，缺乏產(chǎn)業(yè)運作的能力，而且還沒有一個可以享譽(yù)國際間的知名品牌，不比像日本美國等動漫產(chǎn)業(yè)大國，可以說中國動漫產(chǎn)業(yè)在世界動漫業(yè)里是非常落后的，這是因為中國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中存在著許多的問題。
本文主要是以市場營銷的角度，通過一下幾個部分展開討論，首先對動漫品牌的定義及中國對其需要進(jìn)行簡單的介紹，并且了解中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀；進(jìn)而了解中國動漫品牌發(fā)展所存在的問題，最后對其問題尋找有利的解決對策。
關(guān)鍵字：中國 動漫業(yè) 發(fā)展問題 對策
【Abstract】
In recent years, the development of cartoon industry very quickly. Animation industry high received more and more attention, find animation industry brought about by
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略952字，正式會員可完整閱讀）……　
目錄
【摘要】 2
【Abstract】 2
1、概述 4
1.1動漫品牌的定義 4
1.2中國發(fā)展動漫品牌的意義 4
（1）推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展 4
（2）動漫教育意義 5
2、中國動漫品牌發(fā)展存在的問題 5
2.1 市場空間狹隘： 5
2.2 產(chǎn)業(yè)鏈條脫節(jié)： 6
2.3 發(fā)展資金不充分： 7
2.4 管理政策滯后： 7
2.5 創(chuàng)意的欠缺： 7
2.6 缺乏市場調(diào)研，盲目的投資： 8
3.存在問題的解決對策 8
3.1 建立專門的動漫管理機(jī)構(gòu) 8
3.2 建立動漫分級制度 8
3.3 加大立法治理盜版 9
3.4結(jié)合中國文化，開創(chuàng)新的動漫形象 9
參考文獻(xiàn) 10


1、概述
1.1動漫品牌的定義
動漫作品中的動漫人物形象創(chuàng)造了一種虛擬的現(xiàn)實，迎合了人類對于“夢幻的向往”這一種原始欲望。虛擬的形象擁有一種特有的想象力，其獨特的表現(xiàn)形式將人類美好的愿望以及精神祈求等精神層面的東西生動的展現(xiàn)在觀眾的眼前。這種輕松的“虛擬的現(xiàn)實” 滿足了人類的心理層面的需求，和期望展現(xiàn)自我的欲望，動漫作品或動漫中的形象一旦跟品牌聯(lián)系在一起，這樣的心理滿足就會轉(zhuǎn)化成一種對人們的驅(qū)動的力量，驅(qū)動人們向企業(yè)所期望的方向引導(dǎo)，明確自己的選擇。
動漫品牌比起其他的產(chǎn)品品牌更具有他自身的獨特靈魂，它們本來就擁有著讓人著迷的故事，它不用再利用其他精心的策劃或去為它創(chuàng)造一些本來所沒有的品牌故事。動漫品牌以及一般產(chǎn)品的品牌最大的不同點就是：動漫品牌總是附著動漫作品的原型來生成品牌力的。它在人們的心中留下了非常深刻的印象，轉(zhuǎn)化成了一種品牌力。動漫品牌，就是將那些潛藏在人們心里的愿望發(fā)掘出來讓它轉(zhuǎn)化成商業(yè)利益。
因此，我們可以說，動漫品牌的定義是：以動畫以及漫畫的創(chuàng)造為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)造虛擬的現(xiàn)實，去滿足人們展現(xiàn)自己的愿望，達(dá)成以產(chǎn)品原型或衍生物與公眾或消費者之間的互動、認(rèn)同和歸屬的觀念、手段與方法的整合體 。

