論文開題報告：廈門市物流企業(yè)的營銷策略研究

年級 ：08級 專業(yè)： 物流管理 學(xué)號：0824221002
論文題目：廈門市物流企業(yè)的營銷策略研究

開題報告
目錄
1、背景與意義
2、文獻(xiàn)綜述
3、研究內(nèi)容
4、研究思路與方法
5、研究的時間安排
6、參考文獻(xiàn)


1、背景與意義
近年來，伴隨著企業(yè)對降低成本及增強(qiáng)核心競爭力的迫切愿望，越來越多的中外企業(yè)要求物流外包，中國第三方物流市場也因此變得空前繁榮，一時間各種各樣的中小物流企業(yè)猶如雨后春筍般紛紛成立，一些從事倉儲、運(yùn)輸、配送、報關(guān)等物流業(yè)務(wù)的公司也開始轉(zhuǎn)型。
物流企業(yè)數(shù)量及規(guī)模嚴(yán)重失控，就廈門市而言，三五個人、兩三輛車、一部電話就能成立一家物流公司。企業(yè)間爭相壓價、相互拆臺的事件頻頻發(fā)生。中小物流企業(yè)為了爭奪市場份額，紛紛降低運(yùn)價，不顧服務(wù)質(zhì)量與管理，導(dǎo)致整個運(yùn)輸市場低迷，運(yùn)價低于成本，市場誠信度不高。
目前，我國物流企業(yè)面臨著國外先進(jìn)物流業(yè)的巨大競爭和挑戰(zhàn)，這既有整體行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡的原因，也有物流企業(yè)自身存在的各種問題。物流企業(yè)數(shù)量及規(guī)模嚴(yán)重失控，無論是人員規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模、服務(wù)營業(yè)額規(guī)模都比較小，大多數(shù)中小規(guī)模的本土物流企業(yè)仍然處于低水準(zhǔn)運(yùn)作的狀態(tài)，傳統(tǒng)物流企業(yè)服務(wù)營銷意識薄弱。
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2、文獻(xiàn)綜述
本人畢業(yè)設(shè)計的論文題目為《廈門市物流企業(yè)的營銷策略研究》，為了增強(qiáng)核心競爭力，制造企業(yè)流程重組勢在必行，其中一部分企業(yè)物流業(yè)務(wù)要外包，利用外部資源來完成，形成制造專家和物流行家的聯(lián)合與協(xié)同。中小物流企業(yè)必須適應(yīng)這一形式，必須延伸其業(yè)務(wù)服務(wù)內(nèi)容，制定發(fā)展戰(zhàn)略，尋求企業(yè)物流業(yè)務(wù)的發(fā)展空間，并與客戶企業(yè)建立長期的合作關(guān)系。這些都需要制定物流營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷組合策略并全力實施才能實現(xiàn)。
中小物流企業(yè)由于自身存在的諸多劣勢，更要進(jìn)行物流營銷，，不僅要面對客戶制定服務(wù)策略，而且要針對競爭者制定成本策略、競爭策略等，以提升自身的競爭實力。因此，我們有必要對廈門市的中小物流企業(yè)進(jìn)行調(diào)查與研究，制定出相應(yīng)的營銷策略，以點帶面，對全國其它地區(qū)的中小物流企業(yè)也具有一定的借鑒意義。
本文根據(jù)目前國內(nèi)外學(xué)者對物流企業(yè)營銷策略的研究成果，借鑒他們的成功經(jīng)驗，對廈門市物流企業(yè)的營銷策略進(jìn)行了研究。這些文獻(xiàn)給與本文很大的參考價值。本文主要查閱近幾年有關(guān)物流營銷的文獻(xiàn)期刊。
魏鳳（2004）在《對我國物流企業(yè)發(fā)展策略的探討》中指出為了更好的迎接新的機(jī)遇和挑戰(zhàn) ， 提出傳統(tǒng)物流業(yè)在向現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的過程中需要改革和調(diào)整；明確指出要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整、 資源整合、開展?fàn)I銷活動，只有這樣，才是物流企業(yè)快速發(fā)展的最佳選擇。
吳偉華（2005）在《第三方物流企業(yè)的市場營銷策略》闡述了我國物流企業(yè)要想取得長足的發(fā)展，必須加強(qiáng)物流企業(yè)的營銷意識，實施正確的品牌策略，產(chǎn)品策略，促銷策略等市場營銷策略
張合（2011）在《基于SWOT分析的廈門現(xiàn)代物流發(fā)展策略研究》運(yùn)用SWOT分析法對廈門現(xiàn)代物流進(jìn)行綜合分析，指出廈門物流發(fā)展具備的優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出若干發(fā)展策略。根據(jù)SWOT方法，“依靠內(nèi)部優(yōu)勢，克服內(nèi)部劣勢，利用外部機(jī)會，回避外部挑戰(zhàn)”的戰(zhàn)略制定原則，將內(nèi)外部分析結(jié)果組合成SO、WO、ST、WT四種戰(zhàn)略，建立了廈門現(xiàn)代物流發(fā)展SWOT分析戰(zhàn)略表。
丁躍潮和林陰珍（2009）在《廈門經(jīng)濟(jì)若干統(tǒng)計特征及發(fā)展趨勢》中通過分析1993-2007年的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，找出一些統(tǒng)計特征，對本文研究廈門經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支持。
陳許（2011）在《廈門物流業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀》中詳細(xì)的論述了廈門市在物流通道設(shè)施建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r，物流園區(qū)和專業(yè)物流中心的建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r，物流信息平臺建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r，物流人才教育培養(yǎng)狀況，物流市場需求和發(fā)展?fàn)顩r，物流企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
陳通（2010）在《第三方物流服務(wù)營銷策略研究》中旨在從實踐中綜合各種唱出，在傳統(tǒng)的營銷方案基礎(chǔ)上，提出心得服務(wù)營銷方法，為第三方物流的營銷策略提供了理論上的參考。文中論述了第三方物流發(fā)展現(xiàn)狀分析，第三方物流服務(wù)營銷的必要性，物流服務(wù)營銷的必要性，第三方物流的服務(wù)營銷策略選擇與組合，對本人論文有很大的參考價值。
謝中伍（2007）在《對關(guān)系營銷及其策略的探討》中論述了關(guān)系營銷的經(jīng)濟(jì)價值和關(guān)系營銷的種種策略，對企業(yè)保持和擴(kuò)大忠實的顧客軀_，建立長期良好的業(yè)務(wù)關(guān)系，具有重要的指導(dǎo)意義。
通過上述的文獻(xiàn)，總結(jié)出我國物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及廈門物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出廈門市物流業(yè)的發(fā)展的優(yōu)勢劣勢，以及發(fā)展廈門市物流業(yè)營銷策略的經(jīng)濟(jì)價值，最后闡述如何在廈門市開展物流也營銷活動。




