畢業(yè)論文：大學(xué)生消費(fèi)行為研究

目錄/提綱：……
一、研究背景與意義2
二、文獻(xiàn)回顧2
（一）相關(guān)術(shù)語(yǔ)概念2
（二）相關(guān)研究結(jié)果3
（一）問(wèn)卷編制4
（二）問(wèn)卷實(shí)施4
（三）數(shù)據(jù)處理4
（一）調(diào)查樣本概況5
（二）消費(fèi)水平分析6
（三）消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析10
（四）消費(fèi)方式分析13
（五）其他相關(guān)分析14
六、引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)消費(fèi)觀16
一、研究的背景和意義
二、文獻(xiàn)綜述
（一）相關(guān)術(shù)語(yǔ)概念
（二）相關(guān)研究結(jié)果
三、研究設(shè)計(jì)
（一）問(wèn)卷的編制
（二）問(wèn)卷實(shí)施
（三）數(shù)據(jù)處理
四、大學(xué)生消費(fèi)行為分析
（一）調(diào)查樣本概況
（二）消費(fèi)水平分析
（三）消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
（四）消費(fèi)方式分析
（五）其他相關(guān)分析
五、大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀總結(jié)
六、引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)消費(fèi)觀
（一）社會(huì)的責(zé)任
（二）學(xué)校的責(zé)任
（三）家庭的責(zé)任
（四）自己的責(zé)任
……
畢業(yè)論文：大學(xué)生消費(fèi)行為研究
本科畢業(yè)論文

中文題目： 大學(xué)生消費(fèi)行為研究
英文題目： Research on Consuming Behavior of College Students
所在院系： 經(jīng)濟(jì)學(xué)院
專業(yè)班級(jí)： 統(tǒng)計(jì)0901班


目 錄
中文摘要 1
英文摘要 1
一、研究背景與意義 2
二、文獻(xiàn)回顧 2
（一）相關(guān)術(shù)語(yǔ)概念 2
（二）相關(guān)研究結(jié)果 3
三、研究設(shè)計(jì) 4
（一）問(wèn)卷編制 4
（二）問(wèn)卷實(shí)施 4
（三）數(shù)據(jù)處理 4
四、大學(xué)生消費(fèi)行為分析 5
（一）調(diào)查樣本概況 5
（二）消費(fèi)水平分析 6
（三）消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 10
（四）消費(fèi)方式分析 13
（五）其他相關(guān)分析 14
五、大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀總結(jié) 16
六、引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)消費(fèi)觀 16
參考文獻(xiàn) 20
附錄 21

大學(xué)生消費(fèi)行為研究

摘要:大學(xué)生作為社會(huì)消費(fèi)_的重要組成部分，消費(fèi)觀念超前和消費(fèi)實(shí)力滯后這一對(duì)矛盾面使得大學(xué)生的消費(fèi)狀況存在著一些不可忽視的問(wèn)題。因此關(guān)注研究大學(xué)生的消費(fèi)行為，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題，有著十分重要的作用。本文著重從大學(xué)生的消費(fèi)行為看大學(xué)生的消費(fèi)觀。樣本來(lái)自南京財(cái)經(jīng)大學(xué)的學(xué)生，運(yùn)用SPSS.19軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。結(jié)果表明大學(xué)生總體消費(fèi)情況比較合理，差異性在各個(gè)方面分別有所體現(xiàn)，同時(shí)也存在一些不合理消費(fèi)的現(xiàn)象，并提出相關(guān)可行建議，為學(xué)校開(kāi)展教育活動(dòng)提供一定參考。
關(guān)鍵詞：大學(xué)生，消費(fèi)行為，消費(fèi)觀