1.2中國發(fā)展動漫品牌的意義
（1）推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展
根據(jù)日本的相關(guān)民意調(diào)查，提到日本較為有名的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)里邊，許多人的第一個聯(lián)想到的都是日本的動漫品牌產(chǎn)業(yè)。日本的動漫品牌產(chǎn)業(yè)在日本國內(nèi)是日本的第三大產(chǎn)業(yè)�？上攵�，動漫品牌產(chǎn)業(yè)對于一個國家的經(jīng)濟(jì)推動力是有多么巨大的存在。在日本，動漫品牌產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)一部漫畫推出之后，在其連載結(jié)束抑或是在其連載期間，相應(yīng)的漫畫書將會出版在市面上銷售。再之后，擁有高人氣的漫畫很有可能會被動畫廠商制作成一部動畫在電視或以電影的形式播出，并且會制成VCD、DVD等光碟銷售。另外，動漫品牌產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)從漫畫和動畫等媒體等擴(kuò)展到了各種游戲機(jī)上制作成游戲，或是在網(wǎng)路上以及玩具等等的衍生品領(lǐng)域出售，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
因此，中國發(fā)展動漫品牌產(chǎn)業(yè)將可以制造很多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，為推動中國經(jīng)濟(jì)出一份力量。

（2）動漫教育意義
動漫作為其中一種的文化娛樂表現(xiàn)形式，其實也是藝術(shù)的其中一種分支，它不但具有娛樂的功能，也擁有豐富的教育功能。一個成功、優(yōu)秀的動漫作品，應(yīng)該要是藝術(shù)、娛樂和思想的完美融合，里面應(yīng)該要有或多或少，或顯在或潛在的教育意義。當(dāng)人們在觀看動漫作品的時候，達(dá)到了娛樂以及放松身心的目的之外，在不知不覺當(dāng)中，得到動漫作品里面人、事、物的教育與啟發(fā)。作為一種現(xiàn)在全世界都風(fēng)靡的一種文化娛樂產(chǎn)業(yè)，中國在發(fā)展動漫事業(yè)的過程中，應(yīng)該將教育民眾和推動經(jīng)濟(jì)這兩大目的，視為中國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)品牌的意義。
2、中國動漫品牌發(fā)展存在的問題
在美國、日本、西歐等國家，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，就連韓國，在近幾年來也有很大的進(jìn)步和發(fā)展。與這些國家相比，中國的動漫產(chǎn)業(yè)還止步不前。
中國于2004開始，出臺了一些列扶持政策，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，使中國整個動漫產(chǎn)業(yè)在短短幾年間有很大的進(jìn)步。到了2009年，國內(nèi)動漫企業(yè)已經(jīng)超過10000家，并且擁有70多個動漫產(chǎn)業(yè)基地及園區(qū)，還在500多所學(xué)校中開設(shè)了動漫專業(yè)。另外，由數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在中國84萬個各類網(wǎng)站中，有1.5萬個為動漫網(wǎng)站，占了1.8%的比重。從表面上似乎中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢很好，但其中其實存在了很多問題。到2008年底，中國動漫節(jié)目的市場需求量為180萬分鐘，但真正播出的動漫作品每年只有2萬分鐘，空出的市場空間，則大量的被國外動漫作品占據(jù)。
中國動漫品牌發(fā)展存在的問題主要有：

2.1 市場空間狹隘：
在人們的觀念里面，動漫常常都被以為是讓兒童觀看的，認(rèn)為是兒童教育的一種方式，與成年人沒有關(guān)系。事實上，動畫是一種表現(xiàn)創(chuàng)作人思想的一種文化娛樂產(chǎn)品，它其實沒有性別、年齡等等的分別。正是因為中國人們的傳統(tǒng)觀念對動漫的一種狹隘的看法使得中國動漫產(chǎn)品缺少了一大塊發(fā)展的空間，因此錯失了一個發(fā)展機(jī)會。
其實，在國外，比如在日本很早就有了專門為成年人觀看而制作的動漫，常年下來，成就了日本風(fēng)靡全世界的成人動漫。 而美國迪斯尼公司制作的許多動 ……（未完，全文共7615字，當(dāng)前僅顯示2674字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文(設(shè)計)：中國動漫品牌發(fā)展存在的問題及其對策》）