論文開題報(bào)告：老年服務(wù)市場的商機(jī)與對策

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告
學(xué)院：工商管理學(xué)院　　　　　　　　專業(yè)班級：09市場營銷專業(yè)2班

課題名稱 老年服務(wù)市場的商機(jī)與對策

1、 本課題的的研究目的和意義：
1.1研究目的：本論文旨在通過對老年人服務(wù)消費(fèi)的特征的分析和把握，發(fā)現(xiàn)老年人服務(wù)的商機(jī)，進(jìn)而從營銷的角度提出策略方法。理論意義和實(shí)踐意義同時(shí)兼有。
1.2研究意義：對企業(yè)而言，通過對老年服務(wù)市場特征的把握和學(xué)習(xí)，以及對應(yīng)營銷策略的制定，一方面，可以是企業(yè)認(rèn)識到自身在老年服務(wù)市場上的不足，從而得到改進(jìn)，另一方面，可以為企業(yè)拓展業(yè)務(wù)，打開老年服務(wù)市場奠定一定的基礎(chǔ)。對學(xué)生本人而言，研究老年人服務(wù)市場的商機(jī)與對策，一則拓寬學(xué)生自身的知識面，提高學(xué)生獲取知識，整理知識的能力，二則達(dá)到學(xué)以致用，理論與實(shí)踐相結(jié)合的目標(biāo)。

2、文獻(xiàn)綜述（國內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：
2.1國外研究現(xiàn)狀
由于國外進(jìn)入老齡
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略629字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
老年人消費(fèi)的特征
第三部分：老年人服務(wù)市場的商機(jī)
第四部分：營銷策略
3.2成果形式
本課題的主要研究成果形式是論文。


4、擬解決的關(guān)鍵問題：
本論文擬解決的關(guān)鍵問題有3個(gè)：
（1）老年人的消費(fèi)特點(diǎn)；
（2）老年人服務(wù)市場的商機(jī)‘
（3）相應(yīng)的營銷策略。
只有在認(rèn)真把握好老年人的消費(fèi)特征，分析出其與其他人群（主要指年輕人、幼兒）的消費(fèi)特征，才能更加準(zhǔn)確定義第二關(guān)鍵問題：老年人服務(wù)市場的商機(jī)。發(fā)現(xiàn)商機(jī)，再從營銷的角度，運(yùn)用一系列的營銷策略對開發(fā)和發(fā)展老年人服務(wù)市場提供建議，這就是第三個(gè)關(guān)鍵問題.可見，三者之間是一脈相承的。








5、研究思路、方法和步驟：
5.1研究思路
本論文是在通過閱讀大量的相關(guān)文獻(xiàn)、書籍的基礎(chǔ)上，對本領(lǐng)域相關(guān)知識的認(rèn)識和了解的基礎(chǔ)上，結(jié)合所學(xué)知識，從而形成自己對老年人服務(wù)市場的認(rèn)識框架。同時(shí)，提出發(fā)展老年人服務(wù)市場的策略組合，使之達(dá)到具有可實(shí)踐性的目標(biāo)。

5.2研究方法
5.2.1文獻(xiàn)研究法
文獻(xiàn)研究法就是對有關(guān)老年人市場以及老年人服務(wù)市場的文獻(xiàn)進(jìn)行搜集、整理和分析。由于老年市場的研究歷時(shí)不長，文獻(xiàn)資料比較分散，加之人力、物力限制， 所以本研究所采用的文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)資料基本上是二手資料。不可否認(rèn)，二手資料本身就存在著有效性和可靠性的問題。對此，我們在研究中盡量避免由其所帶來的負(fù)面影響，注意文獻(xiàn)發(fā)布方的時(shí)間性和科學(xué)性。
5.2.2靜態(tài)分析法和動(dòng)態(tài)分析法
靜態(tài)分析是指考察研究對象在某一時(shí)間點(diǎn)上的現(xiàn)象和規(guī)律。動(dòng)態(tài)分析是考察研究對象在一定時(shí)間過程中的變動(dòng)的現(xiàn)象和規(guī)律，并分析相關(guān)變量在變動(dòng)過程中的相互影響和彼此制約的關(guān)系。靜態(tài)分析老年服務(wù)市場，主要從目前這一具體的時(shí)點(diǎn)出發(fā)對老年人服務(wù)市場的發(fā)展變化進(jìn)行分析，考察其業(yè)的現(xiàn)狀以及特點(diǎn)；而動(dòng)態(tài)分析就是考察老年服務(wù)市場的產(chǎn)生、發(fā)展及未來趨勢的變化。
5.3研究步驟
前期主要是在收集大量的文獻(xiàn)，途徑就是來自中國知網(wǎng)CNKI。對文獻(xiàn)對本論文的相關(guān)性以及代表性和時(shí)間維度上做好把握。通過閱讀大量的文獻(xiàn)從而對問題的定義有個(gè)初步的了解和把握。再者，定義問題的框架，把握研究的關(guān)鍵問題。

6、本課題的進(jìn)度安排：
2013年2月 形成論文提綱
2013年4月 完成論文核心部分
2013年4月 完成論文初稿
2013年5月 論文定稿

7、參考文獻(xiàn)：
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【2】陳思迪，寧德煌，段萬春．我國老年消費(fèi)市場開拓策略初探【J】.商場現(xiàn)代化，2007（491）：155-156.
【3】岳俊芳．淺談我國老年休閑市場的開發(fā)【J】.成人高教學(xué)刊，2005（1）：30-33.
【4】于戈，劉曉梅．論我國養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展研究【J】.甘肅社會(huì)科學(xué)，2011（5）:236-239.
【5】田麗麗．論老年消費(fèi)的心理特點(diǎn)及營銷策略【J】.企業(yè)家天地，2011(8)：26-27.
【6】羅云華．老年市場營銷組合策略簡析【J】.長春大學(xué)學(xué)報(bào)，2004（14）：11-13.
【7】劉飛燕．老年消費(fèi)心理的基本特征及對企業(yè)營銷的啟示【J】.江蘇商論，2001：25-27.
【8】于 ……（未完，全文共2779字，當(dāng)前僅顯示1767字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：老年服務(wù)市場的商機(jī)與對策》）