Abstract: College students, as an important part of the social consuming groups, face many cons
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略1268字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
中葉。將心理學(xué)結(jié)合在研究當(dāng)中則是20世紀(jì)初開(kāi)始的事情。在1901年，美國(guó)的心理學(xué)家斯科特第一次提出了消費(fèi)心理學(xué)的問(wèn)題。1903年，斯科特出版了《廣告理論》一書(shū)，標(biāo)志著消費(fèi)心理學(xué)的誕生。從此，對(duì)人類消費(fèi)心理消費(fèi)行為的研究進(jìn)入了一個(gè)嶄新的紀(jì)元。
（一）相關(guān)術(shù)語(yǔ)概念
消費(fèi)分為廣義的消費(fèi)和狹義的消費(fèi)兩種。通常我們所說(shuō)的消費(fèi)指的是狹義消費(fèi)范疇里的個(gè)人消費(fèi)。個(gè)人消費(fèi)指人們?yōu)闈M足自身需要而對(duì)各種物質(zhì)生活資料、勞務(wù)和精神產(chǎn)品的消耗。消費(fèi)是人們消耗生產(chǎn)資料及精神產(chǎn)品的行為活動(dòng)，那么消費(fèi)者則是從事消費(fèi)活動(dòng)的主體一人。消費(fèi)心理是消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中發(fā)生的心理活動(dòng)。消費(fèi)行為是消費(fèi)者為了達(dá)到一定目的而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)、使用、評(píng)價(jià)產(chǎn)品或是服務(wù)的一系列行為。
（二）相關(guān)研究結(jié)果
由于我國(guó)連續(xù)幾年實(shí)施高校擴(kuò)招政策，大學(xué)生的人數(shù)已從1998年的108萬(wàn)增長(zhǎng)到到2011年的675萬(wàn)，錄取率高達(dá)72.35%，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高等教育的大眾化。大學(xué)生_迅速壯大，孕育了一個(gè)龐大的新興消費(fèi)市場(chǎng)。各界對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)問(wèn)題也是給予了極大的關(guān)注。在所查閱的文獻(xiàn)中，關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)狀況的研究主要是對(duì)目前大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的一般性調(diào)查，研究?jī)?nèi)容主要包括消費(fèi)來(lái)源、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平、消費(fèi)方式、消費(fèi)特點(diǎn)等一些主要方面。
1.關(guān)于消費(fèi)來(lái)源的研究
趙小劍在碩士論文中（2010）的調(diào)查中顯示，585份樣本中，有534份樣本的消費(fèi)來(lái)源是父母供給，占百分比91.3%；親友資助與勤工儉學(xué)次于其后，各占3.4%和 3.1%。而獎(jiǎng)學(xué)金僅占1.4%。
2.關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)水平的研究
大學(xué)生_消費(fèi)水平有兩種觀點(diǎn)：一是大學(xué)生還是消費(fèi)水平偏低的社會(huì)_。朱志珍等人認(rèn)為，大學(xué)生的消費(fèi)觀念基本是正確的，但也有必要對(duì)大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)心理調(diào)查和合理消費(fèi)的引導(dǎo)。由于大學(xué)生自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的限制以及自身較強(qiáng)的理性，那些那學(xué)生高消費(fèi)誤區(qū)則是局部現(xiàn)象，無(wú)法構(gòu)成整體，總體呈現(xiàn)出科學(xué)和適度的消費(fèi)狀況。雖然大學(xué)生站在文化潮流的前沿，接受著前衛(wèi)的思想文化，但是大學(xué)生對(duì)時(shí)尚的跟隨大多數(shù)只限于觀念上的認(rèn)同，而不是消費(fèi)行為上的實(shí)現(xiàn)。
二是有些人認(rèn)為大學(xué)生的消費(fèi)存在著一些消費(fèi)心理不夠成熟的消費(fèi)行為。朱慶和辛聞在對(duì)大學(xué)生目前消費(fèi)狀況調(diào)查研究后，認(rèn)為目前大學(xué)生消費(fèi)很不合理，表現(xiàn)為人情之風(fēng)，追趕潮流，盲目攀比這幾個(gè)主要方面。由于受到各個(gè)方面的影響，已經(jīng)有相當(dāng)一部分學(xué)生消費(fèi)水平偏高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，生活上奢侈浪費(fèi)，貪圖享樂(lè)，這些已經(jīng)偏離了理性消費(fèi)的軌道，需要十分重視。
3.關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)行為特點(diǎn)的研究
李巍在其發(fā)表的文章《當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為探析》將大學(xué)生消費(fèi)行為特點(diǎn)歸為五點(diǎn)：易受_的影響；追求消費(fèi)行為的個(gè)性化；受傳統(tǒng)實(shí)用主義消費(fèi)觀念的影響；注重情感和交際性消費(fèi)；在消費(fèi)品的選擇、購(gòu)買(mǎi)行為中理性消費(fèi)思維占主導(dǎo)地位。
