論文：公眾資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為的實證研究

論文：公眾資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為的實證研究
——杭州的調(diào)查[基金項目]

[摘 要] 本文通過問卷調(diào)查，運用結(jié)構(gòu)方程模型對公眾資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為(包括購買行為和購買后行為)及其決定因素進行實證檢驗。結(jié)果表明，居民資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為主要取決于以下四個心理意識變量：資源環(huán)境感知、資源環(huán)境知識、社會責任意識和個人消費觀念。其中，前三個變量對購買行為有直接影響效應(yīng)，資源環(huán)境知識和個人消費觀念對購買后行為有直接影響效應(yīng)，且購買行為對購買后行為也有直接影響效應(yīng)。這對政府制定和實施公共政策，以引導(dǎo)公眾轉(zhuǎn)向資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為提供了借鑒和啟示。
[關(guān)鍵詞] 資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為；實證檢驗；結(jié)構(gòu)方程模型；決定因素；公共政策
[中圖分類號]F062.9 [文獻標識碼]A [文章編號]

隨著中國垃圾污染與相應(yīng)資源浪費問題的日益顯露和突出，加強政府管制，實現(xiàn)產(chǎn)品(或材料)資源的節(jié)約與循環(huán)回收已是勢在必行、刻不容緩。這里需要說明的是，資源節(jié)約與循環(huán)回收目標的實現(xiàn)，不僅僅需要影響和轉(zhuǎn)變生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為，而且更需要影響和轉(zhuǎn)變消費者(公眾)的消費行為，即需要居民在產(chǎn)品消費過程(包括購買、使用、處理、廢棄等)中自覺實行資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為，最終形成資源節(jié)約與循環(huán)回收的消費模式。本文中，我們將公眾資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為定義為，為減少垃圾污染和相應(yīng)的資源浪費問題，居民在消費過程中注重產(chǎn)
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其對環(huán)境意識行為產(chǎn)生更積極的態(tài)度。[5]馬格萊特(Marguerat)和查斯奇(Cestre)的研究進一步表明，生態(tài)知識對居民的態(tài)度和購買后行為(循環(huán)回收行為)有特殊影響。[6]但馬洛尼(Maloney)等的研究卻發(fā)現(xiàn)，居民的環(huán)境知識與生態(tài)相容行為并無重要關(guān)系。[7]皮克特(Pickett)等的研究也表明，生態(tài)知識對環(huán)保行為并無顯著影響。[3]斯查亨(Schahn)和赫萊壽(Holzer)進一步指出，需要對“抽象的”和“具體的”環(huán)境知識加以區(qū)分，只有后者才可能對生態(tài)友好行為有重要影響。[8]
關(guān)于社會責任意識對環(huán)境意識行為影響的研究相對較少，但還是有一些學者進行了探索。韋伯斯特(Webster)研究發(fā)現(xiàn)，有社會責任感的人往往受到普遍認同的社會價值觀的影響。因此，積極參與社區(qū)活動、具有社會責任感的人，更可能購買生態(tài)包裝產(chǎn)品，只要這種行為成為普遍接受的規(guī)范。[9]
從現(xiàn)有文獻看，不同學者對于環(huán)境意識行為決定因素的研究結(jié)論并不完全一致，甚至完全相反。這一方面由于不同國家、不同城市、不同時間具有不同的文化背景和經(jīng)濟水平。文化背景和經(jīng)濟水平的客觀差異必然導(dǎo)致研究結(jié)論的差異；另一方面由于不同學者對變量的選擇、界定也存在差異。研究中，不同學者采用了不同的因變量名稱：環(huán)境保護行為、綠色購買行為、環(huán)境敏感行為、生態(tài)相容行為等。這些環(huán)境意識行為在內(nèi)涵和外延上存在一定的差異。顯然，在變量選擇、界定上存在主觀差異的情況下，研究結(jié)論也必然有所差異。
近年來，我國也有一些學者對公眾的環(huán)境意識行為進行了調(diào)查研究。[10~14]但現(xiàn)有研究主要是針對一般的環(huán)境問題(如酸雨、全球變暖、空氣污染、水污染等)，調(diào)查一般意義上的綠色消費行為、環(huán)境保護行為或生態(tài)友好行為等。事實上，這些環(huán)境問題有的距離普通居民似乎還很遙遠，居民日常行為也很難顯著地影響這些一般環(huán)境問題(如酸雨)。本文專門針對居民切身的環(huán)境問題——垃圾污染和相應(yīng)的資源浪費問題，調(diào)查居民在產(chǎn)品消費過程中具體的資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為(而不是一般的環(huán)境意識行為)。我們假設(shè)居民資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為受居民的資源環(huán)境感知(對垃圾污染和相應(yīng)資源浪費問題的感知)、資源環(huán)境知識(對資源循環(huán)和環(huán)境保護的基本知識)、社會責任意識(對減少垃圾量和將垃圾回收利用的責任意識)、個人消費觀念(物質(zhì)型或者說物質(zhì)主義消費傾向)這四個心理意識因素的影響。[ 個人消費觀念這一變量是筆者添加的。關(guān)于個人消費觀念對資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為的影響，根據(jù)筆者掌握的資料，發(fā)達國家這方面的研究很少。筆者以為，個人消費觀念(物質(zhì)主義消費傾向)一方面涉及人與人的關(guān)系，另一方面涉及人與自然的關(guān)系。前者如攀比、炫耀、時尚等，后者如奢侈、物質(zhì)、享受等。且這兩者往往交叉交織在一起。物質(zhì)主義消費傾向的消費者往往可能在消費過程中不顧及生態(tài)環(huán)境。]我們不僅考察各平行變量對資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為的直接影響，而且還將分析各心理意識變量之間的相關(guān)關(guān)系和層次效應(yīng)。而且，本文不僅關(guān)注居民的購買行為，也關(guān)注購買后行為(產(chǎn)品使用、處理、廢棄行為)。在以前的研究中，學者們傾向于將購買行為和購買后行為作為一個整體分析，很少考察購買行為和購買后行為的交互影響。與之相對，本文假設(shè)購買行為與購買后行為是兩個有區(qū)別的變量，且存在著因果關(guān)系(購買行為會影響購買后行為)。圖1為本文的假設(shè)模型。


