強化品牌培育構建企業(yè)轉(zhuǎn)型新機制的調(diào)研報告

目錄/提綱：……
一、我區(qū)品牌培育現(xiàn)狀
1、品牌價值不斷提升
2、企業(yè)商標意識大幅提升
3、行業(yè)品牌競爭力得到提升
4、企業(yè)品牌核心競爭力增強
5、知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)示范帶動
二、影響品牌培育存在問題和制約因素
三、打造核心品牌、促進轉(zhuǎn)型升級新機制建議
1、加強_
2、加大政策扶持
3、落實主體責任
4、夯實質(zhì)量基礎
一是要大力推進計量、標準、檢驗檢測、認證認可等質(zhì)量基礎建設
二是以品牌建設為抓手，提高中小企業(yè)質(zhì)量管理能力和產(chǎn)品質(zhì)量，樹立良好的質(zhì)量形象
5、營造良好環(huán)境
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強化品牌培育構建企業(yè)轉(zhuǎn)型新機制的調(diào)研報告

近年來，我區(qū)在注重抓企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的同時，堅持把加快品牌建設作為轉(zhuǎn)型升級的重要著力點，實施行業(yè)品牌帶動，進一步推動全區(qū)名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)和名牌商標的發(fā)展進行了專題研究。
一、我區(qū)品牌培育現(xiàn)狀
通過政策引導、服務指導等措施，提升區(qū)域品牌，打造行業(yè)名牌，開展先進質(zhì)量管理，引導企業(yè)增強工業(yè)企業(yè)品牌意識，全面提升全區(qū)工業(yè)企業(yè)核心競爭力。在品牌創(chuàng)建方面成效進一步顯現(xiàn)：
1、品牌價值不斷提升。據(jù)統(tǒng)計，在GDP構成中，美國60%的GDP來自品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值，而我國GDP中只有不到20%是品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值。在我國經(jīng)濟發(fā)展過程中，依靠品牌提高附加值還處于較低水平，經(jīng)濟增長主要依靠高投入來保證。2014年河北共有10個品牌上榜中國500最具價值品牌。本次獲得最具價值的河北品牌有長城汽車、惠達衛(wèi)浴、冀中能源、華北制藥、石藥集團、耀華玻璃、中興汽車、燕趙都市報、今麥郎、承德露露。我區(qū)惠達列219 位，品牌價值 90.95億元，比2013年位次晉升12位，品牌價值提升12.44億元。
2、企業(yè)商標意識大幅提升。我區(qū)的企業(yè)商
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泵線纜、礦用線纜國內(nèi)占有率10%和8%，成功入選“中國工業(yè)(中小)企業(yè)品牌競爭力2013年度評價前百名”行列，位居33位；規(guī)上線纜行業(yè)3家中，擁有自主品牌、商標企業(yè)2家，主營業(yè)務收入占78.2%、利稅占79.8%、利潤占79%。食品行業(yè)中“施爾得”肉制品、“白龍”面粉為河北省名牌產(chǎn)品；規(guī)上食品行業(yè)13家中，擁有自主品牌、商標企業(yè)9家，主營業(yè)務收入占91.2%、利稅占97.5%、利潤占92.2%。電子行業(yè)中“海森”電子為河北省中小企業(yè)名牌產(chǎn)品�！靶卤比f”智能電表為河北省名牌和中小名牌產(chǎn)品。
4、企業(yè)品牌核心競爭力增強。引導企業(yè)注重技術創(chuàng)新和質(zhì)量管理, 嚴把質(zhì)量關，提升名牌的品位。先后組織我區(qū)多家品牌培育企業(yè)參加省市品牌建設和全面質(zhì)量管理培訓，推廣實施卓越績效管理、精益生產(chǎn)管理等先進質(zhì)量管理方法。國豐公司扎實開展精益六西格瑪管理，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，熱軋卷板產(chǎn)品獲得中鋼協(xié)組織的“冶金產(chǎn)品實物質(zhì)量達國際先進水平金杯獎”榮譽；東華公司在通過ISO9001質(zhì)量管理體系認證基礎上，又申請通過了韓國KS認證和6S定制管理認證，全公司上下樹立了標準的作業(yè)流程和完善的質(zhì)量管理意識，有效提升了企業(yè)核心競爭力。