4.相關(guān)文獻(xiàn)評(píng)述及本研究的目的
通過(guò)對(duì)以往文獻(xiàn)的閱讀，我發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題已經(jīng)十分重視，問(wèn)題的研究已經(jīng)趨于成熟，并且取得了不少有價(jià)值的研究成果。在問(wèn)題的研究方法上也多種多樣，主要是問(wèn)卷調(diào)查法和個(gè)案訪談法。很多研究都表明大學(xué)生具有良好的理性的消費(fèi)行為，而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀則是目前工作的重點(diǎn)。
此次研究以南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生為樣本選取對(duì)象，旨在了解南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生的消費(fèi)行為的基本情況，分析不同學(xué)生_之間的差異，并對(duì)影響大學(xué)生消費(fèi)行為的因素做一些力所能及的分析，為學(xué)校開(kāi)展消費(fèi)教育活動(dòng)提供一些實(shí)際參考。
三、研究設(shè)計(jì)
（一）問(wèn)卷的編制
此次研究采用問(wèn)卷法進(jìn)行，其中問(wèn)卷的編制參考其他相關(guān)問(wèn)卷，進(jìn)行編制。問(wèn)卷主要分為兩個(gè)部分，一部分是大學(xué)生的個(gè)人基本情況調(diào)查，另一部分是大學(xué)生消費(fèi)的基本構(gòu)成與代表性消費(fèi)行為。
（二）問(wèn)卷實(shí)施
本次研究以南京財(cái)經(jīng)大學(xué)仙林校區(qū)的全日制在校大學(xué)生本科生為研究對(duì)象。以隨機(jī)抽取班級(jí)為單位集體實(shí)施，為了彌補(bǔ)南財(cái)男女性別比不平衡的特點(diǎn)，又以宿舍為單位隨機(jī)抽取男生宿舍為調(diào)查樣本。
（三）數(shù)據(jù)處理
本研究所涉及到的數(shù)據(jù)均采用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行處理。主要運(yùn)用列聯(lián)表分析、方差分析等統(tǒng)計(jì)分析方法。
四、大學(xué)生消費(fèi)行為分析
（一）調(diào)查樣本概況
《大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查》選取南京財(cái)經(jīng)大學(xué)仙林校區(qū)在校大一至大四的學(xué)生為調(diào)查對(duì)象。調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放300份，回收多少296份，其中無(wú)效問(wèn)卷15份，本研究有效問(wèn)卷為281份。問(wèn)卷有效回收率為93.67%。被試的基本構(gòu)成情況見(jiàn)表4.1.1：
表4.1.1調(diào)查樣本構(gòu)成情況
變量 維度 頻數(shù) 百分比
性別 男性 134 47.69
女性 147 52.31
年級(jí)
大一 71 25.27
大二 70 24.91
大三 72 25.98
大四 68 23.84
家庭年總收入
不知道 7 2.49
5000元及以下 17 6.05
5001-10000 24 8.54
10001-20000 46 16.37
20001-50000 71 25.27
50000元及以上 116 41.28
獨(dú)生子女
獨(dú)生子女 192 68.33
非獨(dú)生子女 89 31.67
戀愛(ài)
戀愛(ài)中 66 23.49
沒(méi)有戀愛(ài) 215 76.51
由于人為控制了男女比例，年級(jí)分布，因此樣本的性別比以及年級(jí)比都比較平衡，調(diào)查樣本具有較好的代表性。大學(xué)生消費(fèi)行為分析主要分為三個(gè)部分，一是大學(xué)生的消費(fèi)水平，而是消費(fèi)結(jié)構(gòu)，三是消費(fèi)方式。
（二）消費(fèi)水平分析
月消費(fèi)水平是指大學(xué)生在校期間平均每個(gè)月所花費(fèi)的總額，包括最基本的吃穿，以及娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、休閑、交際等方面的費(fèi)用。了解大學(xué)生的月消費(fèi)水平，是我們開(kāi)始研究問(wèn)題的第一步。
1.消費(fèi)水平基本概況分析
表4.2.1 消費(fèi)水平基本情況
月消費(fèi) 300- 301-600 601-1000 1001-1500 1500+
頻數(shù) 2 20 105 123 31
有效百分比 0.71 7.12 37.37 43.77 11.03
累計(jì)百分比 0.71 7.83 45.20 88.97 100
從表4.2.1中我們可以看出，每月生活費(fèi)低于300元的僅有2人，占比重0.71%。生活費(fèi)介于301-600元的也只有20人，占比重7.12%，所占比重依然很�。淮蟛糠秩藶�1001-1500元，占比重43.77%；僅次其后的是601-1000元，占比重37.37%；1500元以上的為31人，所占比重11.03%。月消費(fèi)均值為1046元，雖然較十年前這個(gè)消費(fèi)金額顯得很高，不過(guò)隨著物價(jià)等飛漲，這個(gè)消費(fèi)水平倒也處于合理范疇。對(duì)每月消費(fèi)做P-P正態(tài)分布檢驗(yàn)，結(jié)果顯示每月消費(fèi)服從正 ……（未完，全文共14966字，當(dāng)前僅顯示3560字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：大學(xué)生消費(fèi)行為研究》）