人大微信公眾平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)行的幾點(diǎn)思考

目錄/提綱：……
一、立足區(qū)級(jí)人大職能特點(diǎn)，把握好定位，開辟人大宣傳工作新途徑
二、摸透微信信息傳播規(guī)律，利用好資源，打造人大宣傳工作新名片
（一）利用好街道（園區(qū)）工委和人大代表資源
（二）利用好人大機(jī)關(guān)的人才技術(shù)資源
（三）利用好省市區(qū)的媒體力量特別是新媒體資源
三、樹立專業(yè)形象和受眾導(dǎo)向，發(fā)揮好優(yōu)勢(shì)，拓展人大宣傳工作新渠道
（一）突破傳統(tǒng)報(bào)道形態(tài)，讓人大新聞宣傳更具實(shí)效
（二）突破傳統(tǒng)宣傳思維，讓人大新聞宣傳更加親切
（三）突破傳統(tǒng)新聞?wù)Z境，讓人大新聞宣傳更加鮮活
……
用好“微言微語(yǔ)” 講好“人大故事”
——對(duì)*人大微信公眾平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)行的幾點(diǎn)思考
□*區(qū)人大辦公室 ***

當(dāng)下，以微博、微信客戶端為代表的新興媒體迅猛發(fā)展，影響力日漸增強(qiáng)，已成為公眾獲取信息的主要渠道。人大新聞宣傳工作要與時(shí)俱進(jìn)，就必須積極探索新媒體的運(yùn)用，在確保信息品質(zhì)專業(yè)權(quán)威的同時(shí)，更加注重信息傳播的快捷有效、信息發(fā)布的互動(dòng)交流和信息展示的多元多樣。張德江委員長(zhǎng)在《中國(guó)人大》雜志社調(diào)研時(shí)便指出：“要探索運(yùn)用微博、微信、手機(jī)用戶客戶端等新興媒體，拓寬宣傳渠道，占領(lǐng)人大工作網(wǎng)絡(luò)輿論陣地�！睋�(jù) 《2015年1-6月全國(guó)政務(wù)新媒體綜合影響力報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)，截至2015年6月30日，全國(guó)共有35434個(gè)政務(wù)微信公眾賬號(hào)，推送內(nèi)容超過(guò)221萬(wàn)次，推送微信文章達(dá)到2000余萬(wàn)次，累計(jì)閱讀量超過(guò)14.3億次。在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的全國(guó)政務(wù)微信賬號(hào)中，超過(guò)半數(shù)賬號(hào)來(lái)自于各級(jí)政府職能部門，來(lái)自黨委、人大、政協(xié)、宣傳部、組織部等部門的賬號(hào)占比超過(guò)二成。據(jù)“中國(guó)人大網(wǎng)”統(tǒng)計(jì)，截至2016年10月，全國(guó)各級(jí)人大共創(chuàng)建微信公眾平臺(tái)320多個(gè)，關(guān)注用戶超過(guò)6000萬(wàn)人次，推送新聞和文章4萬(wàn)余篇（條），有力地配合了人大新聞宣傳工作，為“講好人大理論、講好人大故事、講好中國(guó)故事”進(jìn)行了有益的探索。
*區(qū)人大新聞宣傳工作一直走在*市的前列，在新媒體的運(yùn)用上
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略909字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
高公眾關(guān)注、參與人大建設(shè)的熱情，增強(qiáng)知識(shí)性、趣味性、互動(dòng)性，在人大機(jī)關(guān)、人大代表和選民之間架起溝通的橋梁。
