強(qiáng)化品牌培育構(gòu)建企業(yè)轉(zhuǎn)型新機(jī)制的調(diào)研報(bào)告

目錄/提綱：……
一、我區(qū)品牌培育現(xiàn)狀
1、品牌價(jià)值不斷提升
2、企業(yè)商標(biāo)意識(shí)大幅提升
3、行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力得到提升
4、企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)
5、知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)示范帶動(dòng)
二、影響品牌培育存在問(wèn)題和制約因素
三、打造核心品牌、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)新機(jī)制建議
1、加強(qiáng)_
2、加大政策扶持
3、落實(shí)主體責(zé)任
4、夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)
一是要大力推進(jìn)計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可等質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)
二是以品牌建設(shè)為抓手，提高中小企業(yè)質(zhì)量管理能力和產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立良好的質(zhì)量形象
5、營(yíng)造良好環(huán)境
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強(qiáng)化品牌培育構(gòu)建企業(yè)轉(zhuǎn)型新機(jī)制的調(diào)研報(bào)告

近年來(lái)，我區(qū)在注重抓企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，堅(jiān)持把加快品牌建設(shè)作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要著力點(diǎn)，實(shí)施行業(yè)品牌帶動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)全區(qū)名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)和名牌商標(biāo)的發(fā)展進(jìn)行了專(zhuān)題研究。
一、我區(qū)品牌培育現(xiàn)狀
通過(guò)政策引導(dǎo)、服務(wù)指導(dǎo)等措施，提升區(qū)域品牌，打造行業(yè)名牌，開(kāi)展先進(jìn)質(zhì)量管理，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)工業(yè)企業(yè)品牌意識(shí)，全面提升全區(qū)工業(yè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌創(chuàng)建方面成效進(jìn)一步顯現(xiàn)：
1、品牌價(jià)值不斷提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在GDP構(gòu)成中，美國(guó)60%的GDP來(lái)自品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值，而我國(guó)GDP中只有不到20%是品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，依靠品牌提高附加值還處于較低水平，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠高投入來(lái)保證。2014年河北共有10個(gè)品牌上榜中國(guó)500最具價(jià)值品牌。本次獲得最具價(jià)值的河北品牌有長(zhǎng)城汽車(chē)、惠達(dá)衛(wèi)浴、冀中能源、華北制藥、石藥集團(tuán)、耀華玻璃、中興汽車(chē)、燕趙都市報(bào)、今麥郎、承德露露。我區(qū)惠達(dá)列219 位，品牌價(jià)值 90.95億元，比2013年位次晉升12位，品牌價(jià)值提升12.44億元。
2、企業(yè)商標(biāo)意識(shí)大幅提升。我區(qū)的企業(yè)商
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泵線纜、礦用線纜國(guó)內(nèi)占有率10%和8%，成功入選“中國(guó)工業(yè)(中小)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力2013年度評(píng)價(jià)前百名”行列，位居33位；規(guī)上線纜行業(yè)3家中，擁有自主品牌、商標(biāo)企業(yè)2家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占78.2%、利稅占79.8%、利潤(rùn)占79%。食品行業(yè)中“施爾得”肉制品、“白龍”面粉為河北省名牌產(chǎn)品；規(guī)上食品行業(yè)13家中，擁有自主品牌、商標(biāo)企業(yè)9家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占91.2%、利稅占97.5%、利潤(rùn)占92.2%。電子行業(yè)中“海森”電子為河北省中小企業(yè)名牌產(chǎn)品�！靶卤比f(wàn)”智能電表為河北省名牌和中小名牌產(chǎn)品。
4、企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。引導(dǎo)企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量管理, 嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提升名牌的品位。先后組織我區(qū)多家品牌培育企業(yè)參加省市品牌建設(shè)和全面質(zhì)量管理培訓(xùn)，推廣實(shí)施卓越績(jī)效管理、精益生產(chǎn)管理等先進(jìn)質(zhì)量管理方法。國(guó)豐公司扎實(shí)開(kāi)展精益六西格瑪管理，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，熱軋卷板產(chǎn)品獲得中鋼協(xié)組織的“冶金產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平金杯獎(jiǎng)”榮譽(yù)；東華公司在通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證基礎(chǔ)上，又申請(qǐng)通過(guò)了韓國(guó)KS認(rèn)證和6S定制管理認(rèn)證，全公司上下樹(shù)立了標(biāo)準(zhǔn)的作業(yè)流程和完善的質(zhì)量管理意識(shí)，有效提升了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。