論文開題報告：老年服務市場的商機與對策

大學本科畢業(yè)論文(設計)開題報告
學院：工商管理學院　　　　　　　　專業(yè)班級：09市場營銷專業(yè)2班

課題名稱 老年服務市場的商機與對策

1、 本課題的的研究目的和意義：
1.1研究目的：本論文旨在通過對老年人服務消費的特征的分析和把握，發(fā)現(xiàn)老年人服務的商機，進而從營銷的角度提出策略方法。理論意義和實踐意義同時兼有。
1.2研究意義：對企業(yè)而言，通過對老年服務市場特征的把握和學習，以及對應營銷策略的制定，一方面，可以是企業(yè)認識到自身在老年服務市場上的不足，從而得到改進，另一方面，可以為企業(yè)拓展業(yè)務，打開老年服務市場奠定一定的基礎。對學生本人而言，研究老年人服務市場的商機與對策，一則拓寬學生自身的知識面，提高學生獲取知識，整理知識的能力，二則達到學以致用，理論與實踐相結合的目標。

2、文獻綜述（國內外研究情況及其發(fā)展）：
2.1國外研究現(xiàn)狀
由于國外進入老齡
……（新文秘網http://120pk.cn省略629字，正式會員可完整閱讀）……　
老年人消費的特征
第三部分：老年人服務市場的商機
第四部分：營銷策略
3.2成果形式
本課題的主要研究成果形式是論文。


4、擬解決的關鍵問題：
本論文擬解決的關鍵問題有3個：
（1）老年人的消費特點；
（2）老年人服務市場的商機‘
（3）相應的營銷策略。
只有在認真把握好老年人的消費特征，分析出其與其他人群（主要指年輕人、幼兒）的消費特征，才能更加準確定義第二關鍵問題：老年人服務市場的商機。發(fā)現(xiàn)商機，再從營銷的角度，運用一系列的營銷策略對開發(fā)和發(fā)展老年人服務市場提供建議，這就是第三個關鍵問題.可見，三者之間是一脈相承的。








5、研究思路、方法和步驟：
5.1研究思路
本論文是在通過閱讀大量的相關文獻、書籍的基礎上，對本領域相關知識的認識和了解的基礎上，結合所學知識，從而形成自己對老年人服務市場的認識框架。同時，提出發(fā)展老年人服務市場的策略組合，使之達到具有可實踐性的目標。

5.2研究方法
5.2.1文獻研究法
文獻研究法就是對有關老年人市場以及老年人服務市場的文獻進行搜集、整理和分析。由于老年市場的研究歷時不長，文獻資料比較分散，加之人力、物力限制， 所以本研究所采用的文獻和數據資料基本上是二手資料。不可否認，二手資料本身就存在著有效性和可靠性的問題。對此，我們在研究中盡量避免由其所帶來的負面影響，注意文獻發(fā)布方的時間性和科學性。
5.2.2靜態(tài)分析法和動態(tài)分析法
靜態(tài)分析是指考察研究對象在某一時間點上的現(xiàn)象和規(guī)律。動態(tài)分析是考察研究對象在一定時間過程中的變動的現(xiàn)象和規(guī)律，并分析相關變量在變動過程中的相互影響和彼此制約的關系。靜態(tài)分析老年服務市場，主要從目前這一具體的時點出發(fā)對老年人服務市場的發(fā)展變化進行分析，考察其業(yè)的現(xiàn)狀以及特點；而動態(tài)分析就是考察老年服務市場的產生、發(fā)展及未來趨勢的變化。
5.3研究步驟
前期主要是在收集大量的文獻，途徑就是來自中國知網CNKI。對文獻對本論文的相關性以及代表性和時間維度上做好把握。通過閱讀大量的文獻從而對問題的定義有個初步的了解和把握。再者，定義問題的框架，把握研究的關鍵問題。

6、本課題的進度安排：
2013年2月 形成論文提綱
2013年4月 完成論文核心部分
2013年4月 完成論文初稿
2013年5月 論文定稿

7、參考文獻：
【1】張嶺泉，王芳，仲興．走出老年服務消費市場的兩難境地【J】.科學大眾，2012（4）：176-178.
【2】陳思迪，寧德煌，段萬春．我國老年消費市場開拓策略初探【J】.商場現(xiàn)代化，2007（491）：155-156.
【3】岳俊芳．淺談我國老年休閑市場的開發(fā)【J】.成人高教學刊，2005（1）：30-33.
【4】于戈，劉曉梅．論我國養(yǎng)老服務業(yè)發(fā)展研究【J】.甘肅社會科學，2011（5）:236-239.
【5】田麗麗．論老年消費的心理特點及營銷策略【J】.企業(yè)家天地，2011(8)：26-27.
【6】羅云華．老年市場營銷組合策略簡析【J】.長春大學學報，2004（14）：11-13.
【7】劉飛燕．老年消費心理的基本特征及對企業(yè)營銷的啟示【J】.江蘇商論，2001：25-27.
【8】于 ……（未完，全文共2779字，當前僅顯示1767字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：老年服務市場的商機與對策》）