調(diào)查報(bào)告：警惕“花里胡哨”喧賓奪主部分地方跨年晚會(huì)娛樂(lè)化傾向加劇亟需加強(qiáng)主流價(jià)值觀引導(dǎo)

目錄/提綱：……
一、存在的問(wèn)題
（一）收視至上，選角普遍流量化
（二）新潮為先，內(nèi)容逐漸同質(zhì)化
（三）資本做主，模式日趨商業(yè)化
二、對(duì)策建議
（一）加強(qiáng)監(jiān)管，遏制過(guò)度娛樂(lè)化的勢(shì)頭
（二）鼓勵(lì)創(chuàng)新，賦予晚會(huì)差異化的內(nèi)涵
（三）積極引導(dǎo)，培育受眾的主人翁意識(shí)
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調(diào)查報(bào)告：警惕“花里胡哨”喧賓奪主部分地方跨年晚會(huì)娛樂(lè)化傾向加劇亟需加強(qiáng)主流價(jià)值觀引導(dǎo)

跨年晚會(huì)是每年12月31日晚各大媒體平臺(tái)為喜迎新年到來(lái)而舉行的文娛活動(dòng)。從湖南衛(wèi)視2005年首次舉辦跨年晚會(huì)開(kāi)始，至今經(jīng)過(guò)16年發(fā)展，大眾關(guān)注度與日俱增，已成為繼春晚后又一重要的文化盛事�？缒晖頃�(huì)對(duì)于各平臺(tái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額成效明顯，商業(yè)價(jià)值顯而易見(jiàn)，一年一度的跨年晚會(huì)變成了娛樂(lè)圈的“年終述職”，成為各大衛(wèi)視平臺(tái)每年年末競(jìng)爭(zhēng)收視率的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大平臺(tái)為了獲得更多關(guān)注度，往往喜歡邀請(qǐng)流量明星登臺(tái)助陣，各個(gè)娛樂(lè)圈明星就像趕場(chǎng)述職一樣，在各大衛(wèi)視平臺(tái)上來(lái)回表演，跨年晚會(huì)逐漸被約定俗成的框架所限
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演出。在各大衛(wèi)視激烈爭(zhēng)奪收視率的形勢(shì)下，跨年晚會(huì)的選角恐將越來(lái)越流量化。
（二）新潮為先，內(nèi)容逐漸同質(zhì)化。為了獲得更多關(guān)注度，吸引電視機(jī)前的觀眾“駐足觀看”，各大衛(wèi)視跨年晚會(huì)大多結(jié)合當(dāng)年流行元素，靠各路明星捧場(chǎng)，及其相應(yīng)節(jié)目支撐。比如，當(dāng)前“流行元素+明星藝人+歌舞表演”的節(jié)目形式逐漸成為一種慣例，而高度趨向同質(zhì)化的節(jié)目，會(huì)逐漸讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。2020年，江蘇衛(wèi)視等3家衛(wèi)視不約而同地選擇了火遍大江南北的《野狼Disco》作為跨年晚會(huì)的表演曲目。2022年，四川衛(wèi)視等4家衛(wèi)視的跨年晚會(huì)同時(shí)選擇了前一年快速升溫的古風(fēng)路線。
（三）資本做主，模式日趨商業(yè)化。從加多寶、OPPO到拼多多、抖音，跨年晚會(huì)永遠(yuǎn)不缺冠名贊助商。作為“金主”，他們把logo放在電視屏幕和晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的醒目位置，告訴觀眾“本場(chǎng)消費(fèi)由我買(mǎi)單”。于是，在跨年晚會(huì)，觀眾會(huì)聽(tīng)到天花亂墜的廣告串詞、看到五花八門(mén)的福利活動(dòng)，這占據(jù)了晚會(huì)大量的時(shí)間，也讓本應(yīng)純粹的晚會(huì)變了味。以2021年為例，拼多多在湖南衛(wèi)視分8場(chǎng)派出7億紅包，同時(shí)引導(dǎo)觀眾下載App，通過(guò)“搖一搖”領(lǐng)取5000萬(wàn)份禮物，并洗腦式插播《拼多多主題曲》演唱，讓不少觀眾感覺(jué)是在參加拼多多的年會(huì)。雖然商業(yè)活動(dòng)也是娛樂(lè)的一種類(lèi)型，但通過(guò)“狂轟亂炸”來(lái)吸引觀眾參與商業(yè)的狂歡，會(huì)讓本就趨于娛樂(lè)化的跨年晚會(huì)更娛樂(lè)化，也更容易讓觀眾心生反感。
二、對(duì)策建議
（一）加強(qiáng)監(jiān)管，遏制過(guò)度娛樂(lè)化的勢(shì)頭。建立健全綜合指標(biāo)評(píng)估體系，組織相關(guān)監(jiān)管部門(mén)運(yùn)用精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律，強(qiáng)化對(duì)跨年晚會(huì)的提前介入，就邀請(qǐng)嘉賓、表演內(nèi)容、互動(dòng)環(huán)節(jié)等方面進(jìn)行審核，確�？缒晖頃�(huì)與主流價(jià)值觀契合�？茖W(xué)劃定跨年晚會(huì)的“底線”“紅線”，對(duì)逾越界線的節(jié)目或地方電視臺(tái)，視情節(jié)分級(jí)給予警告、勒令整改或者停辦處分，并追究相關(guān)人員的責(zé)任。暢通觀眾監(jiān)督反饋渠道，及時(shí)收集分析有效的意見(jiàn)建議，整理形成跨年晚會(huì)策劃指南，為各大衛(wèi)視提供具有可行性和可控性的策劃指導(dǎo)。
（二）鼓勵(lì)創(chuàng)新，賦予晚會(huì)差異化的內(nèi)涵。引導(dǎo)地方電視臺(tái)調(diào)研當(dāng)?shù)貧v史背景、文化傳統(tǒng)等實(shí)際情況，結(jié)合民族音樂(lè)、傳統(tǒng)服飾等豐富元素，探索使用地區(qū)方言、地域行為習(xí)慣等載體，精心打造一批獨(dú)具一格的文藝節(jié)目。結(jié)合收視率、觀眾年齡層等數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)挖掘節(jié)目素材，為觀眾“精準(zhǔn)畫(huà)像”，創(chuàng)作、編排觀眾真正喜歡的文藝節(jié)目。推廣使用實(shí)時(shí)彈幕、回放等技術(shù)，鼓勵(lì)各大衛(wèi)視持續(xù)開(kāi)展后續(xù)配套活動(dòng)，支持觀眾通過(guò)剪輯等方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行二次創(chuàng)作，持續(xù)擴(kuò) ……（未完，全文共2114字，當(dāng)前僅顯示1343字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《調(diào)查報(bào)告：警惕“花里胡哨”喧賓奪主部分地方跨年晚會(huì)娛樂(lè)化傾向加劇亟需加強(qiáng)主流價(jià)值觀引導(dǎo)》）