目錄/提綱:……
一、媒體的相關(guān)概念
(二)媒體的特性
一是中立性
二是即時(shí)性
三是廣泛性
四是經(jīng)營性
五是持久性
六是權(quán)威性
三、媒體和政府的關(guān)系
三是研究者的視角
……
如何認(rèn)識(shí)媒體
今天,是傳媒的時(shí)代。媒體無處不在,無孔不入,不管你喜歡也好,不喜歡也罷,你都沒有辦法不與媒體發(fā)生某種聯(lián)系。特別是隨著傳媒的日益發(fā)達(dá)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起,我們的政府部門面臨著更為復(fù)雜多變的媒體生態(tài)。
對(duì)于媒體,有時(shí)我們滿腦子問號(hào)。為什么小事件會(huì)演變成大危機(jī)?為什么接受采訪經(jīng)!耙馃怼?為什么傳統(tǒng)公關(guān)手段無法有效應(yīng)對(duì)新興媒體?為什么媒體總是“斷章取義”?
在這種情況下,各級(jí)政府如何了解媒體就顯得尤為重要,與媒體溝通的能力和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件傳播的水平也已成為黨政領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力高低的一個(gè)重要標(biāo)志,是個(gè)人和團(tuán)隊(duì)能力的一個(gè)象征。
一、媒體的相關(guān)概念
媒體有關(guān)的概念包括媒介、媒體、傳媒、媒介素養(yǎng)等等
什么是媒介?指以圖、文、聲、像為載體的媒介物,包括電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、書報(bào)媒介、廣播媒介、手機(jī)等。它只是信息傳播的物質(zhì)形態(tài)。
什么是媒體?就是指依托上述物資媒介,把圖、文、聲、像的信息進(jìn)行有效的組合、傳播和應(yīng)用,并擁有管理權(quán)和營運(yùn)權(quán)的單位機(jī)構(gòu)。
什么是傳媒?有兩種含義:一種含義是作為名詞的傳媒,與媒體是一個(gè)概念;另一種是作為動(dòng)詞的傳媒,是一種傳播活動(dòng),是媒體對(duì)信息的傳播,因此,我們認(rèn)為傳媒是媒體傳播者借助媒介及動(dòng)用信息傳播、反饋及交流的活動(dòng)。可以說傳媒
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自己生存,降低成本是媒體的最大的取向。媒體有很重的金獎(jiǎng),記者不寫稿子就沒有收入。所以,大家說的話決定記者的經(jīng)濟(jì)命運(yùn),許多記者就愛在大街上挖小道消息。
五是持久性。這是指?jìng)鞑バЧ缘。電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)一起出馬,狂轟亂炸,使受眾能在同一時(shí)段頻繁接觸到相同的信息,達(dá)到強(qiáng)化記憶度的效果。特別是互聯(lián)網(wǎng)由于分布極廣又是24小時(shí)不間斷,信息具有持久的影響力。比如說媒體詬病某一位官員,弄得家喻戶曉,待風(fēng)平浪靜后,想另有任用,媒體也會(huì)炒冷飯,令你永世不得翻身。
六是權(quán)威性。在一個(gè)多元化媒體的時(shí)代,老百姓幾乎是從媒體上看到什么就相信什么,象一些批評(píng)政府的“奇端異說”,他們認(rèn)為都是正確的。媒介今天說過的話沒發(fā)生也像發(fā)生過,媒介沒有發(fā)布的事你做的再好也像沒做一樣。媒體對(duì)公眾產(chǎn)生直接影響力。舉個(gè)冠生園食品的例子:南京的冠生園和上海的冠生園無任何關(guān)系,南京的冠生園出現(xiàn)黑心圓宵、黑心月餅后,被中央電視臺(tái)一棒子打死。上海冠生園不去澄清事實(shí),反而不理媒體記者的采訪,說你們來干嗎,是不是來要錢,要錢沒有,要命一條。這樣的態(tài)度把記者氣死了:我們本來是幫你的,怎么這樣?導(dǎo)致的惡果是媒體開始報(bào)復(fù),說南京的冠生園是有問題的,上海的冠生園也好不到哪里去,所以食品銷量急劇下降。記者第二天還針對(duì)冠生園房地產(chǎn)開發(fā)公司推出的樓盤在報(bào)紙上報(bào)道:冠生園的食品都是黑心的,他們蓋的樓你敢住嗎?第二天,好多買房的人都紛紛退房了。