論文：公眾資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為的實(shí)證研究

論文：公眾資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為的實(shí)證研究
——杭州的調(diào)查[基金項(xiàng)目]

[摘 要] 本文通過問卷調(diào)查，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)公眾資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為(包括購(gòu)買行為和購(gòu)買后行為)及其決定因素進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明，居民資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為主要取決于以下四個(gè)心理意識(shí)變量：資源環(huán)境感知、資源環(huán)境知識(shí)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)和個(gè)人消費(fèi)觀念。其中，前三個(gè)變量對(duì)購(gòu)買行為有直接影響效應(yīng)，資源環(huán)境知識(shí)和個(gè)人消費(fèi)觀念對(duì)購(gòu)買后行為有直接影響效應(yīng)，且購(gòu)買行為對(duì)購(gòu)買后行為也有直接影響效應(yīng)。這對(duì)政府制定和實(shí)施公共政策，以引導(dǎo)公眾轉(zhuǎn)向資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為提供了借鑒和啟示。
[關(guān)鍵詞] 資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為；實(shí)證檢驗(yàn)；結(jié)構(gòu)方程模型；決定因素；公共政策
[中圖分類號(hào)]F062.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]

隨著中國(guó)垃圾污染與相應(yīng)資源浪費(fèi)問題的日益顯露和突出，加強(qiáng)政府管制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品(或材料)資源的節(jié)約與循環(huán)回收已是勢(shì)在必行、刻不容緩。這里需要說明的是，資源節(jié)約與循環(huán)回收目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，不僅僅需要影響和轉(zhuǎn)變生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為，而且更需要影響和轉(zhuǎn)變消費(fèi)者(公眾)的消費(fèi)行為，即需要居民在產(chǎn)品消費(fèi)過程(包括購(gòu)買、使用、處理、廢棄等)中自覺實(shí)行資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為，最終形成資源節(jié)約與循環(huán)回收的消費(fèi)模式。本文中，我們將公眾資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為定義為，為減少垃圾污染和相應(yīng)的資源浪費(fèi)問題，居民在消費(fèi)過程中注重產(chǎn)
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其對(duì)環(huán)境意識(shí)行為產(chǎn)生更積極的態(tài)度。[5]馬格萊特(Marguerat)和查斯奇(Cestre)的研究進(jìn)一步表明，生態(tài)知識(shí)對(duì)居民的態(tài)度和購(gòu)買后行為(循環(huán)回收行為)有特殊影響。[6]但馬洛尼(Maloney)等的研究卻發(fā)現(xiàn)，居民的環(huán)境知識(shí)與生態(tài)相容行為并無重要關(guān)系。[7]皮克特(Pickett)等的研究也表明，生態(tài)知識(shí)對(duì)環(huán)保行為并無顯著影響。[3]斯查亨(Schahn)和赫萊壽(Holzer)進(jìn)一步指出，需要對(duì)“抽象的”和“具體的”環(huán)境知識(shí)加以區(qū)分，只有后者才可能對(duì)生態(tài)友好行為有重要影響。[8]
關(guān)于社會(huì)責(zé)任意識(shí)對(duì)環(huán)境意識(shí)行為影響的研究相對(duì)較少，但還是有一些學(xué)者進(jìn)行了探索。韋伯斯特(Webster)研究發(fā)現(xiàn)，有社會(huì)責(zé)任感的人往往受到普遍認(rèn)同的社會(huì)價(jià)值觀的影響。因此，積極參與社區(qū)活動(dòng)、具有社會(huì)責(zé)任感的人，更可能購(gòu)買生態(tài)包裝產(chǎn)品，只要這種行為成為普遍接受的規(guī)范。[9]
從現(xiàn)有文獻(xiàn)看，不同學(xué)者對(duì)于環(huán)境意識(shí)行為決定因素的研究結(jié)論并不完全一致，甚至完全相反。這一方面由于不同國(guó)家、不同城市、不同時(shí)間具有不同的文化背景和經(jīng)濟(jì)水平。文化背景和經(jīng)濟(jì)水平的客觀差異必然導(dǎo)致研究結(jié)論的差異；另一方面由于不同學(xué)者對(duì)變量的選擇、界定也存在差異。研究中，不同學(xué)者采用了不同的因變量名稱：環(huán)境保護(hù)行為、綠色購(gòu)買行為、環(huán)境敏感行為、生態(tài)相容行為等。這些環(huán)境意識(shí)行為在內(nèi)涵和外延上存在一定的差異。顯然，在變量選擇、界定上存在主觀差異的情況下，研究結(jié)論也必然有所差異。
近年來，我國(guó)也有一些學(xué)者對(duì)公眾的環(huán)境意識(shí)行為進(jìn)行了調(diào)查研究。[10~14]但現(xiàn)有研究主要是針對(duì)一般的環(huán)境問題(如酸雨、全球變暖、空氣污染、水污染等)，調(diào)查一般意義上的綠色消費(fèi)行為、環(huán)境保護(hù)行為或生態(tài)友好行為等。事實(shí)上，這些環(huán)境問題有的距離普通居民似乎還很遙遠(yuǎn)，居民日常行為也很難顯著地影響這些一般環(huán)境問題(如酸雨)。本文專門針對(duì)居民切身的環(huán)境問題——垃圾污染和相應(yīng)的資源浪費(fèi)問題，調(diào)查居民在產(chǎn)品消費(fèi)過程中具體的資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為(而不是一般的環(huán)境意識(shí)行為)。我們假設(shè)居民資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為受居民的資源環(huán)境感知(對(duì)垃圾污染和相應(yīng)資源浪費(fèi)問題的感知)、資源環(huán)境知識(shí)(對(duì)資源循環(huán)和環(huán)境保護(hù)的基本知識(shí))、社會(huì)責(zé)任意識(shí)(對(duì)減少垃圾量和將垃圾回收利用的責(zé)任意識(shí))、個(gè)人消費(fèi)觀念(物質(zhì)型或者說物質(zhì)主義消費(fèi)傾向)這四個(gè)心理意識(shí)因素的影響。[ 個(gè)人消費(fèi)觀念這一變量是筆者添加的。關(guān)于個(gè)人消費(fèi)觀念對(duì)資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為的影響，根據(jù)筆者掌握的資料，發(fā)達(dá)國(guó)家這方面的研究很少。筆者以為，個(gè)人消費(fèi)觀念(物質(zhì)主義消費(fèi)傾向)一方面涉及人與人的關(guān)系，另一方面涉及人與自然的關(guān)系。前者如攀比、炫耀、時(shí)尚等，后者如奢侈、物質(zhì)、享受等。且這兩者往往交叉交織在一起。物質(zhì)主義消費(fèi)傾向的消費(fèi)者往往可能在消費(fèi)過程中不顧及生態(tài)環(huán)境。]我們不僅考察各平行變量對(duì)資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為的直接影響，而且還將分析各心理意識(shí)變量之間的相關(guān)關(guān)系和層次效應(yīng)。而且，本文不僅關(guān)注居民的購(gòu)買行為，也關(guān)注購(gòu)買后行為(產(chǎn)品使用、處理、廢棄行為)。在以前的研究中，學(xué)者們傾向于將購(gòu)買行為和購(gòu)買后行為作為一個(gè)整體分析，很少考察購(gòu)買行為和購(gòu)買后行為的交互影響。與之相對(duì)，本文假設(shè)購(gòu)買行為與購(gòu)買后行為是兩個(gè)有區(qū)別的變量，且存在著因果關(guān)系(購(gòu)買行為會(huì)影響購(gòu)買后行為)。圖1為本文的假設(shè)模型。