3、研究思路和方法
研究思路
1.物流企業(yè)市場營銷理論綜述
1.1物流理論綜述
1.1.1物流的起源
1.1.2物流的相關(guān)概念
1.1.3物流企業(yè)的概念和基本特征
1.1.4物流企業(yè)的類型
1.1.5物流企業(yè)服務(wù)的內(nèi)容
1.2市場營銷理論綜述
1.2.1 市場營銷學(xué)概述　
　 1.2.1.1市場營銷學(xué)的基本概念
　 1.2.1.2市場營銷觀念的演變與發(fā)展 　　
1.2.1.3新舊市場營銷觀念的區(qū)別　　　
1.2.2市場營銷的功能與作用
1.3 物流市場營銷理論綜述
1.3.1市場營銷與物流的關(guān)系
1.3.2物流市場營銷的主要特點
1.3.3物流市場營銷研究的必要性
1.3.4物流與營銷活動整合的必要性
1.3.5物流營銷的原則及其特點
1.3.6物流市場營銷管理
2.物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及環(huán)境分析
2.1國外物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及分析
2.1.1國外物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.2國外物流業(yè)的優(yōu)劣勢分析
2.2我國物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn) ……（未完，全文共4757字，當(dāng)前僅顯示2403字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：廈門市物流企業(yè)的營銷策略研究》）