圖1 居民資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為及其決定因素的假設(shè)模型

考慮到本研究涉及兩個因變量，且將考察變量間的交互效應(yīng)和層次關(guān)系，傳統(tǒng)的回歸分析方法不再適用。與之相對，結(jié)構(gòu)方程模型(Structural Equation Modeling, SEM)可以很好地對之進行處理。而且，與傳統(tǒng)方法相比，結(jié)構(gòu)方程模型還有以下幾個優(yōu)勢：(1) 容許自變量和因變量含測量誤差；(2) 同時估計因子結(jié)構(gòu)和因子關(guān)系；(3) 容許比傳統(tǒng)方法更大彈性的測量模型；(4) 能夠估計整個模型的擬合優(yōu)度。因此，本文主要采用結(jié)構(gòu)方程模型分析。我們主要采用SPSS11.5和AMOS7.0進行數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計分析。
二、問卷設(shè)計與調(diào)查過程
本文通過對城市居民進行問卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù)。為了設(shè)計調(diào)查問卷，筆者參考了發(fā)達國家的很多相關(guān)文獻，并在其基礎(chǔ)上根據(jù)中國的文化特征和本文的研究目的進行了綜合比較與反復(fù)修正。對于資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為量表，借鑒斯庫克(Schwepker)和科威爾(Cornwell)的購買意愿量表、斯庫克(Schwepker)和科威爾(Cornwell)的對生態(tài)意識生活的態(tài)度量表，以及皮科特(Pickett)等的環(huán)保行為指標量表。[2][3]對于資源環(huán)境感知量表，借鑒斯庫克(Schwepker)和科威爾(Cornwell)、約翰遜(Johnson)和約翰遜(Johnson)的相關(guān)量表。[15]對于資源環(huán)境知識量表，鑒于發(fā)達國家的多數(shù)研究量表不能直接借鑒，這部分題項是我們自行設(shè)計。[ 一方面，發(fā)達國家的相關(guān)研究量表大多是一般的環(huán)境知識量表，具體的資源環(huán)境知識量表很少；另一方面，中國消費者和發(fā)達國家消費者在資源環(huán)境知識水平上存在客觀的差異，發(fā)達國家的相關(guān)研究 ……（未完，全文共15281字，當前僅顯示2748字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文：公眾資源節(jié)約與循環(huán)回收消費行為的實證研究》）