針對(duì)人大工作上述特點(diǎn)，在其微信公眾平臺(tái)建設(shè)、運(yùn)行和管理中，一要體現(xiàn)對(duì)選民負(fù)責(zé)的態(tài)度，通過(guò)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”圖文彩信向機(jī)關(guān)部門和企業(yè)負(fù)責(zé)人及時(shí)報(bào)告工作動(dòng)態(tài)，也是代表述職方式的一種補(bǔ)充；二要強(qiáng)化人大監(jiān)督的有效性，發(fā)布人大緊貼中心開展活動(dòng)及建議意見，從側(cè)面引導(dǎo)公眾輿論，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，為政府部門下續(xù)工作開展作有效鋪墊，同時(shí)也使人大監(jiān)督的力度廣度得到延伸；三要拓展收集社情民意的渠道，“點(diǎn)對(duì)面”微信方式向社會(huì)公眾發(fā)布，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)定位信息功能的響應(yīng)，關(guān)心當(dāng)?shù)卣块T或人大工作的社會(huì)公眾會(huì)在第一時(shí)間獲取信息并反饋建議。
綜上，人大微信公眾平臺(tái)應(yīng)定位為人大機(jī)關(guān)的權(quán)威新聞發(fā)布平臺(tái)、人大機(jī)構(gòu)運(yùn)行的示范平臺(tái)、代表履職和代表風(fēng)采的展示平臺(tái)、答疑解惑和建言獻(xiàn)策的互動(dòng)平臺(tái)。建議在整體功能設(shè)計(jì)中，既要照顧到人大職能覆蓋的基本面，做好動(dòng)態(tài)消息的發(fā)布，又要兼顧普法、互動(dòng)功能版塊的設(shè)置，使人大微信平臺(tái)成為另一個(gè)“代表之家”和“選民之家”。
二、摸透微信信息傳播規(guī)律，利用好資源，打造人大宣傳工作新名片。
自從2012年微信公眾平臺(tái)推出以來(lái)，短短幾年時(shí)間里，發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)超過(guò)微博，成為國(guó)內(nèi)最具影響力的自媒體平臺(tái)。微信與其他社交網(wǎng)絡(luò)最大的不同是它單向環(huán)狀私密傳播的特點(diǎn)，雖然微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者面對(duì)的也是“大眾”，但這一“大眾”不同于其他社交網(wǎng)絡(luò)的大眾，而是封閉的個(gè)體疊加，“大眾”之間并不產(chǎn)生信息流動(dòng)。這一特點(diǎn)改變了以往的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)，主要體現(xiàn)為以下三個(gè)特點(diǎn)：
1.信息擴(kuò)散呈點(diǎn)狀線性可控狀態(tài)，便于輿論方向的掌控。與微博一個(gè)點(diǎn)對(duì)一個(gè)巨大面從而較易引發(fā)熱點(diǎn)事件在短時(shí)間內(nèi)的裂變式傳播不同，微信公眾平臺(tái)上的信息從一個(gè)圈子到另一個(gè)圈子的傳播過(guò)程，使熱點(diǎn)信息傳播擴(kuò)散寬度降低，很難形成微博那樣的“圍觀”現(xiàn)象，不易產(chǎn)生集中性的引爆節(jié)點(diǎn)，這使yq掌控成為可能，利于對(duì)民生、廉政、災(zāi)害等熱點(diǎn)新聞的輿論引導(dǎo)。
2.評(píng)論回復(fù)相對(duì)封閉獨(dú)立，便于受眾意見的真實(shí)表達(dá)。在微信公眾平臺(tái)中，受眾之間看不到對(duì)方的留言，只有運(yùn)營(yíng)者能看到受眾的反饋和回復(fù)，因此，受眾不必?fù)?dān)心自己的意見遭到大眾孤立或攻擊，可能會(huì)將“本我”表現(xiàn)出來(lái)，其言論是更真實(shí)的意見表達(dá)，這和人大發(fā)揚(yáng)人民民主的本質(zhì)要求是高度契合的。