華通線纜集團有限公司實施全面精益生產(chǎn)管理（CTPM），全方位改善和提升企業(yè)管理水平，企業(yè)綜合競爭力得到不斷提升，評為2014年度河北省質(zhì)量標桿企業(yè)。惠達衛(wèi)浴被認定為國家技術創(chuàng)新示范企業(yè)，賀祥機電認定為河北省技術創(chuàng)新示范企業(yè)。推選上報惠達衛(wèi)浴股份有限公司、唐山海森電子有限公司、唐山市施而得肉制品有限公司3家企業(yè)參加河北省品牌節(jié)、組織河北華通線纜有限公司、唐山施而得肉制品有限公司、唐山海森電子有限公司、唐山夢牌瓷業(yè)有限公司4家企業(yè)參加河北省質(zhì)量品牌推進會，努力打造豐南區(qū)域品牌。
5、知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)示范帶動。培育惠達衛(wèi)浴、山島石化、神州機械、賀祥機電、夢牌瓷業(yè)、海豐線纜、華通線纜、京兆科技等8家知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)，其中惠達衛(wèi)浴、賀祥機電、夢牌瓷業(yè)、華通線纜等4家企業(yè)2014年評為工信部知識產(chǎn)權運用能力培育工程試點企業(yè)。發(fā)明創(chuàng)造數(shù)量與質(zhì)量同步大幅提升。擁有知識產(chǎn)權429項，其中:專利202項，商標227項。
二、影響品牌培育存在問題和制約因素。
分析我區(qū)企業(yè)品牌建設培育中存在的問題和制約因素主要是按照企業(yè)總數(shù)與商標注冊數(shù)、名牌數(shù)、國際體系認證等方面相比還存在很大的不相稱，名牌產(chǎn)品名氣不大、市場占有率偏低、科技含量小、附加值低等，影響名牌強區(qū)的實施，主要表現(xiàn)為企業(yè)缺乏品牌意識。從我區(qū)的情況來看，相當多的企業(yè)對市場經(jīng)濟的運作機制尚不熟悉，對無形資產(chǎn)的價值認識不足，企業(yè)無法正確地使用商標，更無法積極地保護自己的商標專用權，企業(yè)品牌的培育和發(fā)展無法在短期見成效，因而難以得到企業(yè)領導的重視。企業(yè)缺乏創(chuàng)名牌的實力。企業(yè)如果要培育出名牌產(chǎn)品勢必要有一定的經(jīng)濟實力和一定的規(guī)模，這是名牌產(chǎn)品產(chǎn)生的基本條件。但我區(qū)的現(xiàn)狀則是鋼鐵、陶瓷、裝備制造達到了相當?shù)囊?guī)模，其他行業(yè)規(guī)模較小。企業(yè)缺乏創(chuàng)名牌的實力還表現(xiàn)在企業(yè)缺少技術創(chuàng)新。不僅創(chuàng)馳名商標和著名商標需要技術創(chuàng)新，而且要使商標已有的較高知名度能長久不衰，也需要不斷注入新的科技含量。企業(yè)缺乏有效的廣告宣傳和品牌維護。企業(yè)要以市場為導向，通過大量的廣告宣傳自己的品牌，使之快速成為著名商標、馳名商標。在培育名牌的同時，還要加強企業(yè)品牌的維護，關鍵在于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高。相比之下，我區(qū)許多企業(yè)家似乎還未充分意識到廣告宣傳的巨大效應，甚至有的還把廣告當作“賠錢的買賣”，而不是當作一種成本，且是邊際效應最高的一種成本。
三、打造核心品牌、促進轉(zhuǎn)型升級新機制建議
1、加強_。要將品牌戰(zhàn)略作為事關區(qū)域核心競爭力和轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)容納入各級政府的重要議事日程，通過建立聯(lián)席會議或領導小組等方式，建立政府總牽頭的品牌戰(zhàn)略工作體系；要進一步完善工作機制，加強質(zhì)監(jiān)、工商、工信等部門之間的密切合作，努力形成以省、市政府質(zhì)量獎為龍頭，河北名牌和河北著名、唐山知名商標為支撐的品牌 ……（未完，全文共4262字，當前僅顯示2152字，請閱讀下面提示信息。收藏《強化品牌培育構建企業(yè)轉(zhuǎn)型新機制的調(diào)研報告》）