論文：中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品如何“走出去”

目錄/提綱：……
一、相關(guān)概念辨識及問題的提出
二、東山文化中國連環(huán)畫項目簡介及可行性分析
3、中國連環(huán)畫“走出去”的時代機(jī)遇
三、東山文化中國連環(huán)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式研究
3、“中國書”出版理念
4、雙軌式銷售模式文化產(chǎn)品除具有一般商品的共性外，還具有文化屬性
四、關(guān)于中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品如何“走出去”研究
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論文：中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品如何“走出去”
——以東山文化傳播有限公司中國連環(huán)畫項目為例

【摘 要】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為一個地區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，提升城市核心競爭力的主要依托。中國傳統(tǒng)文化是中華文化的精髓。中國傳統(tǒng)文化如何產(chǎn)業(yè)化并走出去，一直是中國文化走出去的重要研究課題。本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和中國傳統(tǒng)文化的概念辨析為切入口，對張家港東山文化傳播有限公司如何將中國連環(huán)畫進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作并進(jìn)入國際市場的經(jīng)營模式進(jìn)行研究、總結(jié)和提煉，分析中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品“走出去”途徑及需要注意的相關(guān)問題。
【關(guān) 鍵 詞】 東山文化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、連環(huán)畫、走出去

一、相關(guān)概念辨識及問題的提出

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和特征 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指能夠?qū)⑽幕蛣?chuàng)意成果直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)和市場價值的、具有市場現(xiàn)實需求的“產(chǎn)品”的各種企業(yè)或組織。具有高知識性、高附加值、強(qiáng)融合性等特征。

2、中國傳統(tǒng)文化的定義和特征 中國傳統(tǒng)文化是指中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征，是指居住在中國地域內(nèi)的中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。具有地域性、多元性、民俗性、獨(dú)特性等特征。

3、問題的提出 一般來說，越具有地方特色的傳統(tǒng)文化越難被此區(qū)域以外的文化_所接受。因此，在很長一段時間里中國傳統(tǒng)文化難
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00 個年度文化交流執(zhí)行計劃。 ②國家大力鼓勵文化出口。2003 年 12 月，胡錦濤總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，大力發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)，積極參與國際文化競爭。2004 年 9 月，中共十六屆四中全會提出，推動中華文化更好走向世界，提高國際影響力。2005 年 10 月，中共十六屆五中全會再次強(qiáng)調(diào)，積極開拓國際市場，推動中華文化走出去。據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010 年我國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)到 143.9 億美元。 ③中國圖書國際市場潛力巨大。據(jù)英國最新出版的《世界圖書報告》顯示，全球書業(yè)年產(chǎn)值已在 1000 億美元左右。全球圖書市場居前五位的國家分別是美國、日本、德國、英國和中國。中國雖然是全球第五大圖書市場，但中國圖書出口貿(mào)易額僅卻相當(dāng)于內(nèi)地銷售額的0.5％，據(jù)新聞出版署 2010 年的數(shù)據(jù)顯示，中國出版物進(jìn)出口貿(mào)易比例為 10:1 左右，依然存在巨大逆差。因此，中國圖書在國際市場上有著巨大的市場空間，關(guān)鍵是要解決好發(fā)行渠道、資金技術(shù)以及在語言文字、文化溝通等方面的問題。 ④中國連環(huán)畫迎來發(fā)展新契機(jī)。2009 年 12 月中宣部部長劉云山在“紀(jì)念_下達(dá)連環(huán)畫工作重要指示暨姜維樸著《新中國連環(huán)畫 “宣傳文化出版部門要支60 年》座談會”上對連環(huán)畫作出重要批示：持連環(huán)畫的創(chuàng)作和出版發(fā)行，使連環(huán)畫成為永葆生機(jī)活力的中國特色的文化藝術(shù)之花。 “連環(huán)畫出版 ”新聞出版總署署長柳斌杰同志強(qiáng)調(diào)：是中國的文化創(chuàng)造，在世界上生動的傳播了中國文化價值觀。在新的形勢下，我們更有條件把中國自主品牌的連環(huán)畫打造成中國特色社會 ”近年來，國家對連環(huán)畫藝術(shù)的重視，為連主義文化的的品牌產(chǎn)品。環(huán)畫發(fā)展帶來新契機(jī)。

三、東山文化中國連環(huán)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式研究

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心就是“文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)”這三個關(guān)鍵詞。東山文化認(rèn)為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先要對文化進(jìn)行選擇，只有具有市場價值、可開發(fā)的文化才能作為產(chǎn)業(yè)對象；其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除文化本身外還必須建立在對文化進(jìn)行創(chuàng)意提升之上，實現(xiàn)文化作為產(chǎn)品的商業(yè)價值。第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個經(jīng)濟(jì)的概念，需要物質(zhì)、資本、資源和市場的支撐。基于以上三點(diǎn)，東山文化對中國連環(huán)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作進(jìn)行了認(rèn)真地分析、研究、定位，摸索出一套成功的發(fā)展模式。

