論文：郵政廣告業(yè)務的探討

目錄/提綱：……
 一、《中國郵政廣告》簡介
二、《中國郵政廣告》的優(yōu)勢：
三、《中國郵政廣告》的形式：
四、《中國郵政廣告》的投遞方式：
五、業(yè)務流程：
六、   可夾投的報紙種類（18種）：
1、規(guī)范化原則在系統(tǒng)設計時遵循規(guī)范化原則
3、市場資料管理
4、數(shù)據(jù)分析
5、數(shù)據(jù)維護模塊
1、《中國郵政》，2006.1——2010.6
2、《郵政研究》，2000.1——2009.10
……
論文：郵政廣告業(yè)務的探討

摘 要

放眼整個郵政系統(tǒng)，我們還是缺乏集中代表郵政整體形象的廣告。特別是缺乏讓人們耳熟能詳?shù)囊痪湓�、過目不忘的一個畫面，而這些話和畫又能代表中國郵政“情系萬家，信達天下”的核心價值觀和企業(yè)情懷。也許有人認為“情系萬家，信達天下”這句話就不錯，就有代表性。而筆者以為，這句萬國郵聯(lián)確定的世界郵政日主題詞，美國郵政、德國郵政、日本郵政都可以用，我們在實行拿來主義的同時也失去了原創(chuàng)性和個性。郵政廣告既是企業(yè)形象的生動表現(xiàn)，也是企業(yè)核心價值觀、企業(yè)文化和宗旨的集中體現(xiàn)，它應該具有高度概括性；廣告同樣反映企業(yè)的創(chuàng)新追求精神，它應該具有原創(chuàng)性；廣告是信息傳遞，要考慮受眾的直觀感受，要打動受眾，它要具有故事性和人情味。 
有涵蓋中國郵政情系百姓、服務民生的企業(yè)宗旨，體現(xiàn)郵政服務的人文價值，符合中國國情，簡潔明了，形象生動，記得住、叫得響、用得上、推得廣，才不失為優(yōu)秀的廣告。

關鍵詞：核心﹑價值﹑創(chuàng)新

ABSTRACT

Looking at the whole postal system, we still lack focus on the overall image of advertising on behalf of the Post. Especially the lack of people familiar word, never forget, a picture, and these words and pictures can represent China Post "The feelings of Van
……（新文秘網(wǎng)http://www.120pk.cn省略1107字，正式會員可完整閱讀）……　
good advertising
Keywords：Core﹑Value﹑Innovation

目 錄

第一章郵政廣告業(yè)務概述……………………………………………………………
第二章 郵政廣告業(yè)務的研究重要意義……………………………………………
2.1 郵政廣告業(yè)務產生的背景以及發(fā)展趨勢…………………………………………
2.2 郵政廣告業(yè)務現(xiàn)狀分析……………………………………………………………
2.3 郵政廣告公司可行性研究…………………………………………………………
第三章 郵政廣告業(yè)務發(fā)展的現(xiàn)狀和障礙…………………………………….
3.1 郵政廣告業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………………………
3.2 郵政廣告業(yè)務發(fā)展中存在的問題…………………………………………………
3.3 郵政廣告業(yè)務科學定位的必要性…………………………………………………
3.4 郵政廣告業(yè)務經(jīng)營發(fā)展思路………………………………………………………
第四章 做強郵政廣告經(jīng)營業(yè)務的策略……………………………………………
第五章 結論………………………………………………………………………………
第六章 致謝………………………………………………………………………………
第七章 參考文獻………………………………………………………………………


