試論煤炭企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略

　　淺談煤炭企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略
　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)管理、科技進(jìn)步、營銷策略、員工素質(zhì)等方方面面。煤炭企業(yè)要建立良好的品牌和企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)高知名度和高美譽(yù)度的統(tǒng)一，主要應(yīng)從以下幾方面著手：
　　１．強(qiáng)化精品意識，夯實(shí)品牌根基
　　品牌戰(zhàn)略首先表現(xiàn)為創(chuàng)造質(zhì)量優(yōu)勢和質(zhì)量特色的質(zhì)量戰(zhàn)略。質(zhì)量歷來被視為品牌的生命，煤炭產(chǎn)品受地質(zhì)條件不穩(wěn)定的影響，
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的實(shí)施品牌戰(zhàn)略的根本途徑，一方面，在于依靠科技進(jìn)步，加大開采工藝的研發(fā)力度，促進(jìn)新技術(shù)新工藝的不斷推陳出新，提升企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的核心競爭力；另一方面，按照市場的需要，通過引進(jìn)和吸收國內(nèi)外的新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)改變煤炭產(chǎn)品的形態(tài)和狀態(tài)，開發(fā)和生產(chǎn)適銷對路具有高附加值的新產(chǎn)品，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷保持和提升企業(yè)的品牌優(yōu)勢。
　�。常訌�(qiáng)文化建設(shè)，打造品牌形象
　　煤炭企業(yè)受長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，品牌建設(shè)尚處于起步階段，產(chǎn)品只有煤種品牌而無品牌商標(biāo)，企業(yè)形象仍然與高勞動(dòng)強(qiáng)度、粗放經(jīng)營、低技術(shù)含量、高危險(xiǎn)程度相伴。實(shí)施品牌戰(zhàn)略必須加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，通過文化管理、文化溝通、文化導(dǎo)向和文化創(chuàng)新，充分挖掘出企業(yè)文化特有的生命力和擴(kuò)張力，達(dá)到文化與產(chǎn)品和企業(yè)形象相互交融、相得益彰的良好境界。一是要培育共同的價(jià)值觀，樹立正確的企業(yè)價(jià)值目標(biāo)，培育具有本企業(yè)特色的企業(yè)精神。二是要著力塑造企業(yè)良好形象。打出企業(yè)品牌，宣傳企業(yè)品牌，讓用戶信賴產(chǎn)品，讓業(yè)主信賴產(chǎn)品，讓市場認(rèn)可企業(yè)，不斷提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。三是要樹立以人為本的觀念。貫徹尊重人、理解人、關(guān)心人、信任人的原則，在員工中建立起共同的理想目標(biāo)、價(jià)值觀念、形成企業(yè)持久的向心力和凝聚力。四是要著力創(chuàng)造優(yōu)美的內(nèi)外部環(huán)境，內(nèi)增凝聚力，外強(qiáng)競爭力，最終提高企業(yè)的市場占有率。
　�。矗由炱放菩�(yīng)，實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展
　　在鞏固煤炭主業(yè)品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，煤炭企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮技術(shù)、資金和資源優(yōu)勢，發(fā)展一體化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)品牌的有效延伸。煤炭產(chǎn)品的品牌效應(yīng)有一定的局限性，對煤炭的下游產(chǎn)業(yè)難以 ……（未完，全文共1366字，當(dāng)前僅顯示869字，請閱讀下面提示信息。收藏《試論煤炭企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略》）