報(bào)社擴(kuò)大日?qǐng)?bào)經(jīng)營(yíng)范圍科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報(bào)告

目錄/提綱：……
一、當(dāng)前××日?qǐng)?bào)的市場(chǎng)現(xiàn)狀
（一）報(bào)紙發(fā)行量小，發(fā)行成本過大
（三）發(fā)行范圍縮小，收入減少
（四）職工工資逐年調(diào)增，人工成本加大
（五）同區(qū)內(nèi)其他地市黨報(bào)相比，××日?qǐng)?bào)社財(cái)政定補(bǔ)最少
二、存在的問題
（一）辦報(bào)成本不斷上漲，政府投入多年未變
（二）廣告市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮
（三）人才斷檔
三、幾點(diǎn)建議
（一）多元化經(jīng)營(yíng)
（二）資本聯(lián)營(yíng)，資源整合
二是整合新媒介的傳播功能，延伸和擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目
（三）找準(zhǔn)定位，塑造特色
（四）品牌化經(jīng)營(yíng)，形成并提高自己的品牌忠誠(chéng)度
（五）擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額
……

　　根據(jù)學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)安排，4月13日－14日，**日?qǐng)?bào)社由段富貴副總編輯帶領(lǐng)報(bào)社發(fā)行部、辦公室相關(guān)人員，深入**市區(qū)、青銅峽市、同心縣、鹽池縣、紅si堡開發(fā)區(qū)，在當(dāng)?shù)匦麄髦鞴懿块T配合下，就如何穩(wěn)定**日?qǐng)?bào)發(fā)行量、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行了專題調(diào)研�，F(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下。
　　一、當(dāng)前**日?qǐng)?bào)的市場(chǎng)現(xiàn)狀
　　作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，《**日?qǐng)?bào)》肩負(fù)著宣傳黨的路線方針政策，宣傳市委、市政府中心工作，宣傳全市三個(gè)文明建設(shè)成就的重要責(zé)任，是市委指導(dǎo)全市工作的重要思想輿論工具，是黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶和橋梁，是全市最具權(quán)威的平面主流媒體，有著其他媒體不可替代的作用。多年來，**日?qǐng)?bào)社不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。
　　多年的實(shí)踐證明，各級(jí)黨委、政府的重視和關(guān)懷是辦好報(bào)紙的政治保障，社會(huì)各界的厚愛和支持是辦好報(bào)紙的強(qiáng)大動(dòng)力，廣大讀者的關(guān)愛和幫助是辦好報(bào)紙的永恒根基�！�**日?qǐng)?bào)》
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略641字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
化辦公；為一線記者配備了照相機(jī)、攝像機(jī)、錄音筆等先進(jìn)的采訪設(shè)備，對(duì)辦公環(huán)境也進(jìn)行了改善。
　　投入越來越多，資金缺口越來越大。
　�。ㄈ┌l(fā)行范圍縮小，收入減少。
　　2002年和2004年，**市先后進(jìn)行了兩次區(qū)劃調(diào)整，靈武市、中衛(wèi)市、中寧縣先后從**劃出，**日?qǐng)?bào)失去了“半壁江山”，廣告市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，廣告創(chuàng)收難度加大，發(fā)行范圍急劇縮小，發(fā)行量減少，辦報(bào)資金嚴(yán)重短缺。
　　（四）職工工資逐年調(diào)增，人工成本加大。
　　2000年**日?qǐng)?bào)社人均月工資為1000元左右，到2008年人均月工資已達(dá)2000元左右，但仍然低于全市社會(huì)平均工資水平。僅在2007年度，由于調(diào)資幅度大，致使我社當(dāng)年工資超支達(dá)28.6萬元。由于職工待遇低，很難留住和引進(jìn)高素質(zhì)新聞人才，直接影響報(bào)紙質(zhì)量的穩(wěn)步提高。
