淺談中國大陸影視廣告

　　作者：季小茸汪開慶
　　一、中國大陸影視廣告誕生背景及現(xiàn)狀
　　電視誕生于世紀(jì)年代，年代便出現(xiàn)了彩屏電視。
　　世紀(jì)初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有億臺，中國便占了億臺。人們足不出戶就能在這“神奇的盒子”里收看到豐富的新聞、娛樂節(jié)目。每天的時(shí)時(shí)刻刻，電視改變了人們的生活方式，甚至在某些國家、候選人通過電視發(fā)表辯論，改變了政治格局。
　　電視業(yè)發(fā)展是十分迅速的。美國于年首先研試電視機(jī)，年英國開始在倫敦建立第一座電視臺。年美國造出了世界上第一臺電視，并于年播放了第一條商業(yè)電視廣告，到年彩色電視機(jī)問世。電視廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在亞洲的日本，年月，日本電視臺首播，同年月商業(yè)電視臺正式開播，這是亞洲第一個(gè)商業(yè)電
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臺，均為國有。公有國營是中國電視業(yè)的根本性質(zhì)，其最高機(jī)構(gòu)是國家廣播電影電視總局，直屬于國務(wù)院。實(shí)行“四級辦電視中央、�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、地（市、州、盟），縣（旗），混合覆蓋”的分層次按行政區(qū)域劃分的結(jié)構(gòu)體系。在具體的管理方式上，實(shí)行的是條塊結(jié)合，以塊為主，分級管理的模式。各電視臺之間無錄屬關(guān)系，也無直接的商業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系，呈一種較分散的協(xié)作體。
　　今天，中國電視臺設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過的。中國已擁有億臺電視，并以每年的速度遞增，全國電視綜合的覆蓋率為。現(xiàn)共有座電視臺，還有多家縣級廣播電視臺，多家教育電視臺，個(gè)以上的電視頻道，有線用戶已超過億戶。到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺，我國現(xiàn)有電視臺總數(shù)是日本倍，美國的—倍，成為世界上電視臺最多的國家。
　　中國電視業(yè)的廣告收入：年年?duì)I業(yè)額為億元，年達(dá)到億元，至年電視廣告營業(yè)額為億人民幣。其中央視年年?duì)I業(yè)額為億美元，年為億美元，年為億人民幣（居當(dāng)年世界強(qiáng)中第名）。年中國大陸電視廣告總收入?yún)s遠(yuǎn)不及一個(gè)國際廣告公司——華納公司的。中國大陸電視廣告收入微�。〉覀兿嘈牛褐袊鞘澜缟想娨暀C(jī)、電視觀眾最多的國家，有著一流的電視臺設(shè)備，我國已成為世界上電視市場最大的國家，其影視廣告收入挖掘潛力無疑是巨大的。
　　二、中國影視廣告的歷程
　�。ㄒ唬┲袊耙晱V告的原始期（年——年）
　　影視廣告“平反”。電視在中國大陸播放從年到現(xiàn)在雖已有多年的歷史，可受“_”影響，影視廣告一直被認(rèn)為是資本主義的東西。直到改革開放后，國內(nèi)廣告先行者丁允朋先生在年月日《文匯報(bào)》發(fā)表了一篇《為廣告正名》的文章（如圖），才第一次為當(dāng)代廣告的合法性進(jìn)行辯護(hù)。之后，又在中宣部部長_的努力下，廣告得以恢復(fù)其商業(yè)性。
　　“原始”，很容易讓人想到純天然、未有人過多干涉，是最早的、最初的代名詞。中國影視廣告之所以在此階段“原始”，筆者認(rèn)為不僅在于它誕生了國內(nèi)第一條商業(yè)電視廣告，還在于此時(shí)的中國，政治上，處于一個(gè)極從“左”到“改革、開放”解放思想的過程；經(jīng)濟(jì)上，由集中化向以“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”為主、“市場經(jīng)濟(jì)”為輔的經(jīng)濟(jì)體系轉(zhuǎn)軌，即經(jīng)濟(jì)、政治都處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期。歷時(shí)十年的深重災(zāi)難，國民經(jīng)濟(jì)已瀕臨崩潰，且加上當(dāng)時(shí)全國電視臺的設(shè)備簡陋，電視臺經(jīng)濟(jì)來源完全依靠財(cái)政撥款，因而從中央到地方的財(cái)力都難以滿足需要高投入的電視事業(yè)的發(fā)展。就年而言，電視臺得到日常經(jīng)費(fèi)比一部電影的攝制費(fèi)還少。電視臺面臨兩種選擇：一是“看菜吃飯”，給多少錢辦多少；一是“找米下鍋”，發(fā)揮自身優(yōu)勢，自己發(fā)展自己。
　　影視廣告在“身正名順”之初，電視臺本身的建設(shè)也舉步維艱，后來，電視臺播放商業(yè)廣告，卻給電視臺帶來了商業(yè)效益。且電視臺經(jīng)營廣告也符合中央關(guān)于“一切事業(yè)單位應(yīng)該創(chuàng)造條件增加收入”的指示精神。只是中國廣告完全是一件新生事物，尤其是影視廣告，沒有任何的經(jīng)驗(yàn)可循。中國大陸 ……（未完，全文共3057字，當(dāng)前僅顯示1544字，請閱讀下面提示信息。收藏《淺談中國大陸影視廣告》）