新形勢下中式卷煙發(fā)展淺析

　　新形勢下中式卷煙發(fā)展淺析
　　（昆明卷煙廠二車間何川）
　　摘要中國是世界第一煙草大國，隨著中國加入wto以及fctc正式
　　生效，中國煙草面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和較大壓力，新形勢下中國煙
　　草如何保持持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展、如何與外煙抗衡，本文就國內(nèi)外卷煙市場的現(xiàn)狀及變化趨勢、中式卷煙的內(nèi)涵以及中式卷煙發(fā)展的建議與對(duì)策等方面進(jìn)行了分析。
　　關(guān)鍵詞中式卷煙內(nèi)涵發(fā)展現(xiàn)狀建議與對(duì)策
　　經(jīng)濟(jì)全球化、市場國際化、信息網(wǎng)絡(luò)化、科技全球化等浪潮不斷席卷全球，舊有經(jīng)濟(jì)與競爭格局已逐步被打破，隨著中國加入wto，國際經(jīng)濟(jì)更加一體化，中國煙草業(yè)參與競爭與合作是大勢所趨，2004年煙草關(guān)稅減至25%、特零證取消、fctc的通過以及2005年實(shí)行零關(guān)稅等協(xié)議和規(guī)則的執(zhí)行，中國煙草業(yè)的外部生存環(huán)境已在發(fā)生著深刻的變化，未來發(fā)展所面臨的不確定因素日益增多，我國卷煙制品在國內(nèi)卷煙市場的壟斷性份額將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，國內(nèi)市場不再是鐵打的江山，中國煙草國內(nèi)市場一枝獨(dú)秀的優(yōu)勢將逐漸減弱。新形勢下中國煙草如何穩(wěn)定和主導(dǎo)國內(nèi)市場，盡快提高卷煙產(chǎn)品的市場競爭力和總體競爭力是一個(gè)急待解決的問題，2002年11月國家局科教司在深圳的研討會(huì)上首次提出了中式卷煙這一概念，本文就新形勢下中式卷煙的發(fā)展進(jìn)行一些粗淺的分析。
　　一、國內(nèi)外卷煙市場現(xiàn)狀及變化趨勢
　
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，為抵消發(fā)達(dá)國家卷煙市場的萎縮，各大跨國公司已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了發(fā)展中國家身上，而擁有1.7萬億支龐大消費(fèi)量和巨大開發(fā)潛力的中國已成為跨國公司覬覦已久的目標(biāo)；此外，改革開放以來，特別是中國加入wto后經(jīng)濟(jì)全球化趨勢日漸呈現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的高度普及、資訊在全球范圍的快速流動(dòng)等等，國內(nèi)消費(fèi)者的生活方式、思想和健康意識(shí)也在不斷發(fā)生著變化，對(duì)卷煙吸食安全性要求也越來越高......凡此種種，中國煙草所面臨的壓力是巨大的。
　　由于有一些相關(guān)政策的保護(hù)，短期內(nèi)中國卷煙市場不會(huì)有較大的變化，但壓力和潛在威脅會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐步增大，據(jù)有關(guān)資料介紹，國產(chǎn)卷煙在未來十年中將可能讓出10-20%的市場份額并主要集中在高檔卷煙市場上，這種狀況將會(huì)給中國煙草帶來致命的威脅。目前中國煙草在經(jīng)營規(guī)模、煙葉和卷煙加工水平、品牌覆蓋面以及營銷策略等方面與國外跨國公司相比仍有較大差距，尚無力與之全面抗衡，要想在未來做到穩(wěn)住國內(nèi)市場并能在國際市場上分到一杯羹，就必須盡快走出一條適合自身，具有中國特色的發(fā)展之路，開發(fā)出獨(dú)具特色的卷煙產(chǎn)品，這是提高中國煙草總體競爭力，保持平穩(wěn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
　　二、中式卷煙的內(nèi)涵
　　在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國內(nèi)卷煙市場國際化的趨勢愈發(fā)明朗，而面對(duì)日益激烈的競爭環(huán)境，中國煙草整體形象的定位就顯得極為緊迫。一個(gè)卷煙品牌的特征在很大程度上取決于卷煙的內(nèi)在風(fēng)格特點(diǎn)，從國際卷煙市場上看，著名公司的卷煙都有自己的風(fēng)格，比如說到日本煙就讓人想到柔和、清淡；說到英國煙讓人想到和順、醇和；說到美國煙則讓人想到勁大、味濃等等……，而中國煙呢？從20世紀(jì)初卷煙開始在中國生產(chǎn)和銷售至今，中國已成為全球第一生產(chǎn)和消費(fèi)大國，現(xiàn)擁有587個(gè)牌號(hào)和1693種規(guī)格的卷煙產(chǎn)品，但說起卷煙風(fēng)格則是一團(tuán)模糊，在消費(fèi)者心目中至今還沒有一個(gè)完整清晰的印象，整體形象的缺失已成為中國煙草發(fā)展道路上的一大障礙。
