功能食品營銷策劃方案2

功能食品營銷策劃方案2

一：功能食品的概念：
在做營銷之前，做的第一件事就是讓消費者了解我們賣什么？產(chǎn)品是什么？功能有哪些，能給消費者帶來哪些好處，這是最關(guān)鍵的，所以首先我們要做的就是要描述功能食品的概念，什么是功能食品？
功能食品定義：
“一種食品如果可以令人信服地證明對身體某種或多種機能有益處，有足夠營養(yǎng)效果改善健康狀況或能減少患病，即可被稱為功能食品�！� 如果一種功能食品有特殊的生理效應，它的主要成分是常量營養(yǎng)素；如果一種功能食品更多的是作為日常膳食補充劑攝入，它的基本成分是微量營養(yǎng)素。功能食品也能以如下食品成分的形式呈現(xiàn)出來：一些是有一定營養(yǎng)功能但卻不是人體所必需的成分的食品（如某些低聚糖）；另一些甚至是什么營養(yǎng)價值也沒有的食品（如活微生物和植物化學品）。實際上真正既能補充營養(yǎng)元素（如新陳代謝所需要的營養(yǎng)），又兼具享受功能的是我們每日的膳食，它既能調(diào)解消費者的身體機能，又能減少他們患病的危險。
功能食品是指具有營養(yǎng)功能、感覺功能和調(diào)節(jié)生理活動功能的食品。它的范圍包括：增強人體體質(zhì)（增強免疫能力，激活淋巴系統(tǒng)等）的食品；防止疾�。ǜ哐獕骸⑻悄虿�、
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百度網(wǎng)站登陸入口：（http://www.baidu.com/search/url_submit.html）
雅虎網(wǎng)站登陸入口：（http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html）
MSN網(wǎng)站登陸入口：（http://search.msn.com/docs/submit.asp*?FORM=WSDD2）
中搜網(wǎng)站登陸入口：（http://ads.zhongsou.com/register/page.jsp）
愛問網(wǎng)站登陸入口：（http://iask.com/guest/add_url.php）
有道網(wǎng)站登陸入口：（http://tellbot.youdao.com/report）
就百度而言，利用百度知道，百度空間，百度圖片，其實我們不難發(fā)現(xiàn)在，在百度搜索的結(jié)果里，除了競價的內(nèi)容外，一般百度知道，百度空間，百度圖片的內(nèi)容都顯示在前幾項，所以我們可以利用百度知道，采用不同的帳號，自問自答的方式，然后選擇其最佳答案，內(nèi)容及問題以圍繞功能食品為主。百度空間是_的地方，為了讓百度更好的收錄功能食品相內(nèi)容，可以在空間放一些文章，可以是軟文，也可以是純廣告，在標題內(nèi)容里放上關(guān)建詞：功能食品，保健食品等關(guān)建詞，內(nèi)容里再放上功能食品的信息，這樣就增加了百度的收錄程度，提升功能食品的品牌知明度。
2、論壇與博客的推廣方式：
隨著技術(shù)的更新，在論壇里發(fā)廣告已經(jīng)有所限制，但是隨著論壇廣告的減少，恰好也增加了廣告有效性，因為少，所以廣告更有效果，所以當我們在論壇里發(fā)廣告時，以軟文的形式出現(xiàn)，或者是有看點的事件，或者是以一個方式，吸引人們的關(guān)注。
譬如：以最簡單的方式：啥是功能食品？這樣不知道的人也會點擊關(guān)注，點開后又沒有人回答，這是就用百度搜索了。
舉例：
A：為什么大家都在談功能食品？
B：功能食品的傳說。
C：功能食品的妙用在哪。
D：關(guān)于功能食品不為人知的密秘。
再說博客：通過博客：現(xiàn)在是全民皆博的時代，每個網(wǎng)民都有自己的博客，所以博客營銷也是一種很流行和實用的方式，一般博客營銷主要靠流量，而流量主要取決于博客的內(nèi)容，重要的一點就是，搜索引擎很容易收錄博客里的內(nèi)容及連接，譬如新浪，SOHUO，這些博客，搜索引擎爬蟲的爬得的頻率是相當高，當在爬行的時候，不僅收錄了本文，而且如果文章中有外連，爬蟲就順著連接到了功能食品網(wǎng)站，大大增加了網(wǎng)站的收錄。
博客流量提升的來源：
A：自然流量，就是在當前網(wǎng)站搜索時，帶來的流量。為了增加搜索的概率，博客可以放上一些美女圖片 ，美女頭像，資料也是女的，以當前熱點新聞，或者是炒作的話題發(fā)表在博客里都會吸引流量。
B：人為流量，為了增加點擊，可以關(guān)注首頁最新推薦的博文及話題爭取做到第一個回復，做到沙發(fā)的位置，這樣帶的流量也是不可思意。也可以在名人博客，明星博客里留言，獲得流量。
C：炒作：創(chuàng)作新聞事件，最好加上圖片，很早就見過一個貼子，一個給鯨魚解剖的場境，竟然說是某地河里的吃人魚，所以就吸引了不少人的關(guān)注。
譬如：邁克杰克遜還活著，夫芙蓉姐姐嫁人了，老婆和老媽你選哪個？如果內(nèi)容經(jīng)典，一般會被推薦到首頁，切記把廣告植入到內(nèi)容中去。
還有最后一個就是利用名人的力量：可以以名人的身份去審請博客，并上傳上關(guān)圖片，以名人的身份寫一點日記，內(nèi)容，這樣會被網(wǎng)民認為是真的名人，就是經(jīng)常關(guān)注，帶來不可思意的點擊量。
3、通過電子郵件營銷。
Email被美國評為在互聯(lián)網(wǎng)上營銷最有效的方式，廣告的收視率幾乎是百分之八十，是增加訪問量的重要方法，但前提是不能大量發(fā)送未經(jīng)許可的垃圾郵件。
首先是通過網(wǎng)站的抽獎小活動，得到的郵箱地址，這樣精確度高，或者是購買郵箱數(shù)據(jù)庫，這個我有，送你，呵呵,為了提高收視率，發(fā)送的郵箱內(nèi)容，最好是功能食品的活動信息，優(yōu)惠信息，免費信息，主題要簡單，能體現(xiàn)出郵箱的精華，只要標題和內(nèi)容相對應，就不是垃圾郵件。 在內(nèi)容里注上祝福語。郵箱的方式，各大網(wǎng)站都在用。一般是一個星期，半個月發(fā)送一封郵件，多了，網(wǎng)民就煩了。
4、利用圖片推廣 ……（未完，全文共8043字，當前僅顯示2197字，請閱讀下面提示信息。收藏《功能食品營銷策劃方案2》）