論文：郵政廣告業(yè)務(wù)的探討

目錄/提綱：……
 一、《中國(guó)郵政廣告》簡(jiǎn)介
二、《中國(guó)郵政廣告》的優(yōu)勢(shì)：
三、《中國(guó)郵政廣告》的形式：
四、《中國(guó)郵政廣告》的投遞方式：
五、業(yè)務(wù)流程：
六、   可夾投的報(bào)紙種類（18種）：
1、規(guī)范化原則在系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)遵循規(guī)范化原則
3、市場(chǎng)資料管理
4、數(shù)據(jù)分析
5、數(shù)據(jù)維護(hù)模塊
1、《中國(guó)郵政》，2006.1——2010.6
2、《郵政研究》，2000.1——2009.10
……
論文：郵政廣告業(yè)務(wù)的探討

摘 要

放眼整個(gè)郵政系統(tǒng)，我們還是缺乏集中代表郵政整體形象的廣告。特別是缺乏讓人們耳熟能詳?shù)囊痪湓�、過(guò)目不忘的一個(gè)畫(huà)面，而這些話和畫(huà)又能代表中國(guó)郵政“情系萬(wàn)家，信達(dá)天下”的核心價(jià)值觀和企業(yè)情懷。也許有人認(rèn)為“情系萬(wàn)家，信達(dá)天下”這句話就不錯(cuò)，就有代表性。而筆者以為，這句萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)確定的世界郵政日主題詞，美國(guó)郵政、德國(guó)郵政、日本郵政都可以用，我們?cè)趯?shí)行拿來(lái)主義的同時(shí)也失去了原創(chuàng)性和個(gè)性。郵政廣告既是企業(yè)形象的生動(dòng)表現(xiàn)，也是企業(yè)核心價(jià)值觀、企業(yè)文化和宗旨的集中體現(xiàn)，它應(yīng)該具有高度概括性；廣告同樣反映企業(yè)的創(chuàng)新追求精神，它應(yīng)該具有原創(chuàng)性；廣告是信息傳遞，要考慮受眾的直觀感受，要打動(dòng)受眾，它要具有故事性和人情味。 
有涵蓋中國(guó)郵政情系百姓、服務(wù)民生的企業(yè)宗旨，體現(xiàn)郵政服務(wù)的人文價(jià)值，符合中國(guó)國(guó)情，簡(jiǎn)潔明了，形象生動(dòng)，記得住、叫得響、用得上、推得廣，才不失為優(yōu)秀的廣告。

關(guān)鍵詞：核心﹑價(jià)值﹑創(chuàng)新

ABSTRACT

Looking at the whole postal system, we still lack focus on the overall image of advertising on behalf of the Post. Especially the lack of people familiar word, never forget, a picture, and these words and pictures can represent China Post "The feelings of Van
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略1107字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
good advertising
Keywords：Core﹑Value﹑Innovation

目 錄

第一章郵政廣告業(yè)務(wù)概述……………………………………………………………
第二章 郵政廣告業(yè)務(wù)的研究重要意義……………………………………………
2.1 郵政廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生的背景以及發(fā)展趨勢(shì)…………………………………………
2.2 郵政廣告業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析……………………………………………………………
2.3 郵政廣告公司可行性研究…………………………………………………………
第三章 郵政廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和障礙…………………………………….
3.1 郵政廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………………………
3.2 郵政廣告業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題…………………………………………………
3.3 郵政廣告業(yè)務(wù)科學(xué)定位的必要性…………………………………………………
3.4 郵政廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路………………………………………………………
第四章 做強(qiáng)郵政廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的策略……………………………………………
第五章 結(jié)論………………………………………………………………………………
第六章 致謝………………………………………………………………………………
第七章 參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………


