某公司整合營銷策劃方案

　　**實業(yè)有限公司整合營銷傳播策劃方案（提綱）
　　前言
　　1989年，**寨村聯(lián)合企業(yè)總公司成立。經(jīng)過艱苦的創(chuàng)業(yè)期，**寨的公共積累不斷增加，企業(yè)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)。1995年，**聯(lián)合企業(yè)總公司更名為“山東**集團公司”，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營。隸屬于集團公司的煙臺**實業(yè)有限公司成立于2005年9月8日，是集城市供水、集中供暖、熱電聯(lián)產(chǎn)、水泥生產(chǎn)于一體的大型城市基礎(chǔ)設(shè)施綜合企業(yè)。
　　做為**集團全力重點支持的對象及新的經(jīng)濟增長點，**集團已經(jīng)發(fā)展成為萊山區(qū)的重點龍頭骨干企業(yè)，并致力于打造一流的、21世紀(jì)城市公用事業(yè)金牌服務(wù)商。
　　在當(dāng)今這個高速發(fā)展的時代，一個希望永續(xù)經(jīng)營的企業(yè)究竟該采取何種戰(zhàn)略與思維模式，才能站穩(wěn)腳步，開創(chuàng)未來？
　　依托萊山這一
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處在飛速上升和擴張的關(guān)鍵時期的企業(yè)來說，經(jīng)營環(huán)境和運作方式都會不斷的面臨調(diào)整與變革，如何保持整個企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，是非常必要的。因此，就必須對各個階段的發(fā)展策略做出戰(zhàn)略性的規(guī)劃
　　1、遠(yuǎn)景規(guī)劃——打造21世紀(jì)城市公用事業(yè)金牌服務(wù)商
　　2、中期規(guī)劃——3—5年企業(yè)發(fā)展愿景
　　3、2008年規(guī)劃——導(dǎo)入整合營銷傳播
　　◆ 第三部分：整合營銷傳播
　　整合營銷傳播在企業(yè)發(fā)展中越來越起到舉足輕重的作用，旨在透過綜效的整合，提供顧客與潛在顧客清晰一致的訊息，以發(fā)揮最大的傳播效益。
　　除了用來建立顧客關(guān)系之外，整合營銷還可以用來建立與其它利益關(guān)系人之間的良性互動，如股東、員工、供貨商、媒體記者、社區(qū)、政府官員、特殊利益團體、甚至是競爭對手等。
　　采取整合營銷傳播的兩個主要優(yōu)勢：知道把訊息傳遞給誰、傳遞什么訊息、并保持訊息一致性；讓企業(yè)的預(yù)算發(fā)揮功效（以最合理的方式以最小的投資發(fā)揮最大的功效）
　　1、企業(yè)定位——品牌形象定位
　　2、目標(biāo)客戶群定位
　　3、推廣——一個品牌概念能被消費者所認(rèn)知，關(guān)鍵在于傳播；而實現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣
　　◆ 第四部分：實施與執(zhí)行
　　深入了解各傳播工具的功能和特色，是達(dá)成整合營銷傳播的第一步
　　在二十一世紀(jì)的今日，對企業(yè)而言，除了運用傳統(tǒng)四大傳播媒體（報紙、電視、雜志、廣播）刊登廣告外，更得懂得運用公共關(guān)系、直效營銷、互動營銷、直客式營銷、活動促銷以及近年來所盛行的網(wǎng)絡(luò)營銷等各具特色功能的不同傳播工具，來達(dá)到整合營銷的目的。
　　營銷工具的總體要求
　　u 規(guī)范化、專業(yè)化：做到任何文件和流程環(huán)節(jié)都有規(guī)范的處理方式，為客戶提供規(guī)范的服務(wù)，在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)品質(zhì)。
　　u 統(tǒng)一性：各種營銷工具應(yīng)體現(xiàn)“**實業(yè)”統(tǒng)一的市場形象。
　　u 完整性：應(yīng)考慮橫向完整性(老客戶、新客戶、網(wǎng)絡(luò)資源、電信資源等) 及縱向完整性(目標(biāo)客戶、意向客戶、準(zhǔn)客戶、客戶、vip客戶)。
　　u 獨特性：應(yīng)體現(xiàn)“**實業(yè)”的獨特之處，引發(fā)重點關(guān)注
　　u
　　u 細(xì)節(jié)性：高層次的競爭往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，應(yīng)以客戶需求分析為基礎(chǔ)， 注重細(xì)節(jié)上對客戶的關(guān)注與服務(wù)
　　營銷傳播目標(biāo)與最有效的工具
　　u 優(yōu)勢地段戶外宣傳
　　u 系列媒體宣傳（具有相互關(guān)聯(lián)性）
　　u 系列活動（具有相互關(guān)聯(lián)性）
　　u 節(jié)日性主題宣傳活動（可根據(jù)情況月月舉行，形成關(guān)聯(lián)）
　　u 主題性間隔宣傳活動
　　u 宣傳冊發(fā)放、招貼海報宣傳
　　u 人員推介宣傳（或活動）
　　u 策略性、可延性、前后互動性新聞事件活動及宣傳
　　u 策略性、可延性、前后互動性公益活動、公眾宣傳（或活動）
　　u 促成消費者口碑宣傳的相關(guān)宣傳（或活動）
　　u 辦公用品及企業(yè)禮品的相應(yīng)宣傳
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