圖1 居民資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為及其決定因素的假設(shè)模型

考慮到本研究涉及兩個(gè)因變量，且將考察變量間的交互效應(yīng)和層次關(guān)系，傳統(tǒng)的回歸分析方法不再適用。與之相對(duì)，結(jié)構(gòu)方程模型(Structural Equation Modeling, SEM)可以很好地對(duì)之進(jìn)行處理。而且，與傳統(tǒng)方法相比，結(jié)構(gòu)方程模型還有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：(1) 容許自變量和因變量含測(cè)量誤差；(2) 同時(shí)估計(jì)因子結(jié)構(gòu)和因子關(guān)系；(3) 容許比傳統(tǒng)方法更大彈性的測(cè)量模型；(4) 能夠估計(jì)整個(gè)模型的擬合優(yōu)度。因此，本文主要采用結(jié)構(gòu)方程模型分析。我們主要采用SPSS11.5和AMOS7.0進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計(jì)分析。
二、問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查過程
本文通過對(duì)城市居民進(jìn)行問卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù)。為了設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，筆者參考了發(fā)達(dá)國(guó)家的很多相關(guān)文獻(xiàn)，并在其基礎(chǔ)上根據(jù)中國(guó)的文化特征和本文的研究目的進(jìn)行了綜合比較與反復(fù)修正。對(duì)于資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為量表，借鑒斯庫克(Schwepker)和科威爾(Cornwell)的購(gòu)買意愿量表、斯庫克(Schwepker)和科威爾(Cornwell)的對(duì)生態(tài)意識(shí)生活的態(tài)度量表，以及皮科特(Pickett)等的環(huán)保行為指標(biāo)量表。[2][3]對(duì)于資源環(huán)境感知量表，借鑒斯庫克(Schwepker)和科威爾(Cornwell)、約翰遜(Johnson)和約翰遜(Johnson)的相關(guān)量表。[15]對(duì)于資源環(huán)境知識(shí)量表，鑒于發(fā)達(dá)國(guó)家的多數(shù)研究量表不能直接借鑒，這部分題項(xiàng)是我們自行設(shè)計(jì)。[ 一方面，發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)研究量表大多是一般的環(huán)境知識(shí)量表，具體的資源環(huán)境知識(shí)量表很少；另一方面，中國(guó)消費(fèi)者和發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者在資源環(huán)境知識(shí)水平上存在客觀的差異，發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)研究 ……（未完，全文共15281字，當(dāng)前僅顯示2748字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文：公眾資源節(jié)約與循環(huán)回收消費(fèi)行為的實(shí)證研究》）