3.集體無(wú)意識(shí)和從眾心理弱化，便于受眾客觀、理性看待問(wèn)題。社交媒體是人群聚集的地方，人們往往會(huì)表現(xiàn)出與日常生活大相徑庭甚至完全相反的言行，易激發(fā)集體無(wú)意識(shí)和從眾心理的產(chǎn)生，從而理性能力降低，情緒沖動(dòng)，常常站在道德制高點(diǎn)上發(fā)表一些非理性言論，甚至產(chǎn)生“語(yǔ)言暴力”。微信公眾平臺(tái)的傳播是通過(guò)定點(diǎn)推送和相互轉(zhuǎn)發(fā)的，用戶之間相對(duì)隔離，不易受到其他用戶非理性言論的影響，更傾向于保持獨(dú)立個(gè)體的意識(shí)，發(fā)出客觀、理性的_，這對(duì)于建立一個(gè)公正、積極、健康的人大新媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)有利的條件。
鑒于上述微信信息傳播規(guī)律和特點(diǎn)，筆者認(rèn)為在人大微信公眾平臺(tái)建設(shè)中，應(yīng)特別注重利用好以下幾種資源：
（一）利用好街道（園區(qū)）工委和人大代表資源。街道（園區(qū)）工委工作人員和人大代表是人大微信公眾平臺(tái)天然的受眾，這一_基礎(chǔ)穩(wěn)定、素質(zhì)良好，不僅是人大微信公眾平臺(tái)的傳播者，也是建設(shè)者、維護(hù)者，應(yīng)當(dāng)通過(guò)公眾平臺(tái)，將他們發(fā)展培養(yǎng)為大眾輿論的引導(dǎo)員、新聞線索的采集員、微信受眾的推廣員。
（二）利用好人大機(jī)關(guān)的人才技術(shù)資源。一個(gè)專業(yè)、特色的微信公眾平臺(tái)不能是傳統(tǒng)新聞宣傳的“手機(jī)版”，也不能是轉(zhuǎn)發(fā)“大路貨”的“中繼臺(tái)”，不僅要能滿足受眾對(duì)大事要聞的認(rèn)知需求，提供大量原創(chuàng)性文字稿件，還要滿足受眾寓莊于諧、寓教于樂(lè)的認(rèn)知特點(diǎn)，提供活潑鮮明的圖片、音頻、視頻產(chǎn)品。這對(duì)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)行維護(hù)者提出了很高的要求。目前，人大機(jī)關(guān)中有不少同志受過(guò)專業(yè)新聞教育培訓(xùn)，新媒體素養(yǎng)普遍較高，應(yīng)該充分發(fā)掘他們的潛能，利用好身邊的人才技術(shù)資源。
（三）利用好省市區(qū)的媒體力量特別是新媒體資源。*省特別是*市具有豐厚的媒體力量資源，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版，還是新興媒體，既有量的優(yōu)勢(shì)，又有質(zhì)的高地。在“全國(guó)政務(wù)新媒體綜合影響力排行”中，“*發(fā)布”位居“市級(jí)政務(wù)新媒體影響力”第2位，“*公安在線”位居“政法類政務(wù)新媒體影響力”第2位，在教育、旅游、民生等類別新媒體排行中都有*的媒體闖入十強(qiáng)。這些優(yōu)秀的新媒體擁有豐富而新穎的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)，在*人大微信公眾平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)中，可充分利用就近的便利，學(xué)習(xí)其成功經(jīng)驗(yàn)，吸收借鑒其創(chuàng)新成果，條件允許時(shí)還可與之展開合作。
三、樹立專業(yè)形象和受眾導(dǎo)向，發(fā)揮好優(yōu)勢(shì)，拓展人大宣傳工作新渠道。
人大新聞宣傳工作要適應(yīng)新的輿論生態(tài)，積極探索新媒體的運(yùn)用，在微信公眾平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中，一方面要確保信息品質(zhì)專業(yè)權(quán)威 ……（未完，全文共7269字，當(dāng)前僅顯示2552字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《人大微信公眾平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)行的幾點(diǎn)思考》）