從此,冠生園食品改變了態(tài)度,花很多錢請(qǐng)媒體,但損失已經(jīng)造成了,只能在注冊(cè)房地產(chǎn)公司時(shí)另改名字,因?yàn)楣谏鷪@已經(jīng)被媒體“害”死了。媒體的權(quán)威性往往引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)。黑龍江發(fā)生了一個(gè)婦女開寶馬車撞死了很多人的案子,大家都覺得這很普通,但實(shí)際上一點(diǎn)也不普通,這個(gè)案件讓全國的媒體覺得黑龍江政壇一定有盲流。所以,記者就一撥一撥往黑龍江跑。于是,就拉出來136位副廳局級(jí)到正部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)有貪污腐敗的問題,包括部長級(jí)的田鳳珍、當(dāng)時(shí)省委副書記兼政協(xié)主席的韓桂芝等。作為社會(huì)公器,媒體往往濫用媒體審判,喜歡早一些下結(jié)論。比如清華一博士回老家時(shí),他兄弟和鄰居打架打死了一個(gè)老頭,結(jié)果全村人都說是老三(清華的這個(gè)博士)殺的人。為什么?因?yàn)橐郧按謇镉腥似圬?fù)他們家時(shí),她媽就說,我家老三的導(dǎo)師是_的高參,將來回來后至少當(dāng)縣公安局局長,今天欺負(fù)我的人我拿小本記下來了,我兒子回來后把你們都抓走。全村人全覺得三兒子最可怕,一定找機(jī)會(huì)把他做了。村里出現(xiàn)此事后,警察、記者來調(diào)查,大家都說是三兒子殺的人。更夸張的是,被打死人的這家有一個(gè)親戚是在杭州的一家報(bào)紙做記者的,所以第二天報(bào)紙標(biāo)題:清華xx博士殺人了。于是,這孩子就被關(guān)起來達(dá)兩年五個(gè)月。為什么?因?yàn)榇蠹叶伎戳藞?bào)紙,怎么調(diào)查,大家講的情節(jié)就和報(bào)紙一樣,所以報(bào)紙?jiān)缇徒o你審判了,司法公正已經(jīng)被干涉了。
三、媒體和政府的關(guān)系
今天的傳播,已經(jīng)進(jìn)入了"新傳媒時(shí)代"。大眾傳媒在引導(dǎo)輿論、傳播信息、反映社情民意、宣傳形象等方面發(fā)揮著不可替代的作用,構(gòu)成了現(xiàn)代社會(huì)第四種重要的社會(huì)力量。
對(duì)于媒體的力量,國務(wù)院國資委的一位領(lǐng)導(dǎo)講的一段話很有參考價(jià)值。他說,過去的經(jīng)濟(jì)工作是做了一件是一件,經(jīng)濟(jì)是加法原則,即做得越多成就越大。但在今天不行了,這個(gè)加法要括個(gè)括號(hào),再乘以媒體系數(shù)N。乘以媒體系數(shù)什么意思呢?就是媒體報(bào)道得好,你就是大于等于1 就好啦;媒體沒報(bào)道就乘以0,相當(dāng)于你做任何事也白干了;如果媒體報(bào)道得不好,那就乘以負(fù)數(shù),你工作做得越好,負(fù)面影響越大。
“成也媒體,敗也媒體”,媒體是一把典型的雙刃劍,利用得好,可以幫助政府發(fā)現(xiàn)問題,可以給政府提供公共智慧,可以為政府提供輿論支持,可以擊退危機(jī)的侵襲。如“非典”期間,我國政府利用大眾傳媒向人民宣傳正確的預(yù)防知識(shí),宣傳白衣天使的無私奉獻(xiàn)精神,對(duì)萬眾一心抗擊“非典”起到了巨大推動(dòng)作用?梢姶蟊妭髅竭@種振臂一呼的力量。相反,利用得不好,則會(huì)使自己陷入更為嚴(yán)重的危機(jī)之中。如在“非典”時(shí)期,有人借手機(jī)短信、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送“北京即將封城”的假消息,使得民眾心理一度恐慌,給社會(huì)造成惡劣影響。
下面我們分別從官員、記者、研究者三個(gè)視角來看一看媒體和政府的關(guān)系。
一是媒體的視角 ●來自記者的無奈與忠告:記者不“壞”,觀眾不愛;記者不“壞”,沒有讀者。記者是記錄生活、反映生活、記錄社會(huì)事件的人,記者的神圣職責(zé)就是不擇手段地完成他所承擔(dān)的報(bào)道任務(wù),無論是采用什么方式和方法,有時(shí)甚至有點(diǎn)過激,這是記者天職的精神。見矮人說短話,那不是記者的錯(cuò)。媒體為什么揭 ……(未完,全文共4758字,當(dāng)前僅顯示2403字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。
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