第一章 郵政廣告業(yè)務概述

 一、《中國郵政廣告》簡介
《中郵專送廣告》是國家郵政局經(jīng)國家工商行政管理局批準創(chuàng)辦的，利用郵政通信全程全網(wǎng)、點多面廣并且聯(lián)系千家萬戶的特有優(yōu)勢，通過郵政渠道，為商品的經(jīng)營者或服務者提供推銷商品、勞務、宣傳企業(yè)形象等傳播信息服務的印刷品廣告媒體，是郵政商函業(yè)務中的一種特定形式。
二、《中國郵政廣告》的優(yōu)勢：
（1）版面紙質多種選擇。擁有8開、大8開、16開、大度16開等多種規(guī)格�？梢赃x用雙膠紙、銅版紙等紙質印刷。
（2）投遞范圍可任意選擇�？扇“l(fā)行，也可在本地區(qū)發(fā)行。
（3）價格優(yōu)惠，回報率高。報紙的讀者群有82%的讀者會仔細閱讀夾頁,閱讀率高。
三、《中國郵政廣告》的形式：
（1）單張式郵送廣告：中郵廣告的基本模式，有拼版和專版兩種類型，按區(qū)域或_定向發(fā)送。
（2）函件式：郵簡式郵送廣告式商業(yè)信函和郵送廣告相互融合的產物，按名址投遞，具有廣告針對性強，投送到位率高，影響力持久的特點和優(yōu)勢。
（3）本冊式郵送廣告：郵送廣告的高檔形式，將多家客戶的廣告以合訂本的形式推出，既增加了可讀性，又提高了傳播效率。
四、《中國郵政廣告》的投遞方式：
分為省版：全省范圍發(fā)行投送，市版：本市范圍內選擇區(qū)域投送兩種。
（1）隨郵發(fā)報刊投送：客戶可選擇郵局發(fā)行的各種報刊，隨報附送。
（2）入戶直投：郵送廣告直接投送到信箱，可以避免其他廣告的干擾。
（3）商業(yè)信函形式：利用數(shù)據(jù)庫，直接寄遞到各類目標客戶消費群。
五、業(yè)務流程：
    推介業(yè)務形成意向——設計——定稿——制作 ——投遞 ——投遞信息反饋——效果評測 ——走訪客戶——售后服務
六、    可夾投的報紙種類（18種）：
齊魯晚報、生活日報、濟南時報、山東商報、都市女報、參考消息、大眾日報、人民日報、經(jīng)濟日報、報刊文摘、光明日報、工人日報、中國青年、老年報、中國老年、文摘周報、健康文摘、中國剪報
第二章 郵政廣告業(yè)務的研究重要意義
2.1 郵政廣告業(yè)務產生的背景以及發(fā)展趨勢
郵政廣告業(yè)務是郵電分營后，郵政面臨激烈的市場競爭，利用郵政企業(yè)的特點，發(fā)展起來的一種新型增值業(yè)務。郵政廣告業(yè)務是經(jīng)國家工商行政管理局批準的，利用郵政網(wǎng)絡資源點多面廣并且聯(lián)系千家萬戶的特有優(yōu)勢，通過郵政渠道，為商品經(jīng)營者或服務者提供推銷商品、勞務、宣傳企業(yè)形象等傳播信息服務的信函廣告媒體，是郵政業(yè)務中的一種特定形式。
郵政廣告公司集郵政和廣告兩大行業(yè)優(yōu)勢于一身，主要從事依托全國郵政網(wǎng)絡的郵政特色媒體及廣告服務，業(yè)務范圍涵蓋廣告策劃、創(chuàng)意設計、彩色印刷、制作、代理、CI策劃、市場整合營銷、展覽展示、大型公關活動策劃、戶外廣告發(fā)布等廣告經(jīng)營的各個領域。公司始終堅持以客戶需求為市場導向，通過科學的策劃、新穎的創(chuàng)意、精良的設計和豐富的專業(yè)知識為客戶提供全面、有效的廣告服務。公司擁有專業(yè)的品牌形象、營銷策劃、廣告宣傳隊伍。在對客戶的消費市場充分調研的基礎上，制定高效可行的策劃方案，為顧客贏得良好的形象和優(yōu)秀的銷售業(yè)績。同時還承擔大型公關活動策劃，展覽、展示會策劃等。郵政廣告業(yè)務是依托于傳統(tǒng)的郵政網(wǎng)絡具有郵政特色的廣告宣傳媒體。面對競爭激烈的廣告市場。如何推進郵政廣告業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展，筆者根據(jù)這幾年的體會，提出以下淺見。
一、以拓展郵資封片為基礎，做好看家業(yè)務。抓好郵資封片這項業(yè)務對于推進函件業(yè)務發(fā)展實屬意義重大、影響深遠。目前，郵政的絕大部分業(yè)務都置身于激烈的市場競爭之中，但郵政的管理仍未徹底脫離開計劃經(jīng)濟的模式，這在一定程度上制約了郵資封片的發(fā)展。我們首先應堅持考核不看計劃重實績的做法，鼓勵大家能快則快，極大地調動了職工的積極性。其次選擇優(yōu)質客戶實施重點突破，對優(yōu)質客戶實施重點突破后效益明顯。
二、以拓展《中郵專送廣告》市場為重點，做好優(yōu)勢業(yè)務。獨立運營以來，我們積極探索郵送廣告的經(jīng)營之路，抓住報刊治理整頓的機遇，大力拓展郵送廣告業(yè)務。堅持郵送廣告每周出一期，同時利用春節(jié)、地方政府的綜合慶典、經(jīng)貿洽談會等機遇出版特刊，使郵送廣告的知名度大大提高。嚴格郵送廣告的投遞管理，郵送廣告的投遞質量事關其前途命運，我們一方面加強對投遞員的教育和監(jiān)督檢查，一方面對不按規(guī)定投遞的當事 ……（未完，全文共17278字，當前僅顯示3107字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文：郵政廣告業(yè)務的探討》）