　　因此，對(duì)中國煙草進(jìn)行鮮明特色的形象定位，在市場上建立起區(qū)別于競爭對(duì)手的、具有獨(dú)特中國特色的中式卷煙形象，盡快開發(fā)出一批品質(zhì)高、產(chǎn)量大、市場占有率較高的中式卷煙產(chǎn)品，是中國煙草未來的發(fā)展方向，這是新形勢下中國煙草唯一和明智的選擇，只有這樣才有資格鞏固國內(nèi)市場并與國際品牌展開實(shí)質(zhì)性的競爭，對(duì)于做大、做強(qiáng)我國煙草企業(yè)的卷煙品牌，提高行業(yè)總體競爭力具有特別重要的意義。
　　那么何謂中式卷煙呢？按國家局科教司《中國煙草科技發(fā)展方向與任務(wù)》（討論搞）中的定義，中式卷煙是指能夠滿足中國廣大卷煙消費(fèi)者需求，具有獨(dú)特香氣風(fēng)格和口味特征，擁有自主核心技術(shù)的卷煙。其主要內(nèi)涵如下：
　　1、能夠滿足中國廣大卷煙消費(fèi)者需求
　　卷煙是一種嗜好品，傳統(tǒng)習(xí)慣很重要。中國卷煙消費(fèi)者已習(xí)慣了香味醇和、勁頭適中的烤煙型卷煙，國產(chǎn)烤煙型卷煙在國內(nèi)卷煙市場占有率一直在90%以上，因此，中式卷煙要以發(fā)展烤煙型卷煙為主攻目標(biāo)；考慮到出口及部分年輕人的需求，也要適當(dāng)發(fā)展少量中式混合型卷煙，以適應(yīng)當(dāng)前買方市場和國際化市場競爭的需要，與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)滿足消費(fèi)者當(dāng)前和潛在的需求。
　　2、具有獨(dú)特風(fēng)格和口味特征
　　中式卷煙要以國內(nèi)煙葉為主體原料，具有明顯的中國烤煙的煙葉香氣特征，在香氣風(fēng)格和口味特征上與美式、英式卷煙不同 ，具有明顯的、濃郁的中國煙葉煙氣風(fēng)格，卷煙風(fēng)格具有“綿、柔、細(xì)、凈、甜、津”六大特點(diǎn)，能使消費(fèi)者在吸食的第一反應(yīng)中就能分辯出來。
　　3、擁有自主核心技術(shù)的卷煙
　　核心技術(shù)是產(chǎn)品具有獨(dú)特的技術(shù)含量，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能夠給企業(yè)帶來高額利潤并有可持續(xù)的競爭優(yōu)勢的技術(shù)，它包括煙葉原料的生產(chǎn)和選用、卷煙配方和加工工藝的特色、中草藥及其提取液的添加、降焦減害等方面的內(nèi)容，是不易或無法被競爭對(duì)手所模仿的，能使自己區(qū)別于競爭對(duì)手，使企業(yè)的核心能力得以快速提高和發(fā)展，形成鮮明的競爭優(yōu)勢，在激烈的競爭中立于不敗之地并使自己壯大發(fā)展，從而在國際主流卷煙中占有一席之地。
　　昆明卷煙廠歷時(shí)近兩年研制并于2004年7月初推出的“云煙印象”卷煙，以自然醇化2年以上的優(yōu)質(zhì)烤煙為原料，采用擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生物活性添加劑和不可模仿性的天然植物萃取香精香料等核心技術(shù)，在降低焦油的同時(shí)，保持了豐富的香氣量和高雅的香氣質(zhì)，煙香更加細(xì)膩醇和、余味更顯純凈舒適，達(dá)到了煙草自然純美的香吃味與人工精雕細(xì)刻修飾的和諧統(tǒng)一，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格，而在包裝上首創(chuàng)雪茄外型的獨(dú)特?zé)熤гO(shè)計(jì)，彰顯出煙支的尊貴氣質(zhì)，這個(gè)高端產(chǎn)品剛一面市便得到了煙草業(yè)內(nèi)人士一致的贊許，“云煙印象”可以看作是中式卷煙的代表性產(chǎn)品之一。
　　三、中式卷煙發(fā)展的建議與對(duì)策
　　1、提高降焦減害技術(shù)水平
　　煙氣中含有5500多種化學(xué)成份，對(duì)人體健康有危害的物質(zhì)主要有焦油、亞硝胺、苯并芘等，降低上述物質(zhì)可以有效減少吸 ……（未完，全文共10820字，當(dāng)前僅顯示2573字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《新形勢下中式卷煙發(fā)展淺析》）