　�。ㄎ澹┩瑓^(qū)內(nèi)其他地市黨報(bào)相比，**日?qǐng)?bào)社財(cái)政定補(bǔ)最少。
　　**市的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力在全區(qū)五個(gè)地級(jí)市中位居第二，但**日?qǐng)?bào)的財(cái)政定補(bǔ)卻位居全區(qū)倒數(shù)第一。
　　根據(jù)調(diào)查，銀川晚報(bào)社每年財(cái)政撥款為400萬元，報(bào)紙為四開二十四版；石嘴山日?qǐng)?bào)社每年財(cái)政撥款為180萬元，
　　報(bào)紙為四開十六版；固原日?qǐng)?bào)社財(cái)政撥款160萬元，報(bào)紙為對(duì)開四版；2005年成立的中衛(wèi)日?qǐng)?bào)社財(cái)政撥款110萬元，報(bào)紙為四開八版周四報(bào)；**日?qǐng)?bào)社每年財(cái)政撥款僅為70萬元，報(bào)紙為四開十六版日?qǐng)?bào)。
　　二、存在的問題
　�。ㄒ唬┺k報(bào)成本不斷上漲，政府投入多年未變。10年來，**日?qǐng)?bào)社一直沿用每年70萬元的財(cái)政定補(bǔ)，而在這10年間，物價(jià)上漲了三倍多，人均工資水平上漲了兩倍；而在2008年下半年，受國(guó)際金融危機(jī)影響，全球印刷品物資大幅調(diào)價(jià)，新聞紙每噸上漲2800元，油墨每噸上漲3500元。**日?qǐng)?bào)印刷成本是0.23元～0.27元/每印張，即一份4開16版報(bào)紙的印刷成本最低為0.46元，發(fā)行成本約占報(bào)紙征訂價(jià)格的28%～30%，印刷、發(fā)行兩項(xiàng)成本即達(dá)0.60元左右，而報(bào)紙的售價(jià)僅為0.5元，凈虧損0.10元。以目前發(fā)行11000份計(jì)算，每期發(fā)行虧損1100元，如果考慮到擴(kuò)版、雙彩、加印等可變因素，虧損額會(huì)更大。所以目前報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中倒掛現(xiàn)象非常嚴(yán)重。
　�。ǘ⿵V告市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮。受歷次行政區(qū)劃調(diào)整影響，**日?qǐng)?bào)失去了許多固定和潛在客戶，加上現(xiàn)有的廣告市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，金融危機(jī)帶來的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)，導(dǎo)致廣告市場(chǎng)不斷萎縮，收入大幅減少，廣告經(jīng)營(yíng)舉步維艱。中國(guó)的報(bào)紙主要收入一般都是依賴廣告收入來補(bǔ)貼發(fā)行收入，如果發(fā)行成本增大而相應(yīng)的廣告收入減少的話，勢(shì)必會(huì)給報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)帶來很大的壓力。
　�。ㄈ┤瞬艛鄼n。由于政府投入少，報(bào)紙本身經(jīng)營(yíng)困難，無法擠出資金用于員工的再教育培訓(xùn)；加上職工工資及福利待遇較低，難以吸引優(yōu)秀人才加盟，致使報(bào)社出現(xiàn)人才斷檔現(xiàn)象，編采業(yè)務(wù)人員已出現(xiàn)青黃不接現(xiàn)象，急需實(shí)施人才培養(yǎng)計(jì)劃。
　　三、幾點(diǎn)建議
　　轉(zhuǎn)危為機(jī)，困境中的**日?qǐng)?bào)繼續(xù)開辟全新的報(bào)紙傳媒經(jīng)營(yíng)之路
　�。ㄒ唬┒嘣�(jīng)營(yíng)
　　跨媒體和跨行業(yè)是多元化經(jīng)營(yíng)的兩條腿。涉足圖書等多媒體運(yùn)作，提高自身資源的利用率，降低運(yùn)作成本，形成傳媒品牌，提高影響力；改變單一的“廣告推動(dòng)模式”，變?yōu)椤岸帱c(diǎn)支撐”模式，比如利用現(xiàn)有的資源針對(duì)企業(yè)提供專門的資訊服務(wù)，與企業(yè)聯(lián)合從事調(diào)查、咨詢服務(wù)；通過發(fā)行渠道進(jìn)行物流配送服務(wù)等。
　�。� ……（未完，全文共3562字，當(dāng)前僅顯示1799字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《報(bào)社擴(kuò)大日?qǐng)?bào)經(jīng)營(yíng)范圍科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報(bào)告》）