1、連環(huán)畫為文化載體 中國連環(huán)畫具有進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的獨(dú)特優(yōu)勢： ①傳統(tǒng)的藝術(shù)形式。中國連環(huán)畫作為一種具有悠久歷史并被大眾所熟悉的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，極具中國特色且不具狹義性，具有產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的市場基礎(chǔ)。東山文化出版的連環(huán)畫作品，無論是在東南亞還是歐美等國展銷都很受當(dāng)?shù)厥袌稣J(rèn)可。 ②獨(dú)特的藝術(shù)魅力。連環(huán)畫原型是繪畫，又不同于一般的繪畫藝術(shù)，它集連續(xù)性、生動性、故事性、通俗性于一體，因此具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。東山文化向瑞典國王古斯塔夫十六世夫婦贈送的連環(huán)畫長卷《秦軍演陣圖》，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力被瑞典王室作為珍貴禮物特別收藏。 ③通行的文化語言。連環(huán)畫的主要藝術(shù)形式是以精煉的語言配合連續(xù)的、可讀性畫面來傳播內(nèi)容，因此更容易被外國人看懂并接受，這是連環(huán)畫國際化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的優(yōu)勢。東山文化在瑞典推出連環(huán)畫《兵馬俑》時帶去的 2000 冊精裝本在一天內(nèi)被瑞典友人搶售一空。瑞典友人在接受新華社記者采訪時紛紛表示，對連環(huán)畫《兵馬俑》的閱讀和理解沒有問題，對這樣的圖書形式非常喜愛。 ④廣闊的創(chuàng)意空間。連環(huán)畫便于與動畫、游戲、舞臺劇和玩具以及和版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，甚至制造業(yè)、服務(wù)業(yè)結(jié)合，能夠創(chuàng)造出巨大的社會價值和商業(yè)價值。

2、 “大文化”為內(nèi)容主題 中國連環(huán)畫作為一種文化藝術(shù)形式存在已久，作品也相當(dāng)可觀，但就連環(huán)畫本身的藝術(shù)形式而言并不具備商品出口的優(yōu)勢，它所承載的內(nèi)容才是連環(huán)畫出口并贏得市場的關(guān)鍵。畫什么？成為東山文化連環(huán)畫產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作第一個需要解決的問題。 在經(jīng)過市場調(diào)研和分析后，東山文化將連環(huán)畫的內(nèi)容主題定位為 。東山文化所指的“大文化”不是廣義文化的概念，中國“大文化”是指由悠久歷史所蘊(yùn)化出的價值觀念、審美情趣、思維方式等因素經(jīng)過長期積淀被該人群廣泛認(rèn)可并能推動國家發(fā)展和民族進(jìn)步一種最穩(wěn)定的文化層面。 2010 年東山文化推出了連環(huán)畫作品《兵馬俑》，其瑞典語版本在瑞典期間，除了對連環(huán)畫這種圖書形式十分喜愛外，對圖文并茂展示的世界第八大奇跡——兵馬俑更是情有獨(dú)鐘。目前，東山文化又創(chuàng)作了連環(huán)畫《鑒真東渡》，并計劃在 2012 年中日建交 40 周年時進(jìn)行重點(diǎn)推廣，目前已和多個部門達(dá)成商業(yè)合作意向。 同時，東山文化正在整理一批極具海外市場潛力的文化選題，如： 、 、 、 、《中國文字圖說》《中國茶文化》《中國武術(shù)》《中國京劇》《中國 、醫(yī)藥》《中國古代四大發(fā)明》等。

3、“中國書”出版理念。 當(dāng)今世界出版市場已經(jīng)進(jìn)入高科技、數(shù)字化時代，如何讓中國連環(huán)畫從中脫穎而出，成為東山文化需要解決的第二個問題。 在對國際出版市場進(jìn)行了認(rèn)真研究后，東山文化最終確定了 “中國書”的出版理念，即連環(huán)畫采用中國古籍線裝印書。古籍線裝印書是中國特有的一種書籍形式，其紙、雕版和活字印刷術(shù)都是中國人的偉大發(fā)明，中國宣紙和線裝本更是中國國粹。中國古籍線裝印書除了古樸、典雅外，其環(huán)保、純手工制作等特點(diǎn)也備受 ……（未完，全文共7937字，當(dāng)前僅顯示2788字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文：中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品如何“走出去”》）