企業(yè)戰(zhàn)略：我們需要的管理是什么？

中國的企業(yè)界陷在各種看似新穎的管理觀念之中。從學習杰克·韋爾奇，到追求基業(yè)長青、創(chuàng)造偉大的公司，再到提高戰(zhàn)略執(zhí)行能力……企業(yè)界流行一輪又一輪的風潮。當然，媒體在這一過程中推波助瀾。各種觀念、神話、傳說、故事在流傳，但依然存在一個重要問題：我們真正需要的是什么？
　　引進來的西方管理觀念廣泛流行，這大部分得歸功于這些觀念是以輕松易懂的風格寫作的，并且緊貼時代精神，譬如吉姆·柯林斯描述公司最佳運作的《基業(yè)長青》。“基業(yè)長青”的說法暗合了這幾年來中國一些曾經(jīng)輝煌的企業(yè)突然隕落、許多優(yōu)秀企業(yè)面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點的大局勢
　　姜汝祥所著的《差距》同樣觸動了中國企業(yè)家們最敏感的神經(jīng)，這本書的副題是：“中國一流企業(yè)離世界一流企業(yè)有多遠？”他將中國最優(yōu)秀的企業(yè)_和世界一流企業(yè)分別作對比，探討海爾與ＧＥ的差距
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略554字，正式會員可完整閱讀）……　
并不弱于世界知名企業(yè)的案例。
　　姜汝祥試圖通過比較發(fā)現(xiàn)管理的普遍原理，路長全則試圖解決中國企業(yè)當前的生存問題，而《長大》作者范棣和曹建偉則給出了一種戰(zhàn)略選擇：中國企業(yè)應(yīng)選擇長大的道路。盡管這種戰(zhàn)略選擇存在爭議，但正如“基業(yè)長青”這種選擇一樣，它的方法同樣值得研究。
　　“我希望中國公司有‘長大的態(tài)度’”，曹建偉認為這種選擇最重要的在于態(tài)度�！伴L大”在中國企業(yè)語境中容易被誤解，他因此進一步解釋，“我絕對不認為長大是意味著更大的規(guī)模、更多的收入、更多的員工，而是更大的權(quán)威、更大的業(yè)內(nèi)影響力、更大的社會責任承受力、更大的稀缺性、更大資源配置能力�！敝袊髽I(yè)需要什么？
　　中國企業(yè)需要什么？現(xiàn)在問企業(yè)家這個問題，回答“戰(zhàn)略”、“執(zhí)行”的都會有，但可能都未真正理解它們的真正含義。姜汝祥認為，“在中國企業(yè)環(huán)境里面，戰(zhàn)略對企業(yè)帶來真正的收益并沒有明確感受的例證，這就使得很多神話和故事在流傳�！�
　　但毫無疑問的是，戰(zhàn)略正凸顯其重要性。長江商學院曾鳴教授認為，中國企業(yè)經(jīng)歷了三個階段：尋租階段、一招鮮階段、全面競爭階段。
　　姜汝祥認為中國企業(yè)在戰(zhàn)略方面出現(xiàn)問題的原因之一是，中國的企業(yè)家太優(yōu)秀了，“中國企業(yè)家執(zhí)行能力太強，導(dǎo)致企業(yè)組織能力沒有了”。戰(zhàn)略本質(zhì)來講是組織性，如果戰(zhàn)略與組織性的能力不結(jié)合，這個戰(zhàn)略是沒有用的。中國企業(yè)成長的特點，就是企業(yè)家太強了。
　　曾鳴教授顯然認為中國企業(yè)家并不太需要“長大”。他說，中國企業(yè)家很大的毛病就是急躁，這時候如果鼓勵做大、做快，就可能是助長那種心態(tài)。他說，我們問中國企業(yè)家想做什么？他們總是說做大、做強，加上基業(yè)長青，就變成“做大、做強、做久”，這本身隱含一個戰(zhàn)略選擇。因為既大又強只是一種理想狀況。只有做強是根本，做大和做久是企業(yè)成功的結(jié)果。剛開始就追求做大、做久，是典型的舍本逐末。
　　戰(zhàn)略很大程度上是談未來，中國企業(yè)還需要解決的是，現(xiàn)在怎么辦？袁岳有一個比較理論化的說法，他認為管理有兩個核心的維度，一個是對當前事物的控制能力，第二個是對未來趨向的規(guī)劃能力。兩個維度形成四個象限，不同象限的企業(yè)有不同的活法。不過，路長全肯定認為對當前事物的控制能力更為重要，因為它決定企業(yè)現(xiàn)在的生存：“在我的經(jīng)歷中，每時每刻我和企業(yè)都面臨快速提升企業(yè)銷售的現(xiàn)實的殘酷的壓力。如果在短期內(nèi)一些企業(yè)提升不了銷售的話，這些企業(yè)就沒有了。這就是中國企業(yè)面臨的巨大而現(xiàn)實的問題。”
　　中國企業(yè)的困境在于，面臨強大的跨國公司競爭對手，現(xiàn)在怎么辦？路長全提到宜家的例子，宜家在中國獲得了“巨大的成功”，店內(nèi)人流洶涌，但研究后發(fā)現(xiàn)，宜家的成功中國企業(yè)學不了，“宜家的營銷四年來一直不盈利。”“宜家認為解決在中國所面臨的問題（解決消費者的抱怨、在中國獲取利潤等等）的惟一途徑是：在中國不斷地發(fā)展更多的宜家商店�！彼麊柕溃骸坝心囊粋�中國企業(yè)能這樣做營銷？如果連續(xù)四年虧損， ……（未完，全文共3078字，當前僅顯示1554字，請閱讀下面提示信息。收藏《企業(yè)戰(zhàn)略：我們需要的管理是什么？》）