華通線纜集團(tuán)有限公司實(shí)施全面精益生產(chǎn)管理（CTPM），全方位改善和提升企業(yè)管理水平，企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到不斷提升，評(píng)為2014年度河北省質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)�；葸_(dá)衛(wèi)浴被認(rèn)定為國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)，賀祥機(jī)電認(rèn)定為河北省技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)。推選上報(bào)惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司、唐山海森電子有限公司、唐山市施而得肉制品有限公司3家企業(yè)參加河北省品牌節(jié)、組織河北華通線纜有限公司、唐山施而得肉制品有限公司、唐山海森電子有限公司、唐山夢(mèng)牌瓷業(yè)有限公司4家企業(yè)參加河北省質(zhì)量品牌推進(jìn)會(huì)，努力打造豐南區(qū)域品牌。
5、知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)示范帶動(dòng)。培育惠達(dá)衛(wèi)浴、山島石化、神州機(jī)械、賀祥機(jī)電、夢(mèng)牌瓷業(yè)、海豐線纜、華通線纜、京兆科技等8家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，其中惠達(dá)衛(wèi)浴、賀祥機(jī)電、夢(mèng)牌瓷業(yè)、華通線纜等4家企業(yè)2014年評(píng)為工信部知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力培育工程試點(diǎn)企業(yè)。發(fā)明創(chuàng)造數(shù)量與質(zhì)量同步大幅提升。擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)429項(xiàng)，其中:專(zhuān)利202項(xiàng)，商標(biāo)227項(xiàng)。
二、影響品牌培育存在問(wèn)題和制約因素。
分析我區(qū)企業(yè)品牌建設(shè)培育中存在的問(wèn)題和制約因素主要是按照企業(yè)總數(shù)與商標(biāo)注冊(cè)數(shù)、名牌數(shù)、國(guó)際體系認(rèn)證等方面相比還存在很大的不相稱(chēng)，名牌產(chǎn)品名氣不大、市場(chǎng)占有率偏低、科技含量小、附加值低等，影響名牌強(qiáng)區(qū)的實(shí)施，主要表現(xiàn)為企業(yè)缺乏品牌意識(shí)。從我區(qū)的情況來(lái)看，相當(dāng)多的企業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作機(jī)制尚不熟悉，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，企業(yè)無(wú)法正確地使用商標(biāo)，更無(wú)法積極地保護(hù)自己的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，企業(yè)品牌的培育和發(fā)展無(wú)法在短期見(jiàn)成效，因而難以得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重視。企業(yè)缺乏創(chuàng)名牌的實(shí)力。企業(yè)如果要培育出名牌產(chǎn)品勢(shì)必要有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和一定的規(guī)模，這是名牌產(chǎn)品產(chǎn)生的基本條件。但我區(qū)的現(xiàn)狀則是鋼鐵、陶瓷、裝備制造達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，其他行業(yè)規(guī)模較小。企業(yè)缺乏創(chuàng)名牌的實(shí)力還表現(xiàn)在企業(yè)缺少技術(shù)創(chuàng)新。不僅創(chuàng)馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)需要技術(shù)創(chuàng)新，而且要使商標(biāo)已有的較高知名度能長(zhǎng)久不衰，也需要不斷注入新的科技含量。企業(yè)缺乏有效的廣告宣傳和品牌維護(hù)。企業(yè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)大量的廣告宣傳自己的品牌，使之快速成為著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)。在培育名牌的同時(shí)，還要加強(qiáng)企業(yè)品牌的維護(hù)，關(guān)鍵在于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高。相比之下，我區(qū)許多企業(yè)家似乎還未充分意識(shí)到廣告宣傳的巨大效應(yīng)，甚至有的還把廣告當(dāng)作“賠錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)”，而不是當(dāng)作一種成本，且是邊際效應(yīng)最高的一種成本。
三、打造核心品牌、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)新機(jī)制建議
1、加強(qiáng)_。要將品牌戰(zhàn)略作為事關(guān)區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力和轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)容納入各級(jí)政府的重要議事日程，通過(guò)建立聯(lián)席會(huì)議或領(lǐng)導(dǎo)小組等方式，建立政府總牽頭的品牌戰(zhàn)略工作體系；要進(jìn)一步完善工作機(jī)制，加強(qiáng)質(zhì)監(jiān)、工商、工信等部門(mén)之間的密切合作，努力形成以省、市政府質(zhì)量獎(jiǎng)為龍頭，河北名牌和河北著名、唐山知名商標(biāo)為支撐的品牌 ……（未完，全文共4262字，當(dāng)前僅顯示2152字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《強(qiáng)化品牌培育構(gòu)建企業(yè)轉(zhuǎn)型新機(jī)制的調(diào)研報(bào)告》）