調(diào)查報告：警惕“花里胡哨”喧賓奪主部分地方跨年晚會娛樂化傾向加劇亟需加強主流價值觀引導(dǎo)

目錄/提綱：……
一、存在的問題
（一）收視至上，選角普遍流量化
（二）新潮為先，內(nèi)容逐漸同質(zhì)化
（三）資本做主，模式日趨商業(yè)化
二、對策建議
（一）加強監(jiān)管，遏制過度娛樂化的勢頭
（二）鼓勵創(chuàng)新，賦予晚會差異化的內(nèi)涵
（三）積極引導(dǎo)，培育受眾的主人翁意識
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調(diào)查報告：警惕“花里胡哨”喧賓奪主部分地方跨年晚會娛樂化傾向加劇亟需加強主流價值觀引導(dǎo)

跨年晚會是每年12月31日晚各大媒體平臺為喜迎新年到來而舉行的文娛活動。從湖南衛(wèi)視2005年首次舉辦跨年晚會開始，至今經(jīng)過16年發(fā)展，大眾關(guān)注度與日俱增，已成為繼春晚后又一重要的文化盛事。跨年晚會對于各平臺擴大市場份額成效明顯，商業(yè)價值顯而易見，一年一度的跨年晚會變成了娛樂圈的“年終述職”，成為各大衛(wèi)視平臺每年年末競爭收視率的重要“戰(zhàn)場”。隨著市場競爭日趨激烈，各大平臺為了獲得更多關(guān)注度，往往喜歡邀請流量明星登臺助陣，各個娛樂圈明星就像趕場述職一樣，在各大衛(wèi)視平臺上來回表演，跨年晚會逐漸被約定俗成的框架所限
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演出。在各大衛(wèi)視激烈爭奪收視率的形勢下，跨年晚會的選角恐將越來越流量化。
（二）新潮為先，內(nèi)容逐漸同質(zhì)化。為了獲得更多關(guān)注度，吸引電視機前的觀眾“駐足觀看”，各大衛(wèi)視跨年晚會大多結(jié)合當(dāng)年流行元素，靠各路明星捧場，及其相應(yīng)節(jié)目支撐。比如，當(dāng)前“流行元素+明星藝人+歌舞表演”的節(jié)目形式逐漸成為一種慣例，而高度趨向同質(zhì)化的節(jié)目，會逐漸讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。2020年，江蘇衛(wèi)視等3家衛(wèi)視不約而同地選擇了火遍大江南北的《野狼Disco》作為跨年晚會的表演曲目。2022年，四川衛(wèi)視等4家衛(wèi)視的跨年晚會同時選擇了前一年快速升溫的古風(fēng)路線。
（三）資本做主，模式日趨商業(yè)化。從加多寶、OPPO到拼多多、抖音，跨年晚會永遠不缺冠名贊助商。作為“金主”，他們把logo放在電視屏幕和晚會現(xiàn)場的醒目位置，告訴觀眾“本場消費由我買單”。于是，在跨年晚會，觀眾會聽到天花亂墜的廣告串詞、看到五花八門的福利活動，這占據(jù)了晚會大量的時間，也讓本應(yīng)純粹的晚會變了味。以2021年為例，拼多多在湖南衛(wèi)視分8場派出7億紅包，同時引導(dǎo)觀眾下載App，通過“搖一搖”領(lǐng)取5000萬份禮物，并洗腦式插播《拼多多主題曲》演唱，讓不少觀眾感覺是在參加拼多多的年會。雖然商業(yè)活動也是娛樂的一種類型，但通過“狂轟亂炸”來吸引觀眾參與商業(yè)的狂歡，會讓本就趨于娛樂化的跨年晚會更娛樂化，也更容易讓觀眾心生反感。
二、對策建議
（一）加強監(jiān)管，遏制過度娛樂化的勢頭。建立健全綜合指標(biāo)評估體系，組織相關(guān)監(jiān)管部門運用精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律，強化對跨年晚會的提前介入，就邀請嘉賓、表演內(nèi)容、互動環(huán)節(jié)等方面進行審核，確�？缒晖頃c主流價值觀契合。科學(xué)劃定跨年晚會的“底線”“紅線”，對逾越界線的節(jié)目或地方電視臺，視情節(jié)分級給予警告、勒令整改或者停辦處分，并追究相關(guān)人員的責(zé)任。暢通觀眾監(jiān)督反饋渠道，及時收集分析有效的意見建議，整理形成跨年晚會策劃指南，為各大衛(wèi)視提供具有可行性和可控性的策劃指導(dǎo)。
（二）鼓勵創(chuàng)新，賦予晚會差異化的內(nèi)涵。引導(dǎo)地方電視臺調(diào)研當(dāng)?shù)貧v史背景、文化傳統(tǒng)等實際情況，結(jié)合民族音樂、傳統(tǒng)服飾等豐富元素，探索使用地區(qū)方言、地域行為習(xí)慣等載體，精心打造一批獨具一格的文藝節(jié)目。結(jié)合收視率、觀眾年齡層等數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)挖掘節(jié)目素材，為觀眾“精準(zhǔn)畫像”，創(chuàng)作、編排觀眾真正喜歡的文藝節(jié)目。推廣使用實時彈幕、回放等技術(shù)，鼓勵各大衛(wèi)視持續(xù)開展后續(xù)配套活動，支持觀眾通過剪輯等方式對節(jié)目進行二次創(chuàng)作，持續(xù)擴 ……（未完，全文共2114字，當(dāng)前僅顯示1343字，請閱讀下面提示信息。收藏《調(diào)查報告：警惕“花里胡哨”喧賓奪主部分地方跨年晚會娛樂化傾向加劇亟需加強主流價值觀引導(dǎo)》）