第一章 郵政廣告業(yè)務(wù)概述

 一、《中國(guó)郵政廣告》簡(jiǎn)介
《中郵專送廣告》是國(guó)家郵政局經(jīng)國(guó)家工商行政管理局批準(zhǔn)創(chuàng)辦的，利用郵政通信全程全網(wǎng)、點(diǎn)多面廣并且聯(lián)系千家萬(wàn)戶的特有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)郵政渠道，為商品的經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)者提供推銷商品、勞務(wù)、宣傳企業(yè)形象等傳播信息服務(wù)的印刷品廣告媒體，是郵政商函業(yè)務(wù)中的一種特定形式。
二、《中國(guó)郵政廣告》的優(yōu)勢(shì)：
（1）版面紙質(zhì)多種選擇。擁有8開(kāi)、大8開(kāi)、16開(kāi)、大度16開(kāi)等多種規(guī)格�？梢赃x用雙膠紙、銅版紙等紙質(zhì)印刷。
（2）投遞范圍可任意選擇。可全省發(fā)行，也可在本地區(qū)發(fā)行。
（3）價(jià)格優(yōu)惠，回報(bào)率高。報(bào)紙的讀者群有82%的讀者會(huì)仔細(xì)閱讀夾頁(yè),閱讀率高。
三、《中國(guó)郵政廣告》的形式：
（1）單張式郵送廣告：中郵廣告的基本模式，有拼版和專版兩種類型，按區(qū)域或_定向發(fā)送。
（2）函件式：郵簡(jiǎn)式郵送廣告式商業(yè)信函和郵送廣告相互融合的產(chǎn)物，按名址投遞，具有廣告針對(duì)性強(qiáng)，投送到位率高，影響力持久的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
（3）本冊(cè)式郵送廣告：郵送廣告的高檔形式，將多家客戶的廣告以合訂本的形式推出，既增加了可讀性，又提高了傳播效率。
四、《中國(guó)郵政廣告》的投遞方式：
分為省版：全省范圍發(fā)行投送，市版：本市范圍內(nèi)選擇區(qū)域投送兩種。
（1）隨郵發(fā)報(bào)刊投送：客戶可選擇郵局發(fā)行的各種報(bào)刊，隨報(bào)附送。
（2）入戶直投：郵送廣告直接投送到信箱，可以避免其他廣告的干擾。
（3）商業(yè)信函形式：利用數(shù)據(jù)庫(kù)，直接寄遞到各類目標(biāo)客戶消費(fèi)群。
五、業(yè)務(wù)流程：
    推介業(yè)務(wù)形成意向——設(shè)計(jì)——定稿——制作 ——投遞 ——投遞信息反饋——效果評(píng)測(cè) ——走訪客戶——售后服務(wù)
六、    可夾投的報(bào)紙種類（18種）：
齊魯晚報(bào)、生活日?qǐng)?bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、山東商報(bào)、都市女報(bào)、參考消息、大眾日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、報(bào)刊文摘、光明日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年、老年報(bào)、中國(guó)老年、文摘周報(bào)、健康文摘、中國(guó)剪報(bào)
第二章 郵政廣告業(yè)務(wù)的研究重要意義
2.1 郵政廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生的背景以及發(fā)展趨勢(shì)
郵政廣告業(yè)務(wù)是郵電分營(yíng)后，郵政面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，利用郵政企業(yè)的特點(diǎn)，發(fā)展起來(lái)的一種新型增值業(yè)務(wù)。郵政廣告業(yè)務(wù)是經(jīng)國(guó)家工商行政管理局批準(zhǔn)的，利用郵政網(wǎng)絡(luò)資源點(diǎn)多面廣并且聯(lián)系千家萬(wàn)戶的特有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)郵政渠道，為商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)者提供推銷商品、勞務(wù)、宣傳企業(yè)形象等傳播信息服務(wù)的信函廣告媒體，是郵政業(yè)務(wù)中的一種特定形式。
郵政廣告公司集郵政和廣告兩大行業(yè)優(yōu)勢(shì)于一身，主要從事依托全國(guó)郵政網(wǎng)絡(luò)的郵政特色媒體及廣告服務(wù)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、彩色印刷、制作、代理、CI策劃、市場(chǎng)整合營(yíng)銷、展覽展示、大型公關(guān)活動(dòng)策劃、戶外廣告發(fā)布等廣告經(jīng)營(yíng)的各個(gè)領(lǐng)域。公司始終堅(jiān)持以客戶需求為市場(chǎng)導(dǎo)向，通過(guò)科學(xué)的策劃、新穎的創(chuàng)意、精良的設(shè)計(jì)和豐富的專業(yè)知識(shí)為客戶提供全面、有效的廣告服務(wù)。公司擁有專業(yè)的品牌形象、營(yíng)銷策劃、廣告宣傳隊(duì)伍。在對(duì)客戶的消費(fèi)市場(chǎng)充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定高效可行的策劃方案，為顧客贏得良好的形象和優(yōu)秀的銷售業(yè)績(jī)。同時(shí)還承擔(dān)大型公關(guān)活動(dòng)策劃，展覽、展示會(huì)策劃等。郵政廣告業(yè)務(wù)是依托于傳統(tǒng)的郵政網(wǎng)絡(luò)具有郵政特色的廣告宣傳媒體。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng)。如何推進(jìn)郵政廣告業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，筆者根據(jù)這幾年的體會(huì)，提出以下淺見(jiàn)。
一、以拓展郵資封片為基礎(chǔ)，做好看家業(yè)務(wù)。抓好郵資封片這項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)于推進(jìn)函件業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)屬意義重大、影響深遠(yuǎn)。目前，郵政的絕大部分業(yè)務(wù)都置身于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，但郵政的管理仍未徹底脫離開(kāi)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式，這在一定程度上制約了郵資封片的發(fā)展。我們首先應(yīng)堅(jiān)持考核不看計(jì)劃重實(shí)績(jī)的做法，鼓勵(lì)大家能快則快，極大地調(diào)動(dòng)了職工的積極性。其次選擇優(yōu)質(zhì)客戶實(shí)施重點(diǎn)突破，對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶實(shí)施重點(diǎn)突破后效益明顯。
二、以拓展《中郵專送廣告》市場(chǎng)為重點(diǎn)，做好優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來(lái)，我們積極探索郵送廣告的經(jīng)營(yíng)之路，抓住報(bào)刊治理整頓的機(jī)遇，大力拓展郵送廣告業(yè)務(wù)。堅(jiān)持郵送廣告每周出一期，同時(shí)利用春節(jié)、地方政府的綜合慶典、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等機(jī)遇出版特刊，使郵送廣告的知名度大大提高。嚴(yán)格郵送廣告的投遞管理，郵送廣告的投遞質(zhì)量事關(guān)其前途命運(yùn)，我們一方面加強(qiáng)對(duì)投遞員的教育和監(jiān)督檢查，一方面對(duì)不按規(guī)定投遞的當(dāng)事 ……（未完，全文共17278字，當(dāng)前僅顯示3107字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文：郵政廣告業(